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N°338
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
RIMOWA


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BROWNS FASHION


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CHANEL


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SIMONE ROCHA


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JIMMY CHOO
VALENTINO


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CHANEL


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HARRODS


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BURBERRY
ESPACES DE TRAVAIL
VIRTUELS


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DÉFI À DEUX ROUES


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MODE ET
NEURODIVERSITÉ


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BEAUTÉE AUGMENTÉE


LE LUXE SOLIDAIRE


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GUCCI


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DIOR


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BALMAIN


N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Rimowa a lancé une
collection unisexe de
sacs à usages multiples
pour les voyageurs
d'aujourd'hui. Soucieuse
de proposer une nouvelle
façon d'améliorer et de
satisfaire les besoins de
ses clients en matière de
voyage, Rimowa poursuit
sa lignée d'innovations
produits, de savoir-faire
artisanal et d’expertise.
SPOTTED LAST WEEK…
Z
A
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P
I
N
G
Après s'être lancé dans
l'essayage virtuel de
sneakers, Browns
Fashion, propose de
tester des montres de
luxe sans quitter son
canapé. Browns a
considérablement
accéléré son
développement digital
via sa plateforme e-
commerce et son
application.
Cette année, c'est au
beau milieu du décor de
calcaire blanc des
Carrières de Lumières,
situées dans le village des
Baux-de-Provence que
défileront les silhouettes 


Chanel croisière le 4 mai
prochain. Ces carrières
naturelles sont la
promesse d'un show qui
comme chaque année,
se révèle sous un angle
des plus inattendus.
La créatrice irlandaise
Simone Rocha lance
une collection inédite
avec l’enseigne H&M en
ce début d’année 2021.
Forte d’un héritage
multiculturel et d’un
back-ground mode qui
n’est plus à prouver, la
styliste promet une
collection signature,
mêlant cottagecore et
volumes oversize.
Jimmy Choo, créateur
de chaussures de luxe,
lance aujourd’hui une
nouvelle académie
d’enseignement
supérieur de la mode au
centre de Londres, qui
ouvrira à la rentrée
prochaine : la JCA.
Cette dernière étant en
passe de devenir la plus
récente université du
Royaume-Uni consacrée
à la mode.


RIMOWA BROWNS FASHION CHANEL SIMONE ROCHA JIMMY CHOO
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N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
VALENTINO
INSPIRED BY…
La marque de mode italienne Valentino présente une
nouvelle campagne pour son projet «  Inspired By  »,
mettant à l’honneur la jeune athlète italienne Larissa
Iapichino, âgée de 19 ans. Médaillée d’argent
olympique en saut en longueur, cette dernière
incarne véritablement les valeurs de la marque et
devient ambassadrice de la collection SS21 de
REDValentino. Ce projet documentaire livre un portrait
de la vie de l’athlète qui jongle entre entraînements et
études de droit. Quatre films lui sont dédiés et celle-ci
invite le spectateur à découvrir les deux facettes de sa
vie, où passion, enthousiasme et performance sont les
maîtres-mots. Elle y dévoile aussi son intérêt pour le
monde de la mode et son rapport à celui-ci. En effet,
cette collaboration est une première pour elle et elle
n’hésite pas à montrer sa féminité, spontanée et
gracieuse ! La marque Valentino souhaite étendre la
renommée de sa collection REDValentino et explore
ainsi les thèmes de la jeunesse et de la liberté avec la
création de campagnes disruptives.
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DÉCOUVRIR
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
CHANEL
C’est en 2017 que Chanel se lançait dans l’aventure
des podcasts avec « 3.55 » qui explorait de nombreux
sujets tels que les festivals internationaux d’art et de
cinéma, les collections emblématiques de sacs à main
etc. Désormais, Chanel explore un autre terrain et
démarre cette nouvelle saison avec Chanel
Connects, un nouveau podcast culturel qui rassemble
de nombreux talents du monde de l’art, de la mode,
du cinéma ou de la musique qui réfléchissent sur la
manière dont les institutions culturelles s’adapteront
dans le monde post-Covid. Concernant les orateurs,
on retrouve l’actrice Tilda Swinton ou encore l’artiste
Pharrell Williams. Ce podcast apporte réconfort et
optimisme au sein d’un paysage culturel à l’épreuve.
Chaque épisode est présenté par Yana Peel,
Directrice internationale des arts et de la culture chez
Chanel et cette dernière guide les conversations
autour de sujets tels que le rôle des femmes dans le
cinéma, l’évolution de la danse etc. Chanel Connects
est disponible sur le site de la maison, sur Spotify et
Apple.
CHANEL CONNECTS
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DÉCOUVRIR
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
HARRODS
Chacun sait combien il est dur pour les grands
magasins de survivre durant cette crise sanitaire
mondiale. En raison de l’augmentation des cas de
Covid-19 au Royaume-Uni, le célèbre détaillant
Harrods a fermé ses portes. Alors, ce dernier a trouvé
la solution pour continuer à promouvoir ses offres et
services tout en continuant à faire rêver sa clientèle.


Harrods incite ses consommateurs à s’évader dans son
monde tout en faisant la promotion de son service
Personal Shopping. Une vidéo d’une minute s’ouvre
sur le magasin Harrods situé dans des nuages roses. La
vidéo pénètre au sein de différentes portes, toutes
s’ouvrant sur un monde différent. Le détaillant a
collaboré avec l’artiste Oliver Jeffers pour cette
exploration immersive et complétement digitale, où
les visiteurs sont transportés dans les mondes de
l’artiste. Afin de compléter cette expérience, Harrods
a par ailleurs partagé des épisodes de la série virtuelle
sous forme de cours d’art pour enfants par Oliver
Jeffers qui enseigne à ces derniers comment dessiner.
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DÉCOUVRIR
ONE DOOR
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
BURBERRY
Nous en parlions la semaine dernière dans notre focus,
les marques ne cessent de prôner leur créativité pour
célébrer le Nouvel An chinois. Cette semaine, un film
artistique de Burberry a particulièrement retenu notre
attention. Réalisé par Derek Tsang, ce film explore la
condition humaine et la découverte de soi. Il suit
l’histoire d’une jeune femme à travers ses cinq sens,
utilisés comme dispositif narratif. Cette histoire de plus
de six minutes nous rappelle que la joie est plus
qu’importante, que le sourire ne nous apportera que
du bon, que la curiosité est essentielle, mais aussi que
douceur et amertume sont en symbiose. «  A New
Awakening » traite le thème de l’exploration dans sa
globalité et fait écho à cette idée de «  nouveaux
commencements » que chacun attend depuis bientôt
une année. Ce film émouvant nous donne l’envie de
revenir à l’essentiel tout en suivant le parcours de
cette jeune femme qui, plus le temps passe, s’engage
autrement dans le monde. Ainsi, Burberry transporte et
éveille ses consommateurs dans un autre monde pour
cette nouvelle année.
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DÉCOUVRIR
NOUVEL ÉVEIL
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
ESPACES DE TRAVAIL VIRTUELS
MONDE VIRTUEL EN 3D
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Audi a développé un monde virtuel en 3D, appelé
"Audi Spaces", pour permettre aux employés
d'apprendre et de collaborer à distance. Les "Audi
Spaces" reproduisent numériquement des
environnements de travail physiques pour favoriser les
interactions lors d'ateliers, de sessions de formation et
d'autres scénarios. Selon le constructeur automobile,
les utilisateurs ont trouvé les Audi Spaces plus relaxants
et moins épuisants que l'utilisation de la
vidéoconférence, qui a connu une hausse fulgurante
pendant la pandémie. Les réunions et les formations
peuvent désormais se dérouler virtuellement, tandis
que les employés travaillent à distance. Grâce aux
espaces Audi, les participants peuvent assister à des
réunions ou à des cours de formation de la Audi
Akademie, la société de formation et de coaching du
constructeur automobile. Les ateliers peuvent être
simulés tout en protégeant la santé et la sécurité des
employés et en évitant les frais de déplacement et
autres coûts.
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DÉFI À DEUX ROUES
TRÉSOR DU MARCHÉ AUTOMOBILE
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Les marques d’automobile se lancent dans la
production de deux-roues. Cette mobilité urbaine est
en effet une mine d’or pour ces dernières,
l’environnement étant une des préoccupations
premières chez les consommateurs aujourd’hui. Un
domaine attractif où Tesla, Aston Martin ou encore
Mercedes, où le sujet est largement traité, présentent
leur modèle à deux roues de luxe. Last but not least, le
vélo (électrique ou non), excite les designers les plus
créatifs. Tesla présente son vélo au design futuriste
avec écran intégré pouvant être connecté à une
application sur smartphone. Quant à Aston Martin, la
marque collabore avec le fabricant français de vélos
électriques de luxe Coleen pour fabriquer un vélo à la
main en fibre de carbone. Mercedes développe un
deux-roues qui ne nécessite aucun entretien avec un
système de chaîne en carbone sans huile. Des
constructeurs qui voient loin et qui se réinventent en
proposant une offre de produits en adéquation avec
la demande actuelle. Il faudra néanmoins mettre le
prix, avec des vélos pouvant aller jusqu’à 10 000 euros.
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
MODE ET NEURODIVERSITÉ
LA MODE EMBRASSE LA NEURODIVERSITÉ
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Le monde de la mode est plein de personnes
neurodivergentes, dont beaucoup sont très douées,
mais dont leurs besoins sont souvent négligés. Le
terme « neurodivergent » couvre toute une gamme
de variations neurologiques naturelles, de l'autisme
et du TDAH à la Tourette. Il s'applique à certaines
des figures les plus prolifiques de la mode : les
créateurs Tommy Hilfiger et Paul Smith sont tous
deux dyslexiques, et le mannequin Cara Delevingne
est dyspraxique. Plusieurs études ont vanté les
avantages potentiels de la neurodivergence pour la
c r é a t i v i t é e t l ’ i n n o v a t i o n . L e s p e r s o n n e s
neurodivergentes ont beaucoup à offrir. La
photographe norvégienne Nora Nord souffre de
TDAH, ce qui se manifeste par ses excellentes
aptitudes à résoudre les problèmes et sa capacité à
établir des liens avec ses sujets. Le designer indien
Rohan Chhabra, qui travaille pour Ralph Lauren,
affirme que sa dyslexie lui permet de visualiser des
constructions vestimentaires complexes.
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
BEAUTÉ AUGMENTÉE
LEVIER DE CROISSANCE
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De nombreux magasins physiques ayant fermés, les
marques se sont tournées vers les essais et
fonctionnalités de réalité augmentée pour attirer leurs
clients. Ces opérations ont connu un essor
considérable, en particulier dans le domaine de la
beauté, permettant aux acheteurs de parcourir leurs
ombres à paupières préférées et leur teintes de rouge
à lèvres en direct sur leur smartphone, stimulant ainsi
les ventes à distance. Auparavant la réalité
augmentée ne stimulait que l’engagement mais celle-
ci se développant, désormais elle participe au
commerce électronique. De nombreux défis se
dessinent. En effet, la réalité augmentée est un choix
plus facile pour certains produits, les visages étant
assez faciles à cartographier. Ces fonctionnalités
augmentent le trafic sur le site des marques, facilitent
les décisions d’achat et deviennent un vrai levier de
croissance pour les marques de beauté. De plus, la
base d’utilisateurs de réalité augmentée s’étend
considérablement grâce à son intégration au sein de
nombreuses plateformes sociales telles que Snapchat.
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
L’air de la mode et du luxe est à l’éthique, à la morale et à l’écologie. L’écosystème du luxe est porté par une
nouvelle symphonie, celle de la solidarité, et certaines marques n’oublient pas de concrétiser leur engagement
envers des combats qui leur tiennent à cœur. Si le schéma de la mode reste circulaire et responsable pour cette
nouvelle année, les partenariats éthiques se multiplient dans le secteur du luxe. Preuve d’un véritable
engagement citoyen et d’une agilité pour faire évoluer le secteur et assurer la pérennité de leur image de
marque, nombreuses sont les marques à se mettre au service de causes humanitaires ou sociétales. Cet
engagement prend diverses formes. En effet, les grands groupes tels que LVMH vont créer leur propre fondation,
tandis que d’autres tels que Gucci vont préférer les collaborations. Ce sont effectivement les partenariats avec
des acteurs du monde humanitaire et associatif qui se renouvellent. Participer à l’effort citoyen en pensant à
autrui, redore l’image des marque et leur donne crédibilité auprès d’une clientèle soucieuse de ces enjeux.
Soucieuses, solidaires et responsables, les marques de luxe aujourd’hui démontre leur agilité à apporter du positif
dans la société grâce à de nombreuses actions concrètes qui font le thème du Focus cette semaine.
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S LE LUXE SOLIDAIRE
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Élue la marque la plus populaire en 2019, Gucci
appuie son engagement dans les enjeux de société
notamment avec sa volonté de mettre en place de
nouvelles initiatives en collaboration avec l’Unicef. En
effet, le groupe Kering a annoncé il y a quelques mois
faire un don de 500 000 $ à l’Unicef au nom de la
#GucciCommunity et s’assure que le vaccin de la
Covid-19 sera fourni et distribué de manière équitable
aux populations les plus vulnérables. Mais la marque
ne s’est pas arrêté là. Elle a invité ses abonnés à faire
un don via la plateforme gucci.benevity.org dans le
cadre d’un défi de 21 jours au mois de décembre
dernier. De quoi appuyer aussi l’engagement de sa
communauté et le poids de celle-ci dans
l’écosystème Gucci. A la fin de celui-ci la marque
s’est engagée à verser un dollar de plus pour chaque
dollar de don afin d’atteindre un maximum de 100 000
$ supplémentaires. Gucci répond à un effort mondial
important et prouve qu’ils vont plus loin que le
développement durable en accroissant ses relations
institutionnelles internationales.
PARTICIPE AU PROGRÈS AVEC L’UNICEF
GUCCI
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Connu pour ses nombreuses collaborations avec des
artistes contemporains, cette fois-ci le designer Kim
Jones réitère et choisi le jeune peintre ghanéen
Amoako Boafo. Cette collection homme SS21 s’inspire
de la culture africaine et représente des silhouettes
audacieuses au sein d’un lookbook coloré. Des
vêtements saturés de couleurs et d’imprimés exaltants,
qui mettent en valeur les signatures de Boafo.


Il y a une véritable transmission de l’énergie et celle-ci
est naturellement retranscrite au sein de cette
collection. Mais ce n’est pas une simple collaboration,
celle-ci adopte un regard solidaire. En effet, les fonds
serviront à construire une fondation pour les jeunes
artistes à Accra. En utilisant ce levier, la marque et
l’artiste contribuent à élever l’art, les artistes africains
et la culture plus généralement. L'initiative consistera
en un bâtiment qui accueillera le studio de Boafo, une
résidence et une galerie gérée par des artistes,
soutenant de jeunes artistes au Ghana et leur pratique
en studio. Un projet collaboratif en tous points…
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DÉVELOPPER L’ART
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RED B-COURT
BALMAIN
Balmain dévoilait le 20 novembre dernier une paire de
sneakers unisexe RED B-Court, dont 25% des bénéfices
ont été reversés au Fonds mondial de lutte contre le
sida, la tuberculose et le paludisme. Aujourd’hui, alors
que la Covid-19 menace les populations vulnérables
et notamment dans les pays en voie de
développement, il est d’autant plus important pour les
marques d’affirmer leur engagement et d’appuyer les
progrès dans la lutte contre le sida notamment. Olivier
Rousteing est une vraie source d’inspiration pour
beaucoup de personnes consommant le luxe mais
aussi pour de nombreux jeunes souhaitant se lancer
dans des études de mode. Par ces initiatives, il
apparait comme un moteur pour les futures
générations qui prôneront davantage la solidarité et
le progrès. L’occasion d’allier les aspects authentiques
de la création aux valeurs engagées de la marque,
voici donc une sneaker parfaite qui vient en aide à
des justes causes ! Sur le même modèle, Louis Vuitton
partageait elle aussi une paire de sneakers RED
Trainer.
N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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Directeur conseil
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Chef de projet
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  • 2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS RIMOWA - BROWNS FASHION - CHANEL - SIMONE ROCHA - JIMMY CHOO VALENTINO - CHANEL - HARRODS - BURBERRY ESPACES DE TRAVAIL VIRTUELS - DÉFI À DEUX ROUES - MODE ET NEURODIVERSITÉ - BEAUTÉE AUGMENTÉE LE LUXE SOLIDAIRE - GUCCI - DIOR - BALMAIN N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. Rimowa a lancé une collection unisexe de sacs à usages multiples pour les voyageurs d'aujourd'hui. Soucieuse de proposer une nouvelle façon d'améliorer et de satisfaire les besoins de ses clients en matière de voyage, Rimowa poursuit sa lignée d'innovations produits, de savoir-faire artisanal et d’expertise. SPOTTED LAST WEEK… Z A P P I N G Après s'être lancé dans l'essayage virtuel de sneakers, Browns Fashion, propose de tester des montres de luxe sans quitter son canapé. Browns a considérablement accéléré son développement digital via sa plateforme e- commerce et son application. Cette année, c'est au beau milieu du décor de calcaire blanc des Carrières de Lumières, situées dans le village des Baux-de-Provence que défileront les silhouettes  Chanel croisière le 4 mai prochain. Ces carrières naturelles sont la promesse d'un show qui comme chaque année, se révèle sous un angle des plus inattendus. La créatrice irlandaise Simone Rocha lance une collection inédite avec l’enseigne H&M en ce début d’année 2021. Forte d’un héritage multiculturel et d’un back-ground mode qui n’est plus à prouver, la styliste promet une collection signature, mêlant cottagecore et volumes oversize. Jimmy Choo, créateur de chaussures de luxe, lance aujourd’hui une nouvelle académie d’enseignement supérieur de la mode au centre de Londres, qui ouvrira à la rentrée prochaine : la JCA. Cette dernière étant en passe de devenir la plus récente université du Royaume-Uni consacrée à la mode. RIMOWA BROWNS FASHION CHANEL SIMONE ROCHA JIMMY CHOO - - N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 4. VALENTINO INSPIRED BY… La marque de mode italienne Valentino présente une nouvelle campagne pour son projet «  Inspired By  », mettant à l’honneur la jeune athlète italienne Larissa Iapichino, âgée de 19 ans. Médaillée d’argent olympique en saut en longueur, cette dernière incarne véritablement les valeurs de la marque et devient ambassadrice de la collection SS21 de REDValentino. Ce projet documentaire livre un portrait de la vie de l’athlète qui jongle entre entraînements et études de droit. Quatre films lui sont dédiés et celle-ci invite le spectateur à découvrir les deux facettes de sa vie, où passion, enthousiasme et performance sont les maîtres-mots. Elle y dévoile aussi son intérêt pour le monde de la mode et son rapport à celui-ci. En effet, cette collaboration est une première pour elle et elle n’hésite pas à montrer sa féminité, spontanée et gracieuse ! La marque Valentino souhaite étendre la renommée de sa collection REDValentino et explore ainsi les thèmes de la jeunesse et de la liberté avec la création de campagnes disruptives. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 5. CHANEL C’est en 2017 que Chanel se lançait dans l’aventure des podcasts avec « 3.55 » qui explorait de nombreux sujets tels que les festivals internationaux d’art et de cinéma, les collections emblématiques de sacs à main etc. Désormais, Chanel explore un autre terrain et démarre cette nouvelle saison avec Chanel Connects, un nouveau podcast culturel qui rassemble de nombreux talents du monde de l’art, de la mode, du cinéma ou de la musique qui réfléchissent sur la manière dont les institutions culturelles s’adapteront dans le monde post-Covid. Concernant les orateurs, on retrouve l’actrice Tilda Swinton ou encore l’artiste Pharrell Williams. Ce podcast apporte réconfort et optimisme au sein d’un paysage culturel à l’épreuve. Chaque épisode est présenté par Yana Peel, Directrice internationale des arts et de la culture chez Chanel et cette dernière guide les conversations autour de sujets tels que le rôle des femmes dans le cinéma, l’évolution de la danse etc. Chanel Connects est disponible sur le site de la maison, sur Spotify et Apple. CHANEL CONNECTS B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 6. HARRODS Chacun sait combien il est dur pour les grands magasins de survivre durant cette crise sanitaire mondiale. En raison de l’augmentation des cas de Covid-19 au Royaume-Uni, le célèbre détaillant Harrods a fermé ses portes. Alors, ce dernier a trouvé la solution pour continuer à promouvoir ses offres et services tout en continuant à faire rêver sa clientèle. Harrods incite ses consommateurs à s’évader dans son monde tout en faisant la promotion de son service Personal Shopping. Une vidéo d’une minute s’ouvre sur le magasin Harrods situé dans des nuages roses. La vidéo pénètre au sein de différentes portes, toutes s’ouvrant sur un monde différent. Le détaillant a collaboré avec l’artiste Oliver Jeffers pour cette exploration immersive et complétement digitale, où les visiteurs sont transportés dans les mondes de l’artiste. Afin de compléter cette expérience, Harrods a par ailleurs partagé des épisodes de la série virtuelle sous forme de cours d’art pour enfants par Oliver Jeffers qui enseigne à ces derniers comment dessiner. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR ONE DOOR N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 7. BURBERRY Nous en parlions la semaine dernière dans notre focus, les marques ne cessent de prôner leur créativité pour célébrer le Nouvel An chinois. Cette semaine, un film artistique de Burberry a particulièrement retenu notre attention. Réalisé par Derek Tsang, ce film explore la condition humaine et la découverte de soi. Il suit l’histoire d’une jeune femme à travers ses cinq sens, utilisés comme dispositif narratif. Cette histoire de plus de six minutes nous rappelle que la joie est plus qu’importante, que le sourire ne nous apportera que du bon, que la curiosité est essentielle, mais aussi que douceur et amertume sont en symbiose. «  A New Awakening » traite le thème de l’exploration dans sa globalité et fait écho à cette idée de «  nouveaux commencements » que chacun attend depuis bientôt une année. Ce film émouvant nous donne l’envie de revenir à l’essentiel tout en suivant le parcours de cette jeune femme qui, plus le temps passe, s’engage autrement dans le monde. Ainsi, Burberry transporte et éveille ses consommateurs dans un autre monde pour cette nouvelle année. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR NOUVEL ÉVEIL N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. ESPACES DE TRAVAIL VIRTUELS MONDE VIRTUEL EN 3D D É C R Y P T A G E Audi a développé un monde virtuel en 3D, appelé "Audi Spaces", pour permettre aux employés d'apprendre et de collaborer à distance. Les "Audi Spaces" reproduisent numériquement des environnements de travail physiques pour favoriser les interactions lors d'ateliers, de sessions de formation et d'autres scénarios. Selon le constructeur automobile, les utilisateurs ont trouvé les Audi Spaces plus relaxants et moins épuisants que l'utilisation de la vidéoconférence, qui a connu une hausse fulgurante pendant la pandémie. Les réunions et les formations peuvent désormais se dérouler virtuellement, tandis que les employés travaillent à distance. Grâce aux espaces Audi, les participants peuvent assister à des réunions ou à des cours de formation de la Audi Akademie, la société de formation et de coaching du constructeur automobile. Les ateliers peuvent être simulés tout en protégeant la santé et la sécurité des employés et en évitant les frais de déplacement et autres coûts. N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. DÉFI À DEUX ROUES TRÉSOR DU MARCHÉ AUTOMOBILE D É C R Y P T A G E Les marques d’automobile se lancent dans la production de deux-roues. Cette mobilité urbaine est en effet une mine d’or pour ces dernières, l’environnement étant une des préoccupations premières chez les consommateurs aujourd’hui. Un domaine attractif où Tesla, Aston Martin ou encore Mercedes, où le sujet est largement traité, présentent leur modèle à deux roues de luxe. Last but not least, le vélo (électrique ou non), excite les designers les plus créatifs. Tesla présente son vélo au design futuriste avec écran intégré pouvant être connecté à une application sur smartphone. Quant à Aston Martin, la marque collabore avec le fabricant français de vélos électriques de luxe Coleen pour fabriquer un vélo à la main en fibre de carbone. Mercedes développe un deux-roues qui ne nécessite aucun entretien avec un système de chaîne en carbone sans huile. Des constructeurs qui voient loin et qui se réinventent en proposant une offre de produits en adéquation avec la demande actuelle. Il faudra néanmoins mettre le prix, avec des vélos pouvant aller jusqu’à 10 000 euros. N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. MODE ET NEURODIVERSITÉ LA MODE EMBRASSE LA NEURODIVERSITÉ D É C R Y P T A G E Le monde de la mode est plein de personnes neurodivergentes, dont beaucoup sont très douées, mais dont leurs besoins sont souvent négligés. Le terme « neurodivergent » couvre toute une gamme de variations neurologiques naturelles, de l'autisme et du TDAH à la Tourette. Il s'applique à certaines des figures les plus prolifiques de la mode : les créateurs Tommy Hilfiger et Paul Smith sont tous deux dyslexiques, et le mannequin Cara Delevingne est dyspraxique. Plusieurs études ont vanté les avantages potentiels de la neurodivergence pour la c r é a t i v i t é e t l ’ i n n o v a t i o n . L e s p e r s o n n e s neurodivergentes ont beaucoup à offrir. La photographe norvégienne Nora Nord souffre de TDAH, ce qui se manifeste par ses excellentes aptitudes à résoudre les problèmes et sa capacité à établir des liens avec ses sujets. Le designer indien Rohan Chhabra, qui travaille pour Ralph Lauren, affirme que sa dyslexie lui permet de visualiser des constructions vestimentaires complexes. N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. BEAUTÉ AUGMENTÉE LEVIER DE CROISSANCE D É C R Y P T A G E De nombreux magasins physiques ayant fermés, les marques se sont tournées vers les essais et fonctionnalités de réalité augmentée pour attirer leurs clients. Ces opérations ont connu un essor considérable, en particulier dans le domaine de la beauté, permettant aux acheteurs de parcourir leurs ombres à paupières préférées et leur teintes de rouge à lèvres en direct sur leur smartphone, stimulant ainsi les ventes à distance. Auparavant la réalité augmentée ne stimulait que l’engagement mais celle- ci se développant, désormais elle participe au commerce électronique. De nombreux défis se dessinent. En effet, la réalité augmentée est un choix plus facile pour certains produits, les visages étant assez faciles à cartographier. Ces fonctionnalités augmentent le trafic sur le site des marques, facilitent les décisions d’achat et deviennent un vrai levier de croissance pour les marques de beauté. De plus, la base d’utilisateurs de réalité augmentée s’étend considérablement grâce à son intégration au sein de nombreuses plateformes sociales telles que Snapchat. N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. L’air de la mode et du luxe est à l’éthique, à la morale et à l’écologie. L’écosystème du luxe est porté par une nouvelle symphonie, celle de la solidarité, et certaines marques n’oublient pas de concrétiser leur engagement envers des combats qui leur tiennent à cœur. Si le schéma de la mode reste circulaire et responsable pour cette nouvelle année, les partenariats éthiques se multiplient dans le secteur du luxe. Preuve d’un véritable engagement citoyen et d’une agilité pour faire évoluer le secteur et assurer la pérennité de leur image de marque, nombreuses sont les marques à se mettre au service de causes humanitaires ou sociétales. Cet engagement prend diverses formes. En effet, les grands groupes tels que LVMH vont créer leur propre fondation, tandis que d’autres tels que Gucci vont préférer les collaborations. Ce sont effectivement les partenariats avec des acteurs du monde humanitaire et associatif qui se renouvellent. Participer à l’effort citoyen en pensant à autrui, redore l’image des marque et leur donne crédibilité auprès d’une clientèle soucieuse de ces enjeux. Soucieuses, solidaires et responsables, les marques de luxe aujourd’hui démontre leur agilité à apporter du positif dans la société grâce à de nombreuses actions concrètes qui font le thème du Focus cette semaine. F O C U S LE LUXE SOLIDAIRE N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. F O C U S Élue la marque la plus populaire en 2019, Gucci appuie son engagement dans les enjeux de société notamment avec sa volonté de mettre en place de nouvelles initiatives en collaboration avec l’Unicef. En effet, le groupe Kering a annoncé il y a quelques mois faire un don de 500 000 $ à l’Unicef au nom de la #GucciCommunity et s’assure que le vaccin de la Covid-19 sera fourni et distribué de manière équitable aux populations les plus vulnérables. Mais la marque ne s’est pas arrêté là. Elle a invité ses abonnés à faire un don via la plateforme gucci.benevity.org dans le cadre d’un défi de 21 jours au mois de décembre dernier. De quoi appuyer aussi l’engagement de sa communauté et le poids de celle-ci dans l’écosystème Gucci. A la fin de celui-ci la marque s’est engagée à verser un dollar de plus pour chaque dollar de don afin d’atteindre un maximum de 100 000 $ supplémentaires. Gucci répond à un effort mondial important et prouve qu’ils vont plus loin que le développement durable en accroissant ses relations institutionnelles internationales. PARTICIPE AU PROGRÈS AVEC L’UNICEF GUCCI N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. Connu pour ses nombreuses collaborations avec des artistes contemporains, cette fois-ci le designer Kim Jones réitère et choisi le jeune peintre ghanéen Amoako Boafo. Cette collection homme SS21 s’inspire de la culture africaine et représente des silhouettes audacieuses au sein d’un lookbook coloré. Des vêtements saturés de couleurs et d’imprimés exaltants, qui mettent en valeur les signatures de Boafo. Il y a une véritable transmission de l’énergie et celle-ci est naturellement retranscrite au sein de cette collection. Mais ce n’est pas une simple collaboration, celle-ci adopte un regard solidaire. En effet, les fonds serviront à construire une fondation pour les jeunes artistes à Accra. En utilisant ce levier, la marque et l’artiste contribuent à élever l’art, les artistes africains et la culture plus généralement. L'initiative consistera en un bâtiment qui accueillera le studio de Boafo, une résidence et une galerie gérée par des artistes, soutenant de jeunes artistes au Ghana et leur pratique en studio. Un projet collaboratif en tous points… DIOR DÉVELOPPER L’ART F O C U S N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 15. F O C U S RED B-COURT BALMAIN Balmain dévoilait le 20 novembre dernier une paire de sneakers unisexe RED B-Court, dont 25% des bénéfices ont été reversés au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme. Aujourd’hui, alors que la Covid-19 menace les populations vulnérables et notamment dans les pays en voie de développement, il est d’autant plus important pour les marques d’affirmer leur engagement et d’appuyer les progrès dans la lutte contre le sida notamment. Olivier Rousteing est une vraie source d’inspiration pour beaucoup de personnes consommant le luxe mais aussi pour de nombreux jeunes souhaitant se lancer dans des études de mode. Par ces initiatives, il apparait comme un moteur pour les futures générations qui prôneront davantage la solidarité et le progrès. L’occasion d’allier les aspects authentiques de la création aux valeurs engagées de la marque, voici donc une sneaker parfaite qui vient en aide à des justes causes ! Sur le même modèle, Louis Vuitton partageait elle aussi une paire de sneakers RED Trainer. N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 16. ©2021 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur conseil STÉPHANE GALIENNI Chef de projet PAUL ROCLE Planneur stratégique EMMA FIORINI