09.02 / 16.02
N°340

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
YVES SAINT LAURENT
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DIOR
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BVLGARI
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PORSCHE
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LOUIS VUITTON
TOMMY HILFIGER
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VALENTINO
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GIVENCHY
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CHANEL
INDUSTRIE
DE LA BEAUTÉ
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IMMOBILIER DE LUXE
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COMMERCE
SIMPLIFIÉ
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LINKEDIN ET LE LUXE
SAINT VALENTIN DE LUXE
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LOUIS VUITTON
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CHANEL
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GUCCI
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LANCÔME
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Le 11 janvier dernier, le
Groupe L’Oréal
présentait une nouvelle
innovation baptisée :
Yves Saint Laurent
Beauté Rouge Sur
Mesure Powered by
Perso. Une machine
connectée à une
application permettant
de créer son propre
rouge à lèvres à
domicile en choisissant
une teinte unique.
SPOTTED LAST WEEK…
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Maria Grazia Chiuri
s’efforce constamment
de changer notre
regard sur les femmes et
la mode. Le 2 mars
prochain sortira un livre
nommé : Her Dior: Maria
Grazia Chiuri’s New
Voice. Au total, 240
pages de
photographies, essais et
poèmes rendant
hommage à
l’engagement féministe.
La marque Bvlgari a
créé sa collection Bvlgari
Allegra, qui apporte
passion et joie de la
culture européenne au
jeune public chinoise.
Cette collection de
parfums personnalisés et
uniques, aux ingrédients
bruts, a été développée
par Jacques Cavallier,
un des meilleur nez du
monde. Une expérience
appréciée par la Gen Z.
Porsche et Lego sortent
leur huitième modèle
911 à vendre. Basé sur
les modèles 911 de la fin
des années 70, ce
dernier est le premier à
être réalisé avec un tel
niveau de détails.
L’ensemble se compose
de 1 458 pièces et de
quelques petites
surprises, et sera
disponible à partir du 1er
mars prochain.
Louis Vuitton poursuit son
expansion dans
l’hôtellerie en lançant sa
propre chocolaterie
Chocolat V, située à
côté du nouveau café
de la maison Le Café V
au sein du flagship de
Ginza Maniki à Tokyo. Un
espace sur-mesure
créant l’engagement et
qui participe à la
fidélisation de la
clientèle japonaise.
YVES SAINT LAURENT DIOR BVLGARI PORSCHE LOUIS VUITTON
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TOMMY HILFIGER
MOVING FORWARD TOGETHER
Tommy Hilfiger sort de la morosité hivernale et célèbre
la diversité et l’unité avec une toute nouvelle
campagne mettant en vedette un groupe de jeunes
militants se battant pour une société plus juste dont la
star et mannequin Indya Moore. Jameela Jamil, Mogli
ou ecnore Kiddy Smile sont les visages de cette
nouvelle collection. Tous appartiennent à des
disciplines très diverses allant du surf à l’acting en
passant par la musique. La collection ayant été créée
en totale collaboration avec ces derniers, chacun
porte son look préféré et pose dans un lieu qui leur fait
se sentir chez eux, d’une plage à un studio
d’enregistrement. Cette dernière année à été un
moment clé de l’histoire et Tommy Hilfiger parle aux
générations futures en choisissant des visages
encourageant le changement. De plus, cette
nouvelle collection est engagée dans des tissus et
techniques plus durables avec l’utilisation de coton
biologique ou de polyester recyclé. Une marque qui
apprend des uns des autres, et avec de beaux
objectifs pour l’année à venir.
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VALENTINO
Nous parlions dans le Replay 339 du défilé Valentino,
de ses inspirations et de l’univers que celui-ci
représentait. Nous ne pouvions pas ne pas parler du
visiteur tant attendu au sein des coulisses tout au long
de la construction de la collection couture SS21.
Alors que les couturières travaillaient pour mettre en
œuvre la vision du Directeur artistique Pierpaolo
Piccioli, ces dernières ont été étroitement observées
par des algorithmes d’apprentissage automatique.
Des mois plus tard, deux résultats ont été obtenus : la
collection présentée lors du défilé Code Temporal et
une œuvre audiovisuelle de la collection, du même
nom. Grâce à l’intelligence artificielle, les rushs ont
donné un assemblage vidéo d’une dizaine de minutes
sur les différentes créations de la maison. Partagée sur
le compte YouTube de la marque, ce dernier est le
fruit de Robert Del Naja, musicien et membre du
groupe Massive Attack et de Mario Klingemann,
artiste et neurographe allemand. Un montage
innovant et unique donnant lieu à une immersion
complète dans les ateliers Valentino.
L’IA ET LA HAUTE COUTURE
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GIVENCHY
Pour le lancement de sa nouvelle fragrance Irresistible,
Givenchy invite les internautes sur TikTok et/ou
Instagram à relever un challenge afin de devenir l’un
des ambassadeurs ou ambassadrices de la prochaine
campagne digitale. Un challenge vidéo ouvert à
toutes et tous, en solo ou en duo d’une durée de 15
secondes avec un seul mot d’ordre : le lâcher prise !
Promouvoir sa positive attitude pour exprimer sa
créativité ! Pour le lancement de cette nouvelle
fragrance, la marque a partagé une vidéo sur son
compte YouTube mettant en scène Fran Summers,
visage d’Irresistible Givenchy, Léa Elui, star des réseaux
sociaux, Larsen Thompson et Ambroise Mendy.
Givenchy séduit les Millennials et la Gen Z en
entretenant un lien entre sa communauté et les
influenceurs choisis. En effet, Léa Elui délivre une danse
du ventre au sein de la vidéo, rappelant les codes
TikTok. Pour participer au concours, cela se passe du 5
au 20 février 2021 sur TikTok ou Instagram en tagguant
@givenchybeauty, accompagné du hashtag
#irresistibleisme.
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IRRESISTIBLE
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La marque de mode française invite son audience à
participer au dialogue avec une nouvelle opportunité
créative pour présenter ses produits.
C’est lors d’une table ronde animée par la célèbre
Caroline de Maigret que les ambassadrices Chanel
ont pris part à la conversation après le défilé Haute
Couture SS21. Ce court-métrage s’ouvre sur des
scènes du défilé Haute Couture et sert de débriefing
de la nouvelle collection et de partages de souvenirs
avec la marque. Parmi les participantes figurent
Penelope Cruz, Marion Cotillard, Vanessa Paradis ou
encore sa fille, Lily-Rose Depp.
En faisant parler les ambassadrices, amies et
mannequins, l’audience remarque que à quel point
Chanel peut renouveler ses contenus tout en
entretenant une proximité. Une discussion autour de la
haute couture est aussi un des sujets phares. En effet, il
faut observer une réelle distinction entre du prêt-à-
porter et de la haute couture. La haute couture
reflète la puissance de l’artisanat d’une maison et elle
est essentielle à cette dernière.
CHANEL
CONVERSATION…
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INDUSTRIE DE LA BEAUTÉ
DES MARQUES AGILES ET INNOVANTES
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La beauté est l’une des catégories les plus durement
touchées cette dernière année, mais elle prévoit un
rebondissement plus rapide que celui de la mode. En
effet, l’industrie mondiale de la beauté qui génère 500
milliards de dollars de ventes par an, devrait dépasser
les niveaux de ventes de 2019 cette année, tandis que
la mode ne devrait pas se redresser avant 2022. Mais
alors pourquoi ? Nombreuses sont les marques ayant
fait preuve d’agilité pour en attirer l’attention en ligne.
Si beaucoup ont pris le tournant de l’innovation avec
d’importantes opérations digitales, elles ont, pour la
plupart, investi massivement dans la capture des
données des consommateurs afin de mieux connaitre
les clients et personnaliser leurs produits et services. Les
marques de beauté ont favorisé l’exclusivité en
donnant la priorité à leurs propres réseaux de
distribution : influenceurs, rédacteurs en chef, amis
etc. en contournant les grands magasins aux
méthodes traditionnelles d’échantillonnage. Les
marques de beauté ont alors créées leur propre
écosystème favorisant la désirabilité.
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IMMOBILIER DE LUXE
EN PLEIN BOOM
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Selon un nouveau rapport de Sotheby’s International
Realty, la richesse mondiale et les tendances
pandémiques devraient persister en 2021. Le marché
de l’immobilier de luxe voit un nouveau groupe
d’acheteurs acquérir une propriété dans des
emplacements de rêve. En effet, l’intérêt pour les
stations balnéaires et les marchés émergents seront le
moteur de cette année. Ce récent boom des ventes
de maisons de prestige est prometteur. La pandémie
a affecté fortement le marché de l’immobilier urbain.
Les citadins souhaitant migrer vers des résidences
secondaires où désormais ils pourront passer plus de
temps. Pour cause, ces dernières années, l’obstacle
majeur à l’achat d’une résidence secondaire était de
savoir combien de temps les acheteurs pourraient en
profiter. Désormais il n’est plus question de cela, les
politiques de travail étant devenues hybrides pour
beaucoup. Les entreprises offrant cette possibilité de
travailler à domicile amènent de nombreux acheteurs
à porter un fort intérêt envers les îles privées, avec
comme première préoccupation : la durabilité.
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LE COMMERCE SIMPLIFIÉ
EXPÉRIENCE DIGITALE
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Les expériences en matière de commerce
électronique depuis le début de la pandémie
connaissent une forte croissance. Pour cause, 98% des
c o n s o m m a t e u r s e s s a i e n t d e n o u v e a u x
comportements d’achat, marques, produits… mais
surtout de nouveaux endroits où faire du shopping. Les
achats mobiles ont augmentés et les heures de
magasinages ont évolué également. L’expérience
d’achat sur le digital peut être décrite comme un
commerce de découverte pour certains. Les médias
sociaux suggèrent désormais des listes d’envies avec
des boutiques de marque intégrées. Les méthodes de
paiement ont elles aussi évoluées, il est désormais
possible d’acheter directement sur Instagram. Il existe
aussi une grande opportunité de connecter les
données d’une manière à créer des interactions en
proposant les bons produits aux bonnes personnes. Les
consommateurs étant devenus plus avertis et plus
sophistiqués sur l’achat en ligne depuis la pandémie,
nombreux veulent avoir accès au commerce de
demain, un commerce simplifié sur le long terme.
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LINKEDIN ET LE LUXE
DÉVELOPPEMENT DE MARQUE ?
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Après Instagram ou encore Facebook, les marques de
luxe ne doivent pas négliger les opportunités de
marketing offertes par la plateforme LinkedIn. A
l’heure de la pandémie, les consommateurs sont
désormais préoccupés par les histoires de marque,
ainsi que les messages derrière des produits. À certains
égards, LinkedIn dépasse déjà Instagram et
Facebook. En effet, en terme de taux de conversion
pour les publicités, LinkedIn est près de trois fois plus
efficace. On remarque aussi que le contenu partagé
sur LinkedIn va des mêmes campagnes marketing
vues sur Instagram, Twitter et autres réseaux sociaux,
aux communiqués de presse, aux annonces de
l'entreprise etc. La clé pour maintenir l'engagement
en ligne est que les marques soient authentiques et
aient un sens. Même si LinkedIn représente
principalement une plateforme professionnelle axée
sur les entreprises et les employés, elle offre aux
marques de luxe et aux grands groupes de larges
avantages concernant le côté branding, le tout, dans
un environnement professionnel puissant et efficace.
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Quasi inévitable, la Saint-Valentin arrive à grand pas et ce n’est pas seulement la fête des amoureux. Cette
célébration s’étant fortement popularisée, c’est aussi une occasion positive pour les marques de communiquer
sur cette période de douceur afin de mettre en avant de multiples produits dédiés inspirant leurs consommateurs
à acheter et répandre l’amour autour d’eux. Si les marques de luxe telles que Gucci ou Louis Vuitton lancent de
nombreuses campagnes de communication originales et romantiques, d’autres telles que Blancpain ou encore
Saint Laurent proposent une multitudes d’accessoires sur le thème de l’amour pour aider à marquer la
célébration. Les plateformes sociales mettent elles aussi le cœur à l’ouvrage avec Facebook qui lance son
« Téléphone Bleu », une hotline 100% romantique et gratuite. À défaut de pouvoir s’attabler au restaurant, les
chefs étoilés de palaces allument leurs fourneaux et proposent des menus fins en livraison afin de pouvoir en
profiter avec l’être aimé. D’autres encore signent des collaborations plus qu’insolites comme La Poste qui
s’associe à Chanel pour des lettres plus séduisantes que jamais. Vous l’aurez compris, les marques ne lésinent pas
sur les moyens et mettent tout en œuvre pour engager et fidéliser leurs consommateurs.
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S UNE SAINT VALENTIN DE LUXE
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CÉLÈBRE L’AMOUR
LOUIS VUITTON
Le malletier français célèbre la romance avec une
nouvelle campagne de parfums avant la Saint-
Valentin. La campagne suit un couple créant des
souvenirs romantiques dans leur appartement parisien.
Un court-métrage à l’élégance quotidienne, et qui ne
fait pas dans l’extravagance ! Cette proximité avec la
vie des consommateurs restant à la maison, résonne
auprès de ces derniers. Le court-métrage commence
avec un jeune homme et une jeune femme
s’échangeant des regards, ils se croisent puis se
bousculent. La jeune femme laisse tomber un livre et
le jeune homme lui demande s’ils se sont déjà
rencontrés auparavant. Puis le jeune homme l’invite à
un diner en glissant un mot sous sa porte. Tous deux se
préparent, et sélectionnent chacun un parfum au sein
de leur collection. Le couple partage ensuite un diner
romantique, et danse ensuite dans l’appartement.
La plupart des campagnes de parfumerie jouent sur le
côté traditionnel et genré, mais Louis Vuitton a su
proposer une autre vision des codes de la parfumerie
en adaptant sa communication.
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Chaque année depuis plus de vingt ans, La Poste
célèbre la Saint-Valentin et rend hommage aux plus
grandes créateurs de mode et de bijoux.
Pour cette 21ème édition, la maison Chanel a été
conviée pour réinterpréter les timbres Cœurs de la
Saint-Valentin en édition limitée. Une belle touche
pour sophistiquer les lettres de cette nouvelle année,
porteuses d’amour et de bonnes nouvelles. Le temps
de cette collaboration, Chanel met à l’honneur son
parfum N°5. Une drôle de coïncidence puisque cette
année 2021 marque le centenaire de la naissance de
ce parfum iconique. Ce dernier qui fête donc ses 100
ans s’offre donc deux timbres inédits où s’entrelacent
le flacon en clair-obscur et le numéro porte-bonheur
de la créatrice Gabrielle Chanel ; le tout associé à un
cœur et à un jeu de couleur pop où le rouge
s’impose. Disponibles depuis le mois de janvier en
bureaux de poste ou sur le site internet La Poste, ces
timbres de collection de « luxe » habillent les lettres les
plus tendres et mettent en valeur l’histoire d’une
marque de luxe. Un bel exemple de luxification !
TIMBRES ROMANTIQUES
CHANEL
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LOVE, LOVE & LOVE
GUCCI
La marque de mode italienne la plus en vogue au
monde célèbre la Saint-Valentin avec un zine dédié
(petit magazine réalisé par des auteurs indépendants)
en collaboration avec le photographe Brad Elterman.
Et ce nouveau zine numérique est un spectacle pour
les yeux. En effet, le projet tout en douceur
d’Alessandro Michele reflète une ambiance
romantique qui réchauffe les cœurs dans une
atmosphère 70’s. L’amour sous toutes ses formes, entre
frères et sœurs, parents et enfants, puis couples,
l’amour inspire ! Qui de mieux que ce photographe
rock ultime pour capturer ces instants de vie ? Une
fantastique fusion entre la vision du Directeur créatif
Michele et le talent d’Elterman, mettant la diversité et
l’amour au sein de visuels engageants. Ces visuels
mettent en valeur une collection de sacs, de bijoux et
de maquillage pour la Saint-Valentin. Clé de la
collection ? Un sac en bandoulière avec un cœur
arborant un « Gucci ». Si cette campagne est
principalement digitale, des éditions imprimées seront
disponibles à Florence ou NY.
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FÊTE OLFACTIVE
LANCÔME
Après avoir sorti son Love Calendar pour patienter
jusqu’au 14 février, Lancôme célèbre une fois de plus
l’amour avec une collaboration étonnante. D’un
côté, la maison Lancôme incarnant la beauté
française à l’international ; de l’autre, Sophie Hallette,
maison de tulle et de dentelle, fleuron de l’excellence
française. Lorsque ces deux maisons s’associent, cela
donne le parfum le plus chic et mode de la saison.
Lancôme laisse en effet carte blanche aux ateliers
Sophie Hallette afin d’imaginer sur-mesure une
nouvelle version du parfum La Nuit Trésor en y
déposant un voile de dentelle unique où ondulent des
arabesques florales afin d’habiller le flacon. Un motif
très visuel qui joue avec la transparence et un parfum
qui s’inspire d’une nuit amoureuse, passionnelle. La
rose emblématique de Lancôme se fait plus sensuelle
que jamais avec ce voile précieux ultra-féminin. Le
parfum qui prend le nom de La Nuit Trésor Dentelle de
Roses incarne l’élégance délicate à la française qui
saura ravir les clientes fidèles de Lancôme le soir de la
Saint-Valentin.
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Directeur conseil
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Chef de projet
PAUL ROCLE
Planneur stratégique
EMMA FIORINI