BLSTK Replay n°274 la revue luxe et digitale 24.01 au 30.01.19

1. ˆ
24.01 - 30.01
N°274

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#GUCCI
#NET-À-PORTER
#LEXUS
#PARMIGIANI
#CHANEL
LE NOUVEL AN CHINOIS, ENTRE FAUX
PAS ET CAMPAGNES INSPIRANTES
#GUCCI
#ALIBABA PICTURES
#APPLE
#RHB BANK
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. Victoria Beckham se
lance dans le sport aux
côtés de Reebok avec
une ligne aux accents
streetwear et inspirations
américano-anglaises.
Les tenues des athlètes et
officiels japonais des JO
de Tokyo en 2020 seront
confectionnées en
matériau recyclé issu de
vêtements usagés, a
annoncé la firme Asics.
Adidas s'associe à la
marque japonaise de
streetwear BAPE pour
une capsule articulée
autour du foot US alliant
performance et culture
urbaine.
Le leader tricolore du
déstockage en ligne
Vente-Privée unifie
aujourd’hui l’ensemble
de ses six appellations
autour d’un nouveau
nom : Veepee.
COLLAB SUSTAINABLE COMMITMENT COLLAB RE-BRANDING
SPOTTED LAST WEEK
The Body Shop travaille
actuellement sur une
stratégie marketing qui
met l’activisme au cœur
de son ADN et entend
ainsi faire de ses
boutiques des "hubs
activistes".
ZAPPING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

4. 76 pays et blocs régionaux ont décidé de s’unir afin d’établir
de nouvelles règles pour l’e-commerce. On compte parmi
eux les Etats-Unis, la Chine, l’Union européenne et le Japon.
Ils souhaitent palier à l’inacceptable absence de règles de
l’OMC pour fixer un cadre au commerce électronique qui
dirige l’économie « mondiale aujourd’hui » et qui continue
son inexorablement son expansion.
LIRE
L’UNION POUR RÉGULER L’E-COMMERCE
Lors du Forum de Davos, le Global Fashion Agenda, qui
œuvre à la responsabilisation sociale et environnementale
de la mode, a présenté son CEO Agenda 2019, qui définit
les objectifs à relever pour les dirigeants de la filière. Cette
démarche est soutenue entre autres par Asos, H&M,
Kering, et Nike. Dans la continuité du CEO agenda 2018,
l’agenda 2019 inclut une quatrième urgence à prendre en
compte : la lutte contre le réchauffement climatique.
LIRE
LE GLOBAL FASHION AGENDA DE DAVOS
BUSINESSZAPPING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

5. Mark Zuckerberg, annonce vouloir
fusionner les trois applis de
messagerie (WhatsApp, Instagram et
Facebook Messenger). Les trois
services continueront d'opérer sous
leur nom respectif mais leurs
utilisateurs pourront communiquer
entre eux avec un cryptage de leurs
messages.
LIRE
Twitter déploie une nouvelle version
avec une ergonomie d’accueil revu
et de nombreuses modifications: la
catégorie "Trends" passe sur la
colonne de droite, la présentation
générale passe en deux colonnes…
Twitter épure le contenu comme sur
sa version mobile.
LIRE
Instagram a organisé le 24 janvier à
Paris pour la première fois une master
class pour aider les marques mode et
beauté à améliorer leur stratégie sur
instagram. Cet événement a attiré plus
de 300 acteurs venus écouter pendant
3h30 les conseils d’Eva Chen,
influenceuse et directrice des
partenariats mode du réseau social.
LIRE
SOCIAL MEDIAZAPPING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

6. La Kid Week se tient dans le Marais du
26 au 29 janvier et s’articule comme
un parcours à travers différents
showrooms qui permettent de créer
des liens plus forts avec les acheteurs.
A terme, l’objectif est de créer une
« Semaine de la mode de l’enfant »,
rythmée par des défilés, des
présentations et des pop-up stores…
EN SAVOIR PLUS
SALON LVMH PRIZE
LVMH continue d'investir dans les
jeunes talents avec sa sixième demi-
finale annuelle du prix Young Fashion
Designers. LVMH espère mettre en
lumière de jeunes créateurs avec le
talent nécessaire pour aller loin dans
le secteur de la mode. Les demi-
finales auront lieu les 1er et 2 mars.
EN SAVOIR PLUS
ECOSPORT AWARD
La filière sport française veut valoriser
et récompenser les entreprises du
secteur sport engagées et innovantes
en matière de protection de
l’environnement. Pour mettre en avant
les plus belles initiatives du secteur, les
Sept prix seront remis aux Trophées
Ecosport 2019 le 11 mars prochain à
Lyon.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

7. Gucci a ouvert l’an dernier un espace hybride baptisé
Gucci Garden à Florence dans lequel on retrouve
entre autres une galerie d’exposition, un restaurant et
une boutique avec une sélection de produits exclusifs.
Cette année le Gucci Garden présente une
installation qui aborde le concept de masculinité et la
façon dont la maison en a réinterprété les codes au
fil des époques. L’exposition baptisée « Le Mâle,
esprit androgyne, corps éclectique » est l’oeuvre
d’une curation des pièces de la maison par
Alessandro Michele et retrace les différentes visions
des Directeurs de Création sur ce thème. Des images
d’archives, livres, magazines et supports vidéos
viennent enrichir l'exposition ainsi que les oeuvres des
artistes MP5 et Alex Merry qui ont créé de nouvelles
fresques murales. A travers cette exposition la maison
démontre les évolutions de la figure masculine à
travers l’histoire de la mode chez Gucci.
LIRE
GUCCI EXPOSE SA VISION DE
LA MASCULINITÉ
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

8. Pour ceux qui ne savent pas, Gucci Places a été lancé
en 2017 et permet aux aficionados de Gucci de
découvrir des lieux ayant une signification particulière
pour la marque et de pénétrer davantage dans son
univers. Les informations sur chaque emplacement, et
sa connexion à la marque sont décrites dans
l'application mobile. L'application envoie des
notifications push lorsque l’on se trouve à proximité
d’une Gucci Places. Ceux qui visitent les lieux peuvent
obtenir un badge de membre de la communauté
Gucci. La marque a récemment ajouté 6 nouveaux
lieux notamment le studio de Dapper Dan son atelier
à New York et les jardins Boboli à Florence. Pour
capturer l’atmosphère de ces lieux, Gucci a demandé
à des artistes de prendre des photos avec des
appareils photo instantanés pour obtenir des clichés
plus intimes et spontanés.
DE NOUVELLES
« GUCCI PLACES »
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

9. Net-a-Porter propose un nouveau service baptisé
« Style Trial » à ses clients VIP, qui offre la possibilité
d’essayer avant d’acheter. Les clients VIP peuvent
commander jusqu’à 30 articles qu’ils pourront
essayer durant sept jours. Ce concept proposé
uniquement sur invitation permettra de récompenser
davantage les clients VIP qui bénéficient déjà d’un
personal shopper désigné, un accès prioritaire aux
nouveautés, une livraison gratuite et des invitations à
des événements. Les clients de produits de luxe ont
encore un frein à l’achat en ligne et ont besoin de se
familiariser avant d’acheter. De plus le service
facilitera leur parcours d’achat. Il était temps que
Net-a-Porter propose ce service déjà proposé par de
nombreux revendeurs. Même si depuis 2017 la
plateforme propose le service « Vous essayez, nous
attendons » pour toutes les commandes de livraison
le jour même.
NET-A-PORTER PROPOSE UN
NOUVEAU SERVICE
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

10. Alors que le Super Bowl approche, Lexus vante les
nombreuses fonctionnalités de sécurité de son
crossover SUV dans une vidéo humoristique et
marque une rupture avec ses campagnes axées sur
l’artisanat. La marque vante un système de sécurité
fictif ayant pour objectif de protéger la ressource la
plus importante de la nation : les quarterbacks. C'est
une version ironique de la nouvelle règle de la Ligue
nationale de football qui vise à protéger les
quarterbacks des blessures, et qui a suscité de
nombreuses critiques. Le quart-arrière à la retraite
Matt Leinart est la vedette de ce nouveau film. Parmi
les fonctionnalités de QBSS + vantées, on relate
entre autre le « blind side monitor » qui permet aux
quarterbacks de connaître le moment optimal pour
éviter un tacle. Cette campagne de Lexus célèbre son
nouveau modèle tout en louant les caractéristiques
de sécurité de l’ensemble de ses gammes.
LEXUS PROTÉGE LES
QUARTERBACKS
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

11. L’horloger Suisse Parmigiani Fleurier a profité du
Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH)
pour présenter un projet musical original. Parmigiani
Fleurier s’est ainsi associé au musicien Ryan Leslie
pour créer quatre morceaux et un clip vidéo faisant
de subtiles références aux créations horlogères de la
maison. Le "Fleurier Flows EP" est dès à présent
disponible sur toutes les plateformes de streaming
musical.
Plus qu’une campagne d’influencer marketing
traditionnelle cette opération montre un effort de
connecter une marque, un artiste et leur processus
créatif respectif avec de potentiels futurs clients.
LE PROJET MUSICAL DE RYAN
LESLIE ET PARMIGIANI
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

12. La maison Chanel vient d’ouvrir les portes d’un
nouvel espace dédié à la beauté à New York, au
cœur du quartier de SoHo. Baptisé "Atelier Beauté"
l’espace a vocation à être un "beauty workshop" où
chacun peut explorer et découvrir les produits Chanel
tels que le maquillage, les parfums ou les produits
cosmétiques. Les visiteurs sont invités à créer un profil
digital permettant de s’inscrire aux différents
workshops, sauvegarder des produits découverts en
boutique, réserver des services ou s’inscrire à des
événements spéciaux. Les visiteurs ont le choix
d’effectuer le paiement via l’application et de venir
récupérer leurs produits en magasin ou se les faire
livrer à domicile.
CHANEL OUVRE UN BEAUTY
ATELIER AU CŒUR DE NEW-YORK
TRENDWATCHING
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

13. WELCOME TO THE YEAR OF PIG !
C’est le 5 février 2019 que la Chine célébrera le Nouvel An chinois consacré au cochon, car on se situe dans la 12e
année du cycle du zodiaque. Le Nouvel An chinois est une fête culturelle extrêmement importante qui véhicule de
l’optimisme pour l’année à venir dans l’ensemble des familles.
Les consommateurs de luxe chinois génèrent une grosse part des revenus des marques de luxe et sont devenus une
cible prioritaire. Ainsi de nombreuses marques capitalisent sur l’événement et proposent des produits à thème à cette
occasion : Givenchy sort Lunar New Year, Maison Michel dévoile une collection aux couleurs du Nouvel An chinois,
Panerai, Piaget, Chopard et Vacheron Constantin célèbre le cochon avec des montres exclusives. Ces collections et les
communications qui les accompagnent sont très populaires en Chine, et attirent l’attention du monde entier. Les
consommateurs sont curieux de connaitre l’interprétation des marques occidentales de la culture chinoise.
FOCUS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

14. Les faux-pas sont légion et les consommateurs reprochent souvent aux marques leurs visions biaisées et caricaturales
ou leur manque de respect des traditions chinoises et blâment leur méconnaissance de la culture du pays. Ainsi de
nombreuses marques apparaissent non seulement maladroites mais aussi opportunistes dans leur communication.
Cette année malgré quelques dérapages, notamment la dernière campagne Dolce Gabbana qui mettait en scène une
jeune femme mangeant une pizza avec des baguettes ou les campagnes du Nouvel An de Burberry et de Bvlgari, les
marques semblent avoir appris de leurs erreurs.
En effet en 2018, année du chien, de nombreuses collections du Nouvel An chinois avaient été montrées du doigt
comme étant criardes, kitsch ou présentant un design médiocre. Cette année les créations plus modernes et
conceptuelles avec souvent un symbole identifiable correspondent plus aux attentes des consommateurs.
FOCUS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
WELCOME TO THE YEAR OF PIG !

15. Alibaba Pictures a révélé le 17 janvier un teaser
pour promouvoir un film spécialement conçu pour
le Nouvel An chinois: Peppa Pig Celebrates
Chinese New Year. Ce teaser rencontre un vif succès
et comptabilise plus de 60 millions de vues, tandis
que l’équivalent chinois du hashtag
#cestquoiPeppa a été utilisé plus de 720 millions
de fois sur Weibo. Peppa Pig est l’héroïne d’un
dessin animé britannique arrivé sur les écrans
chinois en 2015 et qui est très populaire. Le teaser
raconte l’histoire d’un grand père qui n’ayant
jamais entendu parler de Peppa Pig ne comprend
pas ce que lui demande son petit fils comme
cadeau, s’ensuit une série de quiproquos. Un film
explicitement destiné à promouvoir les valeurs
familiales quelque peu délaissées aujourd’hui par
une classe moyenne avant tout avide de
consommation.
VOIR
FOCUS PEPPA PIG HÉROÏNE DU NOUVEL
AN CHINOIS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

16. GUCCI ET LES TROIS PETITS
COCHONS
Pour célébrer le nouvel an chinois Gucci a créé une
collection exclusive composée de 35 pièces à l’effigie
des Trois Petits Cochons. Ces derniers ornent aussi
bien montres, cabas et sneakers que des pièces
iconiques de la maison. Parmi les pièces phares de la
collection, un pyjama aux couleurs flamboyantes, une
maille intarsia, des T-shirts et des sweats ornés du
personnage de cochon. Le 10 janvier, la marque a
publié un article détaillé sur WeChat, intitulé « The
Gucci Pig Family » qui contenait des images
amusantes de cochons photographiés par l'artiste et
réalisateur britannique Frank Lebon. Ces
photographies ont été associées à un mini-
programme permettant aux consommateurs
d’acheter des produits via WeChat, et de télécharger
des autocollants amusants inspirés du CNY. La
marque a reçu de nombreux commentaires positifs et
la publication a été vue plus de 100 000 fois.
VOIR
FOCUS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

17. APPLE SORT UN COURT MÉTRAGE
ÉMOUVANT
A l’occasion du Nouvel An Chinois, Apple a réalisé
un court métrage entièrement tourné avec un
iPhone XS intitulé « The Bucket » qui traite des
liens familiaux dans une Chine en pleine mutation.
C’est l'histoire d'un jeune actif chinois se préparant
à rentrer chez lui après une visite chez sa mère
dans la Chine rurale. Ce dernier reçoit un cadeau
de sa mère, un seau blanc plutôt encombrant.
C’est une tradition chinoise d’offrir des présents
culinaires, qui suscite des sentiments mitigés chez
les millennials chinois, qui apprécient le geste mais
regrettent le fardeau parfois difficile à transporter.
Ce court métrage émouvant et authentique à
l’égard de la société chinoise est aussi universel. La
famille, nos origines sont certes nos racines mais
peuvent parfois apparaitre comme un poids. Apple
conclut la vidéo par une galerie de photos de
jeunes Chinois avec leurs cadeaux de nourriture.
VOIR
FOCUS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

18. LE SOUTIEN FAMILIAL VECTEUR DE
SUCCÈS CHEZ RHB
A l’occasion du Nouvel An chinois, RHB Bank vient
de sortir une nouvelle campagne publicitaire
baptisée « Belief » qui célèbre la détermination sans
faille du joueur professionnel, Chai Yee Fung, alias
Mushi. Cette histoire vraie retrace la vie de Mushi,
qui a pris très tôt la décision audacieuse de
poursuivre le jeu vidéo par opposition à une
carrière plus traditionnelle. Le court métrage narre
comment Mushi est devenu l’un des joueurs les
plus célèbres du monde grâce à son travail mais
aussi l’importance du soutien constant de son
cercle familial qui a contribué à sa réussite. Un film
sur le thème du jeu, plutôt étonnant émanant d’une
banque mais qui incarne à merveille la croyance
de la marque : « Together we progress » !
VOIR
FOCUS
N°274 / 24.01 - 30.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved
balistikart.com
Planneur Stratégique Sr.
MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER
Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil
STÉPHANE GALIENNI