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BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019

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BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019

Publié dans : Marketing
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BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019

  1. 1. 14.02 - 20.02 N°277
  2. 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #HENNESSY
 #BALENCIAGA
 #LEXUS #DIESEL #MERCEDES-BENZ #PRADA RÉTROSPECTIVE KARL LAGERFELD #LES DÉBUTS #L’ÈRE FENDI #CHANEL FAIT PEAU NEUVE #LE SHOWMAN DE CHANEL #LA MARQUE ÉPONYME N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  3. 3. 57% LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon le rapport annuel de la plateforme sociale Hootsuite et de l’agence We Are Social consacré à l’utilisation d’Internet, du mobile. Sur les 7,7 milliards d’humains sur Terre en 2019, 57% utilisent Internet. 
 En un an, le nombre d’utilisateurs du web s’est accru de 9,1%, tandis que la population mondiale n’a progressé que de 1,1%. ZAPPING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  4. 4. La marque de Victoria Beckham va intégrer sa propre ligne beauté. Sarah Creal, ex-Estée Lauder, sera associée et CEO de Victoria Beckham Beauty. LIEN Le groupe hôtelier Hilton a révélé la mise en place d’une suite 100% vegan au sein de son établissement cinq étoiles du quartier de Bankside à Londres. LIEN La maison Tod’s célèbre son héritage et rend hommage aux codes culturelles italiens avec sa nouvelle campagne publicitaire intitulée Baci by Tod’s. LIEN Le grand magasin Selfridge’s a ouvert une installation artistique faisant également office de bar avec pour objectif de faire partager une expérience aux clients. LIEN COSMETIC SUSTAINABLE PODCAST CAMPAIGN EXPERIENCE SPOTTED LAST WEEK La maison Hermès teste son premier podcast. Baptisé «Le Faubourg des rêves» il donne la parole aux protagonistes de la maison et du flagship parisien. LIEN ZAPPING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  5. 5. En, 2018, le groupe Kering a enregistré un bénéfice net part de groupe multiplié par plus de deux à 3,71 milliards d'euros, pour un CA en hausse de 26,3% à 13,67 milliards d'euros. Gucci a une nouvelle fois réalisé une performance remarquable avec une croissance organique de 28% (35% au 3ème trimestre). LIRE KERING DÉVOILE DES RÉSULTATS RECORDS Après plus de trois ans de procédure, le chausseur français a annoncé ce vendredi avoir remporté sa bataille judiciaire contre Van Haren une société néerlandaise accusée de copier ses célèbres chaussures à semelles rouges. La société est ainsi contrainte de stopper la vente de modèles similaires à ceux de Louboutin et devra également indemniser la marque de luxe française. LIRE LA SEMELLE ROUGE DEVIENT LA MARQUE EXCLUSIVE DE LOUBOUTIN BUSINESSZAPPING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  6. 6. TechCrunch rapporte que Twitter stocke les message privés envoyés par les utilisateurs pendant plusieurs années, et sauvegarderait également les données envoyées vers et à partir de comptes suspendus ou désactivés, allant ainsi à l’encontre de sa politique de confidentialité. LIRE Un utilisateur d’Instagram a repéré une fonctionnalité en phase de test. Le réseau social pourrait à l’avenir permettre de recevoir et d’envoyer des messages privés, via la version web Instagram. Une fonctionnalité qui à l’heure actuelle n’est disponible qu’au sein de l’application. 
 LIRE Facebook négocie avec la Federal Trade Commission (FTC) afin de trouver un accord pouvant lui éviter une amende de plusieurs milliards de dollars. En effet, la FTC cherche à savoir si Facebook a violé un accord dans lequel il s’engageait à faire plus pour protéger la vie privée de ses utilisateurs. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  7. 7. Rolls-Royce renforce son programme d’apprentissage initié en 2006, avec cette année une classe de 31 apprentis futurs talents. Les candidats qui ont jusqu’au 13 Mars pour s’inscrire ont l’opportunité acquérir les compétences de première main avec les employés de Rolls-Royce. EN SAVOIR PLUS TRAINING COURSE POP UP STORE Dans le cadre d’un projet itinérant baptisé « Hello Sacai », Sacai ouvre jusqu’au 9 mars un pop-up store de 200 mètres carrés à Paris. On y trouve de multiples collaborations, la réédition de la ligne de lingerie Sacai Luck, mais aussi les meubles du groupe d’artistes Gelshop ou encore le coffee shop Honor Café. EN SAVOIR PLUS EVENT La 9eme édition de China Connect aura lieu à Paris les 12 et 13 Mars et permettra de mieux appréhender le marché chinois en se penchant sur ses particularités, avec un regard porté sur la montée en puissance de l’outdoor et des loisirs, la beauté et les spécificités marketing liées à la Chine. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  8. 8. LE COURT-MÉTRAGE HENNESSY PAR RIDLEY SCOTT La maison de cognac Hennessy a fait appel au cinéaste Ridley Scott pour réaliser un court-métrage digne d’un film de science-fiction. La campagne met en scène les différents arômes du cognac à travers une série de mondes toujours plus intrigants. Le court-métrage illustre ainsi le fait que 
 « chaque goutte de Hennessy est une odyssée », comme le rappel la marque. Ridley Scott a souhaité marquer les esprits en créant des effets visuels uniques, selon lui
 « c’est plus que de la publicité, c’est une forme de divertissement. Je pense que la publicité à compris, après 30 ans, qu’elle devait revenir au divertissement. » 
 Une déclaration qui permet d’espérer d’autres campagnes sensationnelles. TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  9. 9. BALENCIAGA INSPIRÉ PAR MATRIX La maison Balenciaga continue sa disruption du monde du luxe en révélant la campagne promouvant la collection printemps-été 2019. 
 La direction artistique de la maison s’est cette fois inspirée des années 90 et du film d’avant-garde Matrix en utilisant également les codes des films de science-fiction à faible budget. Le court-métrage réalisé par Jon Rafman nous présente les aventures d’une jeune femme qui semble devoir échapper à des espions cybernétiques pour mener à bien une mystérieuse mission entraînant des téléchargements dans le cerveau et des téléportations au sein de réalités virtuelles alternatives. TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  10. 10. Le constructeur automobile Lexus a décidé de collaborer avec un groupe d’athlètes et créatifs pour mettre en lumière le savoir-faire et le design derrière son dernier modèle baptisé Lexus ES F Sport. 
 Avec un casting très diversifié composé entre autre d’un street-artiste, d’un ex Harlem Globetrotter ou d’un designer horloger, Lexus espère attirer une nouvelle classe de conducteurs. Chacun des six épisodes de la série « Lexus Accelerators » présente ainsi un des collaborateurs au volant de la Lexus ES F Sport racontant sa passion, son travail et son rapport à la création, à la précision et à la performance. LEXUS EXPLORE LA CRÉATIVITÉ TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  11. 11. Dans sa nouvelle campagne Baptisée « Be a Follower », Diesel tourne en dérision la vie en apparence parfaite des influenceurs dont le succès ne tarit pas et qui affichent quotidiennement du contenu sur les réseaux sociaux. La marque montre avec ironie et dérision l’envers du décor de leur la vie en les confrontant à des situations délicates du quotidien lors d'un simple repas, d'une rencontre amoureuse, ou d'un voyage. Chaque scène est coupée par une seconde séquence où une personne ordinaire vit la même situation avec sérénité et spontanéité, portant un des jeans de la marque. Diesel met ainsi les followers à l’honneur; c’est eux qui détiennent le véritable pourvoir. DIESEL CASSE LE MYTHE DE L’INFLUENCEUR TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  12. 12. Mercedes-Benz crée un film émotionnel baptisé « My father’s dream » et aide un homme aveugle, Bart Hickey, passionné d’automobile à prendre le volant pour la première fois. Bien qu'étant aveugle de naissance, M. Hickey est mécanicien depuis trois décennies. Il s'appuie sur son sens du toucher et son odorat pour accomplir son travail. Malgré son amour pour les voitures, il n’en a pourtant jamais conduit. Avec l’aide de Mercedes- Benz Brendan Hickey surprend son père en lui offrant la possibilité de conduire pour la première fois dans le désert en Oregon. “No boundaries, no speed limits”, lit-on dans une lettre de Mercedes- Benz. À la fin de son trajet, Mercedes-Benz indique le nom et l’adresse du magasin automobile de la famille et encourage les téléspectateurs à leur rendre visite. MERCEDES-BENZ RÉALISE VOS RÊVES TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART VOIR
  13. 13. Prada a créé sa chaîne Spotify, permettant ainsi à ses fans de s’immerger dans son style de vie. Dans sa dernière campagne la marque a puisé l’inspiration dans la cinématographie, et, a créé une série de spots accompagnés de prints qui ressemblent à des affiches de films. La marque a créé des playlists pour incarner chaque pan de sa campagne. La campagne printemps-été homme est divisée en deux playlists. Pour la campagne féminine, chaque modèle (Sidonie, Belle, Margit, Sybille et Odette) possède sa propre playlist avec des chansons qui, incarnent la femme et son look. Ainsi à chaque style musical correspond un look et une personnalité. La marque a annoncé sa nouvelle chaîne via une campagne de mailing avec un lien renvoyant vers le compte Spotify Prada. PRADA CRÉE DES PLAYLISTS EN FONCTION DU LOOK TRENDWATCHING N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART LIRE
  14. 14. NON, KARL LAGERFELD N’EST PAS MORT Une silhouette reconnaissable entre toutes devenue une marque, lunettes noires, cheveux blancs en catogan, mitaines, costume strict, une personnalité aux mots d’esprit irrésistibles, à l’humour aiguisé et à l’intuition fulgurante nous a quitté ce mardi 19 février. Cet artiste et créateur de génie, homme fort des maisons Chanel et Fendi était un travailleur chevronné jamais rassasié qui a continué à créer jusqu’à la fin. Lui même déclarait avec humour : « je suis une sorte de nymphomane de la mode qui n’atteint jamais l’orgasme !». Dans ces grandes maisons, Karl Lagerfeld a su garder son indépendance et sa liberté de ton. Le Kaiser de la mode savait mieux que personne capter l’air du temps, il détient d’ailleurs le record de longévité à la tête de la création d’une maison de luxe. Les hommages à cette personnalité hors du commun affluent de toutes part, des artistes aux hommes politiques, tous louent son génie. Karl Lagerfeld est mort aujourd’hui mais son apport colossal à la mode laissera une empreinte indélébile et traversera les époques, à l’instar de Gabrielle Chanel. FOCUS N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  15. 15. En 1954 Karl Lagerfeld se présente au concours du Secrétariat de la Laine. Il dessine plusieurs modèles et gagne le premier prix dans la catégorie "manteaux" avant d’être recruté par Pierre Balmain. Il restera sept années dans la maison avant de rejoindre celle de Jean Patou. Mais c’est en 1964 que Karl Lagerfeld obtient le premier poste capital de sa carrière. Il est recruté par Gaby Aghion, fondatrice de la maison Chloé, et en devient le directeur artistique jusqu’en 1984. Dans le même temps il entre chez Fendi, une petite entreprise familiale à l’époque. Karl Lagerfeld participe ainsi à une petite révolution dans le monde de la mode: l’avénement du prêt-à-porter. Les sœurs Fendi lui donne carte blanche pour révolutionner la maison en s’amusant. Le créateur commencera par imaginer un logo devenu iconique le double FF, initiales de "Fun Fur". N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART FOCUS LES DÉBUTS L’ÈRE FENDI
  16. 16. La maison de couture est vieillissante lorsque Karl Lagerfeld reprend les rênes de la direction artistique en 1983. A partir des archives, de son expérience et de sa vision personnelle, il réinvente tout, et la maison redevient une marque désirable. Il innove à chaque saison pendant plus de 30 ans, jouant avec les codes iconiques. A l’instar du tailleur en tweed gansé inventé par Gabrielle Chanel qu’il dépoussière. celui-ci était devenu le vêtement de femmes bourgeoises, à l’allure strict. Dès son arrivée Karl le réinterpréte et permet au tailleur de rester l'emblème de la maison. Il repère de nombreux mannequins tel qu’Inès de La Fressange, fasciné par sa ressemblance avec Coco Chanel. Enfin, Il rend aussi hommage aux artisans d’excellence en créant les défilés Chanel Métiers d’Arts et en imaginant un lieu de plus de 25000 m2 dédié aux métiers d’art qui ouvrira en 2020 à Paris. FOCUS N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART AVEC KARL, CHANEL FAIT PEAU NEUVE
  17. 17. LE SHOWMAN DE CHANEL Karl Lagerfeld est aussi le précurseur d’un nouveau type de directeur artistique qui s’investit dans tous les domaines de la création et forge l’identité d’une marque. Il a su séduire les médias en habillant les rédactrices de mode et en invitant les journalistes à participer à l’accessoirisation des looks dans les salons de la maison. Auparavant réservé à une élite il a fait entrer la mode dans le champ public grâce à sa vision très pop, ses shows ultraphotogéniques, et ses décors de défilés pharaonesques au Grand Palais tels que la reproduction d'un supermarché Chanel ou d’une fusée et sa rampe de lancement, sa passion pour l’innovation (avec son dernier sac Gabrielle inspiré de lunettes de réalité virtuelle), et sa capacité à se lier intimement à chaque nouvelle génération. La mode est devenue un spectacle qui intéresse même ceux qui n’ont pas les moyens de se l’offrir. FOCUS N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  18. 18. LA MARQUE EPONYME En parallèle de ses nombreuses activités Karl Lagerfeld décide de créer en 1984 sa propre maison de mode. La marque est une invitation à entrer l’univers fantasque de cette personnalité énigmatique, avec son esprit affûté, ses références, ses perspectives et son audace. Elle allie l’élégance parisienne et une décontraction à la fois chic et rock-n-roll. S’adressant à un plus large public toutes les collections rassemblent des créations de prêt-à-porter et d’accessoires pour femme, homme et enfant à son effigie. Cette marque est également l’occasion de multiplier les collaborations. L’an dernier, Kaia Gerber était conviée à co-créer une collection mêlant l’esprit parisien de la marque à son style californien. Après avoir récemment enrôlé Carine Roitfeld le créateur venait d’annoncer une future collaboration avec la mannequin et influenceuse Olivia Palermo. FOCUS N°277 / 14.02 - 20.02 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  19. 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI

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