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N°275
ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#VOGUE
#PUMA
#MIU MIU

#GUCCI
#IEVA
2019 LA FIN DU RÈGNE DE
LA FAST FASHION
#PARIS GOOD FASHION
#STELLA MCCARTNEY
#SÉZANE
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
76%
DES HOMMES
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon un sondage réalisé par l’institut Opinea
pour Box 31 le service de personal shopper
dédié aux hommes :
76 % des hommes Français consultent
régulièrement des sites, des blogs ou
des magazines de mode. Contrairement
aux idées reçues, pour 88 % d’entre eux il est
important de se sentir bien habillé au quotidien.
Ils sont 73 % à avoir acheté des vêtements au
cours des douze derniers mois.
Sondage sur un échantillon de 1005 hommes âgés de 26 à 55 ans, rendu publique le
31 Janvier 2019.
ZAPPING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Cara Delevingne devient
le visage de Balmain
pour la collection
printemps-été 2019.
Pour l'occasion, elle pose
topless aux côtés
d’Olivier Rousteing.
Marc Jacobs Beauty
annonce la nomination
de la YouTubeuse Nikkie
de Jager (12 millions
d’abonnés sur
Instagram) en tant
qu'experte maquillage
internationale.
Karl Lagerfeld annonce
un projet de collab avec
Carine Roitfeld pour sa
propre maison. Le
partenariat commence
avec la collection The
Edit développée par la
styliste.
Moncler vient de lancer
sa dernière collection
issu du projet Genius
initié en 2018. Mais a
annoncé l'arrivée de
deux nouveaux créateurs
qui prendront part au
projet l'an prochain…
CAMPAIGN NOMINATION NEW BRAND COLLAB COLLAB
SPOTTED LAST WEEK
Justin Bieber vient de
lancer Drew House, sa
marque de streetwear et
présente sa 1ère
collection de vêtements
et accessoires unisexes
qui s’inspirent de
l'univers du skateboard.
ZAPPING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le numéro un mondial du luxe, propriétaire de 70 marques
dont Dior, Bulgari ou Moët & Chandon a bouclé l’année sur
une très robuste croissance de 11 %, après une hausse de 12
% en 2017, faisant près de deux fois mieux que le marché
mondial dont la hausse est estimée à environ 6 % par le
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LVMH VOIT SES RÉSULTATS ATTEINDRE DE
NOUVEAUX RECORDS
Les exportations horlogères suisses ont grimpé de 6,3 %
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(18,6 milliards d'euros), selon les statistiques publiées
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BUSINESSZAPPING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Facebook renonce à son application
iOS de récolte de données. Le géant
américain s’en servait pour obtenir
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ans contre rémunération depuis plus
de 2 ans.


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Twitter a décidé d’intensifier
drastiquement son combat contre le
phénomène plus communément
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social a donc complètement bloqué
l’accès à son API aux entreprises
ManageFilter, Statusbrew ou encore
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Snapchat envisage de changer de
formule. Selon Reuters les dirigeants
du réseau social souhaiteraient que
les contenus publiés dans les Stories
puissent subsister sur une longue
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N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le salon Première vision revient à Paris
Nord-Villepinte, du 12 au 14 février
2019. Une offre élargie avec des
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été 2020, une programmation
exclusive et des engagements
stratégiques renforcés pour répondre
aux enjeux futurs de l’industrie.
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TRADE EXHIBITION EVENT
Depuis le 2 février le grand magasin
Printemps a fait appel à Cultival pour
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permettant d’ appréhender l’envers
du décor et découvrir les coulisses
d'un lieu de shopping construit en
1865 sous la houlette de Jules
Jaluzot.
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L’exposition "Christian Dior: Designer
of Dreams", réinvention britannique
de l’événement parisien "Christian
Dior: Couturier du Rêve" investit le
Victoria and Albert Museum. C’est la
plus grande exposition mode du V&A
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McQueen en 2015.
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AGENDAZAPPING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le groupe américain d’édition Condé Nast qui publie
des titres tels que Allure, GQ, Vogue ou Vanity Fair
propose une nouvelle offre digitale. Baptisée Vogue
Business, il s'agit d'un site Web et d'une newsletter 

« offrant une perspective globale sur les industries de
la mode, de la beauté et du luxe », en focalisant sa
ligne éditoriale sur les affaires. L'éditeur a pris soin de
souligner que Vogue Business sera « exploité comme
une entité à part entière avec une équipe éditoriale
indépendante et avec sa propre voix », et a précisé
que ce nouveau média exploitera le « réseau mondial
inégalable des publications du groupe Vogue, GQ,
Glamour et Wired, de ses experts de la mode et du
luxe, des leaders de l'industrie et de ses partenaires
commerciaux ».
CONDÉ NAST LANCE VOGUE
BUSINESS
TRENDWATCHING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
EN SAVOIR PLUS
Les équipes de recherche et développement de Puma
travaillent depuis 2016 sur une technologie
connectée permettant l’auto-laçage et dévoilent enfin
leur premier modèle baptisé FI qui intègre la
technologie Fit Intelligence. Celui-ci sera
commercialisé en 2020, dans la continuité de la
présentation du modèle Autodisc par Usain Bolt en
2016 nécessitant une pression sur un bouton pour
effectuer le laçage. En 2020, l’utilisateur pourra lacer
et adapter la tenue de sa chaussure selon sa pratique
grâce à une application mobile. Puma souhaite
développer cette technologie et les produits qui en
sont issus et affiche clairement de nouvelles
ambitions vis à vis de l'innovation. Le groupe emboite
le pas à Adidas et Nike et devance ce dernier qui sort
le 1er février sa nouvelle génération de sneakers
connectées destinées au basket « l’Adapt BB ».
PUMA CRÉE UNE SNEAKER

AUTO-LAÇANTE ET CONNECTÉE
TRENDWATCHING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
VOIR
La maison Miu Miu perpétue sa série Women’s Tales
avec un dix-septième épisode réalisé par Hailey
Gates. Intitulé "Shako Mako", "Quoi de neuf" en
arabe, le court-métrage se déroule en Irak, ou du
moins ce que la réalisatrice veut faire croire aux
spectateurs. Car on se rend rapidement compte que
l’on suit l’histoire d’une actrice en devenir, Laila, sur
un lieu de tournage. Laila, ambitieuse, pense que ses
talents d’actrice sont sous-estimés ici, où elle ne joue
que des rôles de figurantes. Décidée à prendre sa vie
en main, Laila élabore un plan pour échapper à cette
routine… La réalisatrice a par ailleurs déclaré s’être
"passionnée pour les personnes qui jouent un rôle,
mais dans la vraie vie, et pour l'impact que cela a sur
leur mental et leur état émotionnel." 
WOMEN’S TALES PAR MIU MIU
TRENDWATCHING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LIRE
La campagne de communication initiée par la
maison Gucci visant à promouvoir la collection SS19
se compose d’un film aux accents vintage rendant
hommage à l’âge d’or du cinéma Holywoodien.
Réalisé par Glen Luchford, collaborateur de longue
date de la maison, le court-métrage s’inspire ainsi de
films mythiques comme "An American in Paris" ou
"Singin’ in the Rain". L’accent est ici mis sur l’esprit
joyeux et joueur de cette époque comme un écho aux
créations d’Alessandro Michele, directeur de création
de la maison italienne depuis 2015.
En complément de ce court-métrage a été réalisé une
série de (fausses) courtes interviews sur tapis rouge
promouvant la nouvelle collection de façon
humoristique.
SHOWTIME POUR GUCCI !
TRENDWATCHING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
VOIR
Jean-Michel Karam, fondateur de la marque de
cosmétique sur mesure Ioma vient de dévoiler sa
nouvelle marque de beauté connectée : Ieva. Ieva
commercialise une sorte de bijou connecté baptisé
Twin-C qui prend en compte tous les facteurs
environnementaux (pollution, météo…) auxquels
l’usager est confronté tout au long de sa journée et
anticipe leurs effets nocifs en recommandant via
l’application mobile dédiée des prescriptions
personnalisées de beauté et d’alimentation. Les prix
des produits recommandés seront dégressifs selon la
fréquence à laquelle l’utilisateur porte le bijou Ieva.
Car plus on l’utilise, plus on contribue à collecter des
données sur l’état de la planète qui seront mises à
disposition de la communauté scientifique pour
mieux comprendre les bouleversements climatiques.
UN BIJOU CONNECTÉ QUI
PREND SOIN DE LA PLANÈTE
TRENDWATCHING
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
VOIR
La mode est la seconde industrie la plus polluante dans le monde après le pétrole. On achète environ 60% de plus de
vêtements qu'il y a 15 ans, mais ils durent deux fois moins longtemps selon l’Ademe. Pourtant les pouvoirs publics
peinent à se rendre compte de l’ampleur de la catastrophe. Alors que les britanniques sont les champions européens
du nombre de vêtements achetés par personne en Europe, leurs parlementaires viennent de rendre publique un rapport
accusant les acteurs du secteur de la mode d’encourager à la surconsommation, de générer trop de déchets qui
polluent l’environnement et de sous-payer et donc d’exploiter les travailleurs.
Tout cela 6 mois tout juste après que Burberry ait causé une polémique mondiale en admettant avoir détruit près de 35
millions d’euros de produits invendus. Quant à la mairie de Paris elle soutient le projet ambitieux de l’association Paris
Good Fashion qui s’est donné pour mission de faire de Paris « la capitale de la mode responsable ».
FOCUS LA FIN DU RÈGNE DE LA FAST FASHION
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
En ce qui concerne les acteurs du marché, des efforts ont été fait, mais cela n’est pas suffisant compte tenu de l’urgence
environnementale et sociale. 42% des entreprises de la filière textile habillement ont désormais intégré l’économie
circulaire dans leurs stratégies à moyen et long terme, selon l’enquête d’Eco TLC. Cependant 25% des sondés déclarent
encore que le terme ne leur évoque rien. Ce qui signifie qu’un gros travail de pédagogie reste à faire.
Ainsi, Le Copenhagen Fashion Summit qui se tiendra en mai lance un studio responsable à destination des créateurs.
L’événement spécialiste de la mode durable met ainsi à leur disposition des outils et recommandations responsables
pour les inspirer et les aider à adopter des comportements respectueux de l’environnement.
FOCUS LA FIN DU RÈGNE DE LA FAST FASHION
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Les générations Y et Z sont encore plus préoccupés que leurs ainés par les causes sociales et environnementales selon
une étude commanditée par le site de revente Thredup. Leurs convictions dictent de plus en plus leurs décisions d’achat.
Elles privilégient les marques qui correspondent à leurs valeurs et boycottent celles qui les bafouent. 25% déclarent
même qu’ils vont arrêter la fast fashion en 2019. On bascule de plus en plus dans l’ère de la slow fashion qui marque
progressivement la fin de la propriété.
On ne cherche plus à posséder coûte que coûte, les consommateurs louent des robes de soirées, achètent des
vêtements d’occasions et réduisent leur penderie suivant les conseils de Marie Kondo papesse du rangement qui prône
le minimalisme et le lien affectif avec les vêtements qu’on possède. En 2019 la notion de qualité plutôt que quantité, de
« less is more » est en passe de devenir l’idéologie dominante. Le rapport 2019 de Positive Luxury baptise même cette
nouvelle génération d’acheteurs : « La Less Generation »!
FOCUS
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
2019, L’ÈRE DE LA « LESS GENERATION »
La créatrice Stella McCartney, précurseur en terme
de mode durable, se lance dans la conception
d’une collection de lunettes durables. La créatrice
remplace le plastique fabriqué à partir de pétrole,
que l’on trouve habituellement dans les paires de
lunettes par des matières naturelles et
renouvelables. Ces montures optiques et solaires
créé en partenariat avec Kering Eyewear ont été
fabriquées grâce à du bio-acétate, lui-même
produit à partir de fibres de pâte de bois récoltées
de manière responsable. Pour promouvoir cette
collection la créatrice à lancé une première
campagne avec Lindsey Wixson comme égérie.
Celle ci apparait dans un spot décalé mis en scène
dans un parc au milieu de dinosaures aujourd’hui
disparus et explique la démarche de la marque.


VOIR
FOCUS
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
STELLA MC CARTNEY DIT NON
AU PÉTROLE !
Le lancement de l’association Paris Good Fashion a
eu lieu le lundi 28 janvier à l’Institut Français de la
Mode. Ce projet à l’initiative d’Antoinette Guhl, et
de Frédéric Hocquard adjoints à la mairie de Paris
ainsi que de professionnels du secteur de la mode,
ambitionne de faire de Paris « la capitale de la
mode responsable » en proposant des solutions et
des actions durables qui profiteront à l’ensemble
du secteur. Ces actions s’articuleront autour de trois
grands thèmes: l’économie circulaire, le sourcing et
la traçabilité, les process (recouvrant la distribution,
l’énergie et la communication). Paris Good Fashion
s’est fixé l’échéance de 2024 comme objectif,
l’année où Paris sera d’autant plus ville lumière car
elle organisera les Jeux Olympiques.


VOIR
FOCUS
PARIS, CAPITALE DE LA MODE
RESPONSABLE
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Sézane continue sur sa lancée, après le succès du
projet solidaire « Demain » et sa « boutique
solidaire » qui a permis de récolter 1,2 million
d'euros pour des associations. En 2019 c’est la
marque masculine Octobre Editions qui rejoint le
mouvement avec l’adoption de l’ « Appel du 21 ».
Comme pour Sézane, tous les 21 du mois sera
dévoilé une nouvelle pièce dont les fonds seront
reversés à des associations. La marque fait évoluer
son modèle, pas de surproduction, de soldes,
d’invendus et de destructions, un modèle de
production responsable et un prix juste. 1/3 de sa
maroquinerie est confectionnée à partir d’un cuir
au tannage végétal (75 % en 2019), 85 % des
collections sont fabriquées à partir de matières
naturelles (coton bio, denim écoresponsable).
D’autres projets seront dévoilés prochainement !
VOIR
FOCUS DEMAIN C’EST ENCORE
AUJOURD’HUI !
N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
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  • 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #VOGUE #PUMA #MIU MIU
 #GUCCI #IEVA 2019 LA FIN DU RÈGNE DE LA FAST FASHION #PARIS GOOD FASHION #STELLA MCCARTNEY #SÉZANE N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 3. 76% DES HOMMES LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon un sondage réalisé par l’institut Opinea pour Box 31 le service de personal shopper dédié aux hommes : 76 % des hommes Français consultent régulièrement des sites, des blogs ou des magazines de mode. Contrairement aux idées reçues, pour 88 % d’entre eux il est important de se sentir bien habillé au quotidien. Ils sont 73 % à avoir acheté des vêtements au cours des douze derniers mois. Sondage sur un échantillon de 1005 hommes âgés de 26 à 55 ans, rendu publique le 31 Janvier 2019. ZAPPING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 4. Cara Delevingne devient le visage de Balmain pour la collection printemps-été 2019. Pour l'occasion, elle pose topless aux côtés d’Olivier Rousteing. Marc Jacobs Beauty annonce la nomination de la YouTubeuse Nikkie de Jager (12 millions d’abonnés sur Instagram) en tant qu'experte maquillage internationale. Karl Lagerfeld annonce un projet de collab avec Carine Roitfeld pour sa propre maison. Le partenariat commence avec la collection The Edit développée par la styliste. Moncler vient de lancer sa dernière collection issu du projet Genius initié en 2018. Mais a annoncé l'arrivée de deux nouveaux créateurs qui prendront part au projet l'an prochain… CAMPAIGN NOMINATION NEW BRAND COLLAB COLLAB SPOTTED LAST WEEK Justin Bieber vient de lancer Drew House, sa marque de streetwear et présente sa 1ère collection de vêtements et accessoires unisexes qui s’inspirent de l'univers du skateboard. ZAPPING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 5. Le numéro un mondial du luxe, propriétaire de 70 marques dont Dior, Bulgari ou Moët & Chandon a bouclé l’année sur une très robuste croissance de 11 %, après une hausse de 12 % en 2017, faisant près de deux fois mieux que le marché mondial dont la hausse est estimée à environ 6 % par le cabinet Bain&Cie. LIRE LVMH VOIT SES RÉSULTATS ATTEINDRE DE NOUVEAUX RECORDS Les exportations horlogères suisses ont grimpé de 6,3 % en 2018 pour atteindre 21,2 milliards de francs suisses (18,6 milliards d'euros), selon les statistiques publiées mardi par la fédération horlogère suisse (FH), et cela malgré un essoufflement en fin de l'année..  LIRE LES EXPORTATIONS HORLOGÈRES SUISSES EN HAUSSE EN 2018 BUSINESSZAPPING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 6. Facebook renonce à son application iOS de récolte de données. Le géant américain s’en servait pour obtenir un accès quasi-total aux informations des smartphones d’un panel de jeunes âgés de 13 à 35 ans contre rémunération depuis plus de 2 ans. 
 LIRE Twitter a décidé d’intensifier drastiquement son combat contre le phénomène plus communément appelé "follow / unfollow". Le réseau social a donc complètement bloqué l’accès à son API aux entreprises ManageFilter, Statusbrew ou encore Crowdfire. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING Snapchat envisage de changer de formule. Selon Reuters les dirigeants du réseau social souhaiteraient que les contenus publiés dans les Stories puissent subsister sur une longue durée. Les Snaps envoyés à ses contacts devraient néanmoins continuer de disparaître… 
 LIRE N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 7. Le salon Première vision revient à Paris Nord-Villepinte, du 12 au 14 février 2019. Une offre élargie avec des inspirations pointues pour le printemps été 2020, une programmation exclusive et des engagements stratégiques renforcés pour répondre aux enjeux futurs de l’industrie. EN SAVOIR PLUS TRADE EXHIBITION EVENT Depuis le 2 février le grand magasin Printemps a fait appel à Cultival pour organiser un parcours découverte permettant d’ appréhender l’envers du décor et découvrir les coulisses d'un lieu de shopping construit en 1865 sous la houlette de Jules Jaluzot. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION L’exposition "Christian Dior: Designer of Dreams", réinvention britannique de l’événement parisien "Christian Dior: Couturier du Rêve" investit le Victoria and Albert Museum. C’est la plus grande exposition mode du V&A depuis celle dédiée à Alexander McQueen en 2015. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 8. Le groupe américain d’édition Condé Nast qui publie des titres tels que Allure, GQ, Vogue ou Vanity Fair propose une nouvelle offre digitale. Baptisée Vogue Business, il s'agit d'un site Web et d'une newsletter 
 « offrant une perspective globale sur les industries de la mode, de la beauté et du luxe », en focalisant sa ligne éditoriale sur les affaires. L'éditeur a pris soin de souligner que Vogue Business sera « exploité comme une entité à part entière avec une équipe éditoriale indépendante et avec sa propre voix », et a précisé que ce nouveau média exploitera le « réseau mondial inégalable des publications du groupe Vogue, GQ, Glamour et Wired, de ses experts de la mode et du luxe, des leaders de l'industrie et de ses partenaires commerciaux ». CONDÉ NAST LANCE VOGUE BUSINESS TRENDWATCHING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART EN SAVOIR PLUS
  • 9. Les équipes de recherche et développement de Puma travaillent depuis 2016 sur une technologie connectée permettant l’auto-laçage et dévoilent enfin leur premier modèle baptisé FI qui intègre la technologie Fit Intelligence. Celui-ci sera commercialisé en 2020, dans la continuité de la présentation du modèle Autodisc par Usain Bolt en 2016 nécessitant une pression sur un bouton pour effectuer le laçage. En 2020, l’utilisateur pourra lacer et adapter la tenue de sa chaussure selon sa pratique grâce à une application mobile. Puma souhaite développer cette technologie et les produits qui en sont issus et affiche clairement de nouvelles ambitions vis à vis de l'innovation. Le groupe emboite le pas à Adidas et Nike et devance ce dernier qui sort le 1er février sa nouvelle génération de sneakers connectées destinées au basket « l’Adapt BB ». PUMA CRÉE UNE SNEAKER
 AUTO-LAÇANTE ET CONNECTÉE TRENDWATCHING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  • 10. La maison Miu Miu perpétue sa série Women’s Tales avec un dix-septième épisode réalisé par Hailey Gates. Intitulé "Shako Mako", "Quoi de neuf" en arabe, le court-métrage se déroule en Irak, ou du moins ce que la réalisatrice veut faire croire aux spectateurs. Car on se rend rapidement compte que l’on suit l’histoire d’une actrice en devenir, Laila, sur un lieu de tournage. Laila, ambitieuse, pense que ses talents d’actrice sont sous-estimés ici, où elle ne joue que des rôles de figurantes. Décidée à prendre sa vie en main, Laila élabore un plan pour échapper à cette routine… La réalisatrice a par ailleurs déclaré s’être "passionnée pour les personnes qui jouent un rôle, mais dans la vraie vie, et pour l'impact que cela a sur leur mental et leur état émotionnel."  WOMEN’S TALES PAR MIU MIU TRENDWATCHING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART LIRE
  • 11. La campagne de communication initiée par la maison Gucci visant à promouvoir la collection SS19 se compose d’un film aux accents vintage rendant hommage à l’âge d’or du cinéma Holywoodien. Réalisé par Glen Luchford, collaborateur de longue date de la maison, le court-métrage s’inspire ainsi de films mythiques comme "An American in Paris" ou "Singin’ in the Rain". L’accent est ici mis sur l’esprit joyeux et joueur de cette époque comme un écho aux créations d’Alessandro Michele, directeur de création de la maison italienne depuis 2015. En complément de ce court-métrage a été réalisé une série de (fausses) courtes interviews sur tapis rouge promouvant la nouvelle collection de façon humoristique. SHOWTIME POUR GUCCI ! TRENDWATCHING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  • 12. Jean-Michel Karam, fondateur de la marque de cosmétique sur mesure Ioma vient de dévoiler sa nouvelle marque de beauté connectée : Ieva. Ieva commercialise une sorte de bijou connecté baptisé Twin-C qui prend en compte tous les facteurs environnementaux (pollution, météo…) auxquels l’usager est confronté tout au long de sa journée et anticipe leurs effets nocifs en recommandant via l’application mobile dédiée des prescriptions personnalisées de beauté et d’alimentation. Les prix des produits recommandés seront dégressifs selon la fréquence à laquelle l’utilisateur porte le bijou Ieva. Car plus on l’utilise, plus on contribue à collecter des données sur l’état de la planète qui seront mises à disposition de la communauté scientifique pour mieux comprendre les bouleversements climatiques. UN BIJOU CONNECTÉ QUI PREND SOIN DE LA PLANÈTE TRENDWATCHING N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  • 13. La mode est la seconde industrie la plus polluante dans le monde après le pétrole. On achète environ 60% de plus de vêtements qu'il y a 15 ans, mais ils durent deux fois moins longtemps selon l’Ademe. Pourtant les pouvoirs publics peinent à se rendre compte de l’ampleur de la catastrophe. Alors que les britanniques sont les champions européens du nombre de vêtements achetés par personne en Europe, leurs parlementaires viennent de rendre publique un rapport accusant les acteurs du secteur de la mode d’encourager à la surconsommation, de générer trop de déchets qui polluent l’environnement et de sous-payer et donc d’exploiter les travailleurs. Tout cela 6 mois tout juste après que Burberry ait causé une polémique mondiale en admettant avoir détruit près de 35 millions d’euros de produits invendus. Quant à la mairie de Paris elle soutient le projet ambitieux de l’association Paris Good Fashion qui s’est donné pour mission de faire de Paris « la capitale de la mode responsable ». FOCUS LA FIN DU RÈGNE DE LA FAST FASHION N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 14. En ce qui concerne les acteurs du marché, des efforts ont été fait, mais cela n’est pas suffisant compte tenu de l’urgence environnementale et sociale. 42% des entreprises de la filière textile habillement ont désormais intégré l’économie circulaire dans leurs stratégies à moyen et long terme, selon l’enquête d’Eco TLC. Cependant 25% des sondés déclarent encore que le terme ne leur évoque rien. Ce qui signifie qu’un gros travail de pédagogie reste à faire. Ainsi, Le Copenhagen Fashion Summit qui se tiendra en mai lance un studio responsable à destination des créateurs. L’événement spécialiste de la mode durable met ainsi à leur disposition des outils et recommandations responsables pour les inspirer et les aider à adopter des comportements respectueux de l’environnement. FOCUS LA FIN DU RÈGNE DE LA FAST FASHION N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 15. Les générations Y et Z sont encore plus préoccupés que leurs ainés par les causes sociales et environnementales selon une étude commanditée par le site de revente Thredup. Leurs convictions dictent de plus en plus leurs décisions d’achat. Elles privilégient les marques qui correspondent à leurs valeurs et boycottent celles qui les bafouent. 25% déclarent même qu’ils vont arrêter la fast fashion en 2019. On bascule de plus en plus dans l’ère de la slow fashion qui marque progressivement la fin de la propriété. On ne cherche plus à posséder coûte que coûte, les consommateurs louent des robes de soirées, achètent des vêtements d’occasions et réduisent leur penderie suivant les conseils de Marie Kondo papesse du rangement qui prône le minimalisme et le lien affectif avec les vêtements qu’on possède. En 2019 la notion de qualité plutôt que quantité, de « less is more » est en passe de devenir l’idéologie dominante. Le rapport 2019 de Positive Luxury baptise même cette nouvelle génération d’acheteurs : « La Less Generation »! FOCUS N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART 2019, L’ÈRE DE LA « LESS GENERATION »
  • 16. La créatrice Stella McCartney, précurseur en terme de mode durable, se lance dans la conception d’une collection de lunettes durables. La créatrice remplace le plastique fabriqué à partir de pétrole, que l’on trouve habituellement dans les paires de lunettes par des matières naturelles et renouvelables. Ces montures optiques et solaires créé en partenariat avec Kering Eyewear ont été fabriquées grâce à du bio-acétate, lui-même produit à partir de fibres de pâte de bois récoltées de manière responsable. Pour promouvoir cette collection la créatrice à lancé une première campagne avec Lindsey Wixson comme égérie. Celle ci apparait dans un spot décalé mis en scène dans un parc au milieu de dinosaures aujourd’hui disparus et explique la démarche de la marque. 
 VOIR FOCUS N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART STELLA MC CARTNEY DIT NON AU PÉTROLE !
  • 17. Le lancement de l’association Paris Good Fashion a eu lieu le lundi 28 janvier à l’Institut Français de la Mode. Ce projet à l’initiative d’Antoinette Guhl, et de Frédéric Hocquard adjoints à la mairie de Paris ainsi que de professionnels du secteur de la mode, ambitionne de faire de Paris « la capitale de la mode responsable » en proposant des solutions et des actions durables qui profiteront à l’ensemble du secteur. Ces actions s’articuleront autour de trois grands thèmes: l’économie circulaire, le sourcing et la traçabilité, les process (recouvrant la distribution, l’énergie et la communication). Paris Good Fashion s’est fixé l’échéance de 2024 comme objectif, l’année où Paris sera d’autant plus ville lumière car elle organisera les Jeux Olympiques. 
 VOIR FOCUS PARIS, CAPITALE DE LA MODE RESPONSABLE N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 18. Sézane continue sur sa lancée, après le succès du projet solidaire « Demain » et sa « boutique solidaire » qui a permis de récolter 1,2 million d'euros pour des associations. En 2019 c’est la marque masculine Octobre Editions qui rejoint le mouvement avec l’adoption de l’ « Appel du 21 ». Comme pour Sézane, tous les 21 du mois sera dévoilé une nouvelle pièce dont les fonds seront reversés à des associations. La marque fait évoluer son modèle, pas de surproduction, de soldes, d’invendus et de destructions, un modèle de production responsable et un prix juste. 1/3 de sa maroquinerie est confectionnée à partir d’un cuir au tannage végétal (75 % en 2019), 85 % des collections sont fabriquées à partir de matières naturelles (coton bio, denim écoresponsable). D’autres projets seront dévoilés prochainement ! VOIR FOCUS DEMAIN C’EST ENCORE AUJOURD’HUI ! N°275 / 31.01 - 06.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI