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BLSTK Replay n°304 la revue du luxe et digitale 18.11.19 au 22.11.19

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1  sur  18
N°304
18.11 / 22.11
LA SECONDE MAIN
COLLECTOR SQUARE
BUCHERER GALLERY
WESTON VINTAGE
FOCUS
LE GREEN FRIDAY
THE ETIQUETTE
LES MALLS AMERICAINS
BELMOND, GOOD LIVING
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
TOMMY HILFIGER
CARTIER
DOM PÉRIGNON
SPOTIFY
GUCCI
ZAPPING
CHAMPAGNE BOLLINGER
MET GALA
DIOR X NIKE
BALMAIN X LE SLIP FRANCAIS
VOGUE
N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Champagne Bollinger
marque le 40ème
anniversaire avec 007.
Pour cette occasion,
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en édition limitée au
design ré-inventant la
navette spatiale
Moonraker. Disponible
au prix de 5 800 $, le
champagne est un
millésime 2007.
Organisé chaque
année au Metropolitan
Museum of Art à New
York, le Met Gala
rassemblera les plus
grandes célébrités lors
d’une soirée le 4 mai
prochain autour du
rapport de la mode au
temps avec comme
thème : About Time:
Fashion and Duration.
Le Slip Français et la
Maison Balmain
présentent une
collection exclusive
« Bouge Ton Pompon ».
Des bonnets proposés
à la vente au profit de
l’AFM-Téléthon.
Balmain confirme sa
volonté de se
positionner pour des
causes universelles.
Et si les tendances
make-up des défilés
apparaissaient sur votre
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instants grâce à votre
smartphone ? C’est
désormais possible avec
Vogue qui associe la
technologie à son
contenu avec une
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augmentée.
BOLLINGER MET GALA DIOR X NIKE BALMAIN VOGUE
Dior x Nike… Cette
collaboration laisse
présager qu’une paire
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dévoilée au cours de
2020. Cette dernière ne
sera produite qu’à 100
exemplaires pour le prix
de 2000 $. Le monde
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été aussi proches.
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SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Après deux ans de travail, la marque Tommy Hilfiger
a développé une nouvelle technologie qui utilise
l’IA pour numériser ses créations.
Les vêtements de la marque ne sont plus dessinés
sur du papier traditionnel et réitérés sur des
échantillons physiques, tout le processus est
numérisé et le reste jusqu’à la vente du produit.
Ce nouveau processus permettra de réduire le
gaspillage, d’économiser de l’argent et d’accélérer
la commercialisation du produit.
Cette technologie est déjà implantée pour plus de
20 catégories de vêtements (robes, jeans, polos...).
La marque a donc décidé de créer une collection
capsule conçue et vendue sous forme numérique
sur des avatars. Une fois commandé, le produit
arrive sous forme physique. D’ici 2022, la marque
compte implanter ses vêtements 3D dans plus de
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existants. Les clients pourront se voir porter ces
vêtements en utilisant la réalité augmentée.
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SECOUSSE EXPÉRIENTIELLE EN ASIE
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Suite au lancement de la collection Clash de Cartier
à Paris cette année, la maison de luxe ouvre Clash
de Cartier Studio, un pop-up expérientiel et immersif
célébrant la dualité des cultures et des époques au
sein d’une ville où l’Orient rencontre l’Occident,
Singapour.
Le pop-up permet aux clients de découvrir la
nouvelle collection joaillière de façon interactive
grâce à des animations inspirantes autour de la
littérature, de l’art ou encore de la musique. En effet,
plusieurs espaces constituent ce dernier. La Librairie
propose des œuvres variées, le Record Store diffuse
en fond sonore la playlist Clash de Cartier, avec des
morceaux de genres allant du classique au rock, on
y ajoute aussi des douches sonores pour le côté
futuriste ; le Café quant à lui, représente le salon
principal de cet espace innovant : les clients
peuvent se détendre en dégustant des pâtisseries et
boissons « Clash » dans un décor local mixé à un
design futuriste.
DÉCOUVRIR
Présent du 5 novembre au 5 janvier au premier
étage des Galeries Lafayette, le pop-up store de
Dom Pérignon nous invite à une série d’expériences
gastronomiques. En partenariat avec la Maison
Caviar Kaspia, ils mettent en place une expérience
inédite pensée autour de 3 associations caviar-
champagne, s’alliant avec des séances d’œnologie
en compagnie de sommeliers ou en immersions
connectées.
Des ateliers olfactifs développés avec Guerlain,
auront pour but de trouver des correspondances
sensorielles entre les millésimes et les créations de la
maison de parfum, de quoi faire parler de
l’étonnante expérience Mindscent de la maison de
parfumerie.
Ce lieu permettra aussi le lancement des coffrets
conçus en édition limitée par le chanteur Lenny
Kravitz, un atelier de personnalisation des plaques
ornant les bouteilles sera proposé pour tout achat du
millésime 2008.
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UN MARKETING ÉMOTIONNEL
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  • 2. LA SECONDE MAIN COLLECTOR SQUARE BUCHERER GALLERY WESTON VINTAGE FOCUS LE GREEN FRIDAY THE ETIQUETTE LES MALLS AMERICAINS BELMOND, GOOD LIVING DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING TOMMY HILFIGER CARTIER DOM PÉRIGNON SPOTIFY GUCCI ZAPPING CHAMPAGNE BOLLINGER MET GALA DIOR X NIKE BALMAIN X LE SLIP FRANCAIS VOGUE N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. Champagne Bollinger marque le 40ème anniversaire avec 007. Pour cette occasion, un coffret a été produit en édition limitée au design ré-inventant la navette spatiale Moonraker. Disponible au prix de 5 800 $, le champagne est un millésime 2007. Organisé chaque année au Metropolitan Museum of Art à New York, le Met Gala rassemblera les plus grandes célébrités lors d’une soirée le 4 mai prochain autour du rapport de la mode au temps avec comme thème : About Time: Fashion and Duration. Le Slip Français et la Maison Balmain présentent une collection exclusive « Bouge Ton Pompon ». Des bonnets proposés à la vente au profit de l’AFM-Téléthon. Balmain confirme sa volonté de se positionner pour des causes universelles. Et si les tendances make-up des défilés apparaissaient sur votre visages en quelques instants grâce à votre smartphone ? C’est désormais possible avec Vogue qui associe la technologie à son contenu avec une expérience de réalité augmentée. BOLLINGER MET GALA DIOR X NIKE BALMAIN VOGUE Dior x Nike… Cette collaboration laisse présager qu’une paire de Air Jordan 1 sera dévoilée au cours de 2020. Cette dernière ne sera produite qu’à 100 exemplaires pour le prix de 2000 $. Le monde du luxe et de la sneakers n’ont jamais été aussi proches. N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
  • 4. Après deux ans de travail, la marque Tommy Hilfiger a développé une nouvelle technologie qui utilise l’IA pour numériser ses créations. Les vêtements de la marque ne sont plus dessinés sur du papier traditionnel et réitérés sur des échantillons physiques, tout le processus est numérisé et le reste jusqu’à la vente du produit. Ce nouveau processus permettra de réduire le gaspillage, d’économiser de l’argent et d’accélérer la commercialisation du produit. Cette technologie est déjà implantée pour plus de 20 catégories de vêtements (robes, jeans, polos...). La marque a donc décidé de créer une collection capsule conçue et vendue sous forme numérique sur des avatars. Une fois commandé, le produit arrive sous forme physique. D’ici 2022, la marque compte implanter ses vêtements 3D dans plus de 2000 points de vente au côté de produits déjà existants. Les clients pourront se voir porter ces vêtements en utilisant la réalité augmentée. N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR TOMMY HILFIGER UNE CONCEPTION NUMÉRIQUE
  • 5. CLASH DE CARTIER STUDIO SECOUSSE EXPÉRIENTIELLE EN ASIE BRANDWATCHING N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Suite au lancement de la collection Clash de Cartier à Paris cette année, la maison de luxe ouvre Clash de Cartier Studio, un pop-up expérientiel et immersif célébrant la dualité des cultures et des époques au sein d’une ville où l’Orient rencontre l’Occident, Singapour. Le pop-up permet aux clients de découvrir la nouvelle collection joaillière de façon interactive grâce à des animations inspirantes autour de la littérature, de l’art ou encore de la musique. En effet, plusieurs espaces constituent ce dernier. La Librairie propose des œuvres variées, le Record Store diffuse en fond sonore la playlist Clash de Cartier, avec des morceaux de genres allant du classique au rock, on y ajoute aussi des douches sonores pour le côté futuriste ; le Café quant à lui, représente le salon principal de cet espace innovant : les clients peuvent se détendre en dégustant des pâtisseries et boissons « Clash » dans un décor local mixé à un design futuriste. DÉCOUVRIR
  • 6. Présent du 5 novembre au 5 janvier au premier étage des Galeries Lafayette, le pop-up store de Dom Pérignon nous invite à une série d’expériences gastronomiques. En partenariat avec la Maison Caviar Kaspia, ils mettent en place une expérience inédite pensée autour de 3 associations caviar- champagne, s’alliant avec des séances d’œnologie en compagnie de sommeliers ou en immersions connectées. Des ateliers olfactifs développés avec Guerlain, auront pour but de trouver des correspondances sensorielles entre les millésimes et les créations de la maison de parfum, de quoi faire parler de l’étonnante expérience Mindscent de la maison de parfumerie. Ce lieu permettra aussi le lancement des coffrets conçus en édition limitée par le chanteur Lenny Kravitz, un atelier de personnalisation des plaques ornant les bouteilles sera proposé pour tout achat du millésime 2008. DOM PÉRIGNON UN MARKETING ÉMOTIONNEL N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 7. Spotify a récemment publié une version de son application sur le casque de Magic Leap pour les utilisateurs détenteurs d’un compte Spotify Premium. Cette application affichera une interface tridimensionnelle permettant d’épingler vos albums préférés dans des endroits spécifiques de votre maison. Grâce au casque, il vous est possible d’organiser votre bibliothèque musicale de manière virtuelle. A la manière d’un poster, la couverture du single ou de la playlist reste comme accrochée à la surface ciblée et la musique se déclenchera automatiquement en fonction de votre localisation. Notez aussi qu’il est possible d’écouter de la musique en arrière plan lorsque vous utilisez une autre application. Spotify n’a plus de limites et s’approprie cette technologie en créant une véritable avancée dans l’expérience sonore. Une nouvelle manière de voir, d’entendre et de vivre la musique ! SPOTIFY x MAGIC LEAP AMBIANCES SONORES EN AR BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. Pour développer son retail, Gucci inaugure une nouvelle série de points de vente éphémères et exclusifs : Gucci Pin, faisant référence à la géolocalisation, la marque met l’accent sur le concept de l’éphémère. Ouverts pour une durée moyenne de cinq semaines, ces pop-up stores seront d’ailleurs visibles sur Google Maps. Ils seront développés dans les hubs de la marque en Asie Pacifique et un espace devrait ouvrir ses portes très prochainement aux Galeries Lafayette à Paris. Respectant une thématique exclusive, la marque veut créer une expérience absolue, aussi bien sur le design que sur l’expérience in store, la réalité augmentée et le partage sur les réseaux sociaux (Instagram et Snapchat) seront au centre de ces nouveau pop-up stores. Lancés par vague, les premiers devront voir le jour sur le thème des fêtes de fin d’année et surferont sur le nouvel an chinois d’ici début 2020. GUCCI PIN S’OFFRE UNE NOUVELLE IDENTITÉ BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. LE GREEN FRIDAY UN FRIDAY ENVIRONNEMENTAL DÉCRYPTAGE Le Green Friday revient pour la troisième année consécutive afin de contrer son ennemi juré : le Black Friday. Un vendredi où tout est permis à l’heure où nos modes de vies actuelles ne sont pas soutenables et ont un impact direct sur les enjeux sociaux et environnementaux de la planète. Selon une étude, 56% des interrogés affirment que le Black Friday est une source de gaspillage, puis 51% soulignent à leur tour que ce dernier a un impact négatif sur l’environnement. A la question « Le Black Friday doit-il disparaître ? » seulement 38% y sont disposés… mais alors quelle alternative pour cette période de l’année ? Le Green Friday, s’opposant aux achats non nécessaires dictés par la logique promotionnelle propose de responsabiliser les consommateurs en montrant leur rôle d’acteurs dans le monde. Les sociétés participantes ne bradent pas leurs produits comme la plupart le font, mais s’engagent à reverser 10% de leur chiffre d’affaires du jour au profit de HOP (Halte à l’Obsolescence Programmée). N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. THE ETIQUETTE LE NOUVEAU LABEL MODE – LUXE DÉCRYPTAGE Depuis le 25 septembre dernier, The Etiquette est la nouvelle marque française spécialisée dans la mode éthique. Quelle vie pour les chutes de tissus du marché de la haute couture ? Eviter le gaspillage est le maître mot surtout dans le milieu du textile. En effet, chaque année entre 10 000 et 20 000 tonnes de produits textiles sont détruits en France. Un constat alarmant qui a donné l’inspiration à Elena Feit et Alexia Hanemian, deux expertes du secteur. Leur solution ? Collecter les chutes de tissus de grandes maisons de couture afin de réaliser leurs propres créations « semi-couture » aux tissus 100% réutilisés. Le duo a souhaité casser les codes du luxe en rendant le tout plus accessible. Une partie des bénéfices est reversée à une association visant à aider la condition des femmes en Inde, pays receuillant en majeur partie le gaspillage vestimentaire européen. Un sourcing durable et de qualité utilisant le processus d’upcycling, très en vogue chez les marques en ce moment. N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. LES MALLS AMERICAINS LA RÉALITÉ DE SE RÉINVENTER Face à une offre internet de plus en plus présente, la fréquentation des Malls américains est en baisse de 7,8%. Selon les chiffres de Coresight Research, les distributeurs américains auraient fermé plus de 6 000 boutiques contre 2 641 ouvertures au cours des premiers mois de l’année 2019. Pourtant, même si les enseignes les plus représentatives (Victoria’s Secret, Gap ou Forever 21) ferment et réduisent leurs implantations dans les grandes surfaces, des projets commerciaux pharaoniques voient le jour : ils veulent se réinventer, proposant de nouvelles marques plus attractives et ainsi créer l’évènement. En créant des modèles hybrides, proposant de nouveaux services comme le Happy Returns (retour de produits achetés en ligne) ou encore des services de conciergerie. De nouvelles tendances voient le jour, les commerces côtoient des habitations mais aussi des jardins, des parcs, des restaurants, des hôtels ou des centres de fitness… tout pour offrir une expérience au-delà du simple shopping. DÉCRYPTAGE N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. BELMOND, GOOD LIVING UN VOYAGE, UNE EXPÉRIENCE DÉCRYPTAGE Quête du bien-être, découverte et caractère exclusif, voici le trio qui constitue la nouvelle expérience mise en place par Belmond. À partir de l’année prochaine le groupe hôtelier met en place « Good Living ». Le principe est simple, la chaine d’hôtel a fait appel à des professionnels (expérience makeur) de plusieurs disciplines afin de partager leurs expériences aux travers de voyages spirituels et sensoriels en invitant les voyageurs à découvrir chaque destination sous un angle nouveau. Ce concept prendra la forme d’expériences inédites dans une sélection d’établissements qui seront enrichissantes pour le corps et l’esprit. Vous pourrez partir à Madère pour le Festival des fleurs qui se tiendra au Belmond Rid’s Palace accompagné de Simon Lycett, il sera possible de visiter les différents hôtels de la collection. Les hôtes pourront se joindre à un atelier où il dévoilera les secrets de son métier et partagera sa passion pour l’art floral. N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. Le marché de seconde main de luxe est en plein essor et connaît une croissance équivalente à 12% par an versus 3% en moyenne pour le marché global du luxe. D’ici 2021, le marché de la seconde main de luxe pourrait atteindre les 36 milliards de dollars, un chiffre non négligeable pour comprendre l’importance de ce secteur et son impact. On assiste à un changement de mentalité, désormais la tendance est au « vintage » exprimant la valeur d’authenticité et de durabilité. Les médias sociaux et la publicité ont étendu la portée des boutiques physiques ou en ligne, spécialisées dans la seconde main de luxe comme Collector Square, Vestiaire Collective ou Farfetch. Mais cette tendance incite aussi les maisons de luxe elles mêmes à décrypter les profils, les motivations et les attentes des adeptes de ce mode de consommation afin de pouvoir proposer pour certaines ce type de services pour une nouvelle cible. Un luxe circulaire au service des marques ! LA SECONDE MAIN, L’ÈRE DU LUXEFOCUS N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. Plusieurs leviers sont à analyser, tout d’abord l’approche économique. Selon une étude menée par Vestiaire Collective, 71% des personnes interrogées indiquent acheter des marques auxquelles elles n’ont pas accès en temps normal. L’engagement durable est lui aussi un facteur majeur à cette croissance du secteur s’inscrivant dans une démarche éthique avec comme vision que la seconde main prolonge la durée de vie des produits de luxe. Les maisons souhaitent donc elles aussi s’engager dans des actions plus éco- responsables. La largeur et la profondeur de l’offre sur le marché de la seconde main est à prendre compte, constituant une vraie motivation à la quête de l’exception. A l’heure de la « fast fashion » et du turnover incessant des collections dans certaines maisons de luxe, cette tendance permet aux consommateurs et aux marques de se démarquer avec un mode de consommation et de distribution dans l’ère du temps. LA SECONDE MAIN, L’ÈRE DU LUXEFOCUS N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 15. La manière de consommer le luxe a changé, tout autant que ses codes. On observe des acheteurs de plus en plus jeunes, sensibles aux nouvelles questions du monde (surconsommation, écologie, authenticité du produit…). Pour répondre aux nouvelles attentes, plusieurs plateformes ont vu le jour comme Vestiaire Collective, RealReal ou Collector Square proposant un large choix de produits de luxe de seconde main, authentifiés et en bon état, constituant un moteur d’achat très puissant sur le marché de la seconde main de luxe. Selon une étude de BCG, 83% des sondés saluent la sélection de ces dernières en termes de produits et de marques disponibles. Ces plateformes en ligne connaissent un franc succès, certaines ouvrent même des boutiques physiques ou pop-up stores ; c’est le cas de Collector Square qui a dernièrement ouvert un pop-up store en plus de son showroom physique, où l’on peut découvrir des pièces d’exception provenant des plus grandes maisons de luxe. LES MULTIMARQUES DE LUXE LE NOUVEAU TEMPLE DE L’OCCASION FOCUS N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 16. Les marques de montres de luxe ont toujours eu un rapport « conflictuel » avec le marché de l’occasion, le considérant comme un « sous marché » sans grand intérêt et même un peu honteux. Les temps changent, avec un marché de la montre d’occasion qui rapportera plus de 41 milliards de dollars d’ici 2022, les revendeurs des montres de luxe sautent sur l’occasion. C’est le cas de Bucherer, le géant du retail horloger, qui inaugurait en septembre dernier un étage consacré à la seconde main dans son flagship de Genève. Bucherer Gallery se veut être un carrefour de rencontres entres passionnés. Pensé comme un lieu d’achat et de revente, il accueille une fois par mois des conférences, ateliers thématiques inhérents à l’horlogerie, des modèles exclusifs de la collection Bucherer Blue seront disponibles, ainsi qu’un « Strap Bar » pour la personnalisation de bracelets. Il prévoit d’étendre le concept à Hambourg d’ici la fin de l’année avant de le développer dans les plus grandes villes d’Europe dans les mois qui suivront (Paris, Londres…). BUCHERER GALLERY CHANGE LE TEMPS FOCUS N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 17. « Weston Vintage », c’est la nouvelle initiative de la maison française de souliers J.M Weston, lancée début novembre. Cette nouvelle offre propose aux clients de la maison de restaurer leurs anciens souliers afin de les reproposer à la vente avec l’étiquette « seconde main » dans les boutiques des Champs- Elysées et rue Saint-Honoré. Weston a choisi de pouvoir restaurer 9 modèles emblématiques de ses collections intemporelles au sein de la Manufacture de Limoges. Weston Vintage inscrit la maison de souliers dans une réflexion éco-responsable. La maison démontre la durabilité et la qualité de ses produits par une initiative de recyclage « luxe » s’adressant à tous, sur les actes de production et de consommation de chacun. De plus, Weston encourage ses clients à être plus responsables, mais offre aussi la possibilité à une nouvelle cible de pouvoir acquérir des chaussures de qualité. Ainsi, la maison privilégie l’économie circulaire en hommage aux collections qui ont forgé son histoire. J.M WESTON LANCE UNE GAMME VINTAGE FOCUS N°304 / 18.11.19 AU 22.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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