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1.    L2’S DIGITAL IQ INDEX : HORLOGERIE & JOAILLERIE
2.    INFOGRAPHIE : LA GÉNÈSE DU SOCIAL MÉDIA
3.    CHANGEMENT DE L’ALGORITHME YOUTUBE
4.    LE GIF FAIT SON FESTIVAL
5.    LE NOUVEAU SITE SAINT LAURENT
6.    LES COULEURS OPI RÉVEILLENT L’INSTINCT ANIMAL
7.    HUGO BOSS : DRESSING VIRTUEL AVEC KIM PESCH
8.    HARRODS : UN MAGASIN VIRTUEL POUR LES TEENAGERS
9.    RING MY BELL, LE STUNT INSTAGRAM DE ALDO
10.   « 2 JOURS » : LA NOUVELLE LIGNE DE SACS FENDI
11.   LES PANDAS DE ROB PRUITT POUR JIMMY CHOO
12.   PIERRE BALMAIN CRÉE SA PREMIÈRE E-BOUTIQUE
13.   VOLKSWAGEN LANCE LE « GOLF CHALLENGE »
14.   MARC JACOBS ET SES COLLIERS DE BOXEURS
15.   MANGO & GALA GONZALEZ : LE FILM
16.   BARNABY ROPER CRÉE LE FUTUR DES DÉFILÉS DE MODE
17.   PHEED : LE NOUVEAU RÉSEAU QUI FAIT PARLER DE LUI
18.   FUJITSU INVENTE LE FLASH CODE
19.   L’ARTISTE VERMIBUS DISSOUT LES PUBLICITÉS
20.   MARKETING HÔTELIER : BOOKING ET AVIS CONSOS
21.   LA DEMANDE DE COGNAC EN ASIE NE FAIBLIT PAS
22.   UN POSTIER TEXAN DESIGNER DE FOULARDS HERMÈS

                                                         24.   STUDY CASE : BRAD PITT ET CHANEL N°5
                                                         25.   FACEBOOK : UN BON FAN EN VAUT 75
                                                         26.   PROPAGATION : LE PROJET « VIRALITY »
                                                         27.   GOOGLE : AU CŒUR DU GÉANT AMÉRICAIN
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       L2’S DIGITAL IQ INDEX® : CETTE
                       SEMAINE, FOCUS SUR L’HORLOGERIE ET LA
                       JOAILLERIE

                       Après de nombreuses autres études du secteur luxe
                       présentées dans nos précédents BLSTK, le L2
                       s’intéresse cette semaine aux montres et bijoux. Ce
                       sont donc 47 marques qui ont été analysées en
                       profondeur selon quatre principaux critères : site de
                       marque, marketing digital, médias sociaux et
                       stratégie mobile.
                       En termes de part de marché (en 2011), c’est le
    VOIR L’ÉTUDE       groupe Richemont qui domine avec 26.2% suivi par
http://bit.ly/ONzDtQ   Rolex avec 15.6%. Sur l’ensemble des marques
                       interrogées, 47% vendent leurs produits en
                       ligne, 85% sont présentes sur Twitter et 55% sur
                       Pinterest.
                       La marque qui sort vainqueur de ce classement est
                       Tiffany&Co. suivie par Swarovski. Cartier prend la 5e
                       place. De nombreux autres chiffres-clés à découvrir
                       dans cette vidéo !
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       LA GÉNÈSE DU SOCIAL MÉDIA

                       Et si le social média était né en 1971 avec l’envoi du
                       premier email ? C’est ce que propose cette
                       infographie qui revient sur les grandes étapes qui
                       ont façonné et créé ce que l’on connaît aujourd’hui
                       des médias sociaux. Il est très intéressant d’observer
                       l’accélération qu’a connu le social média,
                       notamment avec l’arrivée de WordPress et
                       Facebook.
                       Depuis, les réseaux apparaissent de plus en plus vite
                       et avec des ampleurs parfois considérables laissant
VOIR L’INFOGRAPHIE     certains des pionniers dans les oubliettes de
http://bit.ly/R6LznW   l’internet.
                       Pour autant, Wikipédia comme Blogger restent dans
                       le paysage. On peut noter également que le retour
                       en force de MySpace laisse entrevoir de belles
                       perspectives et prouve qu’il faut sans cesse se
                       réinventer pour subsister.
LE TEMPS PLUS QUE LE NOMBRE


                       L’ALGORITHME DE YOUTUBE CHANGE POUR
                       LE RANKING DES VIDÉOS

                       C’est un changement significatif. YouTube, qui avait
                       alors sacralisé l’utilisateur et même la notion de buzz
                       autour du nombre de vues, revoit complètement son
                       ranking de vidéos.
                       Désormais, les vidéos seront classées selon le temps
                       visionné et non le nombre total de vues.
                       Une valeur à priori bien plus fiable puisque l’on
                       mesurera toujours mieux un succès au temps passé
                       qu’au nombre de clics (compte tenu des clics
                       accidentels, de l’achat d’espace, etc..). Pour autant,
                       cela pose d’autres questions et notamment sur le
                       contenu uploadé sur YouTube. Car le succès de Kony
   LIRE L’ARTICLE
                       2012 (30 min) contre le succès de Nyan Cat (3 min),
http://bit.ly/RgjtHF
                       restent difficiles à comparer, même en temps de
                       visionnage.
LE GIF FAIT SON SHOW


                       LE GIF FESTIVAL SE TIENDRA DU 17 OCTOBRE
                       AU 7 NOVEMBRE 2012

                       Sous l’impulsion de Nick Knight et d’autres artistes
                       est lancé le festival du GIF du 17 octobre au 7
                       novembre. Il est étonnant de voir comme le GIF a
                       regagné ses lettres de noblesse depuis maintenant
                       plusieurs mois, jusqu’à intégrer les univers
                       artistiques en tout genre.
                       Le concours, ouvert à tous, est soutenu par la
                       plateforme Tumblr qui a véritablement redonné une
                       seconde jeunesse au format. Une sélection des
                       meilleurs GIFs sera ensuite exposée à l’Art Basel
                       Miami Beach pendant le mois de décembre. Du
 VOIR LA GALERIE
                       digital au réel, le GIF est désormais entré dans
http://bit.ly/RUgIeA   l’histoire de l’art.
SAINT LAURENT EN NOIR ET BLANC


                       NOUVEAU SITE SAINT LAURENT

                       Le nouveau site Saint Laurent (toujours domicilié
                       sous ysl.fr par ailleurs) fait peau neuve. Épuré, il
                       s’offre pour seul ornement un menu latéral qui
                       permettra de naviguer à travers la collection et les
                       boutiques. Avec cette physionomie, le site laisse
                       place à un large visuel au centre et met le logo en
                       majesté, seul élément permanent du site.
                       Particulièrement classique, il est sûr que ce nouveau
                       site web n’emballera pas les défenseurs d’innovation
                       et d’ergonomie poussée.
                       On ne sait d’ailleurs pas vraiment comment
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/QPpfBH   l’interpréter, balancé entre l’ancien Yves Saint
                       Laurent et les nouveaux partis pris de la marque.
                       Gageons que d’autres changements interviendront
                       bientôt.
CRAZY HORSE


                       LES COULEURS DES VERNIS OPI RÉVEILLENT
                       L’INSTINCT DES CHEVAUX

                       Pour le lancement de sa nouvelle collection de vernis
                       « Instinct of color », OPI dévoile une vidéo originale
                       mettant en scène un cheval imitant les pas de danse
                       de quatre danseuses.
                       Sur une musique du célèbre groupe C2C, le cheval
                       dont les sabots changent de couleur en fonction de
                       la danse à interpréter, réalise des pas classiques
  VOIR LA VIDÉO        mais fait également des claquettes et exécute même
http://bit.ly/SjXL78   un moonwalk !
                       Vous l’aurez compris, c’est un gros travail de post-
                       production qui a été réalisé par l’agence DAN Paris
                       pour la marque américaine.
                       La vidéo est déjà disponible sur le web et sera
                       également projetée dans certaines salles de cinéma.
CRÉEZ VOTRE LOOK


                       HUGO BOSS RÉALISE UN DRESSING VIRTUEL
                       EN PARTENARIAT AVEC KIM PESCH

                       La marque de prêt-à-porter a lancé une nouvelle
                       boutique e-commerce qui permet de réaliser en
                       direct ses assortiments de tenues sur un mannequin.
                       Afin de créer de la visibilité et probablement de
                       rajeunir un peu la cible, la marque s’est également
                       associée à la blogueuse Kimberly Pesh de
                       EAT.SLEEP.WEAR afin de créer des looks préconçus et
                       des tips de mode.
                       Une manière de mêler innovation et e-PR avec une
                       opération directement liée à l’acte d’achat et donc
    VOIR LE SITE       aux ventes de la marque.
http://bit.ly/LS4d3B   Pour viraliser l’opération, Hugo Boss a mis en place
                       le partage des looks créés par les utilisateurs via les
                       outils sociaux.
HARRODS ET LES LOOKS VIRTUELS


                       HARRODS OUVRE UN MAGASIN VIRTUEL
                       POUR LES TEENAGERS

                       Si vous ne connaissez pas Stardoll, c’est peut-être
                       parce que vous n’avez pas 14 ans et n’êtes pas
                       passionné de jeux virtuels basés sur la mode.
                       Pourtant, le réseau social connait un certains succès
                       (200 000 membres) que Harrods semble vouloir
                       utiliser. L’enseigne britannique a créé des avatars de
                       ses produits emblématiques (comme Gaultier Junior
                       ou Chloé) et propose un contest de moodboards à
                       partir de ses items. Pour aller plus loin, les
                       utilisatrices pourront évidemment acheter ses
   LIRE L’ARTICLE      produits pour leurs avatars.
http://bit.ly/QNZa26   Une technique pour venir séduire les jeunes
                       consommatrices et fidéliser les futures clientes de
                       l’enseigne. Reste qu’à environ 6 euros le
                       produit, nous ne sommes pas certains que les
                       parents soient tous ravis de cette opération
                       marketing.
INSTASHOES POUR ALDO


                       RING MY BELL, LE STUNT INSTAGRAM DE
                       ALDO À TEL AVIV

                       Le vendeur de chaussures Aldo a choisi de mêler
                       l’utilisation du réseau Instagram à une opération
                       street pour créer un peu de visibilité à la marque. En
                       investissant une rue fréquentée de Tel Aviv, Aldo a
                       permis aux passantes les plus curieuses de prendre
                       une photo de leurs chaussures, d’indiquer leur
                       pointure puis de transférer cette dernière sur
                       Instagram avec le hashtag #ALDO. Il ne suffisait
                       alors que d’actionner une cloche pour se voir offrir
                       une paire de chaussures.
   VOIR LA VIDÉO
                       Une opération qui a permis de faire parler de la
http://bit.ly/QyVOQp
                       marque de manière originale à moindre coût.
ITALIAN ROMANCE


                       FENDI DÉVOILE UNE VIDÉO POUR SA
                       NOUVELLE LIGNE DE SACS « 2 JOURS »

                       A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection
                       Automne, la marque italienne a présenté en début
                       de semaine une vidéo mettant en scène ses sacs « 2
                       Jours ».
                       Dans le décor de Rome, l’actrice italienne Giulia
                       Bevilacqua se prend au jeu d’une intrigue rappelant
                       les plus grands films d’espionnage et où les sacs « 2
                       Jours » tiennent le rôle principal. Chaque sac
                       possède un style différent qui permet au spectateur
                       de s’identifier à celui qui se rapproche le plus de sa
                       personnalité. Entreposés dans une armoire, ces sacs
                       accompagnent parfaitement votre garde-robe.
   VOIR LA VIDÉO       Un film de 3 minutes 30 qui nous tient en haleine de
http://bit.ly/SgGqKk
                       bout en bout, à découvrir sans plus attendre !
FUNNY PANDAS


                       VIDÉO : LES PANDAS DE ROB PRUITT POUR
                       JIMMY CHOO

                       Les collaborations entre marques de luxe et artistes
                       laissent bien souvent place à des réalisations hors du
                       commun. Et celle-ci ne fait pas exception.
                       Pour célébrer la collection « Rob Pruitt for Jimmy
                       Choo », l’artiste New Yorkais et Jimmy Choo
                       dévoilent une vidéo inédite mettant en scène un
                       panda ange et un panda démon dans une course
                       poursuite enfantine autour des produits de la
                       collection.
                       Un univers tout en couleur qui nous immerge dans le
                       subconscient de l’artiste.
                       Découvrez l’ensemble de la collection « Rob Pruitt for
  VOIR LA VIDÉO        Jimmy Choo » sur jimmychoo.com/RobPruitt.
http://bit.ly/TFtZ9X
E-SHOP BY BALMAIN


                       PIERRE BALMAIN LANCE SA PREMIÈRE
                       BOUTIQUE EN LIGNE

                       Sobre, élégant et sophistiqué. Fidèle aux valeurs de
                       la marque, de ses produits et de sa cible, le premier
                       site e-commerce de Pierre Balmain vient d’être
                       officiellement lancé.
                       Edité en 4 langues (français, anglais, italien et
                       allemand) , il propose à l’internaute une immersion
                       dans l’univers de l’emblématique créateur de la
                       marque pour y découvrir la majorité de ses
                       créations.
                       Malgré quelques problèmes fonctionnels et
    VOIR LE SITE       techniques, l’ensemble est plutôt satisfaisant.
http://bit.ly/SmVC90   Peu présent jusqu’à maintenant sur le digital, le
                       lancement de cette boutique en ligne est peut-être
                       les prémices d’un positionnement plus global de
                       Balmain sur ces problématiques.
ICONIC CAR


                       VOLKSWAGEN DÉVOILE UN TEASER POUR LE
                       LANCEMENT DU « GOLF CHALLENGE »

                       « Ouvrez les yeux, il y a des Golf partout », le ton est
                       donné. La marque allemande a mis en ligne le 17
                       octobre un teaser vidéo annonçant le « Golf
                       Challenge »…
                       Dans cette vidéo animée, Volkswagen nous donne
                       des chiffres-clés sur son modèle mythique à travers
                       les âges. Avec près de 2 millions de Golf en France,
                       cela fait environ 4 Golf par km² soit 1 Golf pour 30
                       habitants. Ou encore, en les mettant bout à bout, la
   VOIR LA VIDÉO       distance représenterait 12 fois la longueur de la
http://bit.ly/QREIh4   Muraille de Chine…
                       Terminant la vidéo sur la question « Combien saurez-
                       vous en capturer ? », nous pouvons avoir de
                       nombreuses idées quant au contenu même du
                       challenge…
                       Rendez-vous très prochainement à l’adresse suivante :
                       nouvelle-golf.fr/golfchallenge
BOXWELRY


                       PRÉSENTATION DES NOUVEAUX COLLIERS
                       MARC JACOBS SUR LE THÈME DE LA BOXE

                       Marc Jacobs est une marque qui a un style propre et
                       reconnaissable.     A    la   fois    déjantée      et
                       décomplexée, elle incarne parfaitement la fougue
                       disruptive de son créateur.
                       Pour la promotion de ses nouveaux colliers « Boxing
                       Glove Necklaces », la marque met en scène un jeune
                       boxeur devant les monuments célèbres de plusieurs
                       capitales d’Europe. Une communication toujours
                       pleine d’humour et décalée…
                       Disponibles en or, argent ou bronze, les colliers sont
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/T8zAF7   aussi personnalisables avec l’une des 3 phrases
                       suivantes : « Low Blow! », « Hit it, quit it! » et
                       « Organ Donor ».
                       A découvrir sur la boutique Marc Jacobs !
DON’T TOUCH MY TOUCH


                       MANGO : LE FILM DE LA COLLABORATION
                       GALA GONZALEZ FOR MANGO TOUCH

                       Pour le lancement officiel de la collection capsule
                       d’accessoires Automne/Hiver 2012, la marque
                       espagnole a dévoilé une vidéo de 2 minutes réalisée
                       dans le décor d’une gare et d’un train des années 30.
                       L’héroïne est trompée par deux hommes qui
                       semblent en vouloir à sa valise. Un mini-film plutôt
   VOIR LA VIDÉO       prenant !
http://bit.ly/S3QQ2Q   C’est la blogueuse espagnole Gala Gonzalez, à
                       l’origine de cette collection, qui incarne le rôle
                       principal. Une collection divisée en 3 ensembles :
                       « the Transparency », « the Modern Fetishism » et
                       « the Embellishment » comprenant des sacs, des
                       chaussures et divers accessoires.
                       Comme évoqué dans le BLSTK N°21, la collection
                       sera disponible à partir du 8 novembre sur les sites
                       e-commerce européens et russes de Mango :
                       www.mango.com/galagonzalez
DÉFILÉ INTERACTIF


                       BARNABY ROPER IMAGINE LE FUTUR DES
                       DÉFILÉS DE MODE ?

                       Dans notre BLSTK N°17 et son focus « Digital Fashion
                       Week », nous vous parlions des initiatives
                       technologiques des marques pour imaginer le futur
                       des défilés.
                       Voici de quoi alimenter cette thématique avec cette
                       expérience interactive réalisée par le photographe et
                       réalisateur new-yorkais Barnaby Roper.
                       Grâce au clavier de votre ordinateur, vous avez la
VOIR L’EXPÉRIENCE      possibilité de modifier le défilé à votre guise, selon
http://bit.ly/P4des9   différents angles. Pour agrémenter le tout, le défilé
                       est infini : c’est vous qui gérez la totalité du show !
                       Entre hypnotisme et psychédélisme, l’univers laisse
                       place à quelques surprises…
PHEED IS HUNGRY


                         PHEED : LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL QUI
                         FAIT PARLER DE LUI

                         Lancer son réseau social, c’est en quelque sorte une
                         mode depuis quelques années. Mais beaucoup s’y
                         essaient et peu émergent.
                         Ce n’est ni un Facebook like, ni un Twitter like, ni un
                         Google + like mais sans doute un mélange de tout
                         cela. Son nom, c’est Pheed.
                         Sa particularité : proposer un business model
                         innovant basé sur le partage de contenus exclusifs
                         payants.
       VOIR LE SITE      Malgré une interface graphique qui laisse à désirer,
https://www.pheed.com/   la plateforme semble totalement viable.
                         Lancée mi-août mais annoncée publiquement depuis
                         quelques jours, Pheed a déjà généré plus d’un million
                         d’inscrits à travers le monde, dont notamment des
                         stars telles que David Guetta, Chris Brown, Rihanna,
                         etc. Une affaire à suivre de près donc…
QR C-OLD


                       FUJITSU PROPOSE UNE NOUVELLE FAÇON DE
                       FLASHER POUR OBTENIR DU CONTENU

                       L’innovation technologique se fait de plus en plus
                       rapide et rend désuets des procédés encore
                       jeunes, en atteste ce nouveau dispositif développé
                       par les laboratoires de recherche Futjitsu.
                       En faisant varier l’intensité de points lumineux
                       (invisibles pour l’homme) dans des spots TV, le
   LIRE L’ARTICLE      Smartphone est capable via une application, de les
http://bit.ly/POfaWZ   reconnaître et proposer un contenu adéquat à
                       l’utilisateur.
                       Un code invisible donc, agrémentant l’expérience du
                       spectateur qui a de plus en plus tendance à utiliser
                       un second écran. Mais cette technologie pose
                       également de nouvelles contraintes puisqu’elle n’est
                       pas déclinable sur papier.
                       Est-ce tout de même le début de la fin des célèbres
                       QR Codes ?
PUB ART


                       L’ARTISTE VERMIBUS S’EXPRIME GRÂCE AUX
                       PRINTS DU LUXE

                       Quand la publicité laisse place à la liberté
                       d’expression d’une poignée d’artistes, nous sommes
                       toujours friands du résultat obtenu, d’autant plus
                       quand cet art touche au luxe. C’est dans un état
                       d’esprit différent du célèbre Kidult (quelque peu plus
                       vandale) que l’artiste Vermibus dévoile son art
                       particulier.
                       Sa méthode consiste à récupérer des publicités print
                       de marques de luxe trouvées dans la rue
                       (notamment dans les abribus), utiliser un pinceau et
                       du dissolvant pour déplacer l’encre de l’affiche à sa
   VOIR LA VIDÉO       guise et enfin restituer l’affiche dans son lieu
http://bit.ly/RmO9rl   d’origine. Une sorte d’exposition grand public et à
                       ciel ouvert pour l’artiste.
                       Entre semi-vandalisme, art et liberté d’expression, le
                       résultat est impressionnant et n’est pas sans
                       rappeler certains célèbres courants artistiques.
BOOKING ET AVIS CONSOS


                       LES FAITS DU MARKETING HÔTELIER

                       Comprendre le processus de décision dans la
                       réservation d’un hôtel, c’est comprendre comment et
                       par quels médias il faut communiquer pour atteindre
                       ses publics. En donnant de précieux renseignements
                       sur les parcours clients dans l’hôtellerie, cette
                       animation de Whiphotel nous démontre un peu
                       mieux l’importance du digital, de l’e-reputation et de
                       certains points de contacts comme TripAdvisor ou
                       Google Search.
                       L’étude montre également la difficulté (et pourtant
                       la nécessité) de récolter des avis de clients et de
  VOIR LA VIDÉO        créer une conversation positive autour de l’hôtel.
http://bit.ly/T6JeI8
                       Autant de données qui seront utiles pour vos
                       stratégies de recrutement et de fidélisation.
                       Une animation à décrypter immédiatement.
VSOP VS. XO


                        LA FORTE DEMANDE DE COGNAC EN ASIE NE
                        FAIBLIT PAS

                        Si certains professionnels du secteur luxe émettent
                        désormais des réserves quant aux futurs des ventes
                        de produits de luxe dans les pays asiatiques, les
                        marques de cognac elles, ne semblent pas inquiètes.
                        Malgré la faible croissance du secteur constatée
                        depuis quelques mois en Chine notamment, l’appétit
                        pour le cognac n’a pas faibli, au contraire.
                        Les Etats-Unis restent le plus grand marché du
                        cognac en volume mais la Chine s’octroie la place du
                        plus grand marché en termes de valeur avec un
   LIRE L’ARTICLE
                        marché de près de 3 milliards de dollars en 2011.
http://reut.rs/TLViiY
                        Cela s’explique notamment par l’intérêt des
                        consommateurs chinois pour les cognacs plus
                        anciens ou de meilleure qualité et donc plus chers.
                        Un marché qui devrait attirer rapidement une
                        nouvelle concurrence…
L’ARTISTE POSTIER D’HERMÈS


                     UN POSTIER TEXAN DESIGNER DE FOULARDS
                     HERMÈS

                     L’histoire pourrait prêter à sourire et à tout d’une
                     blague. Et pourtant elle est bien vraie.
                     Un postier Texan de 70 ans, Oliver Kermit, est ainsi le
                     premier et le seul américain à designer des foulards
                     pour Hermès.
                     Le postier est également artiste et a été le premier
                     noir américain à être exposé dans une galerie
                     majeure de Houston, au Texas.
                     Hermès a fait appel à Olivier Kermit pour son style
                     très inspiré du sud des Etats-Unis et ce sont plus de
                     400 modèles différents qui ont été édités. Une
                     collaboration qui ne s’arrête pas à la simple co-
                     création puisque Hermès a soutenu le fils de l’artiste
  LIRE L’ARTICLE     à l’époque condamné à mort.
http://n.pr/T9wIvS
« Un simple battement d'ailes d'un papillon
peut-il déclencher une tornade à l'autre bout
du monde ? » Vous avez a priori déjà
entendu cela d’un ami ou d’une
connaissance…
Chez Balistik#Art, on aime beaucoup cette
idée et c’est sans aucun doute parce que
nous y croyons. Ce que chacun de nous fait
ici et là peut avoir un impact sur ce qui se
passe là-bas.
Sur le digital, elle se vérifie d’autant plus que
les liens qui nous séparent du reste du
monde se resserrent. Grâce aux réseaux
sociaux notamment, cet impact peut même
devenir immédiat.
Pour illustrer ce focus, nous avons
sélectionné un study case et 3 manières
complémentaires          d’appréhender      cette
théorie. Nous vous invitons également à
consulter cet article d’Influencia paru cette
semaine.
PARODIE N°∞


                           BRAD PITT ET CHANEL N°5 : LES PARODIES SE
                           SUIVENT ET NE SE RESSEMBLENT PAS

                           On ne les compte plus. Elle fleurissent par dizaines
                           sur YouTube et atteignent pour certaines plus de
                           500 000 vues, quand le spot initial atteint les 4,5
                           millions de vues…
                           La dernière publicité pour le parfum Chanel N°5 en
                           collaboration avec Brad Pitt déchaîne les passions
                           sur les réseaux sociaux en devenant la cible de
                           nombreuses reprises et parodies.
                           Du Petit Journal au Collectif des Animaux en passant
                           par les Guignols de l’Info, tout le monde y va de sa
      VOIR LE TOP 10
                           parodie, plus ou moins drôle, évidemment.
http://on.mash.to/TdRH0T
                           Ce phénomène s’explique notamment par cette
                           tendance actuelle qu’est la culture du « meme », un
                           vrai-faux personnage devenant symbole éphémère
                           et tourné en dérision à répétition.
                           L’effet papillon…
SUPER-BUTTERFLY


                       FACEBOOK : UN FAN SUPER ACTIF EN VAUT 75

                       La viralité des différents contenus sur les réseaux
                       sociaux est aujourd’hui une vraie problématique
                       pour les marques… Avec le nouvel EdgeRank de
                       Facebook, certaines pages vont être contraintes de
                       revoir leur stratégie de contenu. Pour mieux
                       comprendre la portée de l’engagement, l’agence
                       Napkin Labs a analysé 52 pages fans.
                       Il en ressort que ce n’est pas le nombre de fans qui
                       est le premier facteur d’engagement et donc de
                       visibilité mais bien la proportion de « superfans ». En
   LIRE L’ARTICLE      clair, si vous avez une petite communauté de fans
http://bit.ly/Us9Yt0   très engagés (qui commentent, likent et partagent)
                       votre contenu aura plus de chance d’émerger sur le
                       feed des utilisateurs. En d’autres termes, un
                       « superfan » équivaut à environ 75 fans dans sa
                       propension à créer de l’engagement pour la marque.
                       Ou comment identifier les chrysalides de votre
                       communauté…
DATA VIRALISATION


                       PROJET « VIRALITY » : COMMENT UNE IMAGE
                       SE PROPAGE SUR FACEBOOK

                       A l’ère de la data visualization, nombreuses sont les
                       applications mettant en scène des données pour
                       faciliter leur compréhension.
                       Dans le cadre de son projet « Virality », Facebook
                       Stories propose aux internautes de comprendre la
                       manière dont se propage une image sur le réseau
                       social et cela, minute par minute.
                       Cela donne trois animations originales, presque
                       poétiques, qui illustrent efficacement le phénomène
   LIRE L’ARTICLE      de propagation d’un contenu.
http://bit.ly/RifZo0   A partager sans plus attendre !
DIGITAL EFFECT


                       GOOGLE : AU CŒUR DU GÉANT AMÉRICAIN
                       AVEC LA PHOTOGRAPHE CONNIE ZHOU

                       Grâce aux medias et aux nouvelles technologies, il
                       est très facile de découvrir des lieux extraordinaires
                       aux confins de la planète. Tout semble accessible si
                       facilement…
                       Et bien pourtant, il existe des lieux gardés secrets. Et
                       pour cause, ce sont les entrailles des plus grandes
                       entreprises technologiques. Que se passe-t-il lorsque
                       vous faîtes une simple requête sur un moteur de
VOIR LE PORTFOLIO
                       recherche ? Quelle infrastructure se met en marche ?
http://bit.ly/RFEFJb   La photographe d’architecture et d’intérieur Connie
                       Zhou, nous propose un voyage exceptionnel au cœur
                       des data center du géant Google.
                       On y découvre des lieux étranges mais colorés, qui
                       permettent de diffuser, mesurer, propager des
                       informations en temps réel et à l’autre bout du
                       monde…
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21BLSTK Replay n°350 la revue luxe et digitale 20.04.21 au 27.04.21
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BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
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BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
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BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10

  • 1.
  • 2. 1. L2’S DIGITAL IQ INDEX : HORLOGERIE & JOAILLERIE 2. INFOGRAPHIE : LA GÉNÈSE DU SOCIAL MÉDIA 3. CHANGEMENT DE L’ALGORITHME YOUTUBE 4. LE GIF FAIT SON FESTIVAL 5. LE NOUVEAU SITE SAINT LAURENT 6. LES COULEURS OPI RÉVEILLENT L’INSTINCT ANIMAL 7. HUGO BOSS : DRESSING VIRTUEL AVEC KIM PESCH 8. HARRODS : UN MAGASIN VIRTUEL POUR LES TEENAGERS 9. RING MY BELL, LE STUNT INSTAGRAM DE ALDO 10. « 2 JOURS » : LA NOUVELLE LIGNE DE SACS FENDI 11. LES PANDAS DE ROB PRUITT POUR JIMMY CHOO 12. PIERRE BALMAIN CRÉE SA PREMIÈRE E-BOUTIQUE 13. VOLKSWAGEN LANCE LE « GOLF CHALLENGE » 14. MARC JACOBS ET SES COLLIERS DE BOXEURS 15. MANGO & GALA GONZALEZ : LE FILM 16. BARNABY ROPER CRÉE LE FUTUR DES DÉFILÉS DE MODE 17. PHEED : LE NOUVEAU RÉSEAU QUI FAIT PARLER DE LUI 18. FUJITSU INVENTE LE FLASH CODE 19. L’ARTISTE VERMIBUS DISSOUT LES PUBLICITÉS 20. MARKETING HÔTELIER : BOOKING ET AVIS CONSOS 21. LA DEMANDE DE COGNAC EN ASIE NE FAIBLIT PAS 22. UN POSTIER TEXAN DESIGNER DE FOULARDS HERMÈS 24. STUDY CASE : BRAD PITT ET CHANEL N°5 25. FACEBOOK : UN BON FAN EN VAUT 75 26. PROPAGATION : LE PROJET « VIRALITY » 27. GOOGLE : AU CŒUR DU GÉANT AMÉRICAIN
  • 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE L2’S DIGITAL IQ INDEX® : CETTE SEMAINE, FOCUS SUR L’HORLOGERIE ET LA JOAILLERIE Après de nombreuses autres études du secteur luxe présentées dans nos précédents BLSTK, le L2 s’intéresse cette semaine aux montres et bijoux. Ce sont donc 47 marques qui ont été analysées en profondeur selon quatre principaux critères : site de marque, marketing digital, médias sociaux et stratégie mobile. En termes de part de marché (en 2011), c’est le VOIR L’ÉTUDE groupe Richemont qui domine avec 26.2% suivi par http://bit.ly/ONzDtQ Rolex avec 15.6%. Sur l’ensemble des marques interrogées, 47% vendent leurs produits en ligne, 85% sont présentes sur Twitter et 55% sur Pinterest. La marque qui sort vainqueur de ce classement est Tiffany&Co. suivie par Swarovski. Cartier prend la 5e place. De nombreux autres chiffres-clés à découvrir dans cette vidéo !
  • 4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LA GÉNÈSE DU SOCIAL MÉDIA Et si le social média était né en 1971 avec l’envoi du premier email ? C’est ce que propose cette infographie qui revient sur les grandes étapes qui ont façonné et créé ce que l’on connaît aujourd’hui des médias sociaux. Il est très intéressant d’observer l’accélération qu’a connu le social média, notamment avec l’arrivée de WordPress et Facebook. Depuis, les réseaux apparaissent de plus en plus vite et avec des ampleurs parfois considérables laissant VOIR L’INFOGRAPHIE certains des pionniers dans les oubliettes de http://bit.ly/R6LznW l’internet. Pour autant, Wikipédia comme Blogger restent dans le paysage. On peut noter également que le retour en force de MySpace laisse entrevoir de belles perspectives et prouve qu’il faut sans cesse se réinventer pour subsister.
  • 5. LE TEMPS PLUS QUE LE NOMBRE L’ALGORITHME DE YOUTUBE CHANGE POUR LE RANKING DES VIDÉOS C’est un changement significatif. YouTube, qui avait alors sacralisé l’utilisateur et même la notion de buzz autour du nombre de vues, revoit complètement son ranking de vidéos. Désormais, les vidéos seront classées selon le temps visionné et non le nombre total de vues. Une valeur à priori bien plus fiable puisque l’on mesurera toujours mieux un succès au temps passé qu’au nombre de clics (compte tenu des clics accidentels, de l’achat d’espace, etc..). Pour autant, cela pose d’autres questions et notamment sur le contenu uploadé sur YouTube. Car le succès de Kony LIRE L’ARTICLE 2012 (30 min) contre le succès de Nyan Cat (3 min), http://bit.ly/RgjtHF restent difficiles à comparer, même en temps de visionnage.
  • 6. LE GIF FAIT SON SHOW LE GIF FESTIVAL SE TIENDRA DU 17 OCTOBRE AU 7 NOVEMBRE 2012 Sous l’impulsion de Nick Knight et d’autres artistes est lancé le festival du GIF du 17 octobre au 7 novembre. Il est étonnant de voir comme le GIF a regagné ses lettres de noblesse depuis maintenant plusieurs mois, jusqu’à intégrer les univers artistiques en tout genre. Le concours, ouvert à tous, est soutenu par la plateforme Tumblr qui a véritablement redonné une seconde jeunesse au format. Une sélection des meilleurs GIFs sera ensuite exposée à l’Art Basel Miami Beach pendant le mois de décembre. Du VOIR LA GALERIE digital au réel, le GIF est désormais entré dans http://bit.ly/RUgIeA l’histoire de l’art.
  • 7. SAINT LAURENT EN NOIR ET BLANC NOUVEAU SITE SAINT LAURENT Le nouveau site Saint Laurent (toujours domicilié sous ysl.fr par ailleurs) fait peau neuve. Épuré, il s’offre pour seul ornement un menu latéral qui permettra de naviguer à travers la collection et les boutiques. Avec cette physionomie, le site laisse place à un large visuel au centre et met le logo en majesté, seul élément permanent du site. Particulièrement classique, il est sûr que ce nouveau site web n’emballera pas les défenseurs d’innovation et d’ergonomie poussée. On ne sait d’ailleurs pas vraiment comment VOIR LE SITE http://bit.ly/QPpfBH l’interpréter, balancé entre l’ancien Yves Saint Laurent et les nouveaux partis pris de la marque. Gageons que d’autres changements interviendront bientôt.
  • 8. CRAZY HORSE LES COULEURS DES VERNIS OPI RÉVEILLENT L’INSTINCT DES CHEVAUX Pour le lancement de sa nouvelle collection de vernis « Instinct of color », OPI dévoile une vidéo originale mettant en scène un cheval imitant les pas de danse de quatre danseuses. Sur une musique du célèbre groupe C2C, le cheval dont les sabots changent de couleur en fonction de la danse à interpréter, réalise des pas classiques VOIR LA VIDÉO mais fait également des claquettes et exécute même http://bit.ly/SjXL78 un moonwalk ! Vous l’aurez compris, c’est un gros travail de post- production qui a été réalisé par l’agence DAN Paris pour la marque américaine. La vidéo est déjà disponible sur le web et sera également projetée dans certaines salles de cinéma.
  • 9. CRÉEZ VOTRE LOOK HUGO BOSS RÉALISE UN DRESSING VIRTUEL EN PARTENARIAT AVEC KIM PESCH La marque de prêt-à-porter a lancé une nouvelle boutique e-commerce qui permet de réaliser en direct ses assortiments de tenues sur un mannequin. Afin de créer de la visibilité et probablement de rajeunir un peu la cible, la marque s’est également associée à la blogueuse Kimberly Pesh de EAT.SLEEP.WEAR afin de créer des looks préconçus et des tips de mode. Une manière de mêler innovation et e-PR avec une opération directement liée à l’acte d’achat et donc VOIR LE SITE aux ventes de la marque. http://bit.ly/LS4d3B Pour viraliser l’opération, Hugo Boss a mis en place le partage des looks créés par les utilisateurs via les outils sociaux.
  • 10. HARRODS ET LES LOOKS VIRTUELS HARRODS OUVRE UN MAGASIN VIRTUEL POUR LES TEENAGERS Si vous ne connaissez pas Stardoll, c’est peut-être parce que vous n’avez pas 14 ans et n’êtes pas passionné de jeux virtuels basés sur la mode. Pourtant, le réseau social connait un certains succès (200 000 membres) que Harrods semble vouloir utiliser. L’enseigne britannique a créé des avatars de ses produits emblématiques (comme Gaultier Junior ou Chloé) et propose un contest de moodboards à partir de ses items. Pour aller plus loin, les utilisatrices pourront évidemment acheter ses LIRE L’ARTICLE produits pour leurs avatars. http://bit.ly/QNZa26 Une technique pour venir séduire les jeunes consommatrices et fidéliser les futures clientes de l’enseigne. Reste qu’à environ 6 euros le produit, nous ne sommes pas certains que les parents soient tous ravis de cette opération marketing.
  • 11. INSTASHOES POUR ALDO RING MY BELL, LE STUNT INSTAGRAM DE ALDO À TEL AVIV Le vendeur de chaussures Aldo a choisi de mêler l’utilisation du réseau Instagram à une opération street pour créer un peu de visibilité à la marque. En investissant une rue fréquentée de Tel Aviv, Aldo a permis aux passantes les plus curieuses de prendre une photo de leurs chaussures, d’indiquer leur pointure puis de transférer cette dernière sur Instagram avec le hashtag #ALDO. Il ne suffisait alors que d’actionner une cloche pour se voir offrir une paire de chaussures. VOIR LA VIDÉO Une opération qui a permis de faire parler de la http://bit.ly/QyVOQp marque de manière originale à moindre coût.
  • 12. ITALIAN ROMANCE FENDI DÉVOILE UNE VIDÉO POUR SA NOUVELLE LIGNE DE SACS « 2 JOURS » A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection Automne, la marque italienne a présenté en début de semaine une vidéo mettant en scène ses sacs « 2 Jours ». Dans le décor de Rome, l’actrice italienne Giulia Bevilacqua se prend au jeu d’une intrigue rappelant les plus grands films d’espionnage et où les sacs « 2 Jours » tiennent le rôle principal. Chaque sac possède un style différent qui permet au spectateur de s’identifier à celui qui se rapproche le plus de sa personnalité. Entreposés dans une armoire, ces sacs accompagnent parfaitement votre garde-robe. VOIR LA VIDÉO Un film de 3 minutes 30 qui nous tient en haleine de http://bit.ly/SgGqKk bout en bout, à découvrir sans plus attendre !
  • 13. FUNNY PANDAS VIDÉO : LES PANDAS DE ROB PRUITT POUR JIMMY CHOO Les collaborations entre marques de luxe et artistes laissent bien souvent place à des réalisations hors du commun. Et celle-ci ne fait pas exception. Pour célébrer la collection « Rob Pruitt for Jimmy Choo », l’artiste New Yorkais et Jimmy Choo dévoilent une vidéo inédite mettant en scène un panda ange et un panda démon dans une course poursuite enfantine autour des produits de la collection. Un univers tout en couleur qui nous immerge dans le subconscient de l’artiste. Découvrez l’ensemble de la collection « Rob Pruitt for VOIR LA VIDÉO Jimmy Choo » sur jimmychoo.com/RobPruitt. http://bit.ly/TFtZ9X
  • 14. E-SHOP BY BALMAIN PIERRE BALMAIN LANCE SA PREMIÈRE BOUTIQUE EN LIGNE Sobre, élégant et sophistiqué. Fidèle aux valeurs de la marque, de ses produits et de sa cible, le premier site e-commerce de Pierre Balmain vient d’être officiellement lancé. Edité en 4 langues (français, anglais, italien et allemand) , il propose à l’internaute une immersion dans l’univers de l’emblématique créateur de la marque pour y découvrir la majorité de ses créations. Malgré quelques problèmes fonctionnels et VOIR LE SITE techniques, l’ensemble est plutôt satisfaisant. http://bit.ly/SmVC90 Peu présent jusqu’à maintenant sur le digital, le lancement de cette boutique en ligne est peut-être les prémices d’un positionnement plus global de Balmain sur ces problématiques.
  • 15. ICONIC CAR VOLKSWAGEN DÉVOILE UN TEASER POUR LE LANCEMENT DU « GOLF CHALLENGE » « Ouvrez les yeux, il y a des Golf partout », le ton est donné. La marque allemande a mis en ligne le 17 octobre un teaser vidéo annonçant le « Golf Challenge »… Dans cette vidéo animée, Volkswagen nous donne des chiffres-clés sur son modèle mythique à travers les âges. Avec près de 2 millions de Golf en France, cela fait environ 4 Golf par km² soit 1 Golf pour 30 habitants. Ou encore, en les mettant bout à bout, la VOIR LA VIDÉO distance représenterait 12 fois la longueur de la http://bit.ly/QREIh4 Muraille de Chine… Terminant la vidéo sur la question « Combien saurez- vous en capturer ? », nous pouvons avoir de nombreuses idées quant au contenu même du challenge… Rendez-vous très prochainement à l’adresse suivante : nouvelle-golf.fr/golfchallenge
  • 16. BOXWELRY PRÉSENTATION DES NOUVEAUX COLLIERS MARC JACOBS SUR LE THÈME DE LA BOXE Marc Jacobs est une marque qui a un style propre et reconnaissable. A la fois déjantée et décomplexée, elle incarne parfaitement la fougue disruptive de son créateur. Pour la promotion de ses nouveaux colliers « Boxing Glove Necklaces », la marque met en scène un jeune boxeur devant les monuments célèbres de plusieurs capitales d’Europe. Une communication toujours pleine d’humour et décalée… Disponibles en or, argent ou bronze, les colliers sont VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/T8zAF7 aussi personnalisables avec l’une des 3 phrases suivantes : « Low Blow! », « Hit it, quit it! » et « Organ Donor ». A découvrir sur la boutique Marc Jacobs !
  • 17. DON’T TOUCH MY TOUCH MANGO : LE FILM DE LA COLLABORATION GALA GONZALEZ FOR MANGO TOUCH Pour le lancement officiel de la collection capsule d’accessoires Automne/Hiver 2012, la marque espagnole a dévoilé une vidéo de 2 minutes réalisée dans le décor d’une gare et d’un train des années 30. L’héroïne est trompée par deux hommes qui semblent en vouloir à sa valise. Un mini-film plutôt VOIR LA VIDÉO prenant ! http://bit.ly/S3QQ2Q C’est la blogueuse espagnole Gala Gonzalez, à l’origine de cette collection, qui incarne le rôle principal. Une collection divisée en 3 ensembles : « the Transparency », « the Modern Fetishism » et « the Embellishment » comprenant des sacs, des chaussures et divers accessoires. Comme évoqué dans le BLSTK N°21, la collection sera disponible à partir du 8 novembre sur les sites e-commerce européens et russes de Mango : www.mango.com/galagonzalez
  • 18. DÉFILÉ INTERACTIF BARNABY ROPER IMAGINE LE FUTUR DES DÉFILÉS DE MODE ? Dans notre BLSTK N°17 et son focus « Digital Fashion Week », nous vous parlions des initiatives technologiques des marques pour imaginer le futur des défilés. Voici de quoi alimenter cette thématique avec cette expérience interactive réalisée par le photographe et réalisateur new-yorkais Barnaby Roper. Grâce au clavier de votre ordinateur, vous avez la VOIR L’EXPÉRIENCE possibilité de modifier le défilé à votre guise, selon http://bit.ly/P4des9 différents angles. Pour agrémenter le tout, le défilé est infini : c’est vous qui gérez la totalité du show ! Entre hypnotisme et psychédélisme, l’univers laisse place à quelques surprises…
  • 19. PHEED IS HUNGRY PHEED : LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL QUI FAIT PARLER DE LUI Lancer son réseau social, c’est en quelque sorte une mode depuis quelques années. Mais beaucoup s’y essaient et peu émergent. Ce n’est ni un Facebook like, ni un Twitter like, ni un Google + like mais sans doute un mélange de tout cela. Son nom, c’est Pheed. Sa particularité : proposer un business model innovant basé sur le partage de contenus exclusifs payants. VOIR LE SITE Malgré une interface graphique qui laisse à désirer, https://www.pheed.com/ la plateforme semble totalement viable. Lancée mi-août mais annoncée publiquement depuis quelques jours, Pheed a déjà généré plus d’un million d’inscrits à travers le monde, dont notamment des stars telles que David Guetta, Chris Brown, Rihanna, etc. Une affaire à suivre de près donc…
  • 20. QR C-OLD FUJITSU PROPOSE UNE NOUVELLE FAÇON DE FLASHER POUR OBTENIR DU CONTENU L’innovation technologique se fait de plus en plus rapide et rend désuets des procédés encore jeunes, en atteste ce nouveau dispositif développé par les laboratoires de recherche Futjitsu. En faisant varier l’intensité de points lumineux (invisibles pour l’homme) dans des spots TV, le LIRE L’ARTICLE Smartphone est capable via une application, de les http://bit.ly/POfaWZ reconnaître et proposer un contenu adéquat à l’utilisateur. Un code invisible donc, agrémentant l’expérience du spectateur qui a de plus en plus tendance à utiliser un second écran. Mais cette technologie pose également de nouvelles contraintes puisqu’elle n’est pas déclinable sur papier. Est-ce tout de même le début de la fin des célèbres QR Codes ?
  • 21. PUB ART L’ARTISTE VERMIBUS S’EXPRIME GRÂCE AUX PRINTS DU LUXE Quand la publicité laisse place à la liberté d’expression d’une poignée d’artistes, nous sommes toujours friands du résultat obtenu, d’autant plus quand cet art touche au luxe. C’est dans un état d’esprit différent du célèbre Kidult (quelque peu plus vandale) que l’artiste Vermibus dévoile son art particulier. Sa méthode consiste à récupérer des publicités print de marques de luxe trouvées dans la rue (notamment dans les abribus), utiliser un pinceau et du dissolvant pour déplacer l’encre de l’affiche à sa VOIR LA VIDÉO guise et enfin restituer l’affiche dans son lieu http://bit.ly/RmO9rl d’origine. Une sorte d’exposition grand public et à ciel ouvert pour l’artiste. Entre semi-vandalisme, art et liberté d’expression, le résultat est impressionnant et n’est pas sans rappeler certains célèbres courants artistiques.
  • 22. BOOKING ET AVIS CONSOS LES FAITS DU MARKETING HÔTELIER Comprendre le processus de décision dans la réservation d’un hôtel, c’est comprendre comment et par quels médias il faut communiquer pour atteindre ses publics. En donnant de précieux renseignements sur les parcours clients dans l’hôtellerie, cette animation de Whiphotel nous démontre un peu mieux l’importance du digital, de l’e-reputation et de certains points de contacts comme TripAdvisor ou Google Search. L’étude montre également la difficulté (et pourtant la nécessité) de récolter des avis de clients et de VOIR LA VIDÉO créer une conversation positive autour de l’hôtel. http://bit.ly/T6JeI8 Autant de données qui seront utiles pour vos stratégies de recrutement et de fidélisation. Une animation à décrypter immédiatement.
  • 23. VSOP VS. XO LA FORTE DEMANDE DE COGNAC EN ASIE NE FAIBLIT PAS Si certains professionnels du secteur luxe émettent désormais des réserves quant aux futurs des ventes de produits de luxe dans les pays asiatiques, les marques de cognac elles, ne semblent pas inquiètes. Malgré la faible croissance du secteur constatée depuis quelques mois en Chine notamment, l’appétit pour le cognac n’a pas faibli, au contraire. Les Etats-Unis restent le plus grand marché du cognac en volume mais la Chine s’octroie la place du plus grand marché en termes de valeur avec un LIRE L’ARTICLE marché de près de 3 milliards de dollars en 2011. http://reut.rs/TLViiY Cela s’explique notamment par l’intérêt des consommateurs chinois pour les cognacs plus anciens ou de meilleure qualité et donc plus chers. Un marché qui devrait attirer rapidement une nouvelle concurrence…
  • 24. L’ARTISTE POSTIER D’HERMÈS UN POSTIER TEXAN DESIGNER DE FOULARDS HERMÈS L’histoire pourrait prêter à sourire et à tout d’une blague. Et pourtant elle est bien vraie. Un postier Texan de 70 ans, Oliver Kermit, est ainsi le premier et le seul américain à designer des foulards pour Hermès. Le postier est également artiste et a été le premier noir américain à être exposé dans une galerie majeure de Houston, au Texas. Hermès a fait appel à Olivier Kermit pour son style très inspiré du sud des Etats-Unis et ce sont plus de 400 modèles différents qui ont été édités. Une collaboration qui ne s’arrête pas à la simple co- création puisque Hermès a soutenu le fils de l’artiste LIRE L’ARTICLE à l’époque condamné à mort. http://n.pr/T9wIvS
  • 25. « Un simple battement d'ailes d'un papillon peut-il déclencher une tornade à l'autre bout du monde ? » Vous avez a priori déjà entendu cela d’un ami ou d’une connaissance… Chez Balistik#Art, on aime beaucoup cette idée et c’est sans aucun doute parce que nous y croyons. Ce que chacun de nous fait ici et là peut avoir un impact sur ce qui se passe là-bas. Sur le digital, elle se vérifie d’autant plus que les liens qui nous séparent du reste du monde se resserrent. Grâce aux réseaux sociaux notamment, cet impact peut même devenir immédiat. Pour illustrer ce focus, nous avons sélectionné un study case et 3 manières complémentaires d’appréhender cette théorie. Nous vous invitons également à consulter cet article d’Influencia paru cette semaine.
  • 26. PARODIE N°∞ BRAD PITT ET CHANEL N°5 : LES PARODIES SE SUIVENT ET NE SE RESSEMBLENT PAS On ne les compte plus. Elle fleurissent par dizaines sur YouTube et atteignent pour certaines plus de 500 000 vues, quand le spot initial atteint les 4,5 millions de vues… La dernière publicité pour le parfum Chanel N°5 en collaboration avec Brad Pitt déchaîne les passions sur les réseaux sociaux en devenant la cible de nombreuses reprises et parodies. Du Petit Journal au Collectif des Animaux en passant par les Guignols de l’Info, tout le monde y va de sa VOIR LE TOP 10 parodie, plus ou moins drôle, évidemment. http://on.mash.to/TdRH0T Ce phénomène s’explique notamment par cette tendance actuelle qu’est la culture du « meme », un vrai-faux personnage devenant symbole éphémère et tourné en dérision à répétition. L’effet papillon…
  • 27. SUPER-BUTTERFLY FACEBOOK : UN FAN SUPER ACTIF EN VAUT 75 La viralité des différents contenus sur les réseaux sociaux est aujourd’hui une vraie problématique pour les marques… Avec le nouvel EdgeRank de Facebook, certaines pages vont être contraintes de revoir leur stratégie de contenu. Pour mieux comprendre la portée de l’engagement, l’agence Napkin Labs a analysé 52 pages fans. Il en ressort que ce n’est pas le nombre de fans qui est le premier facteur d’engagement et donc de visibilité mais bien la proportion de « superfans ». En LIRE L’ARTICLE clair, si vous avez une petite communauté de fans http://bit.ly/Us9Yt0 très engagés (qui commentent, likent et partagent) votre contenu aura plus de chance d’émerger sur le feed des utilisateurs. En d’autres termes, un « superfan » équivaut à environ 75 fans dans sa propension à créer de l’engagement pour la marque. Ou comment identifier les chrysalides de votre communauté…
  • 28. DATA VIRALISATION PROJET « VIRALITY » : COMMENT UNE IMAGE SE PROPAGE SUR FACEBOOK A l’ère de la data visualization, nombreuses sont les applications mettant en scène des données pour faciliter leur compréhension. Dans le cadre de son projet « Virality », Facebook Stories propose aux internautes de comprendre la manière dont se propage une image sur le réseau social et cela, minute par minute. Cela donne trois animations originales, presque poétiques, qui illustrent efficacement le phénomène LIRE L’ARTICLE de propagation d’un contenu. http://bit.ly/RifZo0 A partager sans plus attendre !
  • 29. DIGITAL EFFECT GOOGLE : AU CŒUR DU GÉANT AMÉRICAIN AVEC LA PHOTOGRAPHE CONNIE ZHOU Grâce aux medias et aux nouvelles technologies, il est très facile de découvrir des lieux extraordinaires aux confins de la planète. Tout semble accessible si facilement… Et bien pourtant, il existe des lieux gardés secrets. Et pour cause, ce sont les entrailles des plus grandes entreprises technologiques. Que se passe-t-il lorsque vous faîtes une simple requête sur un moteur de VOIR LE PORTFOLIO recherche ? Quelle infrastructure se met en marche ? http://bit.ly/RFEFJb La photographe d’architecture et d’intérieur Connie Zhou, nous propose un voyage exceptionnel au cœur des data center du géant Google. On y découvre des lieux étranges mais colorés, qui permettent de diffuser, mesurer, propager des informations en temps réel et à l’autre bout du monde…
  • 30. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique