SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  19
14.03 - 20.03
N°280
ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#ASTON MARTIN

#LA MER

#SISLEY

#DIOR

#YSL BEAUTY
#ZARA
CHINA CONNECT 2019
#LES CONSOMMATEURS CHINOIS
ET BRAND LOYALTY?

#LA MASTERCLASS WECHAT

#NOUVEAUX CONSOMMATEURS,
NOUVELLES EXPÉRIENCES
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
$129
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
Selon Launchmetrics qui s’appuie sur le Media
Impact Value (MIV), un indice destiné à
« mesurer l’impact des placements et des
mentions sur différentes plateformes dans le
secteur de la mode, du luxe et des
cosmétiques ».
Le MIV total de la Paris Fashion Week
s’élève à 129 millions de dollars.


Le calcul de l’indice s’opère sur la base d’un
algorithme prenant en compte la portée de la
publication, les tarifs pratiqués par les médias, la
qualité des supports médias et la qualité du
contenu diffusé.
ZAPPING
MILLIONS
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le film-documentaire qui
retrace la vie, l’oeuvre
mais également les
démons du couturier
Alexander McQueen est
désormais disponible en
salles. 

LIEN
La Maison Hermès - en
collaboration avec
Designboom - initie un
concours ouvert à tous
pour créer le prochain
carré iconique de la
Maison.
LIEN
Le Printemps accueille
dans son atrium un pop-
up store Louis Vuitton
dédié à l’accessoire et
propose certaines pièces
créées spécialement
pour l’occasion. 

LIEN
Le nouveau Galeries
Lafayette des Champs-
Elysées dévoile sa
signature. Un nouveau
logo résolument
moderne qui marque la
singularité du lieu. 

LIEN
MOVIE CONTEST CAPSULE POP UP BRANDING
SPOTTED LAST WEEK
Lacoste lance une
collection hommage à
l'artiste américain Keith
Haring. Les couleurs
vibrantes soulignées de
noir et l'esprit pop sont à
l’honneur !
LIEN
ZAPPING
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Selon une étude de l’institut Frontier Economics mandatée par
Walpole, un groupe de travail visant à défendre les intérêts de
près de 250 marques de luxe établies au UK, «  la non
signature d’un accord » dans le cadre du Brexit pourrait bien
générer une perte sèche de 6,8 milliards de livres sterling
d’exportations annuelles pour le secteur du Luxe, tous
segments confondus.
L’AUTRE RISQUE DU BREXIT
Les produits contrefaits ou piratés ont représenté l’équivalent
de 3,3 % du commerce mondial en 2016, soit 509 milliards
de dollars, contre 2,5 % du commerce mondial en 2013,
selon une étude publiée lundi par l’OCDE (Organisation de
coopération et développement économiques) et l’EUIPO
(Office de l’Union européenne pour la propriété
intellectuelle).
LE COMMERCE DE CONTREFAÇONS EN HAUSSE
BUSINESSZAPPING
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LIRE
LIRE
Mark Zuckerberg a exprimé sa
volonté d’offrir désormais des
communications chiffrées de bout en
bout, mais aussi un certain « droit à
l’oubli » sur les publications. Pour
lui, le nouveau chemin que
Facebook doit emprunter est celui de
l’intimité et de la sécurité.

LIRE
Un utilisateur d’Instagram semble
avoir décelé une nouvelle interface
de Stories en phase de test.
S’inspirant des appareils photos
reflex, l’interface regrouperait les
différentes fonctionnalités sous 3
onglets (Live, Normal et Create)
contre 9 actuellement. 

LIRE
Pinterest continue de s’ouvrir aux
annonceurs en dévoilant de nouvelles
fonctionnalités permettant aux
marques de mettre en avant plus de
produits et de faciliter l’acte d’achat :
Shop a brand, Recommandations de
shopping personnalisées, Catalogue,
Shopping ads et Shopping search.
LIRE
SOCIAL MEDIAZAPPING
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
L’édition 2019 du Salon du meuble de
Milan se prépare. Du 9 au 14 avril
prochain les visiteurs pourront
découvrir les dernières créations des
designers les plus renommés ainsi que
les créations de certaines marques de
luxe toujours plus nombreuses.
EN SAVOIR PLUS
SALON EXHIBITION
Le Printemps interroge à son tour la
possibilité d’une mode plus durable.
Du 4 avril au 12 mai, le grand
magasin organisera une série
d’événements mettant en lumière de
nouveaux modes de consommation et
notamment l’upcycling.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION
La Fondation Helmut Newton,
véritable institution berlinoise,
propose, jusqu’au 19 mai une
exposition rétrospective de la
photographie de nus, en trois parties
sobrement intitulée “Saul Leiter. David
Lynch. Helmut Newton. Nudes”.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
ASTON MARTIN S’ASSOCIE

À TAG HEUER
Un an après l’annonce de leur partenariat, Aston
Martin et Tag Heuer ont dévoilé une collaboration
exclusive. Limitée à seulement 50 exemplaires,
l’Aston Martin DBS Superleggera Edition Spéciale
TAG Heuer est une Super GT dotée d’un moteur
V12 5.2 litres bi-turbo, parée de jantes de 21’’
noires satinées, montées sur des pneus Pirelli P
Zero. 



Disponible dans une teinte « Noir Monaco » et
frappée du logo de la marque horlogère, la Super
GT est accompagnée d’une TAG Heuer Carrera
Heuer 02 numérotée. Une création horlogère
unique à porter de façon à montrer une cohérence
sportive et élégante au volant.
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
EXPLORER LES PRODUITS DE 

LA MER
La marque de cosmétiques Crème de La Mer, propriété
du groupe Estée Lauder, a créé le plus grand pot de
crème du monde qui est en fait une installation
interactive. Situé au T Galleria Beauty by DFS à Hong
Kong, l’installation permet aux visiteurs de découvrir et
d’interagir en s’immergeant dans la marque. Il est ainsi
possible de découvrir les différentes textures de la Crème
de La Mer (rich, soft, sheer, balanced et cool) grâce à des
technologies sensorielles les mettant en lumière.
L’installation a également été pensée pour être
totalement instagrammable avec la mise en place d’un
mur de crème. Enfin, toute personne effectuant un achat
au sein de cette installation recevra une pochette
exclusive.
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LE DIAGNOSTIC CAPILLAIRE
INTELLIGENT DE SISLEY
L’entreprise de cosmétiques Sisley a mis au point un outil
permettant d’effectuer un bilan capillaire personnalisé en
moins de cinq minutes. Intégrant l’intelligence artificielle,
le Hair Rituel Analyzer se base sur la reconnaissance de
formes. Grâce à un capteur optique de haute précision
l’outil permet de visualiser le cuir chevelu et la fibre
capillaire en les grossissant respectivement 110 et 900
fois. Une fois les mesures effectuées sur le cuir chevelu,
les racines et les pointes, les données récoltées sont
traitées par un un algorithme tenant compte de sept
paramètres. Les résultats sont ensuite transmis à une
application dédiée et les conseillères beauté Sisley sont
alors à même de formuler le diagnostic et de proposer le
protocole de soin « Hair Rituel by Sisley ».
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LA SORORITÉ DE DIOR
Trois cents femmes sélectionnées dans dix villes du
monde pour leur talent, leur ambition et leur
générosité, ont participé à la 3e édition de
Women@Dior. Ces étudiantes en école de mode,
de commerce ou d’ingénieur travailleront pendant
une année auprès de leurs mentors – des
collaboratrices et des collaborateurs de la Maison à
des projets vertueux à fort impact social.
Une jeune et brillante communauté internationale
qui prolonge, par la défense active des droits des
femmes, l’esprit féministe de Maria Grazia Chiuri.
Une vision engagée et réaffirmée par Dior pour une
sororité puissante, et un lancement programmé
symboliquement à New York, le 14 mars, en même
temps que la Commission on the Status of Women
de l’ONU dédiée à l’autonomisation des femmes.
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
YSL BEAUTY DÉBARQUE 

À COACHELLA
Durant le prochain festival Coachella qui se tiendra
les 12 et 14 puis 19 et 20 avril en Californie, YSL
Beauty va présenter un pop-up particulièrement
original. Il devrait en effet s‘agir d’une station
essence élégante et griffée YSL.
Située à environ 30 kilomètres du site de Coachella,
aux portes du désert californien, le pop up fait
directement référence aux road trips emblématiques
de la culture américaine. Sur les maquettes fournies
à la mairie de Cathedral City, on devine une station
et un bus floqués du logo de la marque.
L’installation est entourée de voitures américaines
vintage et agrémentée d’une imposante enseigne
en bord de route reprenant la silhouette du tube de
rouge à lèvres Volupté, l’un des bestsellers de la
maison.
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LA PERSONNALISATION

ARRIVE CHEZ ZARA
La marque de fast fashion Zara explore la tendance
de la personnalisation à travers un service baptisé
« Zara Edited ». Destiné à être proposé en premier
lieu pour la catégorie denim de la ligne TRF, il
permet aux clients d’ajouter des mots brodés sur le
devant ou l’arrière de shorts, jupes et vestes en
denim. 

Le prix de ces pièces sera le même que pour les
articles non personnalisés. Seule condition : une
fois personnalisé, l’article ne peut plus être repris.

Cette collection test sera lancée le 27 mars dans
trois magasins situés à Barcelone, Amsterdam et
Milan. Les clients auront également la possibilité de
personnaliser des pièces en ligne ou sur l’App
mobile de Zara, où ils pourront choisir où placer la
personnalisation ainsi que la police et la couleur de
la broderie.  
TRENDWATCHING
LIRE
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
CE QU’ON A APPRIS AU CHINA CONNECT 2019
Nous avons assisté la semaine dernière aux conférences de l’événement China Connect qui se déroulait à la
Maison de la Chimie. Un événement qui regroupe à travers une série de conférences de nombreux experts
internationaux qui ont apporté leurs points de vue et des clefs pour décrypter l’univers du marché chinois et ses
tendances à travers leurs expériences.
Des clefs pour comprendre entre autres le rapport que la Chine entretient vis à vis des nouvelles technologies,
où elle est largement précurseur. Le dernier rapport de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle
nous apprend d’ailleurs que pour la première fois de l’histoire, les pays asiatiques ont généré à eux seuls plus
de la moitié de toutes les demandes internationales de brevets.
Des clefs pour comprendre également les différents usages social media et e-commerce et adapter sa stratégie
en fonction des différentes plateformes. Retour sur 3 conférences de China Connect 2019…
FOCUS
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
LES CONSOMMATEURS CHINOIS
PEUVENT-ILS ÊTRE FIDÈLES ?
La conférence animée par JB Le Blanc, Managing
Director de Splio était consacré à la brand loyalty et
comment adapter sa stratégie pour séduire les
consommateurs chinois. En Europe, quand on fait
référence aux programmes de fidélité, on évoque
souvent les cartes de fidélités et autres « reward
programs » qui permettent d’obtenir des promotions et
des cadeaux au bout d’un certain montant d’achat. En
Chine, c’est beaucoup plus complexe de créer de la
fidélité. On dit que « Loyalty is fikcle » (volatile,
inconstante). Il y a des règles spécifiques à respecter :
- Être constamment dans le test & learn pour adapter sa
proposition (Extrêmement simple sur We Chat).
- L’ultra-personnalisation, offrir des services personnalisés.
- Le paiement mobile, « it’s all about mobile in China ».
- Créer un engagement digital, tout est purement digital en Chine
- Trouver la bonne plateforme, de nouvelles plateformes se créent
tous les jours.
- Créer des parcours clients personnalisés en fonction des
interactions de chaque personne.
FOCUS
!15N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
MASTERCLASS
WECHAT MINI PROGRAM
Thomas Graziani, Co-fondateur de Walk The Chat, a
fait une masterclass sur les Mini Programmes qui sont
apparues sur WeChat en 2017 et remportent un vif
succès en permettant de créer des campagnes
puissantes dans l’application. On en compte
aujourd’hui plus d’un million intégrés à WeChat. Les
utilisateurs de toutes classes d’âges confondus y restent
plus de 15 minutes par jour.
Pour résumer les forces et les faiblesses de ce nouveau
moyen de communication :
FOCUS
!16
Les Moins :
- Limité en terme de taille
- Limité en terme de codes en
raison d’un langage spécifique
- Doit être approuvé par Tencent
avant d’être publié
- Ne peut pas être partagé sur
WeChat Moment
les Plus :
- Plus rapide qu’une page
HTML 5
- Facile à intégrer pour les
campagnes influenceurs
- Facile d’y accéder
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Mei Chen, Head of Fashion and Luxury chez
Alibaba Group, a donné une conférence sur les
nouveaux consommateurs, les nouveaux moyens de
communication et les nouvelles expériences.
En Europe, lorsqu’une marque veut commercialiser
des produits à l’étranger, elle va simplement
traduire son site. En Chine, c’est bien plus
complexe, il y a d’autres usages, les Chinois se
rendent en premier lieu sur les marketplaces.
Parmi les 636 millions d’utilisateurs actifs chaque
année sur Alibaba, plus de la moitié ont moins de
34 ans. Et ils sont très intéressés par les produits de
luxe. En effet, en Chine 50 % des consommateurs
de luxe ont moins de 29 ans. Et pour eux, le
shopping n’est pas utilitaire c’est un lifestyle et ils se
rendent 5 à 7 fois par jour pour passer plus de 30
min sur Alibaba.
FOCUS
!17
NOUVEAUX CONSOMMATEURS
ET NOUVELLES EXPÉRIENCES
N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
NOUVEAUX CONSOMMATEURS
ET NOUVELLES EXPÉRIENCES
Ils recherchent de nouvelles expériences telles que le
Valentino Pop-up launch, un pop-up store à Beijing
entièrement reproduit en magasin virtuel 3D sur
Alibaba. Une expérience qui a permis de driver du
traffic online et offline.
La marque Maserati a également marqué un grand
coup sur Alibaba en offrant une nouvelle expérience
retail à ses consommateurs. Les voitures qui sont
habituellement vendus chez des concessionnaires
automobiles ont été commercialisés sur Tmall Luxury
Pavilion à 100 exemplaires lors d’une opération
spéciale. En 18 secondes tous les modèles étaient
vendus.
FOCUS
!18N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
©2018 BALISTIK#ART all rights reserved
balistikart.com
Directeur Conseil
STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER
Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr.
MARGAUX MILESI

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21
BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21
BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21
 
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
BLSTK Replay n°279 la revue luxe et digitale 28.02 au 06.03.19
 
BLSTK Replay n°347 la revue luxe et digitale 30.03.21 au 06.04.21
BLSTK Replay n°347 la revue luxe et digitale 30.03.21 au 06.04.21BLSTK Replay n°347 la revue luxe et digitale 30.03.21 au 06.04.21
BLSTK Replay n°347 la revue luxe et digitale 30.03.21 au 06.04.21
 
BLSTK Replay n°263 la revue luxe et digitale 24.10 au 30.10.18
BLSTK Replay n°263 la revue luxe et digitale 24.10 au 30.10.18BLSTK Replay n°263 la revue luxe et digitale 24.10 au 30.10.18
BLSTK Replay n°263 la revue luxe et digitale 24.10 au 30.10.18
 
BLSTK Replay n°273 la revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.19
BLSTK Replay n°273 la revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.19 BLSTK Replay n°273 la revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.19
BLSTK Replay n°273 la revue luxe et digitale 17.01 au 23.01.19
 
BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21
BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21
BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21
 
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
BLSTK Replay n°276 la revue luxe et digitale 07.02 au 13.02.19
 
BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
 BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18 BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
BLSTK Replay n°259 la revue luxe et digitale 26.09 au 02.10.18
 
BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019
BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019
BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019
 
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
BLSTK Replay n°311 la revue luxe et digitale 24.02.20 au 28.02.20
 
BLSTK Replay n°316 la revue luxe et digitale 13.04.20 au 17.04.20
BLSTK Replay n°316 la revue luxe et digitale 13.04.20 au 17.04.20BLSTK Replay n°316 la revue luxe et digitale 13.04.20 au 17.04.20
BLSTK Replay n°316 la revue luxe et digitale 13.04.20 au 17.04.20
 
BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019
BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019
BLSTK Replay n°306 du 28 novembre au 4 décembre 2019
 
BLSTK Replay n°275 la revue luxe et digitale 31.01 au 06.02.19
BLSTK Replay n°275 la revue luxe et digitale 31.01 au 06.02.19BLSTK Replay n°275 la revue luxe et digitale 31.01 au 06.02.19
BLSTK Replay n°275 la revue luxe et digitale 31.01 au 06.02.19
 
BLSTK Replay n°260 la revue luxe et digitale 03.10 au 09.10.18.
BLSTK Replay n°260 la revue luxe et digitale 03.10 au 09.10.18.BLSTK Replay n°260 la revue luxe et digitale 03.10 au 09.10.18.
BLSTK Replay n°260 la revue luxe et digitale 03.10 au 09.10.18.
 
BLSTK Replay n°345 la revue luxe et digitale 16.03.21 au 23.03.21
BLSTK Replay n°345 la revue luxe et digitale 16.03.21 au 23.03.21BLSTK Replay n°345 la revue luxe et digitale 16.03.21 au 23.03.21
BLSTK Replay n°345 la revue luxe et digitale 16.03.21 au 23.03.21
 
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
BLSTK Replay n°287 la revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05 2019
 
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
BLSTK Replay n°314 la revue luxe et digitale 30.03.20 au 03.04.20
 
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
BLSTK Replay n°271 la revue luxe et digitale 03.01 au 09.01.19
 
BLSTK Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
BLSTK  Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18BLSTK  Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
BLSTK Replay n°265 la revue luxe et digitale 07.11 au 13.11.18
 
BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019
BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019
BLSTK Replay N°277 du 14 au 20 février 2019
 

Similaire à BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

Similaire à BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19 (20)

BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18
BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18
BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18
 
Blstk Replay n°257 la revue luxe et digitale 12.09 au 18.09.18
Blstk Replay n°257 la revue luxe et digitale 12.09 au 18.09.18Blstk Replay n°257 la revue luxe et digitale 12.09 au 18.09.18
Blstk Replay n°257 la revue luxe et digitale 12.09 au 18.09.18
 
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
BLSTK Replay n°240 la revue luxe et digitale 28.03 au 04.04.18
 
BLSTK Replay n°278 la revue luxe et digitale
BLSTK Replay n°278 la revue luxe et digitaleBLSTK Replay n°278 la revue luxe et digitale
BLSTK Replay n°278 la revue luxe et digitale
 
BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2
BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2
BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2
 
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
 
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
 
BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18
BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18
BLSTKReplay n°254 la revue luxe et digitale 04.07 au 10.07.18
 
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
BLSTK Replay n°332 la revue luxe et digitale 17.11.20 au 24.11.20
 
BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019
BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019 BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019
BLSTK Replay n°289 la revue luxe et digitale du 15 mai au 21 mai 2019
 
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14 BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
 
BLSTK Replay n°315 la revue luxe et digitale 06.04.20 au 10.04.20
BLSTK Replay n°315 la revue luxe et digitale 06.04.20 au 10.04.20BLSTK Replay n°315 la revue luxe et digitale 06.04.20 au 10.04.20
BLSTK Replay n°315 la revue luxe et digitale 06.04.20 au 10.04.20
 
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21
 
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
BLSTK Replay n°243 la revue luxe et digitale 18.04 au 24.04.18
 
BLSTK Replay n°372 la revue luxe et digitale 21.03.22 au 28.03.22
BLSTK Replay n°372 la revue luxe et digitale 21.03.22 au 28.03.22BLSTK Replay n°372 la revue luxe et digitale 21.03.22 au 28.03.22
BLSTK Replay n°372 la revue luxe et digitale 21.03.22 au 28.03.22
 
BLSTK Replay n°97 > La revue luxe et digital du 23.10 au 29.10
BLSTK Replay n°97 > La revue luxe et digital du 23.10 au 29.10BLSTK Replay n°97 > La revue luxe et digital du 23.10 au 29.10
BLSTK Replay n°97 > La revue luxe et digital du 23.10 au 29.10
 
BLSTK Replay n 186 la revue luxe et digitale 14.12 au 20.12.16
BLSTK Replay n 186 la revue luxe et digitale 14.12 au 20.12.16BLSTK Replay n 186 la revue luxe et digitale 14.12 au 20.12.16
BLSTK Replay n 186 la revue luxe et digitale 14.12 au 20.12.16
 
BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre ...
BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre ...BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre ...
BLSTK Replay n°297 la revue luxe et digitale du 23 septembre au 27 septembre ...
 
BLSTK Replay n°262 la revue luxe et digitale 17.10 au 23.10.18
BLSTK Replay n°262 la revue luxe et digitale 17.10 au 23.10.18BLSTK Replay n°262 la revue luxe et digitale 17.10 au 23.10.18
BLSTK Replay n°262 la revue luxe et digitale 17.10 au 23.10.18
 
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19 BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
 

Plus de Balistik Art

Plus de Balistik Art (20)

BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21
BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21
BLSTK Replay n°370 la revue luxe et digitale 08.12.21 au 15.12.21
 
BLSTK Replay n°369 la revue luxe et digitale 01.12.21 au 08.12.21
BLSTK Replay n°369 la revue luxe et digitale 01.12.21 au 08.12.21BLSTK Replay n°369 la revue luxe et digitale 01.12.21 au 08.12.21
BLSTK Replay n°369 la revue luxe et digitale 01.12.21 au 08.12.21
 
BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21
BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21
BLSTK Replay n°368 la revue luxe et digitale 24.11.21 au 01.12.21
 
BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11
BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11
BLSTK Replay n°367 la revue luxe et digitale 17.11.21 au 23.11
 
BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11
BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11
BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11
 
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11
 
BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11
 BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11 BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11
BLSTK Replay n°364 la revue luxe et digitale 27.10.21 au 02.11
 
BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10
BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10
BLSTK Replay n°363 la revue luxe et digitale 20.10.21 au 26.10
 
BLSTK Replay n°362 la revue luxe et digitale 13.10.21 au 19.10
BLSTK Replay n°362 la revue luxe et digitale 13.10.21 au 19.10BLSTK Replay n°362 la revue luxe et digitale 13.10.21 au 19.10
BLSTK Replay n°362 la revue luxe et digitale 13.10.21 au 19.10
 
BLSTK Replay n°359 la revue luxe et digitale 22.06.21 au 29
BLSTK Replay n°359 la revue luxe et digitale 22.06.21 au 29BLSTK Replay n°359 la revue luxe et digitale 22.06.21 au 29
BLSTK Replay n°359 la revue luxe et digitale 22.06.21 au 29
 
BLSTK Replay n°356 la revue luxe et digitale 01.06.21 au 08.06.21
BLSTK Replay n°356 la revue luxe et digitale 01.06.21 au 08.06.21BLSTK Replay n°356 la revue luxe et digitale 01.06.21 au 08.06.21
BLSTK Replay n°356 la revue luxe et digitale 01.06.21 au 08.06.21
 
BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21
BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21
BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21
 
BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21
BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21
BLSTK Replay n352 la revue luxe et digitale 04.05.21 au 11.05.21
 
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
 
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
 
BLSTK Replay n°346 la revue luxe et digitale 23.03.21 au 30.03.21
BLSTK Replay n°346 la revue luxe et digitale 23.03.21 au 30.03.21BLSTK Replay n°346 la revue luxe et digitale 23.03.21 au 30.03.21
BLSTK Replay n°346 la revue luxe et digitale 23.03.21 au 30.03.21
 
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
BLSTK Replay n°344 la revue luxe et digitale 09.03.21 au 16.03.21
 
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
 
BLSTK Replay n°342 la revue luxe et digitale 23.02.21 au 02.03.21
BLSTK Replay n°342 la revue luxe et digitale 23.02.21 au 02.03.21BLSTK Replay n°342 la revue luxe et digitale 23.02.21 au 02.03.21
BLSTK Replay n°342 la revue luxe et digitale 23.02.21 au 02.03.21
 
BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21
BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21
BLSTK Replay n°341 la revue luxe et digitale 16.02.21 au 23.02.21
 

BLSTK Replay n°280 la revue luxe et digitale 14.03 au 20.03.19

  • 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #ASTON MARTIN
 #LA MER
 #SISLEY
 #DIOR
 #YSL BEAUTY #ZARA CHINA CONNECT 2019 #LES CONSOMMATEURS CHINOIS ET BRAND LOYALTY?
 #LA MASTERCLASS WECHAT
 #NOUVEAUX CONSOMMATEURS, NOUVELLES EXPÉRIENCES N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 3. $129 LE CHIFFRE DE LA SEMAINE Selon Launchmetrics qui s’appuie sur le Media Impact Value (MIV), un indice destiné à « mesurer l’impact des placements et des mentions sur différentes plateformes dans le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques ». Le MIV total de la Paris Fashion Week s’élève à 129 millions de dollars. 
 Le calcul de l’indice s’opère sur la base d’un algorithme prenant en compte la portée de la publication, les tarifs pratiqués par les médias, la qualité des supports médias et la qualité du contenu diffusé. ZAPPING MILLIONS N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 4. Le film-documentaire qui retrace la vie, l’oeuvre mais également les démons du couturier Alexander McQueen est désormais disponible en salles. 
 LIEN La Maison Hermès - en collaboration avec Designboom - initie un concours ouvert à tous pour créer le prochain carré iconique de la Maison. LIEN Le Printemps accueille dans son atrium un pop- up store Louis Vuitton dédié à l’accessoire et propose certaines pièces créées spécialement pour l’occasion. 
 LIEN Le nouveau Galeries Lafayette des Champs- Elysées dévoile sa signature. Un nouveau logo résolument moderne qui marque la singularité du lieu. 
 LIEN MOVIE CONTEST CAPSULE POP UP BRANDING SPOTTED LAST WEEK Lacoste lance une collection hommage à l'artiste américain Keith Haring. Les couleurs vibrantes soulignées de noir et l'esprit pop sont à l’honneur ! LIEN ZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 5. Selon une étude de l’institut Frontier Economics mandatée par Walpole, un groupe de travail visant à défendre les intérêts de près de 250 marques de luxe établies au UK, «  la non signature d’un accord » dans le cadre du Brexit pourrait bien générer une perte sèche de 6,8 milliards de livres sterling d’exportations annuelles pour le secteur du Luxe, tous segments confondus. L’AUTRE RISQUE DU BREXIT Les produits contrefaits ou piratés ont représenté l’équivalent de 3,3 % du commerce mondial en 2016, soit 509 milliards de dollars, contre 2,5 % du commerce mondial en 2013, selon une étude publiée lundi par l’OCDE (Organisation de coopération et développement économiques) et l’EUIPO (Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle). LE COMMERCE DE CONTREFAÇONS EN HAUSSE BUSINESSZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART LIRE LIRE
  • 6. Mark Zuckerberg a exprimé sa volonté d’offrir désormais des communications chiffrées de bout en bout, mais aussi un certain « droit à l’oubli » sur les publications. Pour lui, le nouveau chemin que Facebook doit emprunter est celui de l’intimité et de la sécurité.
 LIRE Un utilisateur d’Instagram semble avoir décelé une nouvelle interface de Stories en phase de test. S’inspirant des appareils photos reflex, l’interface regrouperait les différentes fonctionnalités sous 3 onglets (Live, Normal et Create) contre 9 actuellement. 
 LIRE Pinterest continue de s’ouvrir aux annonceurs en dévoilant de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de mettre en avant plus de produits et de faciliter l’acte d’achat : Shop a brand, Recommandations de shopping personnalisées, Catalogue, Shopping ads et Shopping search. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 7. L’édition 2019 du Salon du meuble de Milan se prépare. Du 9 au 14 avril prochain les visiteurs pourront découvrir les dernières créations des designers les plus renommés ainsi que les créations de certaines marques de luxe toujours plus nombreuses. EN SAVOIR PLUS SALON EXHIBITION Le Printemps interroge à son tour la possibilité d’une mode plus durable. Du 4 avril au 12 mai, le grand magasin organisera une série d’événements mettant en lumière de nouveaux modes de consommation et notamment l’upcycling. EN SAVOIR PLUS EXHIBITION La Fondation Helmut Newton, véritable institution berlinoise, propose, jusqu’au 19 mai une exposition rétrospective de la photographie de nus, en trois parties sobrement intitulée “Saul Leiter. David Lynch. Helmut Newton. Nudes”. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 8. ASTON MARTIN S’ASSOCIE
 À TAG HEUER Un an après l’annonce de leur partenariat, Aston Martin et Tag Heuer ont dévoilé une collaboration exclusive. Limitée à seulement 50 exemplaires, l’Aston Martin DBS Superleggera Edition Spéciale TAG Heuer est une Super GT dotée d’un moteur V12 5.2 litres bi-turbo, parée de jantes de 21’’ noires satinées, montées sur des pneus Pirelli P Zero. 
 
 Disponible dans une teinte « Noir Monaco » et frappée du logo de la marque horlogère, la Super GT est accompagnée d’une TAG Heuer Carrera Heuer 02 numérotée. Une création horlogère unique à porter de façon à montrer une cohérence sportive et élégante au volant. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 9. EXPLORER LES PRODUITS DE 
 LA MER La marque de cosmétiques Crème de La Mer, propriété du groupe Estée Lauder, a créé le plus grand pot de crème du monde qui est en fait une installation interactive. Situé au T Galleria Beauty by DFS à Hong Kong, l’installation permet aux visiteurs de découvrir et d’interagir en s’immergeant dans la marque. Il est ainsi possible de découvrir les différentes textures de la Crème de La Mer (rich, soft, sheer, balanced et cool) grâce à des technologies sensorielles les mettant en lumière. L’installation a également été pensée pour être totalement instagrammable avec la mise en place d’un mur de crème. Enfin, toute personne effectuant un achat au sein de cette installation recevra une pochette exclusive. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 10. LE DIAGNOSTIC CAPILLAIRE INTELLIGENT DE SISLEY L’entreprise de cosmétiques Sisley a mis au point un outil permettant d’effectuer un bilan capillaire personnalisé en moins de cinq minutes. Intégrant l’intelligence artificielle, le Hair Rituel Analyzer se base sur la reconnaissance de formes. Grâce à un capteur optique de haute précision l’outil permet de visualiser le cuir chevelu et la fibre capillaire en les grossissant respectivement 110 et 900 fois. Une fois les mesures effectuées sur le cuir chevelu, les racines et les pointes, les données récoltées sont traitées par un un algorithme tenant compte de sept paramètres. Les résultats sont ensuite transmis à une application dédiée et les conseillères beauté Sisley sont alors à même de formuler le diagnostic et de proposer le protocole de soin « Hair Rituel by Sisley ». TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 11. LA SORORITÉ DE DIOR Trois cents femmes sélectionnées dans dix villes du monde pour leur talent, leur ambition et leur générosité, ont participé à la 3e édition de Women@Dior. Ces étudiantes en école de mode, de commerce ou d’ingénieur travailleront pendant une année auprès de leurs mentors – des collaboratrices et des collaborateurs de la Maison à des projets vertueux à fort impact social. Une jeune et brillante communauté internationale qui prolonge, par la défense active des droits des femmes, l’esprit féministe de Maria Grazia Chiuri. Une vision engagée et réaffirmée par Dior pour une sororité puissante, et un lancement programmé symboliquement à New York, le 14 mars, en même temps que la Commission on the Status of Women de l’ONU dédiée à l’autonomisation des femmes. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 12. YSL BEAUTY DÉBARQUE 
 À COACHELLA Durant le prochain festival Coachella qui se tiendra les 12 et 14 puis 19 et 20 avril en Californie, YSL Beauty va présenter un pop-up particulièrement original. Il devrait en effet s‘agir d’une station essence élégante et griffée YSL. Située à environ 30 kilomètres du site de Coachella, aux portes du désert californien, le pop up fait directement référence aux road trips emblématiques de la culture américaine. Sur les maquettes fournies à la mairie de Cathedral City, on devine une station et un bus floqués du logo de la marque. L’installation est entourée de voitures américaines vintage et agrémentée d’une imposante enseigne en bord de route reprenant la silhouette du tube de rouge à lèvres Volupté, l’un des bestsellers de la maison. TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 13. LA PERSONNALISATION
 ARRIVE CHEZ ZARA La marque de fast fashion Zara explore la tendance de la personnalisation à travers un service baptisé « Zara Edited ». Destiné à être proposé en premier lieu pour la catégorie denim de la ligne TRF, il permet aux clients d’ajouter des mots brodés sur le devant ou l’arrière de shorts, jupes et vestes en denim. 
 Le prix de ces pièces sera le même que pour les articles non personnalisés. Seule condition : une fois personnalisé, l’article ne peut plus être repris.
 Cette collection test sera lancée le 27 mars dans trois magasins situés à Barcelone, Amsterdam et Milan. Les clients auront également la possibilité de personnaliser des pièces en ligne ou sur l’App mobile de Zara, où ils pourront choisir où placer la personnalisation ainsi que la police et la couleur de la broderie.   TRENDWATCHING LIRE N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 14. CE QU’ON A APPRIS AU CHINA CONNECT 2019 Nous avons assisté la semaine dernière aux conférences de l’événement China Connect qui se déroulait à la Maison de la Chimie. Un événement qui regroupe à travers une série de conférences de nombreux experts internationaux qui ont apporté leurs points de vue et des clefs pour décrypter l’univers du marché chinois et ses tendances à travers leurs expériences. Des clefs pour comprendre entre autres le rapport que la Chine entretient vis à vis des nouvelles technologies, où elle est largement précurseur. Le dernier rapport de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle nous apprend d’ailleurs que pour la première fois de l’histoire, les pays asiatiques ont généré à eux seuls plus de la moitié de toutes les demandes internationales de brevets. Des clefs pour comprendre également les différents usages social media et e-commerce et adapter sa stratégie en fonction des différentes plateformes. Retour sur 3 conférences de China Connect 2019… FOCUS N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 15. LES CONSOMMATEURS CHINOIS PEUVENT-ILS ÊTRE FIDÈLES ? La conférence animée par JB Le Blanc, Managing Director de Splio était consacré à la brand loyalty et comment adapter sa stratégie pour séduire les consommateurs chinois. En Europe, quand on fait référence aux programmes de fidélité, on évoque souvent les cartes de fidélités et autres « reward programs » qui permettent d’obtenir des promotions et des cadeaux au bout d’un certain montant d’achat. En Chine, c’est beaucoup plus complexe de créer de la fidélité. On dit que « Loyalty is fikcle » (volatile, inconstante). Il y a des règles spécifiques à respecter : - Être constamment dans le test & learn pour adapter sa proposition (Extrêmement simple sur We Chat). - L’ultra-personnalisation, offrir des services personnalisés. - Le paiement mobile, « it’s all about mobile in China ». - Créer un engagement digital, tout est purement digital en Chine - Trouver la bonne plateforme, de nouvelles plateformes se créent tous les jours. - Créer des parcours clients personnalisés en fonction des interactions de chaque personne. FOCUS !15N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 16. MASTERCLASS WECHAT MINI PROGRAM Thomas Graziani, Co-fondateur de Walk The Chat, a fait une masterclass sur les Mini Programmes qui sont apparues sur WeChat en 2017 et remportent un vif succès en permettant de créer des campagnes puissantes dans l’application. On en compte aujourd’hui plus d’un million intégrés à WeChat. Les utilisateurs de toutes classes d’âges confondus y restent plus de 15 minutes par jour. Pour résumer les forces et les faiblesses de ce nouveau moyen de communication : FOCUS !16 Les Moins : - Limité en terme de taille - Limité en terme de codes en raison d’un langage spécifique - Doit être approuvé par Tencent avant d’être publié - Ne peut pas être partagé sur WeChat Moment les Plus : - Plus rapide qu’une page HTML 5 - Facile à intégrer pour les campagnes influenceurs - Facile d’y accéder N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 17. Mei Chen, Head of Fashion and Luxury chez Alibaba Group, a donné une conférence sur les nouveaux consommateurs, les nouveaux moyens de communication et les nouvelles expériences. En Europe, lorsqu’une marque veut commercialiser des produits à l’étranger, elle va simplement traduire son site. En Chine, c’est bien plus complexe, il y a d’autres usages, les Chinois se rendent en premier lieu sur les marketplaces. Parmi les 636 millions d’utilisateurs actifs chaque année sur Alibaba, plus de la moitié ont moins de 34 ans. Et ils sont très intéressés par les produits de luxe. En effet, en Chine 50 % des consommateurs de luxe ont moins de 29 ans. Et pour eux, le shopping n’est pas utilitaire c’est un lifestyle et ils se rendent 5 à 7 fois par jour pour passer plus de 30 min sur Alibaba. FOCUS !17 NOUVEAUX CONSOMMATEURS ET NOUVELLES EXPÉRIENCES N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 18. NOUVEAUX CONSOMMATEURS ET NOUVELLES EXPÉRIENCES Ils recherchent de nouvelles expériences telles que le Valentino Pop-up launch, un pop-up store à Beijing entièrement reproduit en magasin virtuel 3D sur Alibaba. Une expérience qui a permis de driver du traffic online et offline. La marque Maserati a également marqué un grand coup sur Alibaba en offrant une nouvelle expérience retail à ses consommateurs. Les voitures qui sont habituellement vendus chez des concessionnaires automobiles ont été commercialisés sur Tmall Luxury Pavilion à 100 exemplaires lors d’une opération spéciale. En 18 secondes tous les modèles étaient vendus. FOCUS !18N°280 / 14.03 - 20.03 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 19. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI