BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21

1. 02.03 / 09.03 N°343

2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS LOUIS XIII - DOM PÉRIGNON - KITH - MOËT & CHANDON - RICHARD MILLE MIU MIU - LOUIS VUITTON - DIOR - BURBERRY TECHNOLOGIE & EXPÉRIENCE - NOSTALGIA MARKETING - DRESSX - MARCHÉ DE LA COSMÉTIQUE CLUBHOUSE - AVANTAGES POUR LE LUXE - MODE & BEAUTÉ - VINS & SPIRITUEUX N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

3. LOUIS XIII lance une boutique en ligne immersive, les offres numériques haut de gamme deviennent vitales pour les marques de vins et spiritueux de luxe souhaitant interagir avec leurs consommateurs. Dorénavant, il sera possible d’acheter ce cognac directement sur le site LOUIS XIII. SPOTTED LAST WEEK… Z A P P I N G La maison Dom Pérignon et Bvlgari s’associe pour présenter Bvlgari Serpenti x Dom Pérignon Rosé Limited Edition. La bouteille de collection présente le Dom Pérignon Rosé Vintage 2004 et est décorée d’écailles de serpent enveloppée d’un collier Serpenti en or rose, diamants et onyx. KITH ouvre un magasin spacieux et opulent. Six mois après l'ouverture d’un magasin à Tokyo, KITH a ouvert son premier magasin phare en Europe à Paris. Un concept store abritant un magasin KITH, KITH Treats et KITH pour le restaurant de Sadelle. Direction rue Pierre Charron, à deux pas des Champs-Elysées. La marque de champagne collabore avec le service de livraison de recettes de cocktails : Cocktail Courier et offre aux consommateurs un kit spécial pour déguster des cocktails à la maison tout en célébrant les Golden Globes. Le Moët Golden Fizz sera le cocktail officiel de la cérémonie cette année. Richard Mille vient d'annoncer un nouveau partenariat avec Ferrari. Cette collaboration pluriannuelle fait que l’horloger prend la succession de Hublot. Richard Mille accompagnera non seulement la Ferrari Driver Academy mais sera également un soutien actif du Ferrari Challenge. LOUIS XIII DOM PÉRIGNON KITH MOËT & CHANDON RICHARD MILLE - - N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

4. MIU MIU SHANGRI-LA Miu Miu illustre les triomphes de l'amour au sein d’un 21e film puissant qui emmène les consommateurs dans le passé. C’est le dernier opus de sa série « Contes de femmes ». Depuis 2011, la série soutient les cinéastes féminines et partage des histoires de grande envergure reflétant le féminisme et d'autres valeurs reflétées par la marque Miu Miu. Raconter l'histoire des Américains d'origine asiatique pendant la Grande Dépression en Californie montre la profondeur des injustices et du parcours des couples interraciaux dans ce pays. Le film, aux allures de long métrage, illustre un couple interracial partageant un amour pur mais interdit à une époque de politiques racistes. Puis, ce dernier explique comment, de 1850 à 1948, la Californie a adopté une loi anti-métissage interdisant le mariage interracial. Le film nommé Shangri-La célèbre la liberté et l'amour. Depuis l’apparition des manifestations contre le racisme, de plus en plus d'entreprises ont mis à jour leurs politiques en matière d’inclusion. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

5. LOUIS VUITTON Louis Vuitton célèbre le multiculturalisme et l'expression de soi dans une nouvelle campagne pour sa collection Homme SS21. Virgil Abloh, Directeur artistique de la ligne masculine de la marque, a dévoilé un nouvel opus pour la série « Message in a Bottle », mettant en avant la nouvelle collection. Le court métrage présente des mannequins dansant et traversant un décor aux couleurs vives avec des ballons, des taxis de New York, des accessoires et des marionnettes dans un décor où l'imagination enfantine rencontre la Haute Couture. Un film de 63 secondes qui s'ouvre avec trois modèles quittant trois taxis jaunes, et marchant vers une version cartoon de l'emblématique 42e rue de New York. Les produits de la marque sont présentés dans une invitation énergique où les modèles sont plongés dans un monde qui rayonne de plaisir. Avec ce film, Louis Vuitton invite les consommateurs à embrasser leur âme d’enfant et à jouer sur ce terrain de jeu. Le court métrage vise également à symboliser la liberté et la créativité de la maison. SS21 BY VIRGIL ABLOH B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

6. DIOR La maison de couture Christian Dior explore le monde de la création de parfums à travers un long métrage documentaire, mettant en lumière ce métier mystérieux. Dirigé par Clément Beauvais et Arthur de Kersauson, Nose suit le parfumeur Dior François Demachy dans sa quête de deux ans à travers quatorze pays pour découvrir les matières premières les plus précieuses du monde. Durant une heure, Dior offre un aperçu du processus méticuleux et créatif de sa composition de parfums renommés. Comme le dit M. Demachy : « Le parfum est une langue que beaucoup de gens comprennent, mais que peu parlent ». Nose emmène les spectateurs dans un voyage du sud de la France à l'Italie puis vers l'Indonésie et l'Irlande, explorant diverses régions éloignées. Après avoir été présenté au Festival du film de Tribeca 2020, Nose était l'un des trois finalistes du long métrage du Tribeca X Award 2020. Il est désormais disponible en vidéo à la demande sur Apple TV, Amazon Prime Video, Google Play et Canal VOD. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR NOSE N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

7. La maison de couture britannique Burberry remet en question l'idée d'amour et de liberté dans un nouveau film introspectif. Filmé par Marc Isaacs, "At a Distance" capture divers individus dans la rue, les escaliers et les cours près du magasin phare de la marque à Londres. Tout au long du court métrage, chaque personne est amenée à répondre et à réfléchir aux questions concernant la liberté et l'amour. Burberry, connue pour son audace, nous livre une campagne brute, revigorante et sans filtre en partageant l’esprit de l’équipe Burberry. "At a Distance » a été tournée dans le style d’un documentaire dans lequel le public peut entendre les commentaires du cinéaste alors qu’il échange avec les personnes filmées. Cette campagne donne aux spectateurs le sentiment d'être là, dans le moment, avec une narration très puissante, sans le sentiment que celle-ci fut hautement organisée. Burberry engage son audience grâce à des campagnes détournées des principes de marketing traditionnelles, axés principalement sur les produits. BURBERRY AT A DISTANCE B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

8. TECHNOLOGIE & EXPÉRIENCE LE MAGASIN COMME MÉDIA D É C R Y P T A G E Les magasins physiques évoluent pour devenir des « canaux médiatiques puissants et mesurables ». Les attentes croissantes des consommateurs reflète la volonté que tous les médias numériques d'une marque se doivent être « entièrement achetables ». Vivant dans un état semi-numérique constant, les magasins physiques se transforment en canaux médiatiques afin que les marques puissent engager les clients directement avec du contenus physiques, les attirant alors dans l'écosystème de la marque. Des flagships soutenus par des technologies telles que la RA et l'IA, créeront une expérience d'achat encore meilleure dans les magasins. L'objectif est de créer des magasins hautement expérientiels possédant des supports numériques entièrement accessibles et une excellente technologie qui connecte chaque point de contact client. Par exemple, le magasin Nike Rise de Guangzhou, propose à ses acheteurs de pouvoir scanner leurs pieds par un conseiller du magasin pour trouver le meilleur ajustement pour toutes les chaussures. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

9. NOSTALGIA MARKETING SUCCÈS EN ASIE D É C R Y P T A G E Le nostalgia marketing est particulièrement efficace sur les jeunes chinois. En raison de la culture historique dite « collective » de la Chine, les chinois ont tendance à valoriser les mémoires et à former des identités collectives. Le nostalgia marketing connaît un grand succès aussi notamment avec la croissance d’un sentiment de solitude. Récemment, l’industrie du parfum a commencé à tirer parti de la relation très étroite entre l'odeur et la m é m o i r e a v e c s u c c è s , e n r a m e n a n t l e s consommateurs chinois dans leur enfance. Pour des raisons physiologiques, les odeurs sont un puissant déclencheur de nostalgie, offrant aux utilisateurs les avantages pour la santé mentale d'une amélioration de l'humeur et de la résilience émotionnelle. C'est là que le nostalgia marketing entre en jeu dans les campagnes marketing des marques. En tant que tels, les parfums induisant la nostalgie rendent leurs utilisateurs plus heureux. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

10. DressX MODE VIRTUELLE D É C R Y P T A G E Entre défilés de mode façon jeux vidéo pour Balenciaga et Christian Louboutin, mannequins en 3D pour Mugler et Burberry, et filtres virtuels pour essayer des accessoires Chanel et Dior, les grandes maisons investissent de plus en plus le cyber espace. En parallèle, des marques de mode virtuelle, dont les pièces n'existent qu'aux formats numériques, voient le jour : c’est le cas de DressX. Un e-shop de vêtements virtuels lancé en juillet 2020, qui célèbre la couture dans le cyber espace. La création de cette plateforme répondait à un besoin de contribuer à une transition significative vers un avenir plus durable, abordable et numérique. Après quelques recherches, les créatrices de DressX ont découvert que 9% des clients des pays développés achètent de nouveaux vêtements dans l'objectif de faire une photo pour leurs réseaux sociaux. Ainsi est née une nouvelle façon d'acheter du contenu pour alimenter ces réseaux. DressX, révolutionne l'industrie de la mode en proposant des modèles virtuels destinés à la création de contenu digital. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

11. MARCHÉ DE LA COSMÉTIQUE LE SKINCARE COMME VÉRITABLE LEVIER D É C R Y P T A G E Ce n’est pas nouveau : les soins de la peau sont un excellent levier de chiffre d’affaires en Asie. Et les ventes ne cessent de progresser depuis maintenant plusieurs années. Alors que le groupe Estée Lauder enregistrait -0,9% de ventes sur les trois premiers trimestres 2020, les ventes des soins de la peau du dernier trimestre ont enregistré un bond de +7,5% grâce notamment à la reprise des ventes en Chine. Dans un communiqué, le Président- Directeur général d’Estée Lauder, Fabrizio Freda, a déclaré que les soins de la peau ont alimenté les performances du groupe malgré la complexité croissante de la pandémie. Les ventes de soins de la peau se sont élevées à 2,8 milliards de dollars au cours du trimestre, permettant de rattraper l’activité totale d’Estée Lauder avec un bond de 58% sur cette catégorie. L a p a n d é m i e a d u r a b l e m e n t c h a n g é l e s comportements d’achat chez les consommateurs et ces derniers se sont éloignés du maquillage et du parfum pour se rapprocher des produits de soins. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

12. Clubhouse, c’est le réseau social lancé dans sa version beta en mars 2020, qui avait déjà fait le buzz dans le petit milieu tech très fermé de la Silicon Valley. Depuis quelques semaines, ce réseau social fait beaucoup parler de lui chez les professionnels de la communication du luxe et chacun cherche à se faire « coopter » pour rentrer au sein de ce nouvelle plateforme à la mode. Influenceurs, directeurs marketing et directeurs artistiques se pressent pour découvrir les nouvelles fonctions de ce nouvel espace digital de conversation. Basée sur l’audio, Clubhouse permet aux utilisateurs de se déplacer entre différentes salles virtuelles à afin d’échanger sur diverses sujets. C'est la première plateforme du genre à adopter pleinement la voix et à la placer au centre de ses fonctionnalités, proposant une offre unique à ses utilisateurs autour de l’interaction en direct et de l’écoute active. Cette tendance autour de l’audio permet de rapporter un contenu rafraîchissant et passionnant là où autrefois, il n'y avait que la puissance de l'image. Pour une industrie comme la mode et le luxe, où l'apparence est primordiale, Clubhouse se révèle être une alternative car la plateforme refuse d’être un affichage de produits. Mais alors, comment les marques pourraient-elles tirer parti de ce nouveau phénomène ? F O C U S CLUBHOUSE, UNE NOUVELLE « VOIX » POUR LE LUXE ? N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

13. F O C U S L’OPTIMISME AU RENDEZ-VOUS PERSPECTIVES POUR LE LUXE Clubhouse, c’est une expérience sociale qui bouleverse les règles rigides et établies de cette société, où l'image décide du succès d'une personne ou d'une marque du secteur du luxe. Si ces marques décident de s’implanter sur Clubhouse, ces dernières auront la chance d'explorer, d'expérimenter et de bouleverser les choses en revenant à l'esprit provocateur qui a fait leur succès en tant qu'industrie. Sans le carcan de l'image, les esprits brillants auront l'opportunité de créer une nouvelle approche culturelle avec des perspectives nouvelles. La mode et le luxe tirent parti des différents sens des consommateurs, mais l’ouïe apparaît comme le sens le moins exploité à ce jour. Voici donc une belle opportunité pour les marques, de créer des contenus pour l'esprit, pour les intellectuels et les curieux ; celles- ci pouvant aussi approfondir un art de vivre qui leur est propre. Grâce à cela, les marques de luxe partageront de nouvelles formules de communication engageantes et innovantes à la fois. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

14. F O C U S Clubhouse et ses fonctionnalités audio amène la création d’une nouvelle proximité avec l’audience et donc une meilleure connaissance de cette dernière pour les marques souhaitant s’implanter sur Clubhouse. Cette application correspond en tous points à la stratégie du luxe : elle se base sur l’exclusivité. En effet, un service ou un produit n’est plus luxueux si tout le monde y a accès, c’est la même chose pour Clubhouse : la rareté de l’accès. Ce modèle de marketing sur invitation n’est pas sans précédent et des marques comme Ferrari ou Tiffany & Co. l’ont également adopté. Les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la façon dont ils peuvent créer du contenu épisodique à l'intersection de l'objectif de la marque et des sujets qui intéressent leurs clients. Les marques haut de gamme et de niche peuvent organiser des événements de marque exclusifs comme des animations de talk-shows avec des célébrités et des discussions avec des artisans et designers célèbres sur des sujets liés aux modes de vie de luxe. CONTENUS ÉPISODIQUES MODE & BEAUTÉ N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

15. F O C U S EXPÉRIENCES DE QUALITÉ VINS ET SPIRITUEUX C'est une tendance naturelle pour la plupart des gens à être attirée par tout événement qui est exclusif parce qu'il symbolise le statut et l'élitisme. En dehors de cela, les gens adorent recevoir une attention particulière lors d'événements exclusifs. C’est ce que pourraient offrir les marques à leurs consommateurs avec l’avènement de Clubhouse. Notamment dans le domaine des Vins et Spiritueux. Les marques de luxe se verraient organiser sur la plateforme des conférences d’experts ou œnologues afin de partager une ou plusieurs expériences. Le marché des Vins et Spiritueux connait plusieurs événements, Clubhouse permettrait aux marques de sponsoriser des événements. Par exemple, Dom Pérignon ou Ruinart pourraient parrainer une discussion sur une thématique, ciblant ainsi les consommateurs haut de gamme de champagne. Les marques pourront également inviter des clients de grande valeur à leurs événements. En plus de permettre une profondeur de contexte et d'attirer une attention soutenue, les marques peuvent s'engager plus intimement avec leur public cible. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

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