BLSTK Replay n°331 la revue luxe et digitale 10.11.20 au 17.11.20

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
CHRISTIAN DIOR
-
VALENTINO
-
SAINT LAURENT
-
LOUIS VUITTON
-
DAISUKE TAKAMATSU
DIOR
-
CELINE
-
DOLCE & GABBANA
-
MICHAEL KORS
THE LUXURY CLOSET
-
HÔTELS DE LUXE
-
WORLD LUXURY
TRACKING
-
STARTUPS TECH
VOTE IS THE NEW CHIC
-
CHRISTIAN SIRIANO
-
PATAGONIA
-
SAKS FIFTH AVENUE
-
STUART WEITZMAN
N°331 / 10.11.20 AU 17.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Christian Dior Parfums
s’associe à l’École
nationale supérieure des
Beaux-Arts de Paris afin
de soutenir les étudiants
qui s’engagent et
souhaitent réinventer la
relation entre l’Art et la
Nature. Au terme d’une
année d’études sur le
renouvellement de
cette approche, un
concours distinguera un
projet lauréat.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
UniqueForms, c’est le
nouveau concept
créatif de Valentino et
Ssense afin de présenter
la nouvelle collection
FW20 de la marque
italienne.
Ce concept totalement
virtuel se présente
comme un hôtel
particulier où les visiteurs
peuvent découvrir à
chaque étage des
pièces uniques.
Anthony Vaccarello et
Saint Laurent Rive Droite
ont travaillé sur une
collection capsule pour
la période d’Halloween.
Une collection
comprenant bougies,
livres et autres articles
pour la maison avec
comme principale
thématique : l’horreur.
De quoi habiller son
intérieur tout en restant
dans la tendance !
La maison française
Louis Vuitton devient le
sponsor officiel de
l’exposition Costume
Institute au Metropolitan
Museum of Art de NYC.
Ce soutien artistique
célèbre le voyage
créatif de la marque et
explore le lien de la
mode et du temps
grâce à des références
stylistiques alliant passé,
présent et futur.
Suivi par près de 56 000
followers, le créateur
japonais Daisuke
Takamatsu recycle des
objets de tous les jours
en de véritables pièces
issues des plus grandes
marques de luxe : un
porte-rouleau papier
toilette Prada, un porte
gobelet Vuitton, une
lunch box Hermès, sa
créativité est sans limite.
À suivre sur @dimda_
CHRISTIAN DIOR VALENTINO SAINT LAURENT LOUIS VUITTON DAISUKE TAKAMATSU
--

DIOR
DIOR CRUISE 2021
Dior transporte sa communauté dans les Pouilles et
rend hommage à cette terre d’où est originaire la
Directrice artistique Maria Grazia Chiuri. La marque
explore les mythes et découvre ainsi différentes
croyances et traditions ancestrales comme le
tarentisme, une maladie causée par la morsure d’une
araignée et qui était accompagnée de danses de
guérison et de chants. Trois mois après le défilé de la
marque à Lecce, cette campagne s’imprègne des
rites culturels italiens. Un film réalisé par le
photographe et directeur artistique français Fabien
Baron, présente la collection Dior Cruise 2021 à travers
la « Pizzica Tarantata », un rituel folklorique et
envoûtant, reflétant la richesse de cette région. Une
interprétation intense où les pas des danseurs sont
rythmés par le tempo de la musique au sein d’une
atmosphère où les rayons du soleil brûlant se mêlent à
la poussière de cette terre aride. Une campagne
féérique et hypnotique accompagnée d’une série de
clichés à l’esthétique naturelle, réalisés par Lean Lui.
BRANDWATCHING
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CELINE
C’est au Stade Louis II de Monaco qu’Hedi Slimane,
Directeur créatif de Celine présentait le lundi 26
octobre dernier sa collection 08 Women Summer 21.
La marque française est en piste autour d’une
collection où les codes bourgeois se confrontent à la
tendance sportswear. Un confort ultra-contemporain
qui parle de lui-même face à la tendance nouveau
cool, déclinant ainsi joggings, survêtements ou autres
éléments typiques du vestiaire sportswear. Hedi
Slimane imagine le vestiaire idéal d’une cool kid de 20
ans en 2021, à l’allure sportive et ultra chic. Le film de
la collection s’ouvre sur un montage d’horizons et de
détails d’intérieurs luxueux ornés d’or pour enfin laisser
place aux 34 mannequins qui défilent sur la piste
spectacle avec les logos de la marque, au rythme de
Princess Nokia « I Like Him ». L’incroyable site sportif se
transforme en stade de campus universitaire à l’esprit
90’s. Un film moderne, à l’esprit nonchalant et en
quête de liberté, offrant de magnifiques plans sur les
montagnes et le Rocher de Monaco.
CAP SUR MONACO
BRANDWATCHING
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DOLCE & GABBANA
Après son opération « DG Fatto In Casa » lancée
durant le premier confinement, Dolce & Gabbana
dévoile une série de courts métrages nommée « DG
Fatto A Mano ». Ces courts-métrages partagent tout
de l’artisanat italien dans le cadre d’une tentative de
levée de fonds vers les travaux scientifiques de
l’Université Humanitas de Milan pour lutter contre la
pandémie. Par cette action, la marque souhaite
montrer l’importance des traditions italiennes, et
garantir la transmission de ces processus créatifs. A
travers des vidéos illustrant des secteurs d’activité très
variés, Dolce & Gabbana confirme son caractère
authentique et s’adresse au plus grand nombre. Si
vous souhaitez une leçon de peinture avec l’artiste
sicilien Gianfranco Fiore ou de cuisine avec Santina,
qui vous propose de prendre des notes sur la
fabrication des tagliatelles, c’est possible !
La maison réaffirme son engagement et souhaite que
sa communauté se reconnecte à l’art, à l’image de
cette dernière aux multiples facettes.
BRANDWATCHING
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DG FATTO A MANO

Cette année, les monstres sont de sortie et surfent sur
la tendance en se la jouant ASMR.
Ce n’est pas la première fois que la marque utilise ce
format, elle est en effet précurseur car depuis 2018 et
pour chaque période d’Halloween, Michael Kors fait
le pari de l’ASMR pour ses vidéos.
Un stimulus visuel et auditif qui rajoute une touche
d’authenticité au récit de l’horreur. Sur un fond sonore
d’orgue, cette campagne met en scène plusieurs
accessoires de la marque dans une atmosphère
envoûtante. Regardez les monstres mettre leurs mains
dans les pop corn ou autres friandises, caresser les
matières des baskets ou encore griffer le sac Carmen
ultra-luxueux ou les bottes de combat à logo. Michael
Kors prouve qu’en cette période, il est tout de même
possible d’être terrifiant tout en restant glamour.
Une campagne décalée dans l’esprit des fêtes et qui
ne vous promet que d’effrayantes surprises !
MICHAEL KORS
HAPPY HALLOWEEN
BRANDWATCHING
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THE LUXURY CLOSET
SECONDE MAIN AU MOYEN-ORIENT
DÉCRYPTAGE
Si en Europe le marché de la seconde main
représente un marché considérable, la situation est
différente au Moyen-Orient. En effet, le marché de la
seconde main pour la région du Golfe a été
largement négligé, représentant moins de 1% des
ventes annuelles de mode. Les consommateurs de
luxe dans cette région ont dû faire face à de
nombreux préjugés concernant l’achat d’occasion.
Cependant, on observe une certaine mutation des
comportements d’achats chez les consommatrices,
qui apprécient de plus en plus la qualité du vintage et
cherchent à s’en procurer. C’est dans cet
environnement qu’est né en 2012 The Luxury Closet,
une plateforme de mode d'occasion proposant des
marques de choix telles que Chanel ou Hermès. Les
consommatrices de la région du CCG ont compris
que le neuf ne définissait pas forcément la valeur d’un
produit, bien au contraire ! Depuis sa création, The
Luxury Closet compte désormais plus de 60% de ses
clientes venant du CCG, reflétant l’ouverture d’esprit
des consommatrices face à ce marché.

HÔTELS DE LUXE
TENDANCE « DAYCATION »
DÉCRYPTAGE
« Vacation » devient « daycation ». Au cours d'une
année mouvementée, les hôtels de luxe ont innové en
matière de stratégies et de services pour répondre
aux nouveaux besoins des consommateurs.
Avant la pandémie, l’industrie hôtelière remarquait
déjà un besoin accru des voyages expérientiels. Une
nouvelle tendance émerge et l’industrie du voyage
de luxe se réinvente pour proposer des escapades qui
répondent à une nouvelle demande autour d’une
journée. On observe que ces types d’excursions se
concentrent sur le bien-être et une expérience
enrichissante pour soi. Une excellente solution pour les
personnes qui souhaitent changer d'ambiance, sortir
d’une routine le temps d’une journée dans un lieu où
se ressourcer. Que cela soit dans la nature, dans un
magnifique spa ou avec une fabuleuse aventure
culinaire, c’est le moment d’évacuer un stress familier
et de renouer avec soi-même ou avec autrui.

WORLD LUXURY TRACKING
UN LUXE DÉSIREUX D’INNOVATIONS
DÉCRYPTAGE
Nouvelles contraintes, nouvelles attentes, le luxe
devient plus ambitieux et cherche à satisfaire chacun
de ses consommateurs. Ipsos a dévoilé il y a quelques
jours l’étude : World Luxury Tracking, qui décrypte les
tendances de la consommation de luxe. Pour cette
édition 2020, l’étude fut menée auprès de 8 200
consommateurs dans le monde entier. Pour les Chinois
fortunés, la crise aura provoqué un sentiment
d’optimisme : 95% se disent rassurés par la situation
économique du pays et 49% souhaitent consommer
plus de produits de luxe qu’avant la crise. Aux USA, les
fortunés attendent que les expériences soient
marquées par l’immédiateté et le rêve. Concernant
l’Europe, ils sont beaucoup moins confiants en leurs
économies et cherchent à consommer de manière
purement essentielle. Ipsos démontre que le luxe se
redéfinit face à la digitalisation et au bien-être, qui
sont devenus des tendances clés. Un consommateur
aux attentes plus locales, numériques et sensorielles
fait apparaitre un monde où les modes de
consommation du luxe seront plus exigeants.

STARTUPS TECH
L’IA, UN AVANTAGE POUR LA MODE
DÉCRYPTAGE
Le profil du consommateur chinois aisé est devenu
plus accessible aux marques avec une véritable
demande croissante pour la technologie. Il existe une
morosité du commerce de détail qui commence à
impacter les habitudes d’achats. Grâce à l’IA,
l’industrie de la mode trouve les solutions de vente au
détail de demain, comme la prédiction des
tendances, l’optimisation du content marketing et
enfin, l’amélioration du trafic online/offline.
L’entreprise AI Fashion par exemple, a développé de
manière indépendante des outils d’identification,
d’analyse et de récupération de vêtements, et aide
les entreprises de mode à identifier les produits plus
efficacement en réalisant la numérisation sur différents
canaux. L’entreprise Chain of Demand quant à elle,
suit et prédit la demande de vente des marques de
mode grâce à l’IA et la Big Data et ainsi aide les
marques à optimiser leur inventaire et tarification. De
son côté, Cosmose AI vise à intégrer la vente hors
ligne à la publicité en ligne et informe ainsi sur les
stratégies publicitaires des détaillants à adopter.

Se rendre aux urnes avec des bottes Stuart Weitzman, n’est-ce pas tellement plus stylé que d’afficher sa couleur
politique avec un casquette rouge MAGA ? Un seul mot d’ordre pour la presse de mode américaine : Voting is
the new chic ! Du collier orné des 4 petites lettres en or « V.O.T.E » popularisé par Michelle Obama à la robe
cocktail de Christian Siriano prisée par les célébrités américaines, le « vote merchandising » est plus qu’une
tendance mais une catégorie de produits, selon Times Magazine. Un marché en pleine expansion, totalement
viral : bijoux, sacs, T-shirt ou autres accessoires de mode siglés VOTE sont relayés spontanément sur les réseaux
sociaux via les selfies des célébrités, artistes, designers et influenceurs. De plus, le message n’est pas partisan. Il
s’adresse à tous les citoyens américains, particulièrement aux millennials, qui sont traditionnellement sous-
représentés dans l'inscription des électeurs (1 inscrit sur 10 selon Pew Research Center). L’appel aux urnes par les
grande marques de mode et les maisons de luxe aura-t-il su convaincre la jeunesse américaine ? Les chiffres
parlent d’eux même : le taux de participation aux élections du 3 novembre dernier a atteint un record jamais vu
depuis 120 ans, selon les estimations du US Elections Project de l’Université de Floride. Près de 160 millions de
personnes ont voté, soit environ 66,6% de la population américaine ayant le droit de vote. Les 75 millions de votes
comptabilisés en faveur de Joe Biden représentent le plus grand nombre de votes jamais reçus par un candidat,
devant Barrack Obama en 2008 (69 millions) et Donald Trump en 2016 (68,3 millions).
FOCUS VOTING IS THE NEW CHIC

VOTING IS TRÈS CHIC
DE L’ALLURE JUSQU’À L’URNE
FOCUS
L’avantage pour la maison de luxe ou une griffe de
mode, c’est de revendiquer le mot d’ordre « Vote »
pour se donner une allure engagée sans pour autant
se prononcer en faveur d’un parti politique en
particulier. Le marketing du « vote merch » est bien
rodé. C’est ainsi que Louis Vuitton ouvre son dernier
défilé avec un premier look qui fait sensation, un pull
tricoté sur lequel on peut lire ce nouveau claim de
mode : Vote. Très remarqué aussi lors de la Fashion
Week de New York, le total look de Christian Siriano
qui affiche la même obsession pour l’acte
démocratique, démultipliant le mot « Vote » sur une
robe noire à épaulettes, assorti d’un chapeau et d’un
masque, tel le vengeur masqué. Il n’a pas fallut
attendre 48H00 pour que le look soit adopté par de
nombreuses célébrités américaines tels que Laura
Linney ou Julianne Moore. Sur les réseaux sociaux, les
influenceurs adoptent le look du T-shirt à message
pour leur selfie, souvent rare car vendu sous forme de
« drop » et en série limitée. Un must-have ? Le T-shirt
« Voting is Très Chic » de Neiman Marcus.

IT’S TIME TO VOTE!
PATAGONIA LANCE LA TENDANCE
FOCUS
Patagonia est à l'origine d'un vaste consortium
d'entreprises appelé Time To Vote. Cela a commencé
comme une initiative de l'entreprise en 2016, lorsque le
détaillant a choisi de fermer ses magasins, bureaux et
centres de distribution le jour des élections de
novembre, donnant à tous les employés un jour de
congé payé afin qu'ils aient suffisamment de temps
pour voter. Patagonia a ensuite cofondé, en 2018,
l'initiative de sensibilisation des électeurs, en
collaboration avec Levi Strauss et PayPal. Ils ont
demandé aux dirigeants de l'entreprise de s'engager
à soutenir leurs employés dans le vote. L’adhésion des
marques au consortium s’est accélérée après le
décès de George Floyd en mai 2020. Dès lors, les
entreprises se joignent à plus de 10 par jour, avec
environ 1 300 membres actifs au moment des
élections incluant Tiffany & Co., L'Oréal USA, Loro
Piana, Diane Von Furstenberg et Nike.

SHOP & VOTE AT SAKS
S’INSCRIRE SUR LA 5ÈME AVENUE ? SO CHIC !
FOCUS
En l'honneur de la Journée nationale d'inscription des
électeurs, Saks Fifth Avenue a orchestré une
campagne « Register to Vote at Saks » dans son
flagship emblématique de New York. En partenariat
avec les organisations non partisanes HeadCount et
Vote.org, Les citoyens de New York étaient invités à se
rendre au deuxième étage du grand magasin où ils
pouvaient s'inscrire pour voter, remplir les demandes
de vote par correspondance et vérifier l'état de leur
inscription. De plus, l'influenceuse Thania Peck de
@CatcherInTheStyle sera aux commandes du compte
Instagram de Saks dans le cadre de la série
#VoicesWithSaks. Thania conduira des abonnés dans
le magasin pour démontrer la facilité du processus
d'inscription et discuter de l'importance de voter, ainsi
que pour fournir aux abonnés des ressources non
partisanes supplémentaires pour prendre des
décisions de vote éclairées. Pour communiquer autour
de cette cause importante, Saks n’a pas hésité à
utiliser ses vitrines de la 5ème avenue pour interpeller
les passant avec ce nouveau mot à la mode : V.O.T.E.

STUART WEITZMAN 5050 VOTE
LA « BOTTE SECRÈTE » DES DÉMOCRATES ?
FOCUS
Le taux de participation est notoirement faible aux
États-Unis : en 2016, seuls 55,5% des électeurs éligibles
ont voté. Augmenter le nombre d’inscrits au vote est
la mission de I Am a Voter, une association non
lucrative et non partisane : l’idée est d’encourager
plus d'Américains à prendre part au processus
démocratique. Comment ? En véhiculant le message
VOTE sur des articles de mode, fruit de nombreux
partenariat avec des grandes marques tels que H&M
ou Urban Outfitters. A cette occasion, les iconiques
bottes 5050 de Stuart Weitzman rebatisées “5050
Vote” ont été proposées en édition limitée de 100
exemplaires lors d’un drop orchestré par la griffe
américaine. Mises en vente au prix de 695 dollars, les
profits ont été reversés à l’association I am a Voter. A
l'occasion des élections des primaires de l'État du
Delaware, Jill Biden, l'épouse du candidat démocrate
à la présidentielle portait ses bottes de luxe, une façon
habile d’appeler aux urnes avec élégance… Et pour
Stuart Weitzman, un buzz sans précédent autour de la
paire de son produit emblématique.

BLSTK Replay n°331 la revue luxe et digitale 10.11.20 au 17.11.20

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