BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
LAMBORGHINI

-

VALENTINO

-

MONTBLANC

-

BURBERRY
FACEBOOK LIVE
SHOPPING

-

MODE REGÉNÉRATIVE

-

LA CHINE ET LA
CRYPTO

-

LUXE INVISIBLE
N°355 / 25.05.21 AU 01.06.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DIOR

-

CHLOÉ

-

CHANEL

-

BVLGARI

-

THIERRY MUGLER
L’ART & LE LUXE

-

KERING

-

VALENTINO

-

GUCCI

SPOTTED LAST WEEK…
Z
A
P
P
I
N
G
Chloé a récemment
supprimé son contenu
Instagram afin de laisser
place à une série de
visuels esthétiques. De
quoi intriguer le BLSTK
Replay. Ces nouveaux
visuels traduiraient-ils
une nouvelle voix pour
la marque ? Une mode
plus responsable et
engagée à l’image de
Gabriela Hearst,
Directrice créative.
Pour fêter les cent ans de
célébrité du parfum N°5,
Patrice Leguéreau,
Directeur du Studio de
Création Joaillerie de
CHANEL, a imaginé la

« Collection N°5 »,
premier et unique
ensemble de Haute
Joaillerie consacré au
parfum. Une collection
de 123 pièces, dont un
collier paré d'un diamant
de 55,55 carats.
Le 10 mai, la maison de
joaillerie italienne Bvlgari
a dévoilé une exposition
itinérante intitulée

« Magnifica Roma » à
Shanghai. Avec ses
expériences de visite
numériques immersives,
l'exposition recrée la
splendeur et la gloire de
Rome ; une ville qui ne
cesse d’inspirer la
marque depuis 130 ans
d’histoire.
La première rétrospective
consacrée au créateur
français Thierry Mugler
« Thierry Mugler :
Couturissime » arrive enfin
au Musée des Arts
décoratifs à Paris le 30
septembre prochain.
Cette grande exposition
produite par le Musée des
Beaux-arts de Montréal
retrace l’œuvre d’un
créateur à l’imaginaire
singulier et révolutionnaire.
CHLOÉ CHANEL BVLGARI
-
THIERRY MUGLER
Le marque Dior Parfums
capture l'essence de
l'une des destinations les
plus emblématiques de
la Côte d'Azur dans une
nouvelle campagne de
parfums. Faisant partie
de La Collection Privée
de Dior, Eden-Roc est
un parfum floral boisé
inspiré du luxueux Hôtel
du Cap-Eden-Roc,
célébrant ses 150 ans
cette année.
DIOR

LAMBORGHINI
TECHNO-RUCHE
Le constructeur italien Lamborghini, qui possède sa
propre population d'abeilles d'environ 600 000 êtres-
vivants, célèbre demain la Journée mondiale des
abeilles des Nations Unies avec une nouvelle ruche
technologique.

Plus célèbre pour ses super voitures de sport que l'on
trouve souvent en jaune et noir, le constructeur
automobile a lancé un projet de biosurveillance
environnementale avec l'installation d'un rucher dans
le parc Lamborghini au sein de sa patrie italienne de
Sant'Agata Bolognese en 2016. Au fil des ans, le rucher
est passé d'un total de huit ruches à douze, avec une
population d'environ 600 000 abeilles dont 120 000
butinent sur le territoire.

De plus, grâce à la Fondation Audi, cette année
Lamborghini bénéficie de la présence d’une ruche
technologique. Deux caméras vidéo, une à l’intérieur
et l’autre à l’extérieur, permettent d’observer de près
le comportement des insectes, fournissant ainsi plus de
détails aux études menées notamment pour détecter
un plus large éventail de polluants environnementaux.
B
R
A
N
D
W
A
T
C
H
I
N
G

VALENTINO
ROMAN PALAZZO
La marque de mode italienne Valentino retrouve l'une
des personnalités les plus populaires d'Hollywood pour
sa campagne d'automne. Zendaya, actrice et
mannequin primée aux Emmy Awards, joue dans une
série de courts-métrages pour la campagne Valentino
Roman Palazzo. La série, dirigée par le Directeur de la
création Pierpaolo Piccioli et photographiée par David
Sims, est l’histoire d’une une jeune actrice grandement
engagée dans son métier, mais présente aussi un
regard plus intime sur Zendaya et ce qu'elle incarne
pour cette maison. Les trois premiers courts-métrages
sont intitulés « Reading », « Staging » et enfin « Forgetting
». Cette campagne publicitaire a été tournée au
Palace Theatre situé à Los Angeles. David Sims est
connu pour repousser les limites de la photographie de
mode ; il capture l'actrice emblématique dans un
théâtre plutôt que sur le plateau de photos
traditionnel ; sa vision est de créer un moment théâtral
mettant en vedette l'actrice et la nouvelle collection
Valentino, plus précisément le nouveau sac rockstud
de la marque.
B
R
A
N
D
W
A
T
C
H
I
N
G
DÉCOUVRIR

MONTBLANC
RAISING THE STAKES
Montblanc explore sa propre histoire et partage un
premier regard sur l'ouverture de Montblanc Haus en
2022 avec une nouvelle série. Le premier épisode de
la série Montblanc Signed, « Raising the Stakes »,
raconte l'histoire de la naissance du fabricant de stylos
allemand. Lancé à Hambourg en 1906 par le
technicien allemand August Eberstein, Montblanc a
été fondé à l'origine sous le nom de Simplo Filler Pen
Company. Avec un premier épisode inaugural,
Montblanc poursuit son voyage dans sa propre
histoire. Le volume suit l'histoire de Montblanc et
comprend des plans de ses stylos à plume de luxe, des
images d'archives et des photographies. Cette série
est complémentaire avec l'ouverture de la Montblanc
Haus, reliant ainsi son histoire fondatrice à la ville ;
Hambourg étant appelée comme le berceau de la
plume Montblanc. En plus de célébrer sa propre
histoire d'origine, Montblanc s'est concentré sur la mise
en valeur du savoir-faire, de la créativité et de la
passion à travers diverses campagnes avec des
personnages notables.
B
R
A
N
D
W
A
T
C
H
I
N
G
DÉCOUVRIR

Burberry a lancé une nouvelle expérience de réalité
augmentée pour compléter une nouvelle série pop-
up centrée sur son nouveau sac à main signature,
l'Olympia. Tirant parti de la technologie AR de 8 Wall,
la nouvelle expérience de Burberry, installée chez
Harrods depuis le 4 mai dernier, permet aux visiteurs
de ses fenêtres pop-up World of Olympia de donner
vie à des statues. Une expérience unique en
partenariat avec Harrods, en présentant une
installation saisissante qui reflète l'inspiration derrière le
sac Olympia. L'affichage pop-up présente des statues
rappelant la Grèce antique, pouvant prendre vie
grâce à cette fabuleuse expérience interactive. Après
avoir scanné un QR code dédié, les visiteurs peuvent
ensuite placer une version animée d’une statue au
sein du pop-up. La statue numérisée semblera
marcher vers les utilisateurs et laisser une traînée de
statues derrière elle. Pour accroître l'engagement et la
sensibilisation, les utilisateurs sont encouragés à
capturer des photos ou des vidéos de la statue AR et
à les partager sur les réseaux sociaux.
B
R
A
N
D
W
A
T
C
H
I
N
G
DÉCOUVRIR
BURBERRY
WORLD OF OLYMPIA

FACEBOOK
LIVE SHOPPING FRIDAYS
D
É
C
R
Y
P
T
A
G
E
Facebook rend les achats en direct plus courants. En
effet, la plateforme lance ce que l'on appelle les
Vendredis Shopping en direct, un événement de trois
mois en partenariat avec de grandes marques de
maquillage et de prêt-à-porter. Tous les vendredis à
partir du 21 mai, trois marques organiseront une
rotation pour organiser des événements d'achat en
direct de 30 minutes chaque semaine dans leurs
boutiques Facebook respectives, en se concentrant
sur la promotion des produits. Les spectateurs pourront
quant à eux commenter ou poser leur question. Ils
pourront aussi faire leurs achats directement sur la
plateforme. La large portée de Facebook, associée à
l'influence de la marque, pourrait déplacer l'aiguille
sur un canal de vente encore assez récent aux USA,
en particulier par rapport à la Chine, où les achats en
direct sont la norme. Côté DATA, grâce à Facebook
Live, les marques reçoivent des adresses e-mail et des
adresses de livraison lorsqu'un consommateur effectue
un achat. Ainsi, pour certaines marques, cette portée
et les données qui l'accompagnent sont attrayantes.

MODE RÉGÉNÉRATIVE
UN BUZZWORD QUI FAIT SENS
D
É
C
R
Y
P
T
A
G
E
La mode régénérative est une nouvelle approche du
vêtement, au delà du bio, son but final est d’enrichir la
terre. Sur l’ensemble de son cycle de vie, il est
conditionné pour devenir une ressource et non un
déchet. Déconnectée des enjeux de développement
durable pendant des années, la mode est poussée à
agir par un nombre croissant de consommateurs qui
exigent transparence et responsabilité éthique.
L’agriculture régénérative qui permet de préserver la
biodiversité des sols et de lutter contre le
réchauffement climatique s’inscrit dès lors de plus en
plus au cœur des débats liés à la mode responsable.
Fonds Régénératif pour la Nature, C’est le nom que
porte le dernier programme du groupe Kering, maison
mère de Gucci, Saint Laurent ou encore Balenciaga,
dans le sillage d’une mode plus responsable. Pour
Kering, cette alternative milite pour des systèmes
agricoles alternatifs, parle de pratiques qui aident à
« inverser le changement climatique en reconstituant
la matière organique et en restaurant la biodiversité
d’un sol dégradé ».

LA CHINE ET LA CRYPTO
D
É
C
R
Y
P
T
A
G
E
La Chine a refusé de reconnaître les monnaies
virtuelles. Dans une déclaration conjointe publiée sur
le compte WeChat de la Banque populaire de Chine,
les associations du secteur bancaire ont déclaré que
les institutions financières et de paiement ne devraient
plus accepter les monnaies numériques comme
moyen de paiement. En raison de cela, les cours des
actions se sont effondrés brusquement pour une
multitude de devises numériques, confirmant
l'importance de cette annonce sur ce marché
naissant. Pendant ce temps, la Chine continue de
déployer son propre yuan numérique centralisé, le e-
yuan. En refusant d'accepter les jetons numériques au
profit de leur propre monnaie, la Chine fait ce qu'elle
fait de mieux : la localisation. Il est tout à fait logique
que cette dernière privilégie sa propre monnaie
virtuelle par rapport à toute autre monnaie
concurrente extérieure. Les monnaies virtuelles telles
que Ethereum, Bitcoin et Dogecoin ne sont liées à la
monnaie d'aucun pays, donc de par leur nature
même, elles sont généralement plus volatiles.
LE E-YUAN

LUXE INVISIBLE
D
É
C
R
Y
P
T
A
G
E
La pandémie a tracé une voie alternative pour
l'industrie mondiale du luxe. À mesure que les
consommateurs deviennent plus informés et évaluent
soigneusement ce qu'ils doivent acheter, la pleine
conscience peut servir d'antidote aux aspects négatifs
du consumérisme. Étant donné que l'écart entre les
nantis et les démunis s'est considérablement creusé au
cours de l'année écoulée, il n'est guère surprenant
que les consommateurs aisés évite d'afficher leur
richesse et préfèrent désormais une forme de luxe plus
discrète et silencieuse. L'anonymat est le nouveau luxe
en Chine. L'élite chinoise est de plus en plus
occidentalisée en matière d'investissement offshore, la
classe aisée cachant désormais sa richesse dans des
sociétés écrans anonymes, dissimulant des actifs par
crainte d'un examen public plus approfondi. Bientôt,
les marques de luxe qui construisent des expériences
discrètes et conscientes et qui investissent dans des
stratégies marketing exclusives et discrètes plutôt que
dans des campagnes médiatiques bruyantes
reconquerront le cœur des privilégiés.
DERNIÈRE TENDANCE

L’art et le luxe envahissent la scène internationale avec de multiples collaborations artistiques depuis de nombreuses
années. À l’aube de la réouverture des lieux culturels, le monde du luxe appuie cet engouement collectif en
collaborant avec des artistes de renom afin de faire découvrir au plus grand nombre la richesse des grandes maisons.

Cette reprise artistique est comme un manifeste de valeurs ayant soif de liberté, d’expression et de diversification.

Si l’on suit scrupuleusement le parcours de cette symbiose entre art et luxe, ce dernier gagne en audace. Le monde
de l’art actuel, désormais hautement spéculatif, intéresse de plus en plus les marques de luxe qui souhaitent
aujourd’hui transcender leurs consommateurs. Au-delà des produits qu’elles proposent, les marques deviennent de
réels marqueurs culturels appuyant la richesse de leur patrimoine, qu’il soit français, italien ou bien britannique. En effet,
ces pratiques permettent également de légitimer l’appartenance culturelle et artistique de ces maisons, et d’en
renforcer leur prestige. Si certaines ont soif de collaborations, d’autres investissent de hauts-lieux du patrimoine afin de
permettre à leurs consommateurs de vivre une expérience onirique et inoubliable.
F
O
C
U
S L’ART & LE LUXE

F
O
C
U
S KERING
DU PRIVÉ AU PUBLIC
Alors que Paris se prépare à rouvrir ses lieux culturels
cette semaine après une fermeture de six mois en
raison de la pandémie du coronavirus, un homme a
plus de raisons que la plupart de se réjouir. Plus de 20
ans après avoir lancé l'idée de créer une institution
d'art à Paris, le milliardaire François Pinault a ouvert
enfin les portes de son musée privé au public le 22 mai
dernier. La Bourse de Commerce est le dernier lieu à
abriter la Collection Pinault, après le Palazzo Grassi et
la Punta della Dogana à Venise, en Italie. François
Pinault étudie depuis une vingtaine d'années la
création d'un musée pour sa collection personnelle
d’art. L'exposition inaugurale du musée, intitulée
« Ouverture », pièce symphonique introductive d’un
opéra, présentera environ 10 000 œuvres de 400
artistes différents, dont Kerry James Marshall, Marlene
Dumas, Luc Tuymans et Cindy Sherman. À l'intérieur du
bâtiment, Tadao Ando a conçu une impressionnante
salle d'exposition circulaire de 9 mètres de haut dans
des tons gris clair, préservant ainsi le caractère
historique du bâtiment.

F
O
C
U
S
VALENTINO
LES ARTISTES ONT LA MAIN !
Le Directeur de la création de Valentino, Pierpaolo
Piccioli, a déjà démontré son amour pour l'art lors de
précédentes campagnes cette année, afin de
continuer à voir l'art comme une lentille à travers
laquelle on peut comprendre différentes perspectives
du monde, tout en perpétuant l’engagement de la
marque à soutenir les arts et l'éducation artistique.

Pour sa dernière campagne Valentino Collezione
Milano, la maison a mandaté cinq peintres différents
pour interpréter un accessoire Valentino de leur choix.
Les artistes impliqués dans la campagne incluent
Zhang Zihao de Chine, Alexis Ralaivao de France, Iori
Nagashima du Japon, Nahum Kim de Corée et Louise
Giovanelli du Royaume-Uni. Expressives et émotives,
certaines oeuvres sont réalistes tandis que d'autres
sont abstraites. En somme, chaque œuvre témoigne
de la liberté, de la voix et de la créativité de l'artiste.
Chaque campagne Valentino met en valeur le futur
de la mode et de la publicité, en veillant à faire
connaître les différentes voix, opinions et libertés au
sein de ces deux industries.

F
O
C
U
S GUCCI
GUCCI GARDEN ARCHETYPES
La maison de couture italienne Gucci célèbre son
100e anniversaire avec une expérience multimédia
immersive qui explore et célèbre la vision de la
marque. Gucci Garden Archetypes explore les
multiples inspirations des sphères de la musique, de
l'art, des voyages et de la culture pop qui
apparaissent tout au long des campagnes de la
marque. Une sorte d’expérience multimédia
immersive et plutôt merveilleuse qui s'ouvre au Gucci
Garden de Florence recréant l’ensemble de 15 des
campagnes publicitaires les plus conceptuelles et
visuellement percutantes envisagées par Alessandro
Michele au cours de ses six ans et demi à la tête du
label italien. De Tokyo à Los Angeles et de Northern
Soul à mai 1968, l'exposition explore l’esprit
kaléidoscopique du Directeur de la création et se
penche sur les sources d'inspiration éclectiques de
Gucci.

Une visite virtuelle à ne pas manquer, cette dernière
étant disponible en ligne, donnant à chacun la
possibilité de la visiter.

BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21

BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances(20)

Similaire à BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21

Similaire à BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21(20)

Plus de Balistik Art

Plus de Balistik Art(14)

BLSTK Replay n°355 la revue luxe et digitale 25.05.21 au 01.06.21