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BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19

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BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19

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BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19

  1. 1. 07.02 - 13.02 N°276
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #LOUIS VUITTON #SAINT LAURENT #MERCEDES
 #YOOX #ESTÉE LAUDER SORTIR DU CADRE USUEL DE LA SAINT VALENTIN #YSL BEAUTÉ #ROGER VIVIER #CARTIER N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. 95%DES PROFESSIONNELS DU LUXE LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon l’étude dévoilée lors du Sommet du luxe et de la création qui s’est tenu à Paris le 5 février : Pour 95 % des professionnels du luxe, susciter l'émotion du client sera un enjeu majeur des prochaines années. Un défi qui nécessite de gagner la confiance des acheteurs, mais aussi de créer en magasin de l’émerveillement, au-delà de la simple surprise. ZAPPING N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. Acne Studios fait appel au joueur de la NBA, Russell Westbrook. pour incarner sa campagne printemps-été 2019 articulée autour du denim. Ren skincare première marque skincare premium à participer à Loop se fixe comme objectif de devenir une marque zéro déchets d’ici 2 ans. Suite à de nombreuses pressions, la plateforme d’e-commerce Farfetch déclare qu’elle arrêtera de commercialiser des fourrures dès décembre 2019. Canada Goose a recruté des artisans Inuit dans le cadre d'une initiative d'entrepreneuriat social. La collection rend ainsi hommage à la culture Inuit dont la parka tire ses origines.  CAMPAIGN PURPOSE COLLAB PURPOSE NEW COLLECTION SPOTTED LAST WEEK Bella Hadid incarne  la collaboration entre la marque de streetwear Kith et la maison Versace Ces pièces seront disponibles dès le 15 février. ZAPPING N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART LIEN LIEN LIEN LIEN LIEN
  5. 5. L’étude réalisée par le cabinet de conseil PwC révèle des résultats en hausse de 17 % en 2018. Le marché de la publicité digitale a atteint 4,9 milliards d’euros en 2018 alors qu’il élevait à 2 milliards en 2008. La catégorie qui croit le plus est le display (+63 % en 2018 par rapport à 2017) grâce notamment à la vidéo, au programmatique et au mobile. LIRE LE CA DE LA PUBLICITÉ DIGITALE A DOUBLÉ EN 10 ANS Hermès se concentre sur l’artisanat français. D ‘ici 2021, La maison de couture construira un nouveau site de production en normandie axé sur les collections de maroquinerie et de sellerie et recrutera pour cela 250 artisans français. LIRE HERMÈS INVESTIT DANS L’ARTISANAT FRANÇAIS BUSINESSZAPPING N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. Facebook cherche à apporter des solutions aux marques de luxe pour faciliter les conversations avec leurs fans et permettre de mieux les engager. Le regroupement entre autre des messageries Instagram et Facebook permettra de faciliter le service clientèle en utilisant une méthode unifiée pour interagir avec les utilisateurs. 
 LIRE Twitter a annoncé avoir dégagé un bénéfice net de 360 millions de dollars en 2018. Sur l’année le chiffre d'affaires de Twitter a atteint 3 milliards de dollars, en hausse de près de 25% sur un an. Mais le parc d'utilisateurs mensuels de Twitter a fondu en 2018 passant à 321 millions, soit près de 10 millions de moins que l'an passé.  LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING Le réseau Pinterest a décider d’automatiser entièrement sa fonctionnalité Shop the Look qui s’appuie sur l’intelligence artificielle et le machine learning afin de permettre à ses utilisateurs d’identifier davantage de produits reliés à des sites marchands.  
 LIRE N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. L’événement Second Square aura lieu du 23 au 24 février au Carreau du Temple et explore cette année la fusion entre high-tech et style. Au programme ? Des ateliers, des expositions et des performances pour explorer la relation entre textile et technologies connectées. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION BRIDAL SALON Le magazine Vogue Wedding de Condé Nast Japan va au delà de son approche éditoriale en ouvrant un salon du mariage. Le premier salon à ouvert ses portes à Tokyo, le 9 février, Vogue a fait appel à l'architecte Yuko Nagayama pour concevoir l’espace, inspiré de l'église pour la conception. EN SAVOIR PLUS STARTUP PROGRAM Le site de vente en ligne Farfetch lance la deuxième édition de son programme d’accélérateur de startups avec l’aide des marques Stella McCartney et Burberry. Les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 3 Mars à la recherche de startups en phase de démarrage, axées sur la durabilité ou des causes sociales. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. Pour la nouvelle version de sa smartwatch Tambour Horizon, Louis Vuitton lance une campagne incarnée entre autre par Sophie Turner et Justin Theroux avec pour thème l’exploration et la découverte. Le voyage demeure au coeur de l’identité de la marque qui s’est fait connaitre par ses fameuses malles. Ainsi ses montres constituent un équilibre parfait entre technologie et patrimoine, un moyen efficace d’atteindre une cible plus jeune. Dans le spot la marque connecte le produit au désir de multiplier des expériences plutôt qu’à la simple possession. La smartwatch Louis Vuitton constitue alors un compagnon de voyage. L montre est doté de nombreuses fonctionnalités qui permettent entre autres aux utilisateurs de voir les recommandations de voyageurs et de visualiser les guides de villes LV. LE COMPAGNON DE VOYAGE LOUIS VUITTON TRENDWATCHING VOIR N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  9. 9. Saint Laurent s'associe au rappeur Travis Scott pour moderniser son image et atteindre des millions de jeunes consommateurs via la culture pop. Saint Laurent a désigné tous les vêtements portés dans le clip « Can’t Say » de Travis Scott, et est aussi producteur du clip. Parmi les looks que le directeur créatif Anthony Vaccarello a créés pour le rappeur et ses acteurs figurent des casques de la marque Saint Laurent et une veste style fanfare. Ce partenariat est révélateur de la convergence croissante du streetwear et des maisons de luxe. En effet les consommateurs montre un intérêt croissant pour les produits de luxe influencés par le streetwear. Un jour après sa publication sur YouTube, le film avait déjà recueilli plus de 2 millions de vues. C'était également la huitième vidéo la plus populaire sur la plate-forme. SAINT LAURENT DEVIENT PRODUCTEURS DE CLIPS TRENDWATCHING VOIR N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  10. 10. Mercedes-Benz fait appel à une nouvelle génération de conducteurs du Moyen-Orient avec un film baptisée « my chosen family / She’s Mercedes » et centré sur les femmes à Dubaï. Le film suit une jeune femme incarnée par l'influenceuse et plasticienne Leena Al Ghouti et ses amies dans une culture en pleine mutation. Mme Al Ghouti et ses amies partent pour un voyage en voiture à travers le désert dans une berline Mercedes-Benz d'époque. Partager une longue route ensemble est un moment d'amitié par excellence, reconnaissable entre les générations et les cultures. Elle promeuvent un sens de l’ambition, de la créativité, de l’audace et du succès, le tout dans l’esprit de la marque Mercedes. Mercedes cherche à séduire les jeunes conducteurs, en particulier les femmes du Moyen-Orient, qui jouissent de plus en plus de libertés. MERCEDES CRÉE UNE ODE À L’AMITIÉ TRENDWATCHING VOIR N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  11. 11. Yoox collabore avec l'artiste éclectique Rob Pruitt pour sa série «Migration Moving Blanket, 2018» qui explore les mouvements de personnes dans un contexte social à travers une exposition, une série d’œuvres d’art et du contenu numérique. La délocalisation est un problème universel, allant de la crise actuelle des migrants en Europe aux débats sur les frontières et l'immigration aux États-Unis. Pour générer d’autant plus d’impact l’artiste a créé seulement 40 couvertures numérotées vendues exclusivement sur Yoox, et s'appuie sur la rareté en tant que pilier du luxe pour garantir son succès. Yoox a également créé un court métrage intitulé «Moving to Canada» qui suit le voyage de 400km d’une camionnette qui se rend de New York au Canada pour promouvoir l’oeuvre de l’artiste. YOOX COLLABORE AVEC UN ARTISTE ENGAGÉ TRENDWATCHING VOIR N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  12. 12. La marque de beauté Estée Lauder lance une collection de soins pour les lèvres baptisée Pure Color Envy et crée une campagne ludique avec Karlie Kloss pour la promouvoir. Pour un effet comique, Karlie Kloss interprète de manière caricaturale plusieurs personnages dans la salle d’attente d’un spa pour les lèvres entièrement décoré de rose. D’abord la beauté américaine classique, puis la girl next door et la patronne que beaucoup de femmes aspirent à être et enfin la préposée au spa. Pure Color Envy associe les cosmétiques aux bienfaits des soins de la peau, une tendance qui a pris de l'ampleur ces dernières années. Un rapport récent de NPD group prouve que les consommatrices recherchent des produits qui les aideront à obtenir une peau plus saine au lieu d'utiliser le maquillage comme moyen de dissimuler leurs problèmes de peau. ESTÉE LAUDER CRÉE LE SPA DES LÈVRES TRENDWATCHING VOIR N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  13. 13. Cette année pour la Saint-Valentin, les marques de luxe dépassent les poncifs sur l’amour et vont au-delà des thèmes romantiques habituels en tenant compte de la diversité de l’amour. En plus des thèmes amoureux, les marques invitent les consommateurs à célébrer leurs amours platoniques. Sortir du moule romantique est un moyen pour les marques de toucher davantage de consommateurs pendant cette fête auparavant limité aux personnes en relation. La gamme de cadeaux habituellement offerte à la Saint-Valentin est beaucoup plus étroite que d’autres fêtes et englobe principalement trois typologies de produits : les bijoux, les fleurs, et les chocolats. Il est difficile pour de nombreuses marques de distribution de créer du contenu dans ce cadre et de profiter de cette opportunité commerciale. C’est pourquoi certaines ont décidé de mettre de côté le cadre usuel de la Saint Valentin et ont créé le leur, beaucoup plus ouvert qui s’adresse à tous, et dans lequel tout produit peut être offert par un tiers ou par soi-même pour la Saint- Valentin. FOCUS SORTIR DU CADRE DE LA SAINT-VALENTIN N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  14. 14. YSL Beauté cherche à s’éloigner des clichés traditionnels de la Saint Valentin et à briser le moule avec une playlist spéciale baptisée « Not other Valentine’s playlist ». La collection de titres comprend des morceaux modernes avec un état d’esprit positif d’empowerment et de liberté, et aucun morceaux mélancoliques pour célibataires aux coeurs brisés. On recense des titres tels que « Thank U next » d’Ariana Grande, « You and I » de Twinsmith ou « Dancing on my own » de Robyn qui s’adresse à tous les types de situation amoureuse mais avec un seul état d’esprit d’empowerment qui vise à profiter du moment présent, et se célébrer ! 
 VOIR LA PLAYLIST FOCUS YSL BEAUTÉ CRÉE UNE PLAYLIST SAINT VALENTIN ANTI-CLICHÉ N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. Roger Vivier se détourne également de la romance traditionnelle avec un court métrage baptisée « my perfect pair » mettant en scène la comédienne Leslie Medina et se déroulant à l'hôtel Villa Royale. Alors que le livreur se déplace dans les couloirs de l’hôtel, il entend une jeune femme chanter et se dirige vers sa porte. Il est immédiatement captivé par sa chanson qui parle de son désir de trouver le perfect match, une métaphore de l’amour. La jeune femme termine sa chanson et le livreur fait une sortie rapide en ne laissant qu'une boîte de chaussures par terre devant sa porte.Une façon caricaturale de parler de l’amour que certaines femmes entretiennent pour leurs chaussures VOIR FOCUS ROGER VIVIER CHERCHE LE PERFECT MATCH N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  16. 16. Cartier encourage également ses consommateurs à célébrer la Saint-Valentin à leur manière avec le credo « dare to celebrate », mais aussi à célébrer tous les instants de leurs vie et se faire plaisir. Le bijoutier a publié une série de publications sur instagram montrant différents types de situation amoureuse. Dans l'une d'elles, une femme s'abandonne à des bijoux alors qu'elle baigne dans un bain moussant en se baguant les doigts. Dans d'autres courts métrages, trois amies dansent sur un air de jukebox ou dévalent le couloir d'un hôtel en tramway. À la fin de chacun des films, l’un des comédiens cloture la scène en fermant dans un mouvement ludique et rebelle l’emblématique boîte rouge de Cartier. 
 VOIR FOCUS CARTIER INVITE A SE FAIRE PLAISIR À SOI N°276 / 07.02 - 13.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
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