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N°347

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
TOD’S
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RALPH LAUREN
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ASTON MARTIN
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IWC
SCHAFFHAUSEN
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LAMBORGHINI
CHANEL
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MERCEDES-BENZ
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AUDEMARS PIGUET
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DOLCE & GABBANA
CLUB HOUSE
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STRATÉGIE
INFLUENCERS
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WEBINAR SPECIAL
LVMH
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TWITTER ET LE LUXE
LA MODE VIRTUELLE
EN 2021
-
TRIBUTE BRAND
-
DRESS-X
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AUGUST GETTY
N°347 /
30.03.21 AU 06.04.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

SPOTTED LAST WEEK…
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Ralph Lauren cherche à
réduire les déchets issus
de son processus de
teinture du coton. Le
groupe Ralph Lauren
Corporation a donc
développé une
nouvelle plateforme qui
vise à rendre ce
processus plus durable
et plus efficace en
réutilisant l'eau et en
réduisant l'utilisation de
produits chimiques.
Aston Martin a renouvelé
un partenariat de longue
date avec la marque de
vêtements pour hommes
Hackett London dans le
cadre du retour de la
marque en Grand Prix. La
marque de vêtement
sera le fournisseur exclusif
de vêtements de voyage
et de vêtements
d'officier pour l'équipe
de Formule 1 Aston
Martin Cognizant.
IWC Schaffhausen
partage une discussion
entre deux athlètes
emblématiques sur la
passion, la grandeur du
sport et les montres de
qualité à travers une
nouvelle vidéo. IWC a fait
appel aux ambassadeurs
de la marque Tom Brady,
Lewis Hamilton, mais aussi
James Corden pour
discuter des "plus grands
athlètes de tous les temps"
Lamborghini et le designer
de revêtements muraux
de luxe Zambaiti Parati se
sont associés pour produire
une nouvelle collection de
papiers peints et de
panneaux décoratifs. Les
marques italiennes ont
voulu refléter les goûts et
les tendances des
industries de
l'ameublement et de
l'automobile en matière de
nouveaux matériaux.
RALPH LAUREN ASTON MARTIN IWC SCHAFFHAUSEN
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LAMBORGHINI
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Tod's explore la culture
de la Silicon Valley à
travers un nouveau livre
dans le cadre de son
projet « No_Code".
No_Code est un projet
« d’essai virtuel » qui
capture la vie
quotidienne dans un
lieu unique où le
progrès numérique et la
contre-culture
américaine se
rencontrent.
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INSIDE CHANEL
N°5, 100 ANS DE CÉLÉBRITÉ
Chanel met en lumière son parfum le plus
emblématique dans la dernière édition de sa série de
vidéos "Inside Chanel". Au cours de son existence,
Chanel a développé la fidélité à la marque à travers
de nombreux produits et relations, mais surtout grâce
à son parfum centenaire. Dans le cadre de ses efforts
pour s'exposer à ses consommateurs, "Inside Chanel"
fait découvrir au public l'histoire et l'influence du
parfum N°5. D'après l'épisode, le chiffre cinq était le
chiffre préféré de Mme Chanel et devait lui porter
chance depuis son enfance. Elle aurait choisi le N°5
parce que c'était le parfum du cinquième échantillon,
celui qu'elle préférait le plus. La marque a annoncé la
célébration de l'anniversaire du parfum par un court-
métrage envoûtant mettant en scène sa nouvelle
ambassadrice, l'actrice et chanteuse française Marion
Cotillard. Pour de nombreuses marques de luxe, le
p a r f u m e s t u n p r o d u i t d ' e n t r é e p o u r l e s
consommateurs, mais certaines ont mis un accent
exceptionnel sur l'histoire et l'artisanat derrière leurs
fragrances les plus appréciées.

MERCEDES-BENZ
VALET GUYS
Mercedes-Benz vient de dévoiler un film divertissant et
plein d'action qui présente en avant-première sa fonction
pilote de stationnement intelligent. La campagne "Valet
Guys" présente le tout nouveau modèle de Classe S
équipé de la technologie permettant d'entrer et de sortir
des places de stationnement dans les parkings équipés
du système AVP (Automated Valet Parking). La Classe S
est le premier véhicule produit en série à être équipé de
la technologie requise pour le fonctionnement futur de
l'AVP basé sur l'infrastructure. Elle est donc prête à
fonctionner sans conducteur grâce à une commande
par smartphone dans le futur. Avec une touche
humoristique et délibérément exagéré, ce film dans un
style années 80 met en scène trois voituriers - Freddy, Rusty
et Ace - qui montrent ce qui se passe "réellement" lorsque
les conducteurs leur remettent leurs clés. "Valet Guys" est
le deuxième film à mettre en lumière une caractéristique
de sécurité innovante de la nouvelle Classe S de manière
concrète. L'année dernière, le film "Blowfish" avait
présenté le sujet du premier airbag frontal pour les
passagers arrière.
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AUDEMARS PIGUET
LE NOUVEL HÉRO DE MARVEL
Audemars Piguet devient héroïque dans sa nouvelle
collaboration avec Marvel, une franchise médiatique
construite sur une série de super-héros. Ce partenariat,
qui se prépare depuis plusieurs années, vise à rendre
hommage à la prochaine génération de super-héros.
Ce partenariat reflète l'intérêt constant de l'horloger
pour le monde culturel au sens large. "J'ai d'abord
imaginé travailler avec Marvel il y a 15 ans, mais nous
devons la collaboration actuelle à une conversation
inattendue avec Don Cheadle, un ami de longue date
qui, en 2017, a appelé Marvel sur le champ pour
organiser une rencontre", a déclaré François-Henry
Bennahmias, PDG d'Audemars Piguet, dans un
communiqué. « Cela prouve simplement que les
aventures collaboratives les plus inspirantes résultent
d'interactions humaines significatives et d'une forte
volonté de ne jamais abandonner. » Le nouveau
partenariat Marvel promet de nouvelles et
passionnantes surprises, reflétant l'effervescence de
l'univers des super-héros ainsi que l'émotion et les valeurs
fondamentales de la marque horlogère.
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DOLCE & GABBANA
MIAMI RENCONTRE LA MÉDITERRANÉE
Dolce&Gabbana célèbre sa nouvelle collection
capsule avec le producteur de disques DJ Khaled dans
un court-métrage intime et optimiste. Le film de trois
minutes montre DJ Khaled en train de défiler avec les
pièces de la collection dans ce que la marque décrit
comme le style urbain de Miami rencontrant
l'atmosphère méditerranéenne. Tout au long du film, DJ
Khaled figure avec plusieurs pièces de la collection,
mettant en évidence le label Dolce&Gabbana x
Khaled Khaled sur chaque produit. La maison de mode
italienne n'est pas étrangère à la collaboration avec
certains des visages les plus célèbres du globe, qu'il
s'agisse de producteurs de musique ou d'acteurs, pour
ses campagnes amusantes et invitantes. En 2017,
Dolce&Gabbana a fait la promotion du parfum
masculin "The One" avec l'aide de la star de "Game of
Thrones" Kit Harington dans un scénario entraînant. Le
film s’accompagne également d’une autre vidéo pour
l'eau de toilette "The One" de Dolce&Gabbana,
portant le même nom, avec Emilia Clarke, la co-star de
Game of Thrones de M. Harington.
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CLUBHOUSE
CONVERSATIONS AUTHENTIQUES EN DIRECT
En cette année de distanciation sociale et de manque
de liens humains physiques, l'application audio sociale
Clubhouse s'est imposée comme la nouvelle plateforme
exclusive que tout le monde cherche à rejoindre.
Clubhouse se décrit comme un nouveau type de produit
social basé sur la voix où les gens peuvent raconter des
histoires, développer des idées, approfondir des réflexions
et rencontrer des personnes du monde entier.
L'application, qui n'est accessible que sur invitation a attiré
des personnalités telles que le Directeur de la création de
Louis Vuitton, Virgil Abloh, l'acteur Jared Leto et le rappeur
Drake, entre autres. "Les gens ont développé une grande
fatigue du défilement sur des plateformes comme
Instagram et TikTok, et les créateurs de contenu sont
limités dans leur capacité à générer un contenu visuel
unique pour le moment", a déclaré Lexy Wright, Directrice
du développement commercial chez Pixlee, "Entrez dans
Clubhouse", une application où les créateurs peuvent se
montrer à la hauteur de l'événement depuis le confort de
leur canapé dans un pantalon de survêtement.

STRATÉGIE INFLUENCEURS
LES NOUVELLES STRATÉGIES DE MARQUE
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Selon Vogue Business, 41% des membres de la
Génération Z et 34% des Millennials ont déclaré que
l'occupation de leur temps libre était la raison
principale de leur utilisation des médias sociaux, tandis
que 40% des membres de la Génération Z et 35% des
Millennials ont déclaré que c'était pour trouver du
contenu amusant ou divertissant. Selon tous les
spécialistes, les éléments les plus importants du
marketing dans cette nouvelle ère numérique sont le
contenu vidéo de courte durée et l'utilisation de la
voix des influenceurs sur les nouvelles plateformes
conçues spécialement pour les créateurs. Les
marques obtiennent de plus en plus souvent l'accès et
les droits de licence sur le contenu produit par les
influenceurs pour l'utiliser comme publicité à partir de
leurs comptes. Contrairement à Instagram et
Facebook, des plateformes comme TikTok, Reddit et
Clubhouse continuent d'attirer de nouveaux
consommateurs animés par un désir d'authenticité qui
recherchent des micro-communautés, loin des flux
publics.
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WEBINAR SPECIAL LVMH
LUXE DURABLE, LUXE NOUVEAU
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Un webinar inédit, animé par Eric Briones, Directeur de
publication du Journal du Luxe, et Alexia Tronel,
Professeure associée à la Paris School of Luxury, en
collaboration avec CB News. Le futur du luxe sera
durable… ou ne sera pas. Sollicitée par ses clients,
l’industrie du luxe entend jouer un rôle majeur dans le
grand défi de la transition écologique. À commencer par
le groupe LVMH, qui invoque un “Luxe Nouveau”. Quand
la durabilité vient s’immiscer au coeur des savoir-faire, des
métiers du marketing, de la communication et des
business models… Que regroupe cette notion de « Luxe
Nouveau » ? En quoi la « green-ification » des usages a-t-
elle impulsé une mutation au sein des métiers
d’excellence et quelles opportunités de recrutement
suscite celle-ci ? Comment intégrer, concrètement, les
valeurs responsables au sein d’un ADN de marque ?
Autant de sujets complémentaires décryptés dans ce
second volet du webinar FUTUR & LUXE avec des invités
de grande qualité. Rendez-vous le 31 mars à 18h15. Pour
plus de détails, cliquez sur le bouton suivant :
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TWITTER ET LE LUXE
UNE OPPORTUNITÉ TOUJOURS TRÈS PRÉCIEUSE
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Alors que la reprise du secteur de l'hôtellerie de luxe se
profile à l'horizon, les hôtels devront se préparer aux
changements d’habitudes et de préférences des
consommateurs induits par la pandémie de
COVID-19. Lors d'un webinar organisé par
l'International Luxury Hotel Association le 24 mars, les
leaders du secteur ont discuté des défis auxquels les
établissements sont confrontés alors que les voyages
commencent à reprendre. Les voyages de loisirs
alimentent les premiers stades de la reprise, de
nombreux consommateurs se méfiant encore des vols
commerciaux et optant plutôt pour des séjours à
l'hôtel à une distance raisonnable en voiture. Les
participants s'accordent à dire que les destinations de
villégiature qui attirent les voyageurs de loisirs s'en
sortent mieux que les zones plus urbaines qui
dépendent davantage des voyageurs d’affaires. Alors
que l'hôtellerie de luxe continue à se remettre de la
pandémie, il y aura plus de changements et les
marques devront être flexibles et adaptables pour
réussir.
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L'industrie de la mode traverse une transition quelque peu douloureuse, de l'analogique au numérique. Face à cette crise
sanitaire et cette transition numérique, les marques de luxe ont dû accélérer l’adoption des technologies numériques. La
pandémie a peut-être mis fin à des défilés physiques, mais la mode a su s’adapter rapidement en proposant ces mêmes
défilés dans des espaces virtuels fascinants. On observe un véritable essor de la mode virtuelle avec des marques qui
prennent un virage à 180 degrés vers l’animation. Entre défilés façon jeux vidéo et mannequins 3D, la mode façonne
l’avenir de l’industrie du textile avec des méthodes de conception numérique 3D innovantes, on retrouve des pièces qui
n’existent qu’au format numérique à l’image d’un nouveau récit de mode pour le XXIe siècle. Cette mode 2.0 parle
naturellement à la jeune génération et arrive à un moment où les motivations d’achat évoluent. À l’aise avec le
numérique, les Millennials est la cible parfaite pour faire insuffler un nouveau modèle d’industrie plus durable, sa
production étant plus respectueuse de l’environnement, et avec une créativité toujours sans limites. Le monde de la
mode numérique possède un véritable potentiel pour les grandes maisons de couture en étendant l’économie du
secteur, et permet la création de maisons de mode numérique, telles que The Fabricant ou Tribute Brand.
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S LA MODE VIRTUELLE EN 2021
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MODE D’INFLUENCE
TRIBUTE BRAND
Les influenceurs de la mode numérique comme Lil
Miquela, par exemple, ont secoué les derniers looks
des défilés avec une dimension totalement différente. Il
n'est donc pas surprenant que certaines marques
continuent de brouiller la frontière entre réalité et virtuel.
Ce design durable développe une nouvelle vision de
l’industrie du textile et de la cyber-mode. C’est le cas de
la marque Tribute notamment, prétendant être zéro
déchet, les vêtements sont fabriqués à partir de pixels
plutôt qu’avec du textile. Une cyber-mode sans contact
où les vêtements sont disponibles pour tous les genres,
tous les sexes ou toutes les tailles. Une belle opportunité
créative qui emmène les gens à porter des vêtements
qui ne pourraient jamais exister physiquement. En
d’autres termes, un appât parfait pour Instagram. En
effet, les gens adoptent des personnalités différentes sur
les plateformes sociales, chacune nécessitant des codes
vestimentaires différents et surtout impeccables.
L'impossible devient possible et l'espace virtuel devient la
principale ressource pour obtenir et créer de nouveaux
contenus.
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La mode numérique est la nouvelle mode rapide, mais
quand est-il de l’expérience d’achat ? Alors qu'une
grande partie de l'industrie de la mode continue de
s’adapter à son époque, Dress-X réinvente la
consommation de mode multimarques pour un public
qui cherche à répondre à un autre type de besoin.
Dress-X, e-shop de vêtements 100% virtuels a vu le jour
en juillet dernier et célèbre la couture dans le cyber
espace. Chez Dress-X, l'empreinte carbone totale de
la production d'un article numérique est inférieure de
95% à la production moyenne d'un vêtement
physique. Dress-X propose sur son e-shop des pièces
virtuelles, aussi glamours que sophistiquées, de la
marque The Fabricant notamment, et qui après
achat, seront numériquement ajoutées à une photo
fournie par le client. C’est-à-dire qu’au lieu d'ajouter
leur adresse de livraison, les clients soumettent les
images qu'ils souhaitent habiller numériquement. Ils
reçoivent leurs commandes par e-mail et sur leur profil
dress-x.com. Sur les photos, ils sont désormais habillés
virtuellement dans la tenue de leur choix.
UN E-SHOP 100% VIRTUEL
DRESS-X
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HAUTE-COUTURE 2.0
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Le créateur américain August Getty a lui aussi décidé
d’exploiter ce nouveau territoire artistique en lançant
une fantastique épopée de mode virtuelle baptisée
TINITUS. Un biopic moderne, représentant une
alternative aux anciens storytelling de la couture,
portant un nouveau regard sur notre monde. Une
vision rétro-futuriste constituée de désert de sable
rouge à l’image d’un film de science-fiction. Au sein
de TINITUS, l’artiste a dévoilé quatre modèles de
pièces haute-couture conçues par l’Institute of Digital
Fashion et inspirés par la légende arthurienne, la
mythologie romaine et la spiritualité. Pour le moment,
ce n’est qu’une première expérience mais l’artiste
complétera cette dernière avec de nouvelles séries
qui suivront en juillet prochain accompagnées des
court-métrages correspondants. La collection
complète et l'expérience numérique immersive seront
dévoilées à la fois numériquement et physiquement
en juillet 2021 lors de la Paris Haute Couture Week, qui
comprendra une plateforme de commerce
électronique et un élément social interactif.
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