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EMOJLI
TOMORROWLAND
CARDBOARD
SELFEET
DIGITAL IQ INDEX AUTOMOBILES
LES INVESTISSEMENTS MÉDIAS
VINE
TWITTER
LES CHINOIS EN 2020
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
CALVIN KLEIN
TRUSSARDI
KENZO
ROGER VIVIER
FERRAGAMO
DKNY
DIOR
JIMMY CHOO
MULBERRY
DOLCE&GABBANA
MARC JACOBS
MAX CHAOUL
TOYOTA
NICK KNIGHT & SIMON FOXTON
À LA UNE
MERCEDES-BENZ AU TOP
L2 Think Tank vient de sortir l’édition 2014 de
son index digital pour le secteur automobile,
une étude effectuée auprès de 42 marques.
Le premier chiffre à retenir est que la prise de
renseignement avant achat est désormais
effectuée à plus de 70% online, ce qui
implique dans le même temps la baisse des
visites en concession. Pour ce qui est des
constructeurs les plus actifs sur le digital,
Mercedes-Benz, Lexus et BMW sont les
mieux notés tandis que Bugatti, Bentley
Motors et Rolls-Royce occupent le bas de ce
classement. À noter aussi la percée des
optimisations pour tablettes dont l’usage
challenge aujourd’hui celui des Smartphones.
Voir la vidéo
DIGITAL IQ INDEX : AUTOMOBILES
Digital / E-marketing
Automobile
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
SOCIAL ADVERTISING
Cette étude a été réalisée par le site Ad Age
qui a interrogé les publicitaires à propos de
leurs dépenses marketing sur Facebook,
Twitter et YouTube. Il en ressort que ceux-ci
investissent toujours plus sur ces 3
plateformes, Facebook en tête, pour des
budgets qu’ils prévoient d’augmenter dans
les mois à venir, en donnant cette fois-ci la
priorité à Twitter, la baisse du reach sur
Facebook les ayant quelque peu refroidis. En
ce qui concerne le ROI, Google sort grand
vainqueur alors que YouTube n’arrive qu’à la
4e place, du fait d’un investissement proche
de zéro mais qui devrait cependant évoluer
pour 54% des e-marketers questionnés.
Lire l’article
LES INVESTISSEMENTS MÉDIAS SURLES RÉSEAUX SOCIAUX
Social media / E-marketing
Advertising
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
INDICE DE POPULARITÉ
Le service de vidéos en 6 secondes de
Twitter lance son compteur de lectures,
une nouvelle fonction qui permet de
mesurer la popularité des contenus publiés
sur la plateforme, en plus des « revine »
qui seuls jusqu’à présent étaient visibles.
Le nombre total de vues d’un compte est
désormais affiché sur le profil de
l’utilisateur alors que celui d’un Vine en
particulier apparait quant à lui sur le clip,
en version mobile, sur desktop et dans les
embedded. Un service qui constitue donc
un excellent indicateur même s’il
surestime certainement l’audience en
incluant les visionnages involontaires.
Lire l’article
VINE : UN COMPTEUR DE LOOPS
Social media / Twitter
Vine
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
MONEY !
Afin de profiter de la croissance
exponentielle du marché des applications
mobiles, Twitter vient de lancer
officiellement sa plateforme de promotion
d’apps, après quelques mois de version bêta.
Le réseau offre désormais la possibilité aux
annonceurs de mettre en avant leurs
applications dans des tweets sponsorisés, en
proposant aux utilisateurs de les télécharger
directement depuis leurs timelines. Un
dispositif très rentable puisqu’il aurait permis
à Twitter de doubler ses revenus au 1er
trimestre et surtout de belles opportunités
pour les enseignes de se démarquer dans la
multiplicité des offres.
Voir la vidéo
PROMOUVOIR SON APP MOBILE SUR TWITTER
Twitter / Advertising
Apps
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
L’AVÈNEMENT DE LA MIDDLE CLASS
Lorsqu’il s’agit de la première démographie
mondiale, il est d’autant plus intéressant
de regarder à quoi ressemblera le
consommateur chinois à l’horizon 2020.
C’est ce que propose cette infographie qui,
en quelques chiffres clés, en délivre un
portrait type. L’augmentation des revenus,
passant du simple au double, fera exploser
la classe moyenne qui atteindra les 51%
contre seulement 6% en 2010. Une
croissance qui ne se fait pas au détriment
des CSP+ puisque ceux-ci tripleront par
rapport à la situation actuelle pour
atteindre les 6%. Le secteur luxe n’a pas à
s’inquiéter…
Voir l’infographie
LE CONSOMMATEUR CHINOIS EN 2020
Luxury / China
Trends
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
ME FOR ME
Filmée par Mario Sorrenti sous le même
angle qu’un selfie, la campagne de Calvin
Klein pour son parfum CK One a pour but
d’illustrer les usages digitaux des jeunes
générations, leur façon de communiquer
entre eux et d’exprimer leur identité.
S’inspirant donc du phénomène, la marque
prolonge l’expérience sur les plateformes qui
leur sont chères, via des contenus exclusifs
sur Snapchat et un Tumblr où l’on retrouve
en GIFs les nombreux artistes ayant participé
au film de promotion. Accompagnés du
hashtag #ckmeforme, figurent entre autres
Dev Hynes et sa girlfriend, Kelela ou encore
la pop star coréenne Taeyang.
Voir la vidéo
LA CAMPAGNE CALVIN KLEIN SUR SNAPCHAT ET TUMBLR
Campaign / Social media
Parfums
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
DOGGY BAG
Pour mettre en scène sa collection
Automne/Hiver 2015, Trussardi a choisi
l’artiste postmoderne Roe Ethrige, célèbre
pour ses explorations de la photographie
notamment par la combinaison de
différentes images. La Maison nous
entraine ainsi dans une nouvelle expérience
visuelle où les emblématiques lévriers
greyhound sont ajustés sur des découpes
de bras humains. Une campagne surréaliste
qui joue sur l’anthropomorphisme de
l’expression des gracieux canins avec une
mise en scène sonore basée sur le bruitage
des prises de vues en studio, aboiements
inclus !
Voir la vidéo
LA VIDÉO CRÉATIVE SIGNÉE TRUSSARDI
Web watching / Campaign
Luxury
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
VISIONS LYNCHÉENNES
Kenzo poursuit sa collaboration avec
ToiletPaper qui avait déjà signé la campagne
Printemps/Été de la Maison. Le magazine
réalise aujourd’hui celle de la saison
Automne/Hiver, inspirée de l’œuvre de
David Lynch, qu’elle présente dans une
vidéo tout aussi flashy et excentrique que la
précédente. Nous partons cette fois-ci à la
découverte d’un ordinaire légèrement
déformé où l’étrange prend forme à travers
les différentes dimensions créées par les
jeux de miroirs. Un univers esthétique et
inquiétant à la fois, en référence au
réalisateur américain, qui colle parfaitement
aux créations de la marque.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE CAMPAGNE KENZO PAR TOILETPAPER
Campaign / Collaboration
Fashion
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TRENDWATCHING
VIRTUAL FLOWERS
Double actualité cette semaine pour Kenzo
qui, après la mise en place d’une vitrine
interactive dont nous avions parlé dans le
Replay 80, développe à Paris une opération
dédiée à sa fragrance « Flower in the air »,
en collaboration avec J.C. Decaux. En
remplaçant les panneaux d’abribus
traditionnels au 38 avenue de l’Opéra ainsi
qu’au 90 rue de Rivoli par un affichage
digital, qui utilise l'intégration d'un modèle
sur une captation vidéo, la marque nous
replonge dans l’univers coloré et poétique de
son parfum. Un dispositif aérien qui reprend
naturellement les codes de la composition et
plus généralement ceux de la Maison.
Voir la vidéo
KENZO INNOVE AVEC UN DISPOSITIF DIGITAL À PARIS
Web watching / Digital
Parfums
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
LA VIE RÊVÉE
Roger Vivier relook entièrement son site web
pour une plongée dans le cœur de la marque
d'accessoires de luxe. Conçue comme une
maison, cette nouvelle plateforme permet de
découvrir les différents produits étage après
étage en scrollant, et pièce après pièce en se
déplaçant latéralement. Outre les collections
et les inspirations du créateur on y retrouve
également les carnets d’Inès de la Fressange,
ainsi qu’un espace ludique proposant divers
jeux et goodies. Pour son lancement, la
marque présente ces principales rubriques
dans une vidéo mêlant illustrations et images
de Paris tirées de Google street view. Original
et immersif.
Voir le site
LE NOUVEAU SITE ROGER VIVIER
Web watching / Digital
Luxury
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TRENDWATCHING
LA MODE ILLUSTRÉE
Pour présenter sa « Buckle collection », une
ligne de lunettes et de montres qui revisite le
concept de la boucle, Ferragamo lui consacre
un microsite dédié. Dans un premier temps,
la Maison décrit son projet par une série
d’images et d’illustrations signées Automne
Whitehurst ou encore Gildo Medina. Dans un
second temps, la marque dévoile une galerie
photos de ses modèles portés par une
sélection internationale de blogueuses mode,
telles Denni Elias du blog Chic Muse et
Adriana Gastélum de Fake Leather. En
cliquant sur leurs visuels, on accède à leur
biographie ainsi qu’au lien e-commerce de la
pièce en question.
Voir le site
FERRAGAMO LANCE LE PROJET BUCKLE COLLECTION
Digital / Blogosphère
Luxury
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TRENDWATCHING
PATCH-YORK
Pour faire la promotion de son nouveau
parfum féminin « MYNY », DKNY lance son
projet de campagne collective en
collaboration avec la chanteuse Rita Ora.
Un teaser dévoile le thème choisi, à savoir
la ville de New York, ADN de la marque.
Les fans sont ainsi invités à raconter en
image une expérience qu’ils ont vécu
rappelant New York et ce, peu importe leur
situation géographique. Toute aventure
doit être associée au hashtag #MYNY pour
être intégrée à un dispositif digital en 3
phases faisant cohabiter les différentes
histoires. La campagne finale sera dévoilée
le 19 août.
Voir le site
LA CAMPAGNE COLLABORATIVE DE DKNY
Campaign / UGC
Parfums
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
WHITE CUBE
Dior présente la vidéo « Notes of a day »
dévoilant la nouvelle collection Homme de
la Maison. Celle-ci a une fois de plus fait
appel à Willy Vanderperre afin de réaliser un
court-métrage faisant figurer Louis Bauvir,
Thibaud Charon, Laurie Harding et Jake
Lucas au milieu d’une galerie complètement
vide. En proie à un total désœuvrement, les
mannequins semblent être dans l’attente
d’une inspiration qui ne vient pas, une
situation inconfortable qui se voit renforcée
par une musique répétitive et un système
d’échos. La campagne est à découvrir sur le
site de la marque où la vidéo est proposée
en embedded.
Voir la vidéo
LE FILM MINIMALISTE DE DIOR
Campaign / Fashion
Luxury
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TRENDWATCHING
GENTLEMAN ÉGÉRIE
Jimmy Choo présente dans un court-
métrage sa nouvelle fragrance masculine
« Jimmy Choo Man », et c’est le célèbre
Jon Snow de Game of Thrones qui a été
choisi pour devenir l’incarnation du
parfum mais aussi de la campagne
Automne/Hiver 2014 de la marque. Kit
Harington troque donc son costume de
combattant pour celui d’un ténébreux
séducteur entretenant une relation
charnelle avec une femme dans les décors
d’une villa de luxe hollywoodienne. Un film
de plus d’1mn 30s’ qui nous permet avant
tout d’admirer la nouvelle égérie sous
toutes les coutures…
Voir la vidéo
JIMMY CHOO & KIT HARINGTON
Web watching / Digital
Parfums
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
PARTIE DE CAMPAGNE
Pour sa collection Automne/Hiver 2014,
Mulberry rend hommage à ses origines
britanniques et rurales à travers une série
d’images et une première vidéo, réalisée
par Tim Walker, à découvrir sur le site de la
Maison. Cette nouvelle ligne s’inspire des
bruns, verts et crème des Highlands
écossais, portée par la top Cara
Delevingne, égérie de la marque depuis
plusieurs saisons. Un second film présente
les pièces de maroquinerie dans un décor
de mousses et de genêts, caractéristique
de ce type de paysages. Les différents
modèles seront mis à la vente dès le mois
de septembre.
Voir le site
LA NOUVELLE CAMPAGNE MULBERRY
Campaign / Digital
Luxury
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
PICK-UP LINE
Dolce&Gabbana a déjà exploité ses
backstages de façon originale avec ses
mannequins féminins (Replay 77) et
continue de plus belle dans cette vidéo
réalisée pour son magazine Swide. Celle-ci
met en scène les modèles masculins du
fashion show Printemps/Eté 2015, qui tour
à tour sont invités à se mettre dans la peau
d’un séducteur et à réciter une phrase qui
fera chavirer les cœurs des demoiselles. Le
hic, ces derniers se prêtent à l’exercice
après avoir inspiré de l’hélium, ce qui rend
l’opération bien entendu ridicule. Un
exercice à découvrir sur le site du
magazine.
Voir la vidéo
LES BACKSTAGES DÉGENTÉS DE DOLCE&GABBANA
Digital / Brand content
Fashion
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
OLÉ !
Marc Jacobs renouvelle sa collaboration
avec la marque d’accessoires et de
maroquinerie peSeta pour une fabrication
d’espadrilles à partir de tissus recyclés et
assemblés par l’entreprise madrilène.
C’est sur une musique issue du folklore
espagnol que la Maison a donc décidé de
nous dévoiler cette collection, dans un clip
intitulé « Tap your toes ». Virant parfois à
l’électro pour un mélange des genres
assuré, la vidéo est rythmée par les pieds
d’un honorable hidalgo dont le béret sert
de platine… Une réalisation à l’esprit
totalement décalé, fidèle à l’imaginaire du
designer.
Voir la vidéo
LES ESPADRILLES DE MARC JACOBS ET PESETA
Web watching / Co-branding
Fashion
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
« RE NÉE SENS »
Créateur de robes depuis 20 ans, Max
Chaoul, qui avait été contraint de fermer
son atelier, tente de se relancer grâce au
crowdfunding. Son projet est à découvrir
sur le site KissKiss BankBank, notamment à
travers une vidéo expliquant le concept et
ses besoins de financements. Le designer
souhaite récolter 50 000 euros grâce aux
internautes / investisseurs en l’échange
d’un pré-achat à un prix exceptionnel des
robes de sa nouvelle collection baptisée
« Re née sens » ou d’autres contreparties,
allant même jusqu’à une soirée avec lui ! À
ce jour, Max Chaoul a reçu 10% du
montant espéré. Bonne chance !
Voir le site
MAX CHAOUL ET LE FINANCEMENT PARTICIPATIF
Digital / Crowdfunding
Fashion
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
L’HOMME INVISIBLE
Afin de promouvoir son Aygo, Toyota
collabore avec l’illusionniste et YouTubeur
MagicofRahat dans une vidéo intitulée
« Invisible Driver Prank In Europe ». Le court-
métrage présente le magicien vêtu d’une
combinaison le rendant invisible au volant de
la voiture parcourant la ville, suscitant la peur
partout où elle passe : fast-food drive, péage,
centre de lavage auto… Cette réalisation sera
bientôt complétée par des épisodes
supplémentaires faisant intervenir d’autres
stars de YouTube, acteurs spécialistes de
l’improvisation, dans le cadre de cette
campagne baptisée #GoFunYourself, destinée
à tous ceux qui ne se prennent pas au sérieux.
Voir la vidéo
TOYOTA ET MAGICOFRAHAT POUR L’AYGO
Campaign / Collaboration
Automobile
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
OBSESSIONS DIGITALES
Cette vidéo de Showstudio est le fruit de la
collaboration entre le styliste Simon Foxton et
Nick Knight sur le thème du langage visuel sur
internet. À travers les nouveaux codes
esthétiques et sémiotiques, le film explore
l’impact de l’exposition quotidienne à cette
imagerie du monde virtuel. On y retrouve les
différents symboles des médias sociaux et
autres idiomes du web comme les inévitables
messages d’erreur. Les images en 3D, incluant
Gifs et screenshots, ont été superposées les
unes aux autres pour un résultat qui, comme
le mentionne l’avertissement en ouverture
peut provoquer des crises d’épilepsie chez les
sujets sensibles. Vous êtes prévenus !
Voir la vidéo
#ASIF,LACOLLABORATIONDENICKKNIGHTETSIMONFOXTON
Digital / Blogosphère
Collaboration
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Engouement pour le DIY, minimalisme parfois jusqu’à
l’extrêmedesapplicationsdepartage,modesd’expression
basés sur l’émotionnel, sans compter le phénomène
selfie… Il semblerait que face à l’évolution constante du
numérique et la complexité croissante des nouvelles
technologies,lasimplicitéfassesongrandretourdansune
mouvance proche de celle de la « sobriété heureuse »,
concept né dans la première moitié du XXe siècle contre
lesexcèsdelasociétédeconsommation.Unengagement
quiaujourd’huiviseàsimplifiersesusagesdigitauxpourse
recentrer sur des valeurs plus authentiques et
communautaires. Cette tendance peut être mise en
perspective de l’overdose de sollicitations des campagnes
déployantunstorytellingtropsophistiquéetqui,aulieude
multiplier les points de contact avec le consommateur
risque plutôt de le perdre dans les méandres du multi-
canal. En ramenant les activations à l’échelle humaine, en
réduisantlesmécanismesaustrictminimumouencoreen
rendant accessible un outil trop technique, les marques
trouvent ici un nouveau défi à relever mais qui pourrait
bien leur permettre d’entrer dans une relation plus
créativeetdurableavecleurpublic.
RESTONS SIMPLES !
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
Dans la tendance des applications
minimalistes, comme « Yo » dont on parle
beaucoup depuis une quinzaine de jours et
qui permet d’envoyer seulement Yo aux
personnes de son choix, voici maintenant
« Emojli » qui sera bientôt lancée sur iOS.
Comme son nom le laisse supposer, celle-ci
est dédiée aux emojis qui constituent
l’unique langage sur le réseau,
jusqu’aux usernames des utilisateurs. Il est
dès à présent possible de réserver ceux-ci
sur le site web de l’app qui propose un
choix impressionnant d’icones classées en
différentes catégories. Plus de 10 000
noms ont déjà été retenus…
Voir le site
EMOJLI, LE RÉSEAU DES EMOJIS
Mobility / Social media
Trends
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
DES AMIS, TOUT DE SUITE !
À l’occasion du festival de musique
Tomorrowland qui se tient tous les ans en
Belgique, les organisateurs innovent cette
saison avec une nouvelle technologie
simplifiant le contact entre les participants.
Un bracelet connecté à Facebook sera
distribué à l’achat du billet et permettra
après avoir enregistré ses données
personnelles sur le site du festival d’ajouter
à ses contacts Facebook n’importe lequel
des 400 000 participants à proximité. Le
fonctionnement simple et très pratique du
bracelet est expliqué dans une courte
vidéo d’animation mise en ligne sur la
chaine YouTube du festival.
Voir la vidéo
LE BRACELET CONNECTÉ TOMORROWLAND
Social media / Facebook
Objets connectés
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
UN DIY TRÈS HIGH TECH
Petit pied de nez de la part de Google à son
grand rival Facebook et son rachat d’Oculus
Rift en début d’année, la firme de Mountain
View lance son propre casque à réalité
augmentée… en carton ! Pour la petite
somme de 45$ et avec un peu de patience, il
est possible de réaliser son « Cardboard »
livré dans un kit comprenant lentilles
spéciales, bandes velcro, aimants… L’objet
s’utilise avec un Smartphone, après avoir
téléchargé l’application dédiée, et permet
d’expérimenter la réalité virtuelle sur Google
Earth ou YouTube, par exemple. Un software
propose également aux utilisateurs de créer
eux-mêmes des expériences immersives.
Voir l’app
LE CARDBOARD DE GOOGLE
Digital / Nouvelles technologies
Google
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
LES VACANCES, C’EST LE PIED !
Sephora lance en vidéo son concours
« selfeet » qui se déroulera tout l’été, via un
onglet dédié créé sur la page Facebook de la
marque. Les fans sont invités à partager une
photo de vacances mettant en avant leurs
pieds vernis directement sur l’application ou
en passant par Instagram avec les hashtags
#selfeetsephora et #madeinsephora. Les
internautes qui obtiendront le plus de
« like » remporteront divers cadeaux, trois
gagnants étant désignés toutes les deux
semaines, plus un grand vainqueur final. Une
opération des plus simples, qui surfe sur la
tendance malheureusement inépuisable
d’immortaliser ses orteils.
Participer au concours
LE CONCOURS SELFEET DE SEPHORA
Contest / Social media
Cosmétiques
N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
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Planning Stratégique
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BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14

  • 1.
  • 2. RESTONS SIMPLES ! EMOJLI TOMORROWLAND CARDBOARD SELFEET DIGITAL IQ INDEX AUTOMOBILES LES INVESTISSEMENTS MÉDIAS VINE TWITTER LES CHINOIS EN 2020 À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS CALVIN KLEIN TRUSSARDI KENZO ROGER VIVIER FERRAGAMO DKNY DIOR JIMMY CHOO MULBERRY DOLCE&GABBANA MARC JACOBS MAX CHAOUL TOYOTA NICK KNIGHT & SIMON FOXTON
  • 3. À LA UNE MERCEDES-BENZ AU TOP L2 Think Tank vient de sortir l’édition 2014 de son index digital pour le secteur automobile, une étude effectuée auprès de 42 marques. Le premier chiffre à retenir est que la prise de renseignement avant achat est désormais effectuée à plus de 70% online, ce qui implique dans le même temps la baisse des visites en concession. Pour ce qui est des constructeurs les plus actifs sur le digital, Mercedes-Benz, Lexus et BMW sont les mieux notés tandis que Bugatti, Bentley Motors et Rolls-Royce occupent le bas de ce classement. À noter aussi la percée des optimisations pour tablettes dont l’usage challenge aujourd’hui celui des Smartphones. Voir la vidéo DIGITAL IQ INDEX : AUTOMOBILES Digital / E-marketing Automobile N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE SOCIAL ADVERTISING Cette étude a été réalisée par le site Ad Age qui a interrogé les publicitaires à propos de leurs dépenses marketing sur Facebook, Twitter et YouTube. Il en ressort que ceux-ci investissent toujours plus sur ces 3 plateformes, Facebook en tête, pour des budgets qu’ils prévoient d’augmenter dans les mois à venir, en donnant cette fois-ci la priorité à Twitter, la baisse du reach sur Facebook les ayant quelque peu refroidis. En ce qui concerne le ROI, Google sort grand vainqueur alors que YouTube n’arrive qu’à la 4e place, du fait d’un investissement proche de zéro mais qui devrait cependant évoluer pour 54% des e-marketers questionnés. Lire l’article LES INVESTISSEMENTS MÉDIAS SURLES RÉSEAUX SOCIAUX Social media / E-marketing Advertising N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE INDICE DE POPULARITÉ Le service de vidéos en 6 secondes de Twitter lance son compteur de lectures, une nouvelle fonction qui permet de mesurer la popularité des contenus publiés sur la plateforme, en plus des « revine » qui seuls jusqu’à présent étaient visibles. Le nombre total de vues d’un compte est désormais affiché sur le profil de l’utilisateur alors que celui d’un Vine en particulier apparait quant à lui sur le clip, en version mobile, sur desktop et dans les embedded. Un service qui constitue donc un excellent indicateur même s’il surestime certainement l’audience en incluant les visionnages involontaires. Lire l’article VINE : UN COMPTEUR DE LOOPS Social media / Twitter Vine N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. À LA UNE MONEY ! Afin de profiter de la croissance exponentielle du marché des applications mobiles, Twitter vient de lancer officiellement sa plateforme de promotion d’apps, après quelques mois de version bêta. Le réseau offre désormais la possibilité aux annonceurs de mettre en avant leurs applications dans des tweets sponsorisés, en proposant aux utilisateurs de les télécharger directement depuis leurs timelines. Un dispositif très rentable puisqu’il aurait permis à Twitter de doubler ses revenus au 1er trimestre et surtout de belles opportunités pour les enseignes de se démarquer dans la multiplicité des offres. Voir la vidéo PROMOUVOIR SON APP MOBILE SUR TWITTER Twitter / Advertising Apps N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. À LA UNE L’AVÈNEMENT DE LA MIDDLE CLASS Lorsqu’il s’agit de la première démographie mondiale, il est d’autant plus intéressant de regarder à quoi ressemblera le consommateur chinois à l’horizon 2020. C’est ce que propose cette infographie qui, en quelques chiffres clés, en délivre un portrait type. L’augmentation des revenus, passant du simple au double, fera exploser la classe moyenne qui atteindra les 51% contre seulement 6% en 2010. Une croissance qui ne se fait pas au détriment des CSP+ puisque ceux-ci tripleront par rapport à la situation actuelle pour atteindre les 6%. Le secteur luxe n’a pas à s’inquiéter… Voir l’infographie LE CONSOMMATEUR CHINOIS EN 2020 Luxury / China Trends N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING ME FOR ME Filmée par Mario Sorrenti sous le même angle qu’un selfie, la campagne de Calvin Klein pour son parfum CK One a pour but d’illustrer les usages digitaux des jeunes générations, leur façon de communiquer entre eux et d’exprimer leur identité. S’inspirant donc du phénomène, la marque prolonge l’expérience sur les plateformes qui leur sont chères, via des contenus exclusifs sur Snapchat et un Tumblr où l’on retrouve en GIFs les nombreux artistes ayant participé au film de promotion. Accompagnés du hashtag #ckmeforme, figurent entre autres Dev Hynes et sa girlfriend, Kelela ou encore la pop star coréenne Taeyang. Voir la vidéo LA CAMPAGNE CALVIN KLEIN SUR SNAPCHAT ET TUMBLR Campaign / Social media Parfums N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING DOGGY BAG Pour mettre en scène sa collection Automne/Hiver 2015, Trussardi a choisi l’artiste postmoderne Roe Ethrige, célèbre pour ses explorations de la photographie notamment par la combinaison de différentes images. La Maison nous entraine ainsi dans une nouvelle expérience visuelle où les emblématiques lévriers greyhound sont ajustés sur des découpes de bras humains. Une campagne surréaliste qui joue sur l’anthropomorphisme de l’expression des gracieux canins avec une mise en scène sonore basée sur le bruitage des prises de vues en studio, aboiements inclus ! Voir la vidéo LA VIDÉO CRÉATIVE SIGNÉE TRUSSARDI Web watching / Campaign Luxury N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING VISIONS LYNCHÉENNES Kenzo poursuit sa collaboration avec ToiletPaper qui avait déjà signé la campagne Printemps/Été de la Maison. Le magazine réalise aujourd’hui celle de la saison Automne/Hiver, inspirée de l’œuvre de David Lynch, qu’elle présente dans une vidéo tout aussi flashy et excentrique que la précédente. Nous partons cette fois-ci à la découverte d’un ordinaire légèrement déformé où l’étrange prend forme à travers les différentes dimensions créées par les jeux de miroirs. Un univers esthétique et inquiétant à la fois, en référence au réalisateur américain, qui colle parfaitement aux créations de la marque. Voir la vidéo LA NOUVELLE CAMPAGNE KENZO PAR TOILETPAPER Campaign / Collaboration Fashion N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING VIRTUAL FLOWERS Double actualité cette semaine pour Kenzo qui, après la mise en place d’une vitrine interactive dont nous avions parlé dans le Replay 80, développe à Paris une opération dédiée à sa fragrance « Flower in the air », en collaboration avec J.C. Decaux. En remplaçant les panneaux d’abribus traditionnels au 38 avenue de l’Opéra ainsi qu’au 90 rue de Rivoli par un affichage digital, qui utilise l'intégration d'un modèle sur une captation vidéo, la marque nous replonge dans l’univers coloré et poétique de son parfum. Un dispositif aérien qui reprend naturellement les codes de la composition et plus généralement ceux de la Maison. Voir la vidéo KENZO INNOVE AVEC UN DISPOSITIF DIGITAL À PARIS Web watching / Digital Parfums N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING LA VIE RÊVÉE Roger Vivier relook entièrement son site web pour une plongée dans le cœur de la marque d'accessoires de luxe. Conçue comme une maison, cette nouvelle plateforme permet de découvrir les différents produits étage après étage en scrollant, et pièce après pièce en se déplaçant latéralement. Outre les collections et les inspirations du créateur on y retrouve également les carnets d’Inès de la Fressange, ainsi qu’un espace ludique proposant divers jeux et goodies. Pour son lancement, la marque présente ces principales rubriques dans une vidéo mêlant illustrations et images de Paris tirées de Google street view. Original et immersif. Voir le site LE NOUVEAU SITE ROGER VIVIER Web watching / Digital Luxury N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING LA MODE ILLUSTRÉE Pour présenter sa « Buckle collection », une ligne de lunettes et de montres qui revisite le concept de la boucle, Ferragamo lui consacre un microsite dédié. Dans un premier temps, la Maison décrit son projet par une série d’images et d’illustrations signées Automne Whitehurst ou encore Gildo Medina. Dans un second temps, la marque dévoile une galerie photos de ses modèles portés par une sélection internationale de blogueuses mode, telles Denni Elias du blog Chic Muse et Adriana Gastélum de Fake Leather. En cliquant sur leurs visuels, on accède à leur biographie ainsi qu’au lien e-commerce de la pièce en question. Voir le site FERRAGAMO LANCE LE PROJET BUCKLE COLLECTION Digital / Blogosphère Luxury N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. TRENDWATCHING PATCH-YORK Pour faire la promotion de son nouveau parfum féminin « MYNY », DKNY lance son projet de campagne collective en collaboration avec la chanteuse Rita Ora. Un teaser dévoile le thème choisi, à savoir la ville de New York, ADN de la marque. Les fans sont ainsi invités à raconter en image une expérience qu’ils ont vécu rappelant New York et ce, peu importe leur situation géographique. Toute aventure doit être associée au hashtag #MYNY pour être intégrée à un dispositif digital en 3 phases faisant cohabiter les différentes histoires. La campagne finale sera dévoilée le 19 août. Voir le site LA CAMPAGNE COLLABORATIVE DE DKNY Campaign / UGC Parfums N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. TRENDWATCHING WHITE CUBE Dior présente la vidéo « Notes of a day » dévoilant la nouvelle collection Homme de la Maison. Celle-ci a une fois de plus fait appel à Willy Vanderperre afin de réaliser un court-métrage faisant figurer Louis Bauvir, Thibaud Charon, Laurie Harding et Jake Lucas au milieu d’une galerie complètement vide. En proie à un total désœuvrement, les mannequins semblent être dans l’attente d’une inspiration qui ne vient pas, une situation inconfortable qui se voit renforcée par une musique répétitive et un système d’échos. La campagne est à découvrir sur le site de la marque où la vidéo est proposée en embedded. Voir la vidéo LE FILM MINIMALISTE DE DIOR Campaign / Fashion Luxury N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. TRENDWATCHING GENTLEMAN ÉGÉRIE Jimmy Choo présente dans un court- métrage sa nouvelle fragrance masculine « Jimmy Choo Man », et c’est le célèbre Jon Snow de Game of Thrones qui a été choisi pour devenir l’incarnation du parfum mais aussi de la campagne Automne/Hiver 2014 de la marque. Kit Harington troque donc son costume de combattant pour celui d’un ténébreux séducteur entretenant une relation charnelle avec une femme dans les décors d’une villa de luxe hollywoodienne. Un film de plus d’1mn 30s’ qui nous permet avant tout d’admirer la nouvelle égérie sous toutes les coutures… Voir la vidéo JIMMY CHOO & KIT HARINGTON Web watching / Digital Parfums N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. TRENDWATCHING PARTIE DE CAMPAGNE Pour sa collection Automne/Hiver 2014, Mulberry rend hommage à ses origines britanniques et rurales à travers une série d’images et une première vidéo, réalisée par Tim Walker, à découvrir sur le site de la Maison. Cette nouvelle ligne s’inspire des bruns, verts et crème des Highlands écossais, portée par la top Cara Delevingne, égérie de la marque depuis plusieurs saisons. Un second film présente les pièces de maroquinerie dans un décor de mousses et de genêts, caractéristique de ce type de paysages. Les différents modèles seront mis à la vente dès le mois de septembre. Voir le site LA NOUVELLE CAMPAGNE MULBERRY Campaign / Digital Luxury N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. TRENDWATCHING PICK-UP LINE Dolce&Gabbana a déjà exploité ses backstages de façon originale avec ses mannequins féminins (Replay 77) et continue de plus belle dans cette vidéo réalisée pour son magazine Swide. Celle-ci met en scène les modèles masculins du fashion show Printemps/Eté 2015, qui tour à tour sont invités à se mettre dans la peau d’un séducteur et à réciter une phrase qui fera chavirer les cœurs des demoiselles. Le hic, ces derniers se prêtent à l’exercice après avoir inspiré de l’hélium, ce qui rend l’opération bien entendu ridicule. Un exercice à découvrir sur le site du magazine. Voir la vidéo LES BACKSTAGES DÉGENTÉS DE DOLCE&GABBANA Digital / Brand content Fashion N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. TRENDWATCHING OLÉ ! Marc Jacobs renouvelle sa collaboration avec la marque d’accessoires et de maroquinerie peSeta pour une fabrication d’espadrilles à partir de tissus recyclés et assemblés par l’entreprise madrilène. C’est sur une musique issue du folklore espagnol que la Maison a donc décidé de nous dévoiler cette collection, dans un clip intitulé « Tap your toes ». Virant parfois à l’électro pour un mélange des genres assuré, la vidéo est rythmée par les pieds d’un honorable hidalgo dont le béret sert de platine… Une réalisation à l’esprit totalement décalé, fidèle à l’imaginaire du designer. Voir la vidéo LES ESPADRILLES DE MARC JACOBS ET PESETA Web watching / Co-branding Fashion N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. TRENDWATCHING « RE NÉE SENS » Créateur de robes depuis 20 ans, Max Chaoul, qui avait été contraint de fermer son atelier, tente de se relancer grâce au crowdfunding. Son projet est à découvrir sur le site KissKiss BankBank, notamment à travers une vidéo expliquant le concept et ses besoins de financements. Le designer souhaite récolter 50 000 euros grâce aux internautes / investisseurs en l’échange d’un pré-achat à un prix exceptionnel des robes de sa nouvelle collection baptisée « Re née sens » ou d’autres contreparties, allant même jusqu’à une soirée avec lui ! À ce jour, Max Chaoul a reçu 10% du montant espéré. Bonne chance ! Voir le site MAX CHAOUL ET LE FINANCEMENT PARTICIPATIF Digital / Crowdfunding Fashion N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. TRENDWATCHING L’HOMME INVISIBLE Afin de promouvoir son Aygo, Toyota collabore avec l’illusionniste et YouTubeur MagicofRahat dans une vidéo intitulée « Invisible Driver Prank In Europe ». Le court- métrage présente le magicien vêtu d’une combinaison le rendant invisible au volant de la voiture parcourant la ville, suscitant la peur partout où elle passe : fast-food drive, péage, centre de lavage auto… Cette réalisation sera bientôt complétée par des épisodes supplémentaires faisant intervenir d’autres stars de YouTube, acteurs spécialistes de l’improvisation, dans le cadre de cette campagne baptisée #GoFunYourself, destinée à tous ceux qui ne se prennent pas au sérieux. Voir la vidéo TOYOTA ET MAGICOFRAHAT POUR L’AYGO Campaign / Collaboration Automobile N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. TRENDWATCHING OBSESSIONS DIGITALES Cette vidéo de Showstudio est le fruit de la collaboration entre le styliste Simon Foxton et Nick Knight sur le thème du langage visuel sur internet. À travers les nouveaux codes esthétiques et sémiotiques, le film explore l’impact de l’exposition quotidienne à cette imagerie du monde virtuel. On y retrouve les différents symboles des médias sociaux et autres idiomes du web comme les inévitables messages d’erreur. Les images en 3D, incluant Gifs et screenshots, ont été superposées les unes aux autres pour un résultat qui, comme le mentionne l’avertissement en ouverture peut provoquer des crises d’épilepsie chez les sujets sensibles. Vous êtes prévenus ! Voir la vidéo #ASIF,LACOLLABORATIONDENICKKNIGHTETSIMONFOXTON Digital / Blogosphère Collaboration N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. Engouement pour le DIY, minimalisme parfois jusqu’à l’extrêmedesapplicationsdepartage,modesd’expression basés sur l’émotionnel, sans compter le phénomène selfie… Il semblerait que face à l’évolution constante du numérique et la complexité croissante des nouvelles technologies,lasimplicitéfassesongrandretourdansune mouvance proche de celle de la « sobriété heureuse », concept né dans la première moitié du XXe siècle contre lesexcèsdelasociétédeconsommation.Unengagement quiaujourd’huiviseàsimplifiersesusagesdigitauxpourse recentrer sur des valeurs plus authentiques et communautaires. Cette tendance peut être mise en perspective de l’overdose de sollicitations des campagnes déployantunstorytellingtropsophistiquéetqui,aulieude multiplier les points de contact avec le consommateur risque plutôt de le perdre dans les méandres du multi- canal. En ramenant les activations à l’échelle humaine, en réduisantlesmécanismesaustrictminimumouencoreen rendant accessible un outil trop technique, les marques trouvent ici un nouveau défi à relever mais qui pourrait bien leur permettre d’entrer dans une relation plus créativeetdurableavecleurpublic. RESTONS SIMPLES ! N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. FOCUS Dans la tendance des applications minimalistes, comme « Yo » dont on parle beaucoup depuis une quinzaine de jours et qui permet d’envoyer seulement Yo aux personnes de son choix, voici maintenant « Emojli » qui sera bientôt lancée sur iOS. Comme son nom le laisse supposer, celle-ci est dédiée aux emojis qui constituent l’unique langage sur le réseau, jusqu’aux usernames des utilisateurs. Il est dès à présent possible de réserver ceux-ci sur le site web de l’app qui propose un choix impressionnant d’icones classées en différentes catégories. Plus de 10 000 noms ont déjà été retenus… Voir le site EMOJLI, LE RÉSEAU DES EMOJIS Mobility / Social media Trends N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. FOCUS DES AMIS, TOUT DE SUITE ! À l’occasion du festival de musique Tomorrowland qui se tient tous les ans en Belgique, les organisateurs innovent cette saison avec une nouvelle technologie simplifiant le contact entre les participants. Un bracelet connecté à Facebook sera distribué à l’achat du billet et permettra après avoir enregistré ses données personnelles sur le site du festival d’ajouter à ses contacts Facebook n’importe lequel des 400 000 participants à proximité. Le fonctionnement simple et très pratique du bracelet est expliqué dans une courte vidéo d’animation mise en ligne sur la chaine YouTube du festival. Voir la vidéo LE BRACELET CONNECTÉ TOMORROWLAND Social media / Facebook Objets connectés N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 26. FOCUS UN DIY TRÈS HIGH TECH Petit pied de nez de la part de Google à son grand rival Facebook et son rachat d’Oculus Rift en début d’année, la firme de Mountain View lance son propre casque à réalité augmentée… en carton ! Pour la petite somme de 45$ et avec un peu de patience, il est possible de réaliser son « Cardboard » livré dans un kit comprenant lentilles spéciales, bandes velcro, aimants… L’objet s’utilise avec un Smartphone, après avoir téléchargé l’application dédiée, et permet d’expérimenter la réalité virtuelle sur Google Earth ou YouTube, par exemple. Un software propose également aux utilisateurs de créer eux-mêmes des expériences immersives. Voir l’app LE CARDBOARD DE GOOGLE Digital / Nouvelles technologies Google N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 27. FOCUS LES VACANCES, C’EST LE PIED ! Sephora lance en vidéo son concours « selfeet » qui se déroulera tout l’été, via un onglet dédié créé sur la page Facebook de la marque. Les fans sont invités à partager une photo de vacances mettant en avant leurs pieds vernis directement sur l’application ou en passant par Instagram avec les hashtags #selfeetsephora et #madeinsephora. Les internautes qui obtiendront le plus de « like » remporteront divers cadeaux, trois gagnants étant désignés toutes les deux semaines, plus un grand vainqueur final. Une opération des plus simples, qui surfe sur la tendance malheureusement inépuisable d’immortaliser ses orteils. Participer au concours LE CONCOURS SELFEET DE SEPHORA Contest / Social media Cosmétiques N°94 - 03.07 / 09.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart

Notes de l'éditeur

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