BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20

1. 01.12 / 08.12 N°334

2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS TOM FORD - LORO PIANA - FENDI - BALMAIN - TIFFANY & CO. CARTIER - JAEGER-LECOULTRE - BALENCIAGA - LOUIS VUITTON LUXE PACK MONACO - MODE ET INCLUSION - SHOPWORN - HUBLOT BLOCKCHAIN LUXIFICATION : EXTENSION DU DOMAINE DU LUXE DIOR - RIMOWA - BALENCIAGA N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

3. Tom Ford prend part aux sujets environnementaux en créant une montre de luxe entièrement fabriquée à partir de plastique récupéré des océans. Chaque montre utilise l’équivalent de 35 bouteilles en plastique. Le designer ne s’arrête pas là et renforce son engagement en lançant le Tom Ford Plastic Innovation Prize. SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING Loro Piana vise juste en réinterprétant le vestiaire sportswear en version luxe et minimale. La griffe italienne a imaginé une capsule autour du yoga, de la méditation et de l’activité physique, incarnée par Christy Turlington. Matelas de yoga ou gym-ball en cachemire, jamais le yoga n’a été aussi luxe ! Voici une collaboration plus qu’audacieuse, car la griffe italienne Fendi s’associe à la marque iconique K-Way pour créer le le coupe-vent le plus mode de l’hiver afin d’affronter le mauvais temps avec style ! Une collection capsule qui offre performance et confort, aussi bien pour femme que pour homme ! La maison Balmain et l’association (Red) dévoilent une étonnante paire de sneakers RED B- Court, pour aider à lutter contre la Covid-19. En effet, 25% des bénéfices seront reversés au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et la paludisme et qui désormais fait face à la crise sanitaire de la Covid-19. Pour célébrer le 50ème anniversaire du Bone Cuff, Tiffany & Co. fait appel à Elsa Peretti pour réinterpréter de manière contemporaine cette manchette dans une capsule exclusive pour Dover Street Market. Cinq modèles y sont présentés, en onyx noir brillant ou en argent sterling incrusté de pierres volcaniques. TOM FORD LORO PIANA FENDI BALMAIN TIFFANY & CO. -- N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

4. CARTIER INSPIRE La maison de joaillerie Cartier dévoile « Inspire », un podcast olfactif et immersif. Une série d’expériences sonores présentées par Mathilde Laurent, Directrice de la création parfums chez Cartier, qui décrypte le sens des fragrances et présente leurs significations, accompagnée d’amis de la Maison et de spécialistes du secteur. Par ce podcast, Cartier invite à la conversation, sur le pouvoir des odeurs et le sens même de l’odorat. Inspire commence avec un premier épisode s’intitulant « Une panthère », parfum emblématique de Cartier, qui se concentre pendant un peu moins d’une heure sur son animalité et sa floralité. Afin de convoquer cet imaginaire, Mathilde Laurent fait appel à plusieurs proches de la Maison dont Nicolas Maury ou encore Constance Arnoult, en les invitant à fermer les yeux pour mieux sentir et écouter. Un échange autour d’une créature mythique mêlant confidences et émotions. Afin de poursuivre l’expérience, Cartier propose également des échantillons à recevoir gratuitement chez soi. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

5. JAEGER-LECOULTRE Cette année, Jaeger-LeCoultre célèbre THE SOUND MAKER, rendant hommage à la Vallée de Joux et à son grand héritage de plus d’un siècle d’expertise. Dévoilée sur YouTube, « Sound of The Vallée » célèbre l’art du son, avec un format vidéo 8D. Jaeger-LeCoultre nous plonge dans le paysage naturel et sonore qui l’entoure depuis 1833. Un lien intime qu’entretient la marque entre les sons de la nature et l’environnement paisible du savoir-faire horloger. En effet, c’est dans cette nature que les mécanismes les plus raffinés sont nés, vibrants au départ au sein de la Manufacture, avant de résonner dans toute la vallée. Une vidéo immersive de plus d’une minute, aux allures ASMR et qui exprime la singularité de la marque au travers des différentes créations. Du soupir du vent dans la forêt, à la ruée des ruisseaux de montagne et aux cliquetis des roulements à billes, en passant par le tap-tap d'un petit marteau, voici un film à la perspective innovante, émotionnelle et pédagogique. SOUND OF THE VALLÉE BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

6. BALENCIAGA Balenciaga n’a pas fini de nous surprendre et continue d’explorer les limites de la dystopie. La marque présentera sa prochaine collection dans un jeu vidéo le 6 décembre. Afterworld: The Age of Tomorrow, une aventure se déroulant en 2031, dans laquelle un avatar évolue au sein de différents mondes, guidé par diverses interactions et missions dans un récit basé sur des passés mythologiques et des futurs projetés. Le thème ? Le destin humain décrypté grâce un voyage interactif et gamifié. Il est également annoncé, que chaque joueur gagnant le jeu Afterworld sera amené à pratiquer « un exercice de respiration réel se déroulant dans une utopie virtuelle », afin de rétablir un équilibre plus sain dans son quotidien. Cette année a marqué un virage pour l’industrie de la mode et la manière dont les marques présentent leurs collections. Le passage à un format de jeu vidéo signale une tendance de fond dans l’industrie de la mode, à l’heure où cette dernière a du mal à trouver ses repères dans les formats de défilés virtuels. BRANDWATCHING DÉCOUVRIR AFTERWORLD N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

7. Louis Vuitton dévoile sa campagne Holiday 2020 et met à l’honneur le voyage le plus attendu de tous car il se passera à la maison. Amie de la Maison et star de la campagne, Alicia Vikander partage l’esprit de magie dans ce mini film nommé : Journey Home For The Holidays. Au sein de ce dernier, des mondes se succèdent à travers d’innombrables portes, où, famille et amis se réunissent pour célébrer les fêtes de fin d’année. Des mondes à l’image de précieux espaces avec des pièces remplies de cadeaux Louis Vuitton. Le bruit d’une sonnette ou un tour de clé suffisent pour ouvrir la porte aux joies infinies que procure cette période de l’année chez les consommateurs. Louis Vuitton l’a bien compris puisque cette campagne célèbre l’essence même de cette saison en s’inspirant notamment des agréables tâches des fêtes : emballage de cadeaux, envoie des lettres de vœux etc. Si la présence des êtres chers ne sera pas physique, l’esprit des fêtes sera tout de même partagé à sa juste valeur ! LOUIS VUITTON JOURNEY HOME FOR THE HOLIDAYS BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

8. TENDANCES PACKAGING 2021 WEBINAR EXCLUSIF : LUXE PACK + BALISTIKART DÉCRYPTAGE DÉCOUVRIR Mercredi 2 décembre à 11H00, Balistik#Art vous donne rendez-vous sur My Luxe Pack, la plateforme digitale du prestigieux Salon Luxe Pack, pour un webinar exclusif intitulé « U.T.O.P.I.A, Imagine The Future of Luxury Packaging ». A cette occasion, Katja Graisse et Stéphane Galienni - les deux cofondateurs de Balistik#Art – présenteront 6 axes thématiques du cahier prospectif conçu par le bureau de tendances de l’agence. Inscrivez-vous en cliquant sur le lien ci- dessous pour découvrir en exclusivité les styles graphiques émergents et les couleurs tendance pour 2021 ou les dernières innovations du packaging de luxe. Pendant les 40 minutes de présentation, découvrez une série d'exemples et de bonnes pratiques sur les emballages créatifs et innovants en cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie, gastronomie, etc. Le webinar sera aussi l’occasion d’échanger et de poser vos questions aux deux intervenants. N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

9. MODE ET INCLUSIVITÉ AU-DELÀ D’UNE TENDANCE DÉCRYPTAGE L’année 2020 aura été une année de profonds changements. La demande des consommateurs pour des actions ayant un impact social augmente et les marques démontrent un réel engagement durable en faveur de la diversité et de l’inclusion. En interne, cela est aussi devenu un enjeu clé. En effet, nombreuses sont les marques prônant la diversité et l’inclusion face au public, mais peu d’entre elles font le travail en interne pour diversifier la structure culturelle de l’entreprise. Alors, certaines ont revu leurs approches managériales en créant notamment un post de responsable de la diversité. Un seul but : révéler une image corporate plus respectueuse et bienveillante de l’entreprise. Si de nombreuses marques ont connu des polémiques, le responsable de la diversité va alors transformer ces controverses en apprentissage et en accélérateur du changement et entrevoir un futur désirable à l’industrie de la mode. C’est donc grâce à la volonté d’accueillir l’ensemble des cultures, que la désirabilité des marques perdurera, que cela soit du côté talents, comme clients. N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

10. SHOPWORN « IT’S NOT NEW, IT’S NOT PRE-OWNED » DÉCRYPTAGE Vous ne le connaissez peut-être pas, mais il a considérablement changé le paysage du luxe online ! ShopWorn, détaillant e-commerce, tire parti des invendus ou des surstocks de luxe pour fournir aux consommateurs des produits inutilisés à des prix reflétant leur condition. Le terme « shop worn » ou en français « l’usure en magasin » a longtemps été utilisé pour définir la marchandise ayant vécue dans les vitrines de luxe, manipulée en douceur par le personnel de vente et essayée par les clients mais n’ayant jamais été achetée. Cette distinction est importante, car celle-ci n’ayant jamais été possédée, ne relève donc pas de la catégorie « d’occasion ». Un modèle commercial qui prend tout son sens pour les marques de luxe, car la plateforme leur offre un canal pour recycler les marchandises des saisons passées sans dévaloriser une quelconque image. C’est aussi un moyen efficace de répondre à des problématiques de développement durable, les marques n’ayant plus à détruire leurs produits. Vous l’aurez compris, ShopWorn définit le luxe abordable ! N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

11. BLOCKCHAIN HUBLOT UNE GARANTIE DIGITALE DÉCRYPTAGE Hublot innove et lance une e-garantie, entièrement numérique et stockée dans la blockchain AURA. Une véritable révolution dans l’expérience utilisateur, car chaque montre est authentifiée par la reconnaissance des matériaux qui la compose grâce à des lecteurs optiques. Cette e-garantie baptisée « Hublot e-warranty » qui simplifie le traçage et le suivi des montres de la manufacture jusqu’aux clients, représente une parfaite fusion entre avancée technologique et simplicité d’utilisation. Une technologie qui a nécessité plus de trois ans de recherche et développement en collaboration avec KerQuest. Une application de garantie électronique permet aux clients de vérifier l’authenticité d’une pièce, de récupérer la garantie de cette dernière ou d’accéder à la communauté Hublotista. Désormais, fini les cartes d’authenticité et de garantie. Avec son nouveau système de protection, simple, rapide et efficace, Hublot e-warranty devient la clé d’entrée à un nouveau monde de services, toujours plus digitalisé et sécurisé. N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COMN°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

12. Les grandes maisons de luxe ont bâti leur légende sur un métier d’origine et un savoir-faire d’exception, tels le malletier Louis Vuitton ou le sellier Hermès. Mais au-delà de leurs produits iconiques, les marques de prestige se distinguent aujourd’hui par le style de vie qu’elles incarnent : on peut être séduit par l’invitation au voyage « première classe » de Louis Vuitton, mais on peut également choisir son échappée belle avec son mini-sac Rimowa. Cette approche du marketing lifestyle permet aux marques de luxe de se diversifier dans de nombreux secteurs jusqu’alors tenus par des marques premium ou standard, voire low-cost : elles investissent la rue avec le sportwear, accompagnent notre quotidien avec des offres de services inattendues telle que la petite restauration (café, pâtisserie…) ou encore, avec de nouveaux produits hi-tech, comme les Airpods Vuitton, par exemple. Une stratégie de luxification qui semble sans limites : cette semaine, la maison de couture Dior annonce une ligne « homestyle » pour rester chez soi, confiné avec style. Balenciaga innove en transformant son iconique « dad shoes » en ready made « dada » objet d’art. Enfin, Rimowa surfe sur la tendance « mini-sac » avec sa valise miniature, furieusement tendance sur Instagram. FOCUS LUXIFICATION : EXTENSION DU DOMAINE DU LUXE N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

13. FOCUS S’il y avait un temps pour le loungewear de luxe, cette année apparait comme un moment opportun pour cette tendance. Dior apporte alors de la fantaisie élégante à l’ère de la Covid-19 en lançant une collection capsule née de la révolution du séjour à la maison. Dior Chez Moi représente une ligne de vêtements décontractés pour célébrer l’art de vivre à la maison avec style ! Une capsule chic et confortable, sûrement la plus convoitée de cette période, qui regorge d’ensembles de pyjamas et de robes en soie. Le BLSTK Replay analysait durant la première période du confinement l’arrivée d’une nouvelle tendance dans l’industrie de la mode : le homestyle. En effet, certaines catégories de produits voient leurs ventes fortement augmenter. Alors, avec un besoin croissant de confort chez les consommateurs, Dior démontre son agilité à expérimenter et s’adapter aux nouveaux besoins de sa clientèle en explorant un nouveau territoire créatif. ÊTRE CONFINÉ OUI, MAIS AVEC STYLE. DIOR CHEZ MOI N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

14. FOCUS À l’heure où les voyages sont de plus en plus limités, Rimowa adapte son offre et réinvente l’idée même du voyage, le transformant en escapade, une escapade à portée de main. Rimowa développe grâce à ses nombreuses collaborations un véritable écosystème de marque, augmentant alors sa valeur créative. Mais depuis peu, la marque lance en solo une série d’accessoires de voyage. Si la marque avait lancé une gamme de lunettes de soleil assorties aux bagages, un boîtier à montres en aluminium, ou encore des coques d’iPhone inspirées du design rainuré de ses valises en polycarbonate, il est attendu que Rimowa développe un ligne destinée à une clientèle qui sait voyager léger : RIMOWA Personal. La première version de cette mini valise, à porter à la main ou en bandoulière avait été présentée lors du défilé Dior Homme SS20 dans le cadre d’une collection capsule avec Kim Jones. La marque continue donc de diversifier son offre, toujours inspirée de son héritage. Un héritage mis en lumière dans un ouvrage inédit baptisé : An Archive, Since 1898. LE VOYAGE À PORTÉE DE MAIN RIMOWA : VALISE OU IT-BAG ? N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

15. FOCUS Balenciaga révolutionne les codes du luxe… de la mode à l’art. Tirée par le succès fulgurant de ses maxi sneakers qui sont devenues un phénomène de mode à part entière, la marque a su tirer parti de celles-ci afin de diversifier son offre et expérimenter un nouveau territoire de marque. Pour célébrer sa populaire sneaker Track.2, la marque en a créé une version éternelle puisque il s’agit d’une sculpture décorative. En effet, depuis le 20 novembre il est possible d’acheter en ligne la première œuvre d’art signée Balenciaga. La Track.2 Sculpture est la réplique exacte en laiton et palladium de la sneaker du même nom, en taille 41. La pièce de couleur argentée est composée de 16 pièces moulées ensemble une par une. Éditée à seulement vingt exemplaires, ce « trophée » de mode se vend au prix de 5 750$. Alors que de nombreuses maisons de luxe multiplient les collaborations pour élargir leur offre, Balenciaga innove et se lance dans le monde de l’art et augmente sa désirabilité, car voici la première pièce d’une toute nouvelle ligne : Balenciaga Objet. DE LA SNEAKER AU READY MADE BALENCIAGA « DADA » SHOES N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COMN°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

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