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BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21

BLSTK Replay n°353 la revue luxe et digitale 11.05.21 au 18.05.21

1  sur  16
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N°353
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
BURBERRY


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PORSCHE


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DOLCE & GABBANA


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GUCCI
FOSUN x BAOZUN


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CONTENT HOUSES


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TENDANCE DU DENIM


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BEAUTÉ & GAMING
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11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
TIFFANY & CO.


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DIOR


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ACQUA DI PARMA


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LVMH
TENDANCES DE LUXE


SUR TIKTOK


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#PILLOWTABBY


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#CHEAPESTTHING


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#THRIFTFLIP
SPOTTED LAST WEEK…
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Pour célébrer la passion
de Christian Dior avec
les fleurs, la marque
prévoit de présenter du
5 juin au 31 octobre une
exposition intitulée
« Dior et roses » au
musée Christian Dior de
Granville. Des répliques
des stars qui ont porté
les modèles de robes
roses du couturier,
comme Rita Hayworth
ou Marlene Dietrich.
Alors que l’artisanat fait
partie intégrante de la
marque, Jonathan
Anderson, Directeur
artistique de Loewe,
décide de collaborer
avec Sotheby’s dans le
cadre d’un projet
nommé « Loewe
Weaves » mettant à
l’honneur l’artisanat. Les
pièces seront exposées
jusqu’au 12 mai sur le site
Sotheby’s.
La maison de parfums
Acqua di Parma qui
incarne l’art de vivre et le
raffinement italien,
s’associe à Fila, le label de
vêtements de sport. Une
collaboration généreuse
et solaire à travers 1 100
coffrets exclusifs et
numérotés de jaune
bouton d’or. À l’intérieur,
un flacon d’Arancia di
Capri côtoie le coupe-
vent FILA.
LVMH annonce le
lancement d’une
plateforme
communautaire pour les
pierres précieuses.
Baptisée Gemstones and
Jewellery Community
Platform, celle-ci vise plus
de 40 engagements pour
le développement
durable. Le groupe
souhaite favoriser la
transparence vis-à-vis de
ses clients.
DIOR LOEWE ACQUA DI PARMA
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N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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Le joaillier américain
Tiffany & Co. présente
ses premières bagues
de fiançailles pour
hommes, en les invitant
à célébrer leur amour
avec un diamant
Tiffany. Les designs en
platine et en titane
présentent des
contours puissants, un
profil contemporain et
un diamant central
distinct.
TIFFANY & CO.
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BURBERRY
FEMININITY
Burberry explore la liberté de la féminité dans une
nouvelle vidéo présentant sa collection A/W2021. Au
sein de ce court-métrage baptisé «  Femininity  »,
Riccardo Tisci explique l'inspiration derrière la
collection, son lien personnel avec les femmes et sa
famille et comment cette collection représente la
liberté féminine.  Le Directeur de la création explique
ensuite comment son travail sur les collections de
vêtements destinés aux femmes est souvent plus
émotionnel, car il est influencé par son éducation
familiale. En effet, ce dernier possède huit sœurs, qui
ont fortement influencé cette admiration et cette
volonté de mettre la femme au premier plan. Ricardo
Tisci continue d'expliquer que l'un des aspects les plus
beaux et les plus influents du monde à l'heure actuelle
est le fait que de nombreuses femmes gagnent plus
de pouvoir. Il souligne l'idée que les femmes, comme
tous les humains, ont de multiples facettes. L’entendre
partager son respect et sa vénération pour les femmes
permet aux consommateurs de voir comment ses
expériences façonnent ses créations.
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PORSCHE
BACK TO TAPE
Porsche continue de nourrir une coopération
surprenante. En collaboration avec le journaliste musical
Niko Hüls, la société a présenté un nouveau livre : « Hip-
Hop Culture - A Road Trip Through Europe  ». Présenté
comme un guide culturel et touristique de 212 pages, ce
dernier s'inscrit dans la continuité de la série «  Back to
Tape  ». Depuis 2017, « Back to Tape » a adopté une
approche holistique pour explorer les racines du hip-hop
et de la culture urbaine en Allemagne et à travers
l'Europe, à la recherche d'un dialogue au-delà du genre
ou des vêtements.  Ce livre présente 17 artistes
d'Allemagne, des Pays-Bas, du Royaume-Uni, de France,
d'Espagne et du Danemark, qui ont tous apporté une
contribution significative au développement de la culture
hip-hop au cours des 25 dernières années. C'est un
nouveau regard sur le développement de la culture des
jeunes hip-hop dans les villes européennes, comme une
invitation à la diversité de manière ouverte et positive. Le
livre est disponible en ligne pour 24,90 euros et Porsche et
Niko Hüls reversent tous les bénéfices à l'organisation à but
non lucratif Viva con Agua.
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DOLCE & GABBANA
DG REAL PEOPLE
La nouvelle campagne de Dolce & Gabbana
photographiée dans les rues de Milan célèbre
l’individualité. #DGRealPeople présente la collection
Printemps / Eté de la maison et le duo italien a décidé
pour cette occasion de ne pas utiliser des modèles
professionnels. En effet, ce sont des personnes
ordinaires de tous âges et de toutes origines qui
présentent cette collection. Pour plus d'authenticité,
Dolce & Gabbana partage également de courtes
vidéos et d'autres contenus partageant des détails plus
personnels sur le casting de modèles. Dolce &
Gabbana présente son effort #DGRealPeople pour les
femmes sur Instagram, tout en se concentrant sur le
contenu pour les hommes sur Twitter, reflétant ainsi
l'engagement différent du public pour chaque plate-
forme. Chaque publication met en évidence les pièces
de la collection mais aussi la personnalité des
personnes photographiées. On y voit Rosella, une
grand-mère de trois enfants qui aime les voyages et la
musique classique. Voici donc un concept de
campagne moderne et spontanée.
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GUCCI
BELOVED TALK SHOW
Alessandro Michele vient de sortir une campagne
distinctive avec un talk-show de fin de soirée mettant à
l'honneur les lignes de sacs à main emblématiques de la
maison. L'émission télévisée de fin de soirée est devenue
un incontournable de la culture pop - rayonnant la vie
des célébrités dans nos maisons, une touche de glamour
livrée avec une pincée de bonne humeur. Animé James
Corden, le « Beloved Talk Show » de Gucci met quant à
lui en vedette le musicien Harry Styles, l'icône du tennis
Serena Williams et les acteurs Awkwafina, Diane Keaton,
Sienna Miller et Dakota Johnson. Le concept assume un
double rôle : le divertissement et la promotion pendant
l'expérience. En effet, ce dernier capture la personnalité
de chaque sac à main classique en l’alignant avec un
talent actuel qui respire l'énergie et l'humour, mettant en
valeur la mode de manière légère, tout en incluant le
public dans l'expérience. Les pièces présentées tout au
long de la campagne font partie des quatre lignes
Gucci Beloved, une référence au passé et au présent
de la maison et qui signent la magnificence de cette
maison emblématique.
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E FOSUN x BAOZUN
UNE ALLIANCE STRATÉGIQUE
C'est une première dans l'industrie de la mode chinoise.
Le 28 avril, Fosun Fashion Group a annoncé une alliance
stratégique avec Baozun, l'un des principaux partenaires
de services de commerce électronique, Activation
Group, un fournisseur de solutions marketing intégrées
pour les marques de luxe, ainsi que plusieurs autres
acteurs du secteur. L'alliance travaillera ensemble pour
explorer de nouveaux modèles commerciaux et de
nouvelles solutions pour diverses extensions de marques
afin de capitaliser sur le vaste marché du luxe en
constante croissance sur le territoire chinois. L'alliance
contribue à étendre la chaîne de valeur de Baozun dans
le segment du luxe, en tirant parti de la solide
compréhension des marques de Fosun Fashion Group et
de ses antécédents en matière de création de marques.
Cette dernière est également le signe d'une consolidation
supplémentaire dans le secteur du luxe qui a été
accéléré par la pandémie. En effet, la scène du luxe est
devenue encore plus compétitive et révèle une ère de
fusions-acquisitions dominée par les principaux acteurs de
l'industrie de la mode.
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CONTENT HOUSES
UN POTENTIEL POUR LES MARQUES ?
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TikTok est un levier puissant pour gagner en visibilité et a
vu naître de nombreux influenceurs. Pour ce faire,
certains de ces TikTokeurs ont intégré des maisons de
création de contenu. Et ces soi-disant maisons de
contenu ont proliféré ces dernières années. Depuis la
montée en puissance de TikTok, le format de la
«  maison de contenu  » n'a cessé de gagner en
popularité. Parmi les exemples pionniers, citons FaZe
Clan, valant désormais 305 millions de dollars ou encore
Hype House. Dans le luxe, TikTok reste une plateforme
de marketing secondaire, mais son potentiel ne cesse
de croître et les marques n’exploitent pas vraiment
toutes les facettes de cette plateforme. En effet, le
poids de ces maisons de contenu peut renforcer la
portée et la fiabilité d’une marque auprès de la
Génération Z. Le modèle des maisons de contenu offre
aux marques de mode le potentiel de créer un buzz
autour d'un lancement. Attention cependant à être
représentée par une maison de contenu authentique,
qui rejoint l’image que la marque souhaite véhiculer en
essayant de comprendre si elle atteint la bonne cible.
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TENDANCE DU DENIM
LEVI’S SE LUXIFIE
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Le style denim, né en 1969, est rapidement devenu
une pièce emblématique de la mode. Cette
tendance fait ainsi une énième apparition sur les
podiums, et signe cette fois-ci une entrée fracassante
avec deux collaborations inédites. Tout d’abord, une
collaboration avec Valentino, afin d’incarner une
nouvelle valeur du jean. Liées par une éthique
largement engagée, les deux griffes revisitent ici
l’iconique  517 Bootcut en 517 éditions avec une
nouvelle étiquette spéciale pour commémorer la
collaboration de mode. Les pièces sont disponibles via
le site web de Valentino.


Puis, Levi’s s’associe avec la marque de luxe Miu
Miu  autour d’une collection upcycling. L’upcycling,
qui faisait le sujet d’un précédent focus, vise à donner
une seconde vie à certains de ses produits. Ainsi, les
pièces emblématiques Levi’s se parent de détails
résolument féminins, entre fleurs, perles et cristaux
brodés à la main. Ce projet vise à faire de la mode
une industrie plus durable en conjuguant au présent
des créations tout droit sorties du passé.
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BEAUTÉ & GAMING
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Malgré l'attrait général du jeu par les marques de luxe,
l'industrie de la beauté n'a pas encore surfé sur la
tendance de la même manière que l’industrie de la
mode et de la musique. Cette année, un nombre
croissant de marques de mode ont exploité la tendance
afin d’offrir des biens virtuels qui peuvent représenter un
capital social et permettre l'expression de soi, créant des
versions numériques de leur réalité. Les collaborations
avec les influenceurs de marque et la narration par le
biais d'expériences virtuelles restent les voies les plus
populaires pour les marques de beauté pour exploiter le
jeu, avec relativement peu d’options pour l'intégration de
produits dans le jeu. Jusqu'à ce que le maquillage virtuel
évolue, les collaborations Beauté x Gaming les plus
réussies semblent être des collaborations physiques qui
peuvent satisfaire les fans de titres populaires tels que la
récente collection d'Animal Crossing avec la marque de
cosmétiques américaine MAC. L'agence de prévisions
des tendances WGSN prédit que les maquilleurs
numériques prospéreront d'ici 2023 et que la beauté du
jeu s'épanouira de manière créative.
UN BOOM PROCHAIN ?
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Si les marques de luxe ont l'opportunité de renforcer la confiance des consommateurs en intégrant TikTok dans leurs
stratégies marketing, ce réseau social est devenu non seulement une plateforme de médias sociaux très populaire, mais
aussi un espace authentique en raison de la nature organique des contenus. Qu’on le veuille ou pas, TikTok sait ce qui se
passe en ce qui concerne les dernières tendances de la mode. Et les marques doivent également se tenir au courant de
ces dernières et élaborer des stratégies pour ajouter de nouvelles interprétations à ces tendances. En rejoignant les
tendances, les marques peuvent exposer leur contenu au-delà de leurs abonnés grâce à l'algorithme de la plateforme
et montrer qu'elles comprennent non seulement les tendances, mais qu'elles sont suffisamment créatives pour les
exploiter. C‘est le cas de Gucci et du #GucciModelChallenge, ou encore de Coach et le #Pillowtabby. Si la tendance
est également à la démocratisation de la mode de luxe avec des vidéos DIY ou « unboxing » qui amassent des millions
de likes, les marques tentent de franchir la ligne entre le maintien de leur valeur et l’engagement envers un plus grand
public. Ainsi, le BLSTK Replay analyse pour vous les tendances virales de luxe sur TikTok !
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S TENDANCES DE LUXE SUR TIKTOK
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S COACH
#PILLOWTABBY
Si la marque Coach a connu une augmentation
récente du nombre de vues sur la plateforme, celle-ci
n’est pas en reste. En effet, les marques les plus
branchées attirent l’attention des férus de mode, et
ces derniers rappellent à quel point les produits Coach
sont indispensables. Si indispensables, que l’un d’entre
eux a même reçu la qualification « sac de l’année »
par la TikTokeuse Trisha Smith enregistrant plus 500 000
vues sur la vidéo, de quoi enjouer la marque de mode
! En effet, le sac Coach Pillow Tabby inspiré de l’an
2000, même forme qu’un oreiller rectangulaire, en cuir
souple et avec le logo «C», devient un incontournable
de la mode. Comme preuve de sa popularité, il suffit
de regarder le  hashtag «  Pillowtabby  », qui compte
plus de 3,2M de vues et est rempli de vidéos
d'utilisateurs déballant le sac avec enthousiasme.
Coach a également profité de cette viralité sur TikTok
afin de créer un article présentant ses sacs les plus
appréciés sur TikTok. De quoi engager la Génération Z
de manière ludique tout en recentrant les produits
Coach dans la stratégie de marque digitale.
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S #CHEAPESTTHING
LUXE À PETIT PRIX
Si le rapport de luxe de YPulsea constate que 76% des
13-39 ans pensent que les marques de luxe devraient
fabriquer des articles plus abordables afin que plus de
personnes puissent les posséder, TikTok l’a aussi
compris. Certaines  tendances TikTok semblent plus
aléatoires que d'autres, mais la tendance
#cheapestthing, prend tout son sens. Il s'agit
d'acquérir une part de luxe avec un budget limité en
commandant le produit le moins cher auprès d'une
marque haut de gamme comme Chanel, Gucci ou
encore Prada. Les marques de luxe fournissant des
emballages de qualité, transforment le produit en
contenu « postable » sur les médias sociaux. Une sorte
de « unboxing » spécial, où les influenceurs partagent
le processus de déballage avec leurs fans. Cette
tendance d'achat TikTok est devenu virale après que
plusieurs utilisateurs aient commencé à acheter
Chanel Le Coton, un coton extra doux à 20$ de la
marque. Cette tendance est devenue si populaire
que Chanel Le Coton a été en rupture de stock
pendant des mois.
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S #THRIFTFLIP
DURABILITÉ SUR TIKTOK
Le « thrift-flip » est la nouvelle tendance TikTok pour la
Génération Z. Mais qu’est-ce que le thrift-flip ? C’est
pouvoir fabriquer vos propres vêtements, surtout à un
prix avantageux, en suivant une nouvelle vague
d’influenceurs, les thrift-flippeurs. Le nombre de
publications sur les plateformes sociales et les blogs
marqués #ThriftFlip a augmenté de 236% entre le
deuxième trimestre 2019 et le premier trimestre 2020,
selon Tribe Dynamics.  Pendant ce temps,
#ClothingHaul n'a augmenté que de 26%. Cela a été
rendu possible par la popularité sans précédent de
l'achat et du port de vêtements d'occasion. Selon un
rapport de l'application de revente thredUP, la
revente en ligne et l’épargne traditionnelle devraient
exploser au cours des cinq prochaines années de plus
de 400%. Forbes a révélé que 59% de la Génération Z
achèterait des produits recyclés.  Alors que la
durabilité est un facteur clé pour la Gen Z, les
designers ont un nouveau rôle à jouer sur TikTok en
créant des vêtements portables, désirables et uniques,
désormais nécessaires pour conclure une vente.
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Directeur conseil
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Chef de projet
PAUL ROCLE
Planneur stratégique
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  • 2. ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS BURBERRY - PORSCHE - DOLCE & GABBANA - GUCCI FOSUN x BAOZUN - CONTENT HOUSES - TENDANCE DU DENIM - BEAUTÉ & GAMING N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM TIFFANY & CO. - DIOR - LOEWE - ACQUA DI PARMA - LVMH TENDANCES DE LUXE SUR TIKTOK - #PILLOWTABBY - #CHEAPESTTHING - #THRIFTFLIP
  • 3. SPOTTED LAST WEEK… Z A P P I N G Pour célébrer la passion de Christian Dior avec les fleurs, la marque prévoit de présenter du 5 juin au 31 octobre une exposition intitulée « Dior et roses » au musée Christian Dior de Granville. Des répliques des stars qui ont porté les modèles de robes roses du couturier, comme Rita Hayworth ou Marlene Dietrich. Alors que l’artisanat fait partie intégrante de la marque, Jonathan Anderson, Directeur artistique de Loewe, décide de collaborer avec Sotheby’s dans le cadre d’un projet nommé « Loewe Weaves » mettant à l’honneur l’artisanat. Les pièces seront exposées jusqu’au 12 mai sur le site Sotheby’s. La maison de parfums Acqua di Parma qui incarne l’art de vivre et le raffinement italien, s’associe à Fila, le label de vêtements de sport. Une collaboration généreuse et solaire à travers 1 100 coffrets exclusifs et numérotés de jaune bouton d’or. À l’intérieur, un flacon d’Arancia di Capri côtoie le coupe- vent FILA. LVMH annonce le lancement d’une plateforme communautaire pour les pierres précieuses. Baptisée Gemstones and Jewellery Community Platform, celle-ci vise plus de 40 engagements pour le développement durable. Le groupe souhaite favoriser la transparence vis-à-vis de ses clients. DIOR LOEWE ACQUA DI PARMA - LVMH N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Le joaillier américain Tiffany & Co. présente ses premières bagues de fiançailles pour hommes, en les invitant à célébrer leur amour avec un diamant Tiffany. Les designs en platine et en titane présentent des contours puissants, un profil contemporain et un diamant central distinct. TIFFANY & CO. N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 4. BURBERRY FEMININITY Burberry explore la liberté de la féminité dans une nouvelle vidéo présentant sa collection A/W2021. Au sein de ce court-métrage baptisé «  Femininity  », Riccardo Tisci explique l'inspiration derrière la collection, son lien personnel avec les femmes et sa famille et comment cette collection représente la liberté féminine.  Le Directeur de la création explique ensuite comment son travail sur les collections de vêtements destinés aux femmes est souvent plus émotionnel, car il est influencé par son éducation familiale. En effet, ce dernier possède huit sœurs, qui ont fortement influencé cette admiration et cette volonté de mettre la femme au premier plan. Ricardo Tisci continue d'expliquer que l'un des aspects les plus beaux et les plus influents du monde à l'heure actuelle est le fait que de nombreuses femmes gagnent plus de pouvoir. Il souligne l'idée que les femmes, comme tous les humains, ont de multiples facettes. L’entendre partager son respect et sa vénération pour les femmes permet aux consommateurs de voir comment ses expériences façonnent ses créations. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 5. PORSCHE BACK TO TAPE Porsche continue de nourrir une coopération surprenante. En collaboration avec le journaliste musical Niko Hüls, la société a présenté un nouveau livre : « Hip- Hop Culture - A Road Trip Through Europe  ». Présenté comme un guide culturel et touristique de 212 pages, ce dernier s'inscrit dans la continuité de la série «  Back to Tape  ». Depuis 2017, « Back to Tape » a adopté une approche holistique pour explorer les racines du hip-hop et de la culture urbaine en Allemagne et à travers l'Europe, à la recherche d'un dialogue au-delà du genre ou des vêtements.  Ce livre présente 17 artistes d'Allemagne, des Pays-Bas, du Royaume-Uni, de France, d'Espagne et du Danemark, qui ont tous apporté une contribution significative au développement de la culture hip-hop au cours des 25 dernières années. C'est un nouveau regard sur le développement de la culture des jeunes hip-hop dans les villes européennes, comme une invitation à la diversité de manière ouverte et positive. Le livre est disponible en ligne pour 24,90 euros et Porsche et Niko Hüls reversent tous les bénéfices à l'organisation à but non lucratif Viva con Agua. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 6. DOLCE & GABBANA DG REAL PEOPLE La nouvelle campagne de Dolce & Gabbana photographiée dans les rues de Milan célèbre l’individualité. #DGRealPeople présente la collection Printemps / Eté de la maison et le duo italien a décidé pour cette occasion de ne pas utiliser des modèles professionnels. En effet, ce sont des personnes ordinaires de tous âges et de toutes origines qui présentent cette collection. Pour plus d'authenticité, Dolce & Gabbana partage également de courtes vidéos et d'autres contenus partageant des détails plus personnels sur le casting de modèles. Dolce & Gabbana présente son effort #DGRealPeople pour les femmes sur Instagram, tout en se concentrant sur le contenu pour les hommes sur Twitter, reflétant ainsi l'engagement différent du public pour chaque plate- forme. Chaque publication met en évidence les pièces de la collection mais aussi la personnalité des personnes photographiées. On y voit Rosella, une grand-mère de trois enfants qui aime les voyages et la musique classique. Voici donc un concept de campagne moderne et spontanée. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 7. GUCCI BELOVED TALK SHOW Alessandro Michele vient de sortir une campagne distinctive avec un talk-show de fin de soirée mettant à l'honneur les lignes de sacs à main emblématiques de la maison. L'émission télévisée de fin de soirée est devenue un incontournable de la culture pop - rayonnant la vie des célébrités dans nos maisons, une touche de glamour livrée avec une pincée de bonne humeur. Animé James Corden, le « Beloved Talk Show » de Gucci met quant à lui en vedette le musicien Harry Styles, l'icône du tennis Serena Williams et les acteurs Awkwafina, Diane Keaton, Sienna Miller et Dakota Johnson. Le concept assume un double rôle : le divertissement et la promotion pendant l'expérience. En effet, ce dernier capture la personnalité de chaque sac à main classique en l’alignant avec un talent actuel qui respire l'énergie et l'humour, mettant en valeur la mode de manière légère, tout en incluant le public dans l'expérience. Les pièces présentées tout au long de la campagne font partie des quatre lignes Gucci Beloved, une référence au passé et au présent de la maison et qui signent la magnificence de cette maison emblématique. B R A N D W A T C H I N G DÉCOUVRIR N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. D É C R Y P T A G E FOSUN x BAOZUN UNE ALLIANCE STRATÉGIQUE C'est une première dans l'industrie de la mode chinoise. Le 28 avril, Fosun Fashion Group a annoncé une alliance stratégique avec Baozun, l'un des principaux partenaires de services de commerce électronique, Activation Group, un fournisseur de solutions marketing intégrées pour les marques de luxe, ainsi que plusieurs autres acteurs du secteur. L'alliance travaillera ensemble pour explorer de nouveaux modèles commerciaux et de nouvelles solutions pour diverses extensions de marques afin de capitaliser sur le vaste marché du luxe en constante croissance sur le territoire chinois. L'alliance contribue à étendre la chaîne de valeur de Baozun dans le segment du luxe, en tirant parti de la solide compréhension des marques de Fosun Fashion Group et de ses antécédents en matière de création de marques. Cette dernière est également le signe d'une consolidation supplémentaire dans le secteur du luxe qui a été accéléré par la pandémie. En effet, la scène du luxe est devenue encore plus compétitive et révèle une ère de fusions-acquisitions dominée par les principaux acteurs de l'industrie de la mode. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. CONTENT HOUSES UN POTENTIEL POUR LES MARQUES ? D É C R Y P T A G E TikTok est un levier puissant pour gagner en visibilité et a vu naître de nombreux influenceurs. Pour ce faire, certains de ces TikTokeurs ont intégré des maisons de création de contenu. Et ces soi-disant maisons de contenu ont proliféré ces dernières années. Depuis la montée en puissance de TikTok, le format de la «  maison de contenu  » n'a cessé de gagner en popularité. Parmi les exemples pionniers, citons FaZe Clan, valant désormais 305 millions de dollars ou encore Hype House. Dans le luxe, TikTok reste une plateforme de marketing secondaire, mais son potentiel ne cesse de croître et les marques n’exploitent pas vraiment toutes les facettes de cette plateforme. En effet, le poids de ces maisons de contenu peut renforcer la portée et la fiabilité d’une marque auprès de la Génération Z. Le modèle des maisons de contenu offre aux marques de mode le potentiel de créer un buzz autour d'un lancement. Attention cependant à être représentée par une maison de contenu authentique, qui rejoint l’image que la marque souhaite véhiculer en essayant de comprendre si elle atteint la bonne cible. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. TENDANCE DU DENIM LEVI’S SE LUXIFIE D É C R Y P T A G E Le style denim, né en 1969, est rapidement devenu une pièce emblématique de la mode. Cette tendance fait ainsi une énième apparition sur les podiums, et signe cette fois-ci une entrée fracassante avec deux collaborations inédites. Tout d’abord, une collaboration avec Valentino, afin d’incarner une nouvelle valeur du jean. Liées par une éthique largement engagée, les deux griffes revisitent ici l’iconique  517 Bootcut en 517 éditions avec une nouvelle étiquette spéciale pour commémorer la collaboration de mode. Les pièces sont disponibles via le site web de Valentino. Puis, Levi’s s’associe avec la marque de luxe Miu Miu  autour d’une collection upcycling. L’upcycling, qui faisait le sujet d’un précédent focus, vise à donner une seconde vie à certains de ses produits. Ainsi, les pièces emblématiques Levi’s se parent de détails résolument féminins, entre fleurs, perles et cristaux brodés à la main. Ce projet vise à faire de la mode une industrie plus durable en conjuguant au présent des créations tout droit sorties du passé. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. BEAUTÉ & GAMING D É C R Y P T A G E Malgré l'attrait général du jeu par les marques de luxe, l'industrie de la beauté n'a pas encore surfé sur la tendance de la même manière que l’industrie de la mode et de la musique. Cette année, un nombre croissant de marques de mode ont exploité la tendance afin d’offrir des biens virtuels qui peuvent représenter un capital social et permettre l'expression de soi, créant des versions numériques de leur réalité. Les collaborations avec les influenceurs de marque et la narration par le biais d'expériences virtuelles restent les voies les plus populaires pour les marques de beauté pour exploiter le jeu, avec relativement peu d’options pour l'intégration de produits dans le jeu. Jusqu'à ce que le maquillage virtuel évolue, les collaborations Beauté x Gaming les plus réussies semblent être des collaborations physiques qui peuvent satisfaire les fans de titres populaires tels que la récente collection d'Animal Crossing avec la marque de cosmétiques américaine MAC. L'agence de prévisions des tendances WGSN prédit que les maquilleurs numériques prospéreront d'ici 2023 et que la beauté du jeu s'épanouira de manière créative. UN BOOM PROCHAIN ? N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. Si les marques de luxe ont l'opportunité de renforcer la confiance des consommateurs en intégrant TikTok dans leurs stratégies marketing, ce réseau social est devenu non seulement une plateforme de médias sociaux très populaire, mais aussi un espace authentique en raison de la nature organique des contenus. Qu’on le veuille ou pas, TikTok sait ce qui se passe en ce qui concerne les dernières tendances de la mode. Et les marques doivent également se tenir au courant de ces dernières et élaborer des stratégies pour ajouter de nouvelles interprétations à ces tendances. En rejoignant les tendances, les marques peuvent exposer leur contenu au-delà de leurs abonnés grâce à l'algorithme de la plateforme et montrer qu'elles comprennent non seulement les tendances, mais qu'elles sont suffisamment créatives pour les exploiter. C‘est le cas de Gucci et du #GucciModelChallenge, ou encore de Coach et le #Pillowtabby. Si la tendance est également à la démocratisation de la mode de luxe avec des vidéos DIY ou « unboxing » qui amassent des millions de likes, les marques tentent de franchir la ligne entre le maintien de leur valeur et l’engagement envers un plus grand public. Ainsi, le BLSTK Replay analyse pour vous les tendances virales de luxe sur TikTok ! F O C U S TENDANCES DE LUXE SUR TIKTOK N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. F O C U S COACH #PILLOWTABBY Si la marque Coach a connu une augmentation récente du nombre de vues sur la plateforme, celle-ci n’est pas en reste. En effet, les marques les plus branchées attirent l’attention des férus de mode, et ces derniers rappellent à quel point les produits Coach sont indispensables. Si indispensables, que l’un d’entre eux a même reçu la qualification « sac de l’année » par la TikTokeuse Trisha Smith enregistrant plus 500 000 vues sur la vidéo, de quoi enjouer la marque de mode ! En effet, le sac Coach Pillow Tabby inspiré de l’an 2000, même forme qu’un oreiller rectangulaire, en cuir souple et avec le logo «C», devient un incontournable de la mode. Comme preuve de sa popularité, il suffit de regarder le  hashtag «  Pillowtabby  », qui compte plus de 3,2M de vues et est rempli de vidéos d'utilisateurs déballant le sac avec enthousiasme. Coach a également profité de cette viralité sur TikTok afin de créer un article présentant ses sacs les plus appréciés sur TikTok. De quoi engager la Génération Z de manière ludique tout en recentrant les produits Coach dans la stratégie de marque digitale. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. F O C U S #CHEAPESTTHING LUXE À PETIT PRIX Si le rapport de luxe de YPulsea constate que 76% des 13-39 ans pensent que les marques de luxe devraient fabriquer des articles plus abordables afin que plus de personnes puissent les posséder, TikTok l’a aussi compris. Certaines  tendances TikTok semblent plus aléatoires que d'autres, mais la tendance #cheapestthing, prend tout son sens. Il s'agit d'acquérir une part de luxe avec un budget limité en commandant le produit le moins cher auprès d'une marque haut de gamme comme Chanel, Gucci ou encore Prada. Les marques de luxe fournissant des emballages de qualité, transforment le produit en contenu « postable » sur les médias sociaux. Une sorte de « unboxing » spécial, où les influenceurs partagent le processus de déballage avec leurs fans. Cette tendance d'achat TikTok est devenu virale après que plusieurs utilisateurs aient commencé à acheter Chanel Le Coton, un coton extra doux à 20$ de la marque. Cette tendance est devenue si populaire que Chanel Le Coton a été en rupture de stock pendant des mois. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 15. F O C U S #THRIFTFLIP DURABILITÉ SUR TIKTOK Le « thrift-flip » est la nouvelle tendance TikTok pour la Génération Z. Mais qu’est-ce que le thrift-flip ? C’est pouvoir fabriquer vos propres vêtements, surtout à un prix avantageux, en suivant une nouvelle vague d’influenceurs, les thrift-flippeurs. Le nombre de publications sur les plateformes sociales et les blogs marqués #ThriftFlip a augmenté de 236% entre le deuxième trimestre 2019 et le premier trimestre 2020, selon Tribe Dynamics.  Pendant ce temps, #ClothingHaul n'a augmenté que de 26%. Cela a été rendu possible par la popularité sans précédent de l'achat et du port de vêtements d'occasion. Selon un rapport de l'application de revente thredUP, la revente en ligne et l’épargne traditionnelle devraient exploser au cours des cinq prochaines années de plus de 400%. Forbes a révélé que 59% de la Génération Z achèterait des produits recyclés.  Alors que la durabilité est un facteur clé pour la Gen Z, les designers ont un nouveau rôle à jouer sur TikTok en créant des vêtements portables, désirables et uniques, désormais nécessaires pour conclure une vente. N°341 / 16.02.21 AU 23.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°343 / 02.03.21 AU 09.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM N°353 / 11.05.21 AU 18.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
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