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1.    DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013
2.    LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK
3.    LE BRIC FAN DES PAGES DE MARQUES
4.    SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN EXPRESS
5.    NOUVEL ALGORITHME POUR LA PERTINENCE DES TWEETS
6.    LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL
7.    LANA DEL REY CHANTE POUR LA JAGUAR F-TY
8.    TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ?
9.    LA LÉGENDE DE MISS DIOR
10.   DIOR VOIT LA VIE EN ROSE
11.   BURBERRY : LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE
12.   LA CAMPAGNE « MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC
13.   WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS POUR LA SMW
14.   LA CAMPAGNE MIU MIU POUR SA COLLECTION 2013
15.   EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU TRÉSOR DE LANCÔME
16.   LE FILM DE LA COLLECTION MCQ D’ALEXANDER MCQUEEN
17.   PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ DES INTERNAUTES
18.   LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE STYLE
19.   « ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE CAMPAGNE KENZO
20.   GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT LOAFER
21.   LE MAKING OF DE LA COLLECTION DE PIÈCE D’ANARCHIVE
22.   DIAGEO SE LANCE DANS LE E-COMMERCE
23.   TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM SHAKE
                                                           25.   PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS SUR VINE
                                                           26.   ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE ADDICTIVE
                                                           27.   CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS
                                                           28.   VIVE LE SPORT ! : QUATRES VIDÉOS SIGNÉES HERMÈS
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013

                       L’étude de la semaine nous est présentée par L2 qui
                       a réalisé un rapport concernant l’usage du mobile
                       dans 5 industries (« Fashion », « Watches &
                       Jewelry », « Beauty », « Retail » et « Hospitality »).
                       Comme les autres études L2 que nous vous
                       présentons régulièrement, celle-ci met en évidence
                       les principales tendances, chiffres-clés, et insights
                       dans une vidéo explicative.
                       On retiendra quelques faits marquants parmi
                       lesquels la prévision qu’en 2016, le mobile générera
   VOIR LA VIDÉO
                       directement ou indirectement 689 milliards de
http://bit.ly/XdZ9YL
                       dollars de recettes pour les retailers. Mais également
                       que 26% des personnes qui utilisent un second écran
                       durant une publicité TV, consultent dans le même
                       temps les produits présentés, sur leur tablette.
                       Des chiffres, parfois étonnants, expliqués dans la
                       vidéo ci-contre.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK
                       EN UNE INFOGRAPHIE

                       Pour les marques automobiles, après la course aux
                       fans, c’est la course à l’engagement. En analysant les
                       stratégies de contenu, l’engagement, la fréquence
                       des posts et les métriques tels que les
                       likes, mentions, partages, réponses et nombre de
                       fans, l’Unmetric Score livre ses résultats pour le
                       secteur automobile sur la période du 1er octobre au
                       31 décembre 2012.
                       Ce sont Audi et Mercedes-Benz qui obtiennent le
                       meilleur score d’engagement. En termes de
                       pourcentage de progression, la première place est
                       pour Infiniti avec une croissance de 82%. En termes
                       de fans, c’est Ford qui en totalise le plus grand
                       nombre avec près de 9 millions.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://bit.ly/YvNWCD   Des résultats à étudier avec précaution puisque la
                       sélection des acteurs est limitée (on ne retrouve pas
                       par exemple Ferrari, qui totalise pourtant plus de 10
                       millions de fans sur Facebook).
SOCIAL CONSUMERS


                       LA GRANDE FERVEUR DES INTERNAUTES
                       ETRANGERS POUR LES PAGES DE MARQUES

                       Il est très difficile lorsque l’on établit une stratégie
                       Social Media de pouvoir se projeter sur l’efficacité de
                       celle-ci dans chacun des pays ciblés. Force est de
                       constater que le comportement des internautes sur
                       les pages de marques diffèrent selon les continents
                       et les pays, ce qui ne facilite pas la tâche.
                       Une étude récente de l’Ipsos présentée par
                       eMarketer, montre que les internautes d’Amérique
    LIRE L’ARTICLE     Latine et d’Asie Pacifique sont plus enclins à regarder
http://bit.ly/XhW50O   les pages de marques que ne le font les Européens.
                       Il est intéressant de noter que ces chiffres
                       correspondent en partie avec le niveau de maturité
                       de ces marchés sur les medias sociaux.
                       Cela ouvre bien entendu de nombreuses
                       opportunités pour les marques dans ces marchés
                       émergents où la demande est forte.
BANKABLE


                         SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN
                         EXPRESS

                         Malgré les résultats peu concluants du F-
                         Commerce, il semblerait que Twitter se lance à son
                         tour dans le commerce social en débutant, pour
                         l’instant, par des solutions d’e-paiement.
                         Un accord vient d’être conclu entre la plateforme de
                         microblogging et American Express, afin que les
                         consommateurs américains puissent acheter des
                         produits, Kindle, Xbox… ou bénéficier de coupons de
   VOIR LE SITE DEDIÉ    réduction, directement sur Twitter grâce à un
http://amex.co/14U3Bkw   hashtag spécifique. Les possesseurs d’une carte
                         American Express devront dans un premier temps
                         synchroniser leur carte avec le réseau Twitter via un
                         site dédié et suivre le compte American Express afin
                         d’être au courant des offres en cours.
                         Une vidéo explicative est également disponible sur le
                         site.
TWEET RANK


                        UN NOUVEL ALGORITHME POUR MESURER
                        LA PERTINENCE DE VOS TWEETS

                        C’est une modification qui va entrainer de profonds
                        changements dans l’approche et la lecture du tweet.
                        Un développeur de Twitter a annoncé, sur le blog
                        officiel du réseau, qu’un algorithme va être mis en
                        place pour permettre la mise en avant des tweets les
                        plus pertinents. Concrètement, plusieurs facteurs
                        seront pris en compte tels que le hashtag utilisé, le
                        nombre de retweets et de followers, la
                        géolocalisation, ou la langue utilisée. On devrait
    LIRE L’ARTICLE      donc s’attendre à lire des tweets plus qualitatifs ou
http://bit.ly/15rOxMo   des recherches qui apportent des informations plus
                        pertinentes. Mais on peut également craindre la
                        disparition dans nos timelines des contenus très
                        ciblés de personnes suivies par peu d’autres et une
                        sur-évaluation des tweets venant d’influenceurs.
                        Une annonce qui fait quelque peu débat mais qui
                        devrait tout de même à terme, apporter plus de
                        pertinences à nos flux.
L’HEURE SUBLIME


                       LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL VUE
                       PAR LES PARISIENNES

                       Pour son développement dans le secteur de la haute-
                       horlogerie, la Maison Chanel a dévoilé une
                       expérience         interactive         particulièrement
                       réussie, rappelant l'histoire et les étapes de création
                       de sa nouvelle collection « Première ». En scrollant
                       on découvre que le cadran de cette montre a les
                       mêmes proportions que la Place Vendôme, et par
                       conséquent, du bouchon du flacon du N°5.
    VOIR LE SITE
                       Ce dispositif est accompagné d’un film, réalisé par
http://bit.ly/Z2GPDY   Patrizio Micelli, mettant en scène des instants de la
                       vie quotidienne de différents styles de
                       parisiennes, comme autant de facettes de la femme
                       Chanel.
                       L’ensemble est directement intégrable en HTML5 sur
                       un site ou un blog.
ROUGE PASSION


                       NOUVEAU CLIP « BURNING DESIRE » CHANTÉ
                       PAR LANA DEL REY POUR LA JAGUAR F-TY

                       Pour célébrer la Saint-Valentin, Jaguar dévoilait cette
                       semaine son clip « Burning Desire » interprété par la
                       sulfureuse et sensuelle Lana Del Rey.
                       Un clip couleur passion : on y découvre le modèle
                       Jaguar F-Type rouge flamboyant ainsi que la
                       chanteuse plongée dans un décor brûlant. Un film
                       qui s’inscrit dans la continuité de la promotion de la
   VOIR LA VIDÉO       Jaguar F-Type dont Lana est également l’égérie
http://bit.ly/VWR9uE   puisqu’elle avait à l’origine chanté cette même
                       chanson lors de l’ouverture du mondial de Paris 2012
                       pour présenter ce modèle.
                       Pour ceux qui auront été séduits, on retrouvera sans
                       doute le titre « Burning Desire » sur le futur album
                       de la chanteuse.
TECHNOFASHION


                       TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ?

                       Après la première présentation publique des Google
                       Glasses lors du défilé Diane Von Furstenberg de la
                       précédente Fashion Week de New York, Google
                       continue son intégration dans le milieu de la mode.
                       C’est au tour de Topshop de s’associer à la firme lors
                       de la Fashion Week de Londres pour imaginer « le
                       futur de la mode ». Grâce à cette collaboration, les
                       internautes ont eu l’occasion de vivre une expérience
                       inédite : un défilé de mode interactif, vu par l’œil des
                       mannequins et retransmis en direct sur Google+.
                       Grâce à une mini-caméra portée par les
  VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Yt3dEh   modèles, l’internaute est plongé dans le cœur du
                       défilé, ayant également accès aux coulisses. Une
                       nouvelle initiative originale de la part de Google qui
                       pourrait témoigner d’une stratégie plus globale du
                       géant de Mountain View. Les quelques photos
                       Instagram de blogueuses dans les locaux de Google
                       UK semblent nous conforter dans cette idée…
A LOVE AFFAIR


                       LA LÉGENDE DE MISS DIOR

                       « Depuis 1947, Miss Dior est l'âme de la Maison
                       Dior, le trait d'union entre Parfumerie et Haute-
                       Couture ».
                       Pour nous faire découvrir l'univers de sa
                       fragrance, symbole de l’élégance absolue, la Maison
                       Dior revient sur les origines de ce parfum mythique
                       grâce à une vidéo retraçant son histoire et ce qui en
                       a fait son succès.
                       Sorti en même temps que la légendaire collection
                       New Look, vrai renouveau pour la féminité, Christian
                       Dior voulait un parfum qui sente l'amour...
  VOIR LA VIDÉO        Images d’archives et croquis viennent illustrer cette
http://bit.ly/VlYER8   ode aux femmes, au créateur et à une certaine
                       époque. La fragrance a su traverser le temps grâce
                       notamment à ses illustres égéries. Aujourd'hui
                       l'actrice Nathalie Portman incarne cette légende et
                       une plateforme dédiée à « Miss Dior » vient d’être
                       parallèlement lancée, à découvrir dans la slide
                       suivante.
MISS PORTMAN


                       DIOR VOIT LA VIE EN ROSE

                       Après le film sur la légende « Miss Dior », la Maison
                       française met en scène la sortie de son nouveau clip
                       publicitaire. Elle diffuse chaque jour sur sa chaine
                       YouTube des teasers dévoilant les séquences d'une
                       dizaine de secondes de la vidéo finale, intitulée « La
                       Vie en Rose ».
                       Ce film a été réalisée par Sofia Coppola et le parfum
                       est incarné par son égérie actuelle, Natalie
                       Portman, vêtue d'une robe Dior Couture conçue par
                       Raf Simons.
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/ZalwAk
                       Parallèlement, une plateforme dédiée a été lancée
                       qui, pour l’instant, présente les photos du making of
                       du tournage (à partager sur les différents réseaux
                       sociaux) et la possibilité d’être « the first to know »
                       via un opt-in.
                       Le reveal est prévu pour le 24 février prochain.
SMART E-PERSONNALIZATION


                       BURBERRY PRORSUM 2013 :
                       LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE

                       Burberry n’arrête plus l’innovation et nous présentait
                       cette semaine sa nouvelle expérience interactive : la
                       personnalisation intelligente. Et on adore le principe!
                       Le 18 février dernier, lors du défilé à Londres
                       Automne-Hiver 2013/2014 retransmis en live sur les
                       différentes      plateformes        Burberry       (site
                       web, Twitter, Facebook, Instagram,...), les clients ont
                       pu commander en direct les manteaux et sacs du
                       show via le nouveau service de fabrication à la
                       commande : « Runway Made to Order ». Les clients
                       recevront leurs pièces personnalisées avec leurs
                       initiales gravées avant que la collection soit en
  VOIR LA VIDÉO        boutique. Une vidéo qui retrace le savoir-faire de la
http://bit.ly/YhIhj4   marque accompagne également la commande sur le
                       site. Et enfin le Burberry Beauty Booth permet de
                       suivre les backstages des tops via Twitter et
                       Pinterest.
USER COLLABORATION


                       APRÈS « THE WORLDSECOND », LA CAMPAGNE
                       « MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC

                       En novembre dernier, nous vous présentions dans le
                       BLSTK Replay n°25 la superbe campagne « The
                       Montblanc Worldsecond » : aux quatre coins du
                       monde, les mobinautes étaient invités à prendre une
                       photo à des instants déterminés via une application
                       mobile. Aujourd’hui, la marque laisse place au vote
                       pour sélectionner les deux gagnants.
                       Dans le même temps, la Maison Montblanc dévoile
                       une     autre     opération      intitulée   «    My
                       Meisterstück », permettant aux internautes de
    VOIR LE SITE       raconter leurs plus belles histoires avec les produits
http://bit.ly/YjMhzv   de la marque. Pour l’occasion, une vidéo explicative
                       a été publiée et quelques testimoniaux sont d’ores et
                       déjà à découvrir sur la plateforme dédiée.
                       Une marque qui aime faire appel aux contributions
                       des internautes et qui lui rendent bien !
LIVE FITTING


                          WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS
                          PENDANT LA SOCIAL MEDIA WEEK

                          Après l’association de Topshop avec Google pendant
                          la LFW, c’est au tour de lunettes Warby Parker de
                          collaborer avec la firme de Mountain View.
                          La marque américaine particulièrement active sur
                          les réseaux sociaux a saisi l’occasion de la Social
                          Media Week pour mettre en place une installation
                          au siège du SMW de New York permettant aux
                          visiteurs d’essayer des lunettes et d'obtenir des avis
                          sur les montures leur allant le mieux via un Hangout
VOIR LA CHAINE YOUTUBE    Google. Grâce à cette connexion live ils pouvaient
   http://bit.ly/ZfKpuo   bénéficier des conseils professionnels d’experts, des
                          célébrités et influenceurs se sont également prêtés
                          au jeu.
                          Chaque Hangout pouvait être vu sur le site de Warby
                          Parker ainsi qu’en live-stream sur leur page Google+.
                          Quelques vidéos sont également disponibles sur la
                          chaine YouTube de la marque.
DREAMY CAMPAIGN


                       NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE MIU
                       MIU POUR LA COLLECTION S/S 2013

                       Miu Miu nous étonne et nous transporte dans un
                       univers suspendu, étrange et poétique. La marque
                       dépeint sept portraits psychologiques qui viennent
                       amplifier les différents aspects de la féminité. On
                       évolue dans un décors qui pourrait être celui d’une
                       nature morte, on y retrouve des femmes qui
                       semblent être dans une apesanteur statique. Des
                       femmes pleines de sensualité, jouant d’une proximité
  VOIR LA VIDÉO        ambigüe.
http://bit.ly/YtJLY0   Ce film dirigé par Inez & Vinook est accompagné
                       d’une bande sonore futuriste créée par Biosphère qui
                       sied parfaitement à l’esprit de la réalisation. Un huit-
                       clos de chambres à coucher accompagné de bruits
                       extérieurs venus perturber le silence. Une campagne
                       qui se distingue par son style signé.
ROSE COMME PARIS


                       EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU
                       TRÉSOR DE LANCÔME

                       Après Trésor et Trésor In Love, la maison Lancôme
                       sort un troisième opus : Trésor Rose Midnight et a
                       choisi Emma Watson (ex Hermione Granger de la
                       saga Harry Potter) pour incarner ce nouveau
                       parfum.
                       En version longue, le film de presque deux minutes
                       raconte la rencontre entre un libraire (Cyril
                       Descours, héros du film La ligne droite) et une
                       mystérieuse jeune femme qui oublie son chapeau
   VOIR LA VIDÉO       dans la boutique. De là s’en suit la quête de la belle
http://bit.ly/YmkRZO   inconnue jusqu’aux retrouvailles sur les quais de la
                       Seine. Telle est l’intrigue de cette histoire d’amour
                       tournée par Mario Testino dans la pénombre d’un
                       Paris envoûtant, fortement nimbé de rose.
STREET DE LUXE


                       LE FILM DE LA COLLECTION MCQ
                       D’ALEXANDER MCQUEEN

                       Pour le lancement de sa collection Automne/Hiver
                       2013-2014, sous le label McQ, Alexander Mac Queen
                       a dévoilé un film qui s’inscrit totalement dans le
                       courant actuel qui explore à travers l’art vidéo les
                       nouvelles façons de présenter et de raconter la
                       mode.
                       Réalisé par le photographe Roger Deckker, le clip a
                       été tourné en 24 heures dans Londres et la
                       campagne anglaise avec les modèles Maria Bradley
   VOIR LA VIDÉO       et Botond Cseke. L’inspiration va chercher ses
http://bit.ly/Z2GGAy   sources au sein du mouvement avant-gardiste
                       tchèque ainsi que dans le cinéma italien d’après
                       guerre. Un film qui se veut le reflet de l'héritage de
                       la marque qui a toujours puisé dans les valeurs
                       rebelles de la street culture.
PLAY & SHARE


                        PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ AUPRÈS DES
                        INTERNAUTES POUR SON PARFUM ROSSETO
                        N°14

                        Pour la Saint-Valentin, Prada lançait cette semaine
                        une application web liée à sa fragrance n°14
                        Rosseto. En collaboration avec le graphiste Mickael
                        Rock, cette application est optimisée pour une
                        utilisation déclinable sur tablette. Prada souhaite se
                        rapprocher de son public et permettre aux fans
                        d’exprimer leur créativité et leur personnalité au
    VOIR LE SITE        travers d’une planche d’humeurs qui dessine
http://bit.ly/12pj3qq
                        l’univers particulier du parfum. On ne retiendra pas
                        ici l’innovation technologique car déjà vue, mais on
                        se laisse prendre au jeu de la création en
                        superposant poney, pieuvre et bouche rouge en
                        retrouvant notre âme d’enfant. Une belle initiative
                        de création de contenu partageable par les
                        utilisateurs.
STREET ART


                       LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE
                       STYLE

                       Après Yayoi Kusama, Louis Vuitton renforce son
                       univers arty et très contemporain en invitant, cette
                       fois, trois street artists : Aiko, Retna et Os Gemeos, à
                       jeter un nouveau regard sur les écharpes
                       emblématiques et carrés de la marque.
                       Le principe : reproduire leurs œuvres in-citu aux
                       couleurs et inscriptions éclatantes de créativité sur
   VOIR LA VIDÉO       les toiles et les soies.
http://bit.ly/XkeMRn   Pour nous raconter cette belle collaboration Louis
                       Vuitton nous offre un petit film explicatif du
                       processus de création de ces trois artistes. D’autres
                       films sont également disponibles pour découvrir
                       l’intégralité de la collection de foulards ainsi que les
                       interviews.
MODE ANIMALE


                       « ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE
                       CAMPAGNE SINÉE KENZO

                       Tigres, panthères, serpents, perroquets, papillons, pl
                       antes et fleurs exotiques multicolores se superposent
                       tels des collages naïfs dans un bestiaire
                       psychédélique.
                       Pour dévoiler sa nouvelle collection Femmes
                       2013, Kenzo a choisi d’immerger son mannequin
                       dans un imaginaire bigarré et foisonnant sur une
                       musique de Buffalo Tide.
                       Sur un rythme hypnotique, les modèles présentés
  VOIR LA VIDÉO        s’ajoutent et se coordonnent aux décors de cette
http://bit.ly/YjLLkQ   « Electric Jungle » réalisée par Mat Maitland.
                       Une vidéo qui ne déroge pas à l’univers de la marque
                       mais ancre un peu la signature du créateur dans une
                       identité visuelle immédiate.
TAP DANCE


                       GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT
                       LOAFER

                       Pour célébrer les 60 ans d’un de ses modèles les plus
                       iconiques, le « Horsebit Loafer », créé en 1953, la
                       Maison Gucci remet au goût du jour le confortable
                       mocassin en le rééditant dans une collection déclinée
                       en de multiples couleurs.
                       Et pour l’événement, la marque a mis en ligne sur sa
                       chaine YouTube, un clip musical aux sonorités très
                       rock’n roll qui invite à bouger, sauter et danser d’un
  VOIR LA VIDÉO        pas léger !
http://bit.ly/VsLZcP   Jaunes, verts, rouges, bleus… on ne voit que des
                       mocassins sur fond uni. On pourra regretter le
                       manque de créativité, un concept et une réalisation
                       extrêmement (trop ?) simples et entièrement axés
                       produit mais la vidéo est néanmoins plaisante et
                       certainement efficace en termes de ventes.
ANASTYLE


                       LE MAKING OF DE LA COLLECTION CHAPITRE
                       3 DE PIÈCE D’ANARCHIVE

                       Priscilla Royer, Virginie Muys et Deborah Royer sont
                       les fondatrices de la récente mais déjà très
                       prisée marque Pièce d’Anarchive.
                       Pour présenter leur troisième collection « Chapitre
                       03 », les créatrices ont fait appel au photographe
                       belge Kurt Stallaert pour réaliser le making of vidéo
                       de leur ligne de prêt-à-porter.
                       Dans ce film en noir et blanc, la danseuse Leonore
                       Zurfluh se meut dans une chorégraphie intitulée « I
                       could Never Be a Dancer » sur une musique heurtée
                       par des bruits de battements de cœur et de
                       respiration, créée par Wladimir Schall.
   VOIR LA VIDÉO       Une inspiration qui se veut résolument
http://bit.ly/YDX0FB   contemporaine pour des créations révélant des
                       silhouettes androgynes.
ONLINE DRINK


                        DIAGEO, LE N°1 MONDIAL DES ALCOOLS ET
                        SPIRITUEUX SE LANCE DANS LE E-COMMERCE

                        Voici une nouvelle importante dans le secteur de la
                        vente d’alcool. Diageo, le groupe qui possède
                        notamment Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker et
                        J&B, vient de lancer sa propre plateforme de vente
                        en ligne appelée « Alexander & James ».
                        Les internautes anglais ont ainsi la possibilité de
                        commander en ligne les plus belles bouteilles du
                        groupe dans les catégories suivantes :
                        Whisky, Gin, Vodka, Rhum, Tequila et Liqueur.
    VOIR LE SITE        La plateforme met également en avant des contenus
http://bit.ly/11SfAS1   donnant avis et conseils d’experts sur la préparation
                        et la dégustation de ces boissons.
                        Un design épuré, un site très agréable à utiliser et
                        des contenus de qualité : l’ensemble est
                        parfaitement dosé.
FASHION SHAKE


                       TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM
                       SHAKE À LA FASHION WEEK DE LONDRES

                       C’était inévitable ! Le phénomène « Harlem
                       Shake », qui secoue la sphère digitale depuis
                       quelques semaines, vient d’être repris dans le milieu
                       de la mode. A l’origine du buzz, une vidéo publiée le
                       2 février par un podcasteur japonais mettant en
                       scène 4 personnes déguisées se déhanchant sur la
                       musique « Harlem Shake » du DJ américain Baauer.
                       Quelques jours plus tard, ce sont des dizaines de
                       milliers de reprises qui ont vu le jour sur la toile.
   VOIR LA VIDÉO       Topshop surfant sur cette tendance, a filmé dans les
http://bit.ly/W5JURk   coulisses de son défilé à la Fashion Week de
                       Londres, trois de ses mannequins dansant le Harlem
                       Shake : Cara Delevingne, Jourdan Dunn et Rosie
                       Tapner.
                       Un résultat viral très probant qui a déjà dépassé les
                       500 000 vues sur YouTube !
Hier réticentes à communiquer sur internet, les
- marques de luxe investissent aujourd’hui tous
  azimuts les réseaux sociaux, applications
  mobiles, tablettes… L’usine à rêve devient ainsi une
  « content factory » capable de produire et diffuser
  du contenu au jour le jour sur les différents canaux
  digitaux, comme le champagne qui coule à flots.
  Du « Liquid content » en quelque sorte – ou plutôt
  « Flux de Luxe » – nécessaire pour émerger sur les
  feeds saturés des internautes ou autres EdgeRank
  de la conversation sociale. A l’inverse des
  blockbusters du luxe qui se lancent à grands
  renforts d’achat d’espace, le « Flux de Luxe » se
  dilue au quotidien sur les différentes
  communautés d’abonnés pour engager, fidéliser et
  asseoir une omniprésence digitale de marque.
  Vive le Re-Tweet, le Re-Pin et le Like this, le Flux de
  Luxe se consomme et se partage communément
  dans l’instant présent. Fashion Week de Londres et
  émergence d’un nouveau format sur le dernier-né
  Vine, focus sur les contenus qui ont ré-enchanté
  notre quotidien cette semaine.
FLUX D’ART VIDÉO


                       PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS
                       POUR RÉVÉLER L’ESPRIT DE SA COLLECTION
                       SUR VINE…

                       Après la fashion week de New-York et son flux de
                       « short vidéo » Vine, l’application propulsée par
                       Twitter continue de faire parler d’elle autour des
                       catwalks londoniens. Notamment avec Paul
                       Smith, qui utilise l’application star pour créer le
                       teasing autour de sa nouvelle collection Automne
                       Hiver 2013, quelques heures avant son show de
                       présentation. Avec la collaboration de l’illustratrice et
                       vidéaste Kate Moross, le flux de vidéos « Vine » chez
                       Paul Smith se distingue par son approche ultra-
                       graphique et conceptuelle. En effet, avec un parti pris
                       plus proche de l’art vidéo que de la capture Live, les
   LIRE L’ARTICLE      clips en boucle de Kate évoque l’esprit de la collection
http://bit.ly/WFBceA
                       sans la dévoiler pour autant : jeu de couleurs, ligne
                       graphique, texture d’images…une utilisation originale
                       de l’outil Vine, à découvrir sans tarder.
A STAR IS BORN


                       ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE
                       SUR VINE…TOTALEMENT ADDICTIF.

                       Vous l’avez peut-être déjà aperçu dans le Soldat
                       Ryan ou encore dans Two Day in Paris. A moins que
                       vous ne soyez déjà accros de sa mini-série déjantée
                       lancée sur Vine ? Adam Goldberg, si vous n’avez pas
                       encore entendu parlé de lui, ça ne serait tarder : on
                       le proclame déjà comme LA star sur Vine, déjà suivi
                       par 22 000 followers.
                       Cet artiste touche à tout s’est lancé dans une
                       écriture captivante et parfaitement adapté au
                       support Vine. Un storytelling à suivre au jour le
                       jour, étrange et loufoque, mais aussi addictif qu’une
                       série télévisée : chaque boucle vidéo de 6 secondes
                       relance l’intrigue mais se regarde comme un mini-
   LIRE L’ARTICLE      court-métrage en soit, aussi absurde soit-il. Un vrai
http://bit.ly/YBBS2X   coup de cœur que nous vous invitons à suivre
                       d’urgence sur le compte Vine du réalisateur et/ou sur
                       son Twitter.
CHAPITRAGE


                        CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS

                        Dans le BLSTK Replay N°34, nous vous avions parlé
                        du film de Calvin Klein « Provocations » réalisé en
                        Slow Motion pour une durée de presque 10 minutes.
                        Pas vraiment « Flux de Luxe » dans le format si ce
                        n’est que la marque offre une nouvelle vie à son
                        contenu, davantage « liquide ».
                        En effet, ce long format a été divisé en 14 chapitres
                        de 30 secondes et propose aux internautes de re-
                        créer leur propre « provocation » sur un onglet dédié
VOIR L’ONGLET YOUTUBE   YouTube, qui vient enrichir l’expérience.
 http://bit.ly/W3lAEM   Le principe est simple, il s’agit de remonter les
                        séquences dans l’ordre de votre choix pour ensuite
                        partager votre film sur votre propre chaîne YouTube
                        et les réseaux sociaux incluant le hashtag
                        #provocations.
SPORT CHIC


                          QUATRES NOUVELLES VIDÉOS SIGNÉES
                          HERMÈS : VIVE LE SPORT !

                          S’il y a bien une marque de luxe qui crée du contenu
                          liquide, créatif et récréatif, c’est bien Hermès.
                          Autour de son thème annuel « Chic, Le
                          sport », Hermès nous ravi cette semaine avec une
                          campagne rafraîchissante « Vive le sport » qui met
                          en scène quelques pièces emblématiques de la
                          marque sur pelouse verte, propice à différentes
                          activités sportives.
                          Art de la table et ping-pong, chaussures et saute-
VOIR LA CHAINE YOUTUBE    mouton, partie de croquet en cravate, pétanque
   http://bit.ly/Yi53aq
                          détente… Quatre petits films d’inspirations à
                          découvrir sur la chaîne YouTube de la marque ou
                          dans sa version interactive sur le site « Les ailes
                          d’Hermès ».
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°36 > La revue luxe et digitale du 14.02 au 20.02

  • 1.
  • 2. 1. DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013 2. LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK 3. LE BRIC FAN DES PAGES DE MARQUES 4. SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN EXPRESS 5. NOUVEL ALGORITHME POUR LA PERTINENCE DES TWEETS 6. LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL 7. LANA DEL REY CHANTE POUR LA JAGUAR F-TY 8. TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ? 9. LA LÉGENDE DE MISS DIOR 10. DIOR VOIT LA VIE EN ROSE 11. BURBERRY : LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE 12. LA CAMPAGNE « MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC 13. WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS POUR LA SMW 14. LA CAMPAGNE MIU MIU POUR SA COLLECTION 2013 15. EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU TRÉSOR DE LANCÔME 16. LE FILM DE LA COLLECTION MCQ D’ALEXANDER MCQUEEN 17. PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ DES INTERNAUTES 18. LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE STYLE 19. « ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE CAMPAGNE KENZO 20. GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT LOAFER 21. LE MAKING OF DE LA COLLECTION DE PIÈCE D’ANARCHIVE 22. DIAGEO SE LANCE DANS LE E-COMMERCE 23. TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM SHAKE 25. PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS SUR VINE 26. ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE ADDICTIVE 27. CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS 28. VIVE LE SPORT ! : QUATRES VIDÉOS SIGNÉES HERMÈS
  • 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE DIGITAL IQ INDEX® : MOBILE 2013 L’étude de la semaine nous est présentée par L2 qui a réalisé un rapport concernant l’usage du mobile dans 5 industries (« Fashion », « Watches & Jewelry », « Beauty », « Retail » et « Hospitality »). Comme les autres études L2 que nous vous présentons régulièrement, celle-ci met en évidence les principales tendances, chiffres-clés, et insights dans une vidéo explicative. On retiendra quelques faits marquants parmi lesquels la prévision qu’en 2016, le mobile générera VOIR LA VIDÉO directement ou indirectement 689 milliards de http://bit.ly/XdZ9YL dollars de recettes pour les retailers. Mais également que 26% des personnes qui utilisent un second écran durant une publicité TV, consultent dans le même temps les produits présentés, sur leur tablette. Des chiffres, parfois étonnants, expliqués dans la vidéo ci-contre.
  • 4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES AUTOMOBILES SUR FACEBOOK EN UNE INFOGRAPHIE Pour les marques automobiles, après la course aux fans, c’est la course à l’engagement. En analysant les stratégies de contenu, l’engagement, la fréquence des posts et les métriques tels que les likes, mentions, partages, réponses et nombre de fans, l’Unmetric Score livre ses résultats pour le secteur automobile sur la période du 1er octobre au 31 décembre 2012. Ce sont Audi et Mercedes-Benz qui obtiennent le meilleur score d’engagement. En termes de pourcentage de progression, la première place est pour Infiniti avec une croissance de 82%. En termes de fans, c’est Ford qui en totalise le plus grand nombre avec près de 9 millions. VOIR L’INFOGRAPHIE http://bit.ly/YvNWCD Des résultats à étudier avec précaution puisque la sélection des acteurs est limitée (on ne retrouve pas par exemple Ferrari, qui totalise pourtant plus de 10 millions de fans sur Facebook).
  • 5. SOCIAL CONSUMERS LA GRANDE FERVEUR DES INTERNAUTES ETRANGERS POUR LES PAGES DE MARQUES Il est très difficile lorsque l’on établit une stratégie Social Media de pouvoir se projeter sur l’efficacité de celle-ci dans chacun des pays ciblés. Force est de constater que le comportement des internautes sur les pages de marques diffèrent selon les continents et les pays, ce qui ne facilite pas la tâche. Une étude récente de l’Ipsos présentée par eMarketer, montre que les internautes d’Amérique LIRE L’ARTICLE Latine et d’Asie Pacifique sont plus enclins à regarder http://bit.ly/XhW50O les pages de marques que ne le font les Européens. Il est intéressant de noter que ces chiffres correspondent en partie avec le niveau de maturité de ces marchés sur les medias sociaux. Cela ouvre bien entendu de nombreuses opportunités pour les marques dans ces marchés émergents où la demande est forte.
  • 6. BANKABLE SHOPPING SUR TWITTER AVEC AMERICAN EXPRESS Malgré les résultats peu concluants du F- Commerce, il semblerait que Twitter se lance à son tour dans le commerce social en débutant, pour l’instant, par des solutions d’e-paiement. Un accord vient d’être conclu entre la plateforme de microblogging et American Express, afin que les consommateurs américains puissent acheter des produits, Kindle, Xbox… ou bénéficier de coupons de VOIR LE SITE DEDIÉ réduction, directement sur Twitter grâce à un http://amex.co/14U3Bkw hashtag spécifique. Les possesseurs d’une carte American Express devront dans un premier temps synchroniser leur carte avec le réseau Twitter via un site dédié et suivre le compte American Express afin d’être au courant des offres en cours. Une vidéo explicative est également disponible sur le site.
  • 7. TWEET RANK UN NOUVEL ALGORITHME POUR MESURER LA PERTINENCE DE VOS TWEETS C’est une modification qui va entrainer de profonds changements dans l’approche et la lecture du tweet. Un développeur de Twitter a annoncé, sur le blog officiel du réseau, qu’un algorithme va être mis en place pour permettre la mise en avant des tweets les plus pertinents. Concrètement, plusieurs facteurs seront pris en compte tels que le hashtag utilisé, le nombre de retweets et de followers, la géolocalisation, ou la langue utilisée. On devrait LIRE L’ARTICLE donc s’attendre à lire des tweets plus qualitatifs ou http://bit.ly/15rOxMo des recherches qui apportent des informations plus pertinentes. Mais on peut également craindre la disparition dans nos timelines des contenus très ciblés de personnes suivies par peu d’autres et une sur-évaluation des tweets venant d’influenceurs. Une annonce qui fait quelque peu débat mais qui devrait tout de même à terme, apporter plus de pertinences à nos flux.
  • 8. L’HEURE SUBLIME LA MONTRE « PREMIÈRE » DE CHANEL VUE PAR LES PARISIENNES Pour son développement dans le secteur de la haute- horlogerie, la Maison Chanel a dévoilé une expérience interactive particulièrement réussie, rappelant l'histoire et les étapes de création de sa nouvelle collection « Première ». En scrollant on découvre que le cadran de cette montre a les mêmes proportions que la Place Vendôme, et par conséquent, du bouchon du flacon du N°5. VOIR LE SITE Ce dispositif est accompagné d’un film, réalisé par http://bit.ly/Z2GPDY Patrizio Micelli, mettant en scène des instants de la vie quotidienne de différents styles de parisiennes, comme autant de facettes de la femme Chanel. L’ensemble est directement intégrable en HTML5 sur un site ou un blog.
  • 9. ROUGE PASSION NOUVEAU CLIP « BURNING DESIRE » CHANTÉ PAR LANA DEL REY POUR LA JAGUAR F-TY Pour célébrer la Saint-Valentin, Jaguar dévoilait cette semaine son clip « Burning Desire » interprété par la sulfureuse et sensuelle Lana Del Rey. Un clip couleur passion : on y découvre le modèle Jaguar F-Type rouge flamboyant ainsi que la chanteuse plongée dans un décor brûlant. Un film qui s’inscrit dans la continuité de la promotion de la VOIR LA VIDÉO Jaguar F-Type dont Lana est également l’égérie http://bit.ly/VWR9uE puisqu’elle avait à l’origine chanté cette même chanson lors de l’ouverture du mondial de Paris 2012 pour présenter ce modèle. Pour ceux qui auront été séduits, on retrouvera sans doute le titre « Burning Desire » sur le futur album de la chanteuse.
  • 10. TECHNOFASHION TOPSHOP&GOOGLE : LE FUTUR DE LA MODE ? Après la première présentation publique des Google Glasses lors du défilé Diane Von Furstenberg de la précédente Fashion Week de New York, Google continue son intégration dans le milieu de la mode. C’est au tour de Topshop de s’associer à la firme lors de la Fashion Week de Londres pour imaginer « le futur de la mode ». Grâce à cette collaboration, les internautes ont eu l’occasion de vivre une expérience inédite : un défilé de mode interactif, vu par l’œil des mannequins et retransmis en direct sur Google+. Grâce à une mini-caméra portée par les VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Yt3dEh modèles, l’internaute est plongé dans le cœur du défilé, ayant également accès aux coulisses. Une nouvelle initiative originale de la part de Google qui pourrait témoigner d’une stratégie plus globale du géant de Mountain View. Les quelques photos Instagram de blogueuses dans les locaux de Google UK semblent nous conforter dans cette idée…
  • 11. A LOVE AFFAIR LA LÉGENDE DE MISS DIOR « Depuis 1947, Miss Dior est l'âme de la Maison Dior, le trait d'union entre Parfumerie et Haute- Couture ». Pour nous faire découvrir l'univers de sa fragrance, symbole de l’élégance absolue, la Maison Dior revient sur les origines de ce parfum mythique grâce à une vidéo retraçant son histoire et ce qui en a fait son succès. Sorti en même temps que la légendaire collection New Look, vrai renouveau pour la féminité, Christian Dior voulait un parfum qui sente l'amour... VOIR LA VIDÉO Images d’archives et croquis viennent illustrer cette http://bit.ly/VlYER8 ode aux femmes, au créateur et à une certaine époque. La fragrance a su traverser le temps grâce notamment à ses illustres égéries. Aujourd'hui l'actrice Nathalie Portman incarne cette légende et une plateforme dédiée à « Miss Dior » vient d’être parallèlement lancée, à découvrir dans la slide suivante.
  • 12. MISS PORTMAN DIOR VOIT LA VIE EN ROSE Après le film sur la légende « Miss Dior », la Maison française met en scène la sortie de son nouveau clip publicitaire. Elle diffuse chaque jour sur sa chaine YouTube des teasers dévoilant les séquences d'une dizaine de secondes de la vidéo finale, intitulée « La Vie en Rose ». Ce film a été réalisée par Sofia Coppola et le parfum est incarné par son égérie actuelle, Natalie Portman, vêtue d'une robe Dior Couture conçue par Raf Simons. VOIR LE SITE http://bit.ly/ZalwAk Parallèlement, une plateforme dédiée a été lancée qui, pour l’instant, présente les photos du making of du tournage (à partager sur les différents réseaux sociaux) et la possibilité d’être « the first to know » via un opt-in. Le reveal est prévu pour le 24 février prochain.
  • 13. SMART E-PERSONNALIZATION BURBERRY PRORSUM 2013 : LA PERSONNALISATION INTELLIGENTE Burberry n’arrête plus l’innovation et nous présentait cette semaine sa nouvelle expérience interactive : la personnalisation intelligente. Et on adore le principe! Le 18 février dernier, lors du défilé à Londres Automne-Hiver 2013/2014 retransmis en live sur les différentes plateformes Burberry (site web, Twitter, Facebook, Instagram,...), les clients ont pu commander en direct les manteaux et sacs du show via le nouveau service de fabrication à la commande : « Runway Made to Order ». Les clients recevront leurs pièces personnalisées avec leurs initiales gravées avant que la collection soit en VOIR LA VIDÉO boutique. Une vidéo qui retrace le savoir-faire de la http://bit.ly/YhIhj4 marque accompagne également la commande sur le site. Et enfin le Burberry Beauty Booth permet de suivre les backstages des tops via Twitter et Pinterest.
  • 14. USER COLLABORATION APRÈS « THE WORLDSECOND », LA CAMPAGNE « MY MEISTERSTÜCK » PAR MONTBLANC En novembre dernier, nous vous présentions dans le BLSTK Replay n°25 la superbe campagne « The Montblanc Worldsecond » : aux quatre coins du monde, les mobinautes étaient invités à prendre une photo à des instants déterminés via une application mobile. Aujourd’hui, la marque laisse place au vote pour sélectionner les deux gagnants. Dans le même temps, la Maison Montblanc dévoile une autre opération intitulée « My Meisterstück », permettant aux internautes de VOIR LE SITE raconter leurs plus belles histoires avec les produits http://bit.ly/YjMhzv de la marque. Pour l’occasion, une vidéo explicative a été publiée et quelques testimoniaux sont d’ores et déjà à découvrir sur la plateforme dédiée. Une marque qui aime faire appel aux contributions des internautes et qui lui rendent bien !
  • 15. LIVE FITTING WARBY PARKER : DES GOOGLE HANGOUTS PENDANT LA SOCIAL MEDIA WEEK Après l’association de Topshop avec Google pendant la LFW, c’est au tour de lunettes Warby Parker de collaborer avec la firme de Mountain View. La marque américaine particulièrement active sur les réseaux sociaux a saisi l’occasion de la Social Media Week pour mettre en place une installation au siège du SMW de New York permettant aux visiteurs d’essayer des lunettes et d'obtenir des avis sur les montures leur allant le mieux via un Hangout VOIR LA CHAINE YOUTUBE Google. Grâce à cette connexion live ils pouvaient http://bit.ly/ZfKpuo bénéficier des conseils professionnels d’experts, des célébrités et influenceurs se sont également prêtés au jeu. Chaque Hangout pouvait être vu sur le site de Warby Parker ainsi qu’en live-stream sur leur page Google+. Quelques vidéos sont également disponibles sur la chaine YouTube de la marque.
  • 16. DREAMY CAMPAIGN NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE MIU MIU POUR LA COLLECTION S/S 2013 Miu Miu nous étonne et nous transporte dans un univers suspendu, étrange et poétique. La marque dépeint sept portraits psychologiques qui viennent amplifier les différents aspects de la féminité. On évolue dans un décors qui pourrait être celui d’une nature morte, on y retrouve des femmes qui semblent être dans une apesanteur statique. Des femmes pleines de sensualité, jouant d’une proximité VOIR LA VIDÉO ambigüe. http://bit.ly/YtJLY0 Ce film dirigé par Inez & Vinook est accompagné d’une bande sonore futuriste créée par Biosphère qui sied parfaitement à l’esprit de la réalisation. Un huit- clos de chambres à coucher accompagné de bruits extérieurs venus perturber le silence. Une campagne qui se distingue par son style signé.
  • 17. ROSE COMME PARIS EMMA WATSON ÉGÉRIE DU NOUVEAU TRÉSOR DE LANCÔME Après Trésor et Trésor In Love, la maison Lancôme sort un troisième opus : Trésor Rose Midnight et a choisi Emma Watson (ex Hermione Granger de la saga Harry Potter) pour incarner ce nouveau parfum. En version longue, le film de presque deux minutes raconte la rencontre entre un libraire (Cyril Descours, héros du film La ligne droite) et une mystérieuse jeune femme qui oublie son chapeau VOIR LA VIDÉO dans la boutique. De là s’en suit la quête de la belle http://bit.ly/YmkRZO inconnue jusqu’aux retrouvailles sur les quais de la Seine. Telle est l’intrigue de cette histoire d’amour tournée par Mario Testino dans la pénombre d’un Paris envoûtant, fortement nimbé de rose.
  • 18. STREET DE LUXE LE FILM DE LA COLLECTION MCQ D’ALEXANDER MCQUEEN Pour le lancement de sa collection Automne/Hiver 2013-2014, sous le label McQ, Alexander Mac Queen a dévoilé un film qui s’inscrit totalement dans le courant actuel qui explore à travers l’art vidéo les nouvelles façons de présenter et de raconter la mode. Réalisé par le photographe Roger Deckker, le clip a été tourné en 24 heures dans Londres et la campagne anglaise avec les modèles Maria Bradley VOIR LA VIDÉO et Botond Cseke. L’inspiration va chercher ses http://bit.ly/Z2GGAy sources au sein du mouvement avant-gardiste tchèque ainsi que dans le cinéma italien d’après guerre. Un film qui se veut le reflet de l'héritage de la marque qui a toujours puisé dans les valeurs rebelles de la street culture.
  • 19. PLAY & SHARE PRADA SUSCITE LA CRÉATIVITÉ AUPRÈS DES INTERNAUTES POUR SON PARFUM ROSSETO N°14 Pour la Saint-Valentin, Prada lançait cette semaine une application web liée à sa fragrance n°14 Rosseto. En collaboration avec le graphiste Mickael Rock, cette application est optimisée pour une utilisation déclinable sur tablette. Prada souhaite se rapprocher de son public et permettre aux fans d’exprimer leur créativité et leur personnalité au VOIR LE SITE travers d’une planche d’humeurs qui dessine http://bit.ly/12pj3qq l’univers particulier du parfum. On ne retiendra pas ici l’innovation technologique car déjà vue, mais on se laisse prendre au jeu de la création en superposant poney, pieuvre et bouche rouge en retrouvant notre âme d’enfant. Une belle initiative de création de contenu partageable par les utilisateurs.
  • 20. STREET ART LOUIS VUITTON PRESENTE SES EXERCISES DE STYLE Après Yayoi Kusama, Louis Vuitton renforce son univers arty et très contemporain en invitant, cette fois, trois street artists : Aiko, Retna et Os Gemeos, à jeter un nouveau regard sur les écharpes emblématiques et carrés de la marque. Le principe : reproduire leurs œuvres in-citu aux couleurs et inscriptions éclatantes de créativité sur VOIR LA VIDÉO les toiles et les soies. http://bit.ly/XkeMRn Pour nous raconter cette belle collaboration Louis Vuitton nous offre un petit film explicatif du processus de création de ces trois artistes. D’autres films sont également disponibles pour découvrir l’intégralité de la collection de foulards ainsi que les interviews.
  • 21. MODE ANIMALE « ELECTRIC JUNGLE » LA NOUVELLE CAMPAGNE SINÉE KENZO Tigres, panthères, serpents, perroquets, papillons, pl antes et fleurs exotiques multicolores se superposent tels des collages naïfs dans un bestiaire psychédélique. Pour dévoiler sa nouvelle collection Femmes 2013, Kenzo a choisi d’immerger son mannequin dans un imaginaire bigarré et foisonnant sur une musique de Buffalo Tide. Sur un rythme hypnotique, les modèles présentés VOIR LA VIDÉO s’ajoutent et se coordonnent aux décors de cette http://bit.ly/YjLLkQ « Electric Jungle » réalisée par Mat Maitland. Une vidéo qui ne déroge pas à l’univers de la marque mais ancre un peu la signature du créateur dans une identité visuelle immédiate.
  • 22. TAP DANCE GUCCI NOUS INVITE À DANSER EN HORSEBIT LOAFER Pour célébrer les 60 ans d’un de ses modèles les plus iconiques, le « Horsebit Loafer », créé en 1953, la Maison Gucci remet au goût du jour le confortable mocassin en le rééditant dans une collection déclinée en de multiples couleurs. Et pour l’événement, la marque a mis en ligne sur sa chaine YouTube, un clip musical aux sonorités très rock’n roll qui invite à bouger, sauter et danser d’un VOIR LA VIDÉO pas léger ! http://bit.ly/VsLZcP Jaunes, verts, rouges, bleus… on ne voit que des mocassins sur fond uni. On pourra regretter le manque de créativité, un concept et une réalisation extrêmement (trop ?) simples et entièrement axés produit mais la vidéo est néanmoins plaisante et certainement efficace en termes de ventes.
  • 23. ANASTYLE LE MAKING OF DE LA COLLECTION CHAPITRE 3 DE PIÈCE D’ANARCHIVE Priscilla Royer, Virginie Muys et Deborah Royer sont les fondatrices de la récente mais déjà très prisée marque Pièce d’Anarchive. Pour présenter leur troisième collection « Chapitre 03 », les créatrices ont fait appel au photographe belge Kurt Stallaert pour réaliser le making of vidéo de leur ligne de prêt-à-porter. Dans ce film en noir et blanc, la danseuse Leonore Zurfluh se meut dans une chorégraphie intitulée « I could Never Be a Dancer » sur une musique heurtée par des bruits de battements de cœur et de respiration, créée par Wladimir Schall. VOIR LA VIDÉO Une inspiration qui se veut résolument http://bit.ly/YDX0FB contemporaine pour des créations révélant des silhouettes androgynes.
  • 24. ONLINE DRINK DIAGEO, LE N°1 MONDIAL DES ALCOOLS ET SPIRITUEUX SE LANCE DANS LE E-COMMERCE Voici une nouvelle importante dans le secteur de la vente d’alcool. Diageo, le groupe qui possède notamment Guinness, Smirnoff, Johnnie Walker et J&B, vient de lancer sa propre plateforme de vente en ligne appelée « Alexander & James ». Les internautes anglais ont ainsi la possibilité de commander en ligne les plus belles bouteilles du groupe dans les catégories suivantes : Whisky, Gin, Vodka, Rhum, Tequila et Liqueur. VOIR LE SITE La plateforme met également en avant des contenus http://bit.ly/11SfAS1 donnant avis et conseils d’experts sur la préparation et la dégustation de ces boissons. Un design épuré, un site très agréable à utiliser et des contenus de qualité : l’ensemble est parfaitement dosé.
  • 25. FASHION SHAKE TOPSHOP SURFE LA TENDANCE DU HARLEM SHAKE À LA FASHION WEEK DE LONDRES C’était inévitable ! Le phénomène « Harlem Shake », qui secoue la sphère digitale depuis quelques semaines, vient d’être repris dans le milieu de la mode. A l’origine du buzz, une vidéo publiée le 2 février par un podcasteur japonais mettant en scène 4 personnes déguisées se déhanchant sur la musique « Harlem Shake » du DJ américain Baauer. Quelques jours plus tard, ce sont des dizaines de milliers de reprises qui ont vu le jour sur la toile. VOIR LA VIDÉO Topshop surfant sur cette tendance, a filmé dans les http://bit.ly/W5JURk coulisses de son défilé à la Fashion Week de Londres, trois de ses mannequins dansant le Harlem Shake : Cara Delevingne, Jourdan Dunn et Rosie Tapner. Un résultat viral très probant qui a déjà dépassé les 500 000 vues sur YouTube !
  • 26. Hier réticentes à communiquer sur internet, les - marques de luxe investissent aujourd’hui tous azimuts les réseaux sociaux, applications mobiles, tablettes… L’usine à rêve devient ainsi une « content factory » capable de produire et diffuser du contenu au jour le jour sur les différents canaux digitaux, comme le champagne qui coule à flots. Du « Liquid content » en quelque sorte – ou plutôt « Flux de Luxe » – nécessaire pour émerger sur les feeds saturés des internautes ou autres EdgeRank de la conversation sociale. A l’inverse des blockbusters du luxe qui se lancent à grands renforts d’achat d’espace, le « Flux de Luxe » se dilue au quotidien sur les différentes communautés d’abonnés pour engager, fidéliser et asseoir une omniprésence digitale de marque. Vive le Re-Tweet, le Re-Pin et le Like this, le Flux de Luxe se consomme et se partage communément dans l’instant présent. Fashion Week de Londres et émergence d’un nouveau format sur le dernier-né Vine, focus sur les contenus qui ont ré-enchanté notre quotidien cette semaine.
  • 27. FLUX D’ART VIDÉO PAUL SMITH COLLABORE AVEC KATE MOROSS POUR RÉVÉLER L’ESPRIT DE SA COLLECTION SUR VINE… Après la fashion week de New-York et son flux de « short vidéo » Vine, l’application propulsée par Twitter continue de faire parler d’elle autour des catwalks londoniens. Notamment avec Paul Smith, qui utilise l’application star pour créer le teasing autour de sa nouvelle collection Automne Hiver 2013, quelques heures avant son show de présentation. Avec la collaboration de l’illustratrice et vidéaste Kate Moross, le flux de vidéos « Vine » chez Paul Smith se distingue par son approche ultra- graphique et conceptuelle. En effet, avec un parti pris plus proche de l’art vidéo que de la capture Live, les LIRE L’ARTICLE clips en boucle de Kate évoque l’esprit de la collection http://bit.ly/WFBceA sans la dévoiler pour autant : jeu de couleurs, ligne graphique, texture d’images…une utilisation originale de l’outil Vine, à découvrir sans tarder.
  • 28. A STAR IS BORN ADAM GOLDBERG RÉALISE UNE MINI-SÉRIE SUR VINE…TOTALEMENT ADDICTIF. Vous l’avez peut-être déjà aperçu dans le Soldat Ryan ou encore dans Two Day in Paris. A moins que vous ne soyez déjà accros de sa mini-série déjantée lancée sur Vine ? Adam Goldberg, si vous n’avez pas encore entendu parlé de lui, ça ne serait tarder : on le proclame déjà comme LA star sur Vine, déjà suivi par 22 000 followers. Cet artiste touche à tout s’est lancé dans une écriture captivante et parfaitement adapté au support Vine. Un storytelling à suivre au jour le jour, étrange et loufoque, mais aussi addictif qu’une série télévisée : chaque boucle vidéo de 6 secondes relance l’intrigue mais se regarde comme un mini- LIRE L’ARTICLE court-métrage en soit, aussi absurde soit-il. Un vrai http://bit.ly/YBBS2X coup de cœur que nous vous invitons à suivre d’urgence sur le compte Vine du réalisateur et/ou sur son Twitter.
  • 29. CHAPITRAGE CALVIN KLEIN MULTIPLIE LES PROVOCATIONS Dans le BLSTK Replay N°34, nous vous avions parlé du film de Calvin Klein « Provocations » réalisé en Slow Motion pour une durée de presque 10 minutes. Pas vraiment « Flux de Luxe » dans le format si ce n’est que la marque offre une nouvelle vie à son contenu, davantage « liquide ». En effet, ce long format a été divisé en 14 chapitres de 30 secondes et propose aux internautes de re- créer leur propre « provocation » sur un onglet dédié VOIR L’ONGLET YOUTUBE YouTube, qui vient enrichir l’expérience. http://bit.ly/W3lAEM Le principe est simple, il s’agit de remonter les séquences dans l’ordre de votre choix pour ensuite partager votre film sur votre propre chaîne YouTube et les réseaux sociaux incluant le hashtag #provocations.
  • 30. SPORT CHIC QUATRES NOUVELLES VIDÉOS SIGNÉES HERMÈS : VIVE LE SPORT ! S’il y a bien une marque de luxe qui crée du contenu liquide, créatif et récréatif, c’est bien Hermès. Autour de son thème annuel « Chic, Le sport », Hermès nous ravi cette semaine avec une campagne rafraîchissante « Vive le sport » qui met en scène quelques pièces emblématiques de la marque sur pelouse verte, propice à différentes activités sportives. Art de la table et ping-pong, chaussures et saute- VOIR LA CHAINE YOUTUBE mouton, partie de croquet en cravate, pétanque http://bit.ly/Yi53aq détente… Quatre petits films d’inspirations à découvrir sur la chaîne YouTube de la marque ou dans sa version interactive sur le site « Les ailes d’Hermès ».
  • 31. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique