LA COSMÉTIQUE SUR YOUTUBE :
EXERCICE MAÎTRISÉ
SEPHORA
GLOSSIER
LANEIGE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
TWITTER
MESSENGER
TOD’S
CHLOÉ
HARRODS
MERCEDES-BENZ
MARC JACOBS

À LA UNE
GOTCHA !
Coup de grisou dans les pôles social media :
Facebook est sur le point de réserver son fil
d’actualitéauxpostssponsorisésetàceuxdenos
amis. Nous avions constaté cet été l’apparition
timide du mystérieux « Explorer » symbolisé par
une fusée. Après l’avoir déployé sur sa version
desktoplasemainedernière,Facebooks’apprête
à en faire une véritable « zone de quarantaine »
pour les posts des marques et des médias
n’investissant pas dans son offre publicitaire. Les
pages des pays présents dans la zone test ont vu
le reach de leurs posts divisé par quatre, mais
selon un communiqué de Facebook, le
déploiement général de cette mise à jour n’est
pasencoreplanifié.
FACEBOOK POUSSE PLUS LOIN LE CURSEUR DU PAID
Social Media / Ads
Snapchat
N°222 - 25.10 / 01.11.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
VIDEO WEBSITE CARDS
Après avoir pris des mesures visant à
prendre soin de ses utilisateurs en
annonçant un renforcement de la
surveillance des contenus abusifs, Twitter a
décidé de soigner ses annonceurs. En effet,
le réseau dévoile un nouveau format
publicitaire créatif. Les video website cards
proposent de lancer une vidéo en auto-play
sur la moitié supérieure de l’écran pendant
qu’une page se charge sur l’autre moitié. En
plus de proposer une expérience immersive,
ce format a l’avantage d’augmenter de 60%
la rétention utilisateur, dont l’attention reste
focalisée sur la vidéo pendant le chargement
de la page.
TWITTER DÉPLOIE SON FORMAT VIDEO CREATIF
Social Media / Ads
Twitter
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À LA UNE
PAY ME BACK
Messenger tend de plus en plus à devenir le
WeChat européen. L’application s’est
associée à Paypal pour proposer des
transferts d’argent in app entre utilisateurs.
Une mise à jour loin d’être anodine, venant
concurrencer directement les applications
très en vogue auprès des Millennials comme
Lydia, permettant d’effectuer des paiements
ou de rembourser ses amis. Messenger sort
donc la carte du « safe » avec un système de
paiement mondialement attesté, pour
motiver les transactions via mobile. Dans
votre conversation, sélectionnez « + » et
effectuez votre paiement. Un usage
seamless, indispensable au « mobile first ».
PAYPAL ARRIVE SUR MESSENGER
Social Media / Online Payment
Messenger
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TRENDWATCHING
#TODSWAVE
La maison italienne Tod’s lance une
nouvelle campagne digitale pour sa ligne
de sacs « Wave ». Si son précédent film
institutionnel tentait de poser avec poésie
les mots sur une « femme Tod’s » élégante
et intemporelle, celui-ci peint le portrait
d’une jeune femme insouciante, rusée et
confiante. Le sac y est présenté comme
son meilleur compagnon de route, façon
Marie Poppins, un « chapeau magique »
dont on peut faire surgir ce que l’on veut.
La marque s’engage aussi discrètement, et
non sans humour, contre le harcèlement
de rue en faisant fuir, d’un rugissement
bestial, un goujat trop insistant.
TOD’S S’ENGAGE CONTRE LE HARCÈLEMENT DE RUE
Web Watching / Film
Fashion
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TRENDWATCHING
I AM CHLOÉ
Chloé crée un nouveau pan de sa
campagne pour son mythique parfum en
s’axant cette fois-ci sur l’état d’esprit
« wild » de la Chloé girl. On retrouve
Hayley Bennett en road trip dans le
désert, en quête d’une liberté absolue.
Sur les notes rocks enivrantes d’un
« Gimme All Your Love » d’Alabama
Shakes, on suit Haylay parcourant des
paysages atypiques les cheveux au vent.
Finissant par atteindre l’océan, la
mannequin se place face à lui et s’exclame
« I am Chloé ». Une stratégie « mindset »
n’étant pas sans rappeler le crew des
Chloé girls présenté sur le magazine
Semaine.
UN NOUVEAU FILM POUR LE PARFUM CHLOÉ
Web Watching / Fashion
Storytelling
Voir le film
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TRENDWATCHING
THE GREAT OUTDOORS
Le célèbre department store londonien
Harrods mise sur la réalité virtuelle pour
prolonger in store l’expérience de sa
campagne « The Great Outdoors ».
Présentant une sélection d’objets et
vêtements adaptés aux hommes qui
voyagent, Harrods permet à ses clients
physiques de se téléporter devant l’une
des sept merveilles du monde, au sommet
des Alpes ou sous une aurore boréale. En
collaboration avec Oculus, cette opération
compte profiter du pouvoir d’attractivité
de l’outil technologique pour créer du
trafic en magasin jusqu’à la fin du mois
d’octobre.
HARRODS PROVOQUE DES ENVIES D’AILLEURS EN VR
Web Watching / VR
Department Store
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TRENDWATCHING
JUSTICE LEAGUE
Mercedes-Benz et Warner Bross avaient
annoncé début octobre leur partenariat
autour du film Justice League, dans lequel
un concept car tiendra une place centrale.
Après un premier film diffusé sur YouTube,
la campagne digitale se poursuit sur le
compte Instagram du constructeur avec la
publication d’une mini bande dessinée
réalisée en partenariat avec DC Comics.
Mercedes-Benz n’est pas la seule marque à
placer ses produits dans des films d’action,
mais sa stratégie de contenu et d’activation
révèle une propension pour les marques de
luxe à assumer pleinement ce genre de
méthode.
MERCEDES-BENZPUBLIEDESCOMICSSURINSTAGRAM
Web Watchting / Brand Content
Automaker
Voir le compte Instagram
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TRENDWATCHING
CHINEASE DIGITAL FLAGSHIP
Marc Jacobs ouvre son flagship digital à
destination du public chinois. Auparavant,
la marque était accessible en Chine via
des revendeurs, mais l’ouverture de ce
flashship via VIPLUX permet cette fois de
toucher un public plus large. Cette
collaboration s’avère gagnante pour les
deux parties. VIPLUX peut ainsi bénéficier
de l’exclusivité produit tandis que Marc
Jacobs bénéficie du réseau installé de
clients de l’e-retailer, ainsi que d’une
expertise de qualité pour s’implanter
durablement sur ce nouveau marché.
Souhaitons-leur le même succès
qu’Armani et Versace !
MARC JACOBS SE LANCE EN CHINE AVEC VIPLUX
Web Watching / Luxury
E-commerce
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LA COSMÉTIQUE SUR YOUTUBE : EXERCICE MAÎTRISÉ
Facebook annonce des mesures de plus en plus
handicapantes pour la communication des
marques et le nouvel algorithme de d’Instagram
semble pénaliser les producteurs de contenu qui
ne publient pas chaque jour : YouTube est-il sur le
point de redevenir la plateforme centrale pour la
pérennisation du lien unissant marques,
influenceurs et consommateurs ? Annonçant des
chiffres plus qu’encourageants quant à l’efficacité
de son offre publicitaire dans son Brandcast du
mois d’octobre, YouTube a surtout vu en un an
une augmentation de 45% pour le temps passé à
regarder des vidéos sur mobile. Il est donc temps
pour les maisons qui n’y ont pas encore établi de
stratégie solide de chercher un peu d’inspiration
du côté des marques de cosmétiques qui, elles,
performent. Du massmarket à la niche, nous
faisons cette semaine un tour d’horizon des best
practices du secteur de la beauté en parlant de
l’entertainment de Sephora France, des routines
matinales – sans l’empreinte de l’oreiller – de
Glossier et de l’esthétique K-Beauty de LANEIGE.
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FOCUS
BE FUN !
Sephora France performe sur Youtube en
avec sa webserie « Sephora x Richaard »,
en partenariat avec le YouTubeur beauté
Richaard2609. Il met ses compétences de
créateur de contenu au service de
l’enseigne pour animer le show dans les
règles de l’art : Question/Answer avec
Anastasia Beverly Hills, challenge avec la
Horia, torture test avec French Touch of
Makeup, tuto avec le « roi du sourcil »
Jared Bailey… Richaard invite sur la chaîne
de Sephora des influenceurs puissants qui
savent avec lui créer le meilleur cadre
promotionnel pour les produits en tirant
parti des codes de la plateforme.
SEPHORA FAIT DE L’ENTERTAINMENT AVEC RICHAARD
Focus / Beauty
YouTube
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FOCUS
GOOD MORNING !
La jeune marque de cosmétiques Glossier
est un véritable « Instagram hit », avec son
univers rose poudré très léché, et ses
produits pensés pour les filles de la vie de
tous les jours. Sur YouTube, la marque
propose une série de vidéos « Get ready
with » permettant de pénétrer dans la
matinée de jeunes femmes « cools » et
inspirantes, pour suivre leur routine
matinale de mise en beauté. Les vidéos sont
naturelles, fraîches, filmées sans fards. Le
ton se veut intimiste, dans une atmosphère
feutrée. L’un des It ? La vidéo de Coco
Baudelle, comptabilisant près de 1,4
Millions de vue.
GET READY WITH GLOSSIER
Focus / Beauty
YouTube
Voir la vidéo
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FOCUS
HOW I WEAR IT
La marque coréenne de cosmétiques
LANEIGE a développé son propre langage
visuel autour d’une stratégie de contenu en
propre. Avec sa série de tutos beauté
« How I Wear It », elle investit dans de la
vidéo produite en studio à grands renforts
de motion design pour se positionner
comme la meilleure personne pour parler
de ses propres produits. Sur un ton
résolument heureux et kawaii, LANEIGE
impose l’esthétique de la K-Beauty dans le
paysage de YouTube. Elle prouve aussi que
l’on peut offrir un contenu de qualité à son
audience sans forcément faire appel à des
top influenceurs.
LANEIGE SE DISTINGUE PAR SA PROPRE ESTHÉTIQUE
Focus / Beauty
YouTube
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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Vincent Moulinet
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