1.
Digital Communication Leader

2.
Digital Communication Leader
No.1 불변의 법칙을 말한다!
by COMAS INTERACTIVE
COMAS is
_ Introduce
_ Our Objective
_ Business & Solution
COMAS Creative
_ SK플래닛 런칭 캠페인
_ SKT 무한혜택
_ SKT T스마트러닝
_ SKT T android World
_ SKT 남아공 월드컵 캠페인
_ SKT 고마우神 고객님 페스티벌
_ SKT 생각대로T
_ SKT 비비디바비디부
_ 모바일티머니 공동마케팅
_ 스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인
_ 스카이 이자르 폰 캠페인
_ 스카이 미라크 폰 런칭 캠페인
_ LG전자 쿠키 폰 런칭 캠페인
_ PCA생명 경청캠페인
_ KEB 외환은행 월드컵 캠페인
_ BMW 1 시리즈 런칭 캠페인
_ 라네즈 볼륨세팅마스카라 런칭 캠페인
_ Re:NK 런칭 캠페인
_ SONY Alpha NEX-5 런칭 캠페인
_ SONY WALKMAN 런칭 캠페인
_ 라이엇게임즈코리아 리그 오브 레전드 런칭 캠페인
_ 우체국 쇼핑
_ 11번가 런칭 캠페인
_ 2009 인천세계도시축전

3.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
No.1의 탄생, 디지털 커뮤니케이션의 판도를 바꾸다!
Part.01
If you want to get
good solutions for On-line Ad,
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4.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
No.1 Agency
_인터넷 광고시장 No.1 대행사
인터넷 광고시장 M/S 1위
광고대행사 취급고 1위(2011년 취급액 534억원)
No.1 (단위 : 백만원)
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
12년 만에 취급고 27배,
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
연평균 41% 성장
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4

5.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
History & Awards
_불모의 온라인 광고시장을 개척한 후 언제나 ‘업계 최초’의 행보를 밟고 있습니다
2010
Awards
2010 웹어워드 코리아 2010 서비스 프로모션 부분 “대상” 수상
웹어워드 코리아 2010 대상 및 최우수상 웹어워드 코리아 2010 정부기관분야 “최우수상” 수상
2008
2008 2008 인터넷마케팅어워드 크리에이티브 부문 "은상" 수상
2008 리얼클릭 파트너 어워드 "올해의 파트너" 수상
2008 부산 국제 광고제 Interactive 공익창작부문 "FINALIST"선정
SOHU.com과 전략적 제휴를 통해
중국 진출 웹어워드 코리아 2007 서비스 프로모션 분야 "우수상" 수상
2007 Buddy Award "최고 크리에이티브상" 수상
2005 업계 최초 매출액 300억 달성, 2006 한국인터넷마케팅광고대상 마케팅전략부문 "금상“ 수상
한국인터넷마케팅광고대상 마케팅전략부문 “동상” 수상
깐느 국제 광고제 파이널리스트(2nd)
2005 한국인터넷마케팅대상 "은상“ 수상
2004
한국인터넷마케팅대상 "동상" 수상
MSN CREATIVE AWARD 2005 "GRAND PRIX" 수상
업계 최초 韓中日 3국 인터넷 광고 2005 깐느 국제 광고 광고제 온라인부분 "FINALIST" 선정
마케팅 컨퍼런스 개최(’04~’07)
한국인터넷마케팅대상 "금상" 수상
2004 한국인터넷마케팅대상 "은상" 수상
2003 업계 최초 깐느 국제 광고제
2003
MSN CREATIVE AWARD 2004 "GOLD" 수상
MSN CREATIVE AWARD 2003 "GRAND PRIX" 수상
파이널리스트(1st) 2003 깐느 국제 광고 광고제 온라인부분 "FINALIST" 선정
동아닷컴 인터넷광고대상 "금빛딱정벌레상" 수상
2002
동아닷컴 인터넷광고대상 "마케팅상" 수상
동아닷컴 인터넷광고대상 "전략기획상" 수상
업계 최초 인터넷 광고효과 동아닷컴 인터넷광고대상 "디자인상" 수상
분석 및 입증 동아닷컴 인터넷광고대상 "마케팅상" 수상
1999
한국인터넷마케팅대상 "금상" 수상
2002 MSN CREATIVE AWARD 2002 "GRAND PRIX" 수상
동아닷컴 인터넷광고대상 "금상" 수상
인터넷 전문 광고대행사 전환
동아닷컴 인터넷광고대상 "디자인상" 수상
Always 1st Step If you want to get
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5

6.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Man Power
_최대의 인력규모, 최고의 멤버구성 이것만으로도 Client의 성공은 이미 약속된 것입니다
대표이사
부사장
자문교수
감사
전무이사
유니뱅크
상무이사
Search Smart Digital Communication
전략기획본부 Communication Communication Design
본부 본부 본부
전 마 재 1 2 3 4 전 1 2 3 4 5 PB 전 1 2 M
략 케 경 팀 팀 팀 팀 략 팀 팀 팀 팀 팀 팀 산 팀 팀 팀
기 팅 팀 세 팀
획 팀 일
팀 즈
팀
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6

7.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Clients
_믿음과 신뢰를 바탕으로 국내의 유수 Client들과 함께 성공신화를 만들어 갑니다
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8.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Strategic Structure
_모든 시스템이 체계적으로 운영되어 완벽한 마케팅전략을 실현합니다
Customer
Integrated Service
Account Executive / Media Planner / Copy Writer / Designer
Media 전문 Function 전문 Sales 전문
모바일/검색 마케팅 Direct Sales
Information System
Research Ad / Unibank
CEO
임원
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9.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Philosophy & Vision
Philosophy & Vision
Innovation & Challenge
오늘에 머물지 않습니다. 혁신과 도전은 코마스의 또 다른 이름입니다
Digital Communication Leader
국내 No.1을 넘어 가장 앞선 경험과 기술을 축적한 디지털 커뮤니케이션 리더로 자리매김 할 것입니다
Customer First
고객우선주의, 고객감동주의, Client의 디지털마케팅 성공만이 코마스의 목표이며 보람입니다
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10.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Global Mind
_국내를 넘어 세계라는 큰 시장을 선점하기 위해 다양한 시스템으로 글로벌 마인드를 키워갑니다
韓中日 3국의 인터넷 광고 마케팅 컨퍼런스 개최
매년 우수사원 해외연수 및 사내 아카데미 프로그램 운영
03, 05년 깐느 국제 광고제 파이널리스트(인터넷 광고부분 최초)
05년 맥도날드 월드와이드 마케팅 컨퍼런스 초청(국내 인터넷 광고대행사로는 유일하게 참가, 부스 설치)
06년 중국 인터넷 광고 컨퍼런스 초청강연
Global
“매년 우수사원 해외연수 및 사내 아카데미 프로그램 운영”
세계를 향한 포부를 다지고 앞을 내다보는 혜안을 키워
내일을 선도할 수 있는 인재육성에 힘쓰고 있습니다.
2004 2005 2006 2007
COMAS INTERACTIVE 韓
신화닷컴(중국내 2위포털) NetEase(중국 내 1위 포탈) AMUSEGROUP(Creative Company)
iResearch
(Research & Marketing Company) 中
D2C(일본 최고의 Mobile회사) Nikko(종합 광고대행사) GT Inc. (Creative Company)
Beacon Communications
(Creative Company) 日
“04년 이후 한중일 인터넷 광고 컨퍼런스 개최”
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10

11.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
변화가 없다면 퇴보할 뿐!
역사로 남을 것인가, 역사로 살아갈 것인가?
Part.02
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12.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Mission
_인터넷을 넘어 전통매체에서 모바일까지 최고의 효과창출을 위해 통합마케팅커뮤니케이션을 실행합니다
Mission
Digital Communication integrator
BIZ 환경의 쌍방향 통합 마케팅
디지털화 커뮤니케이션 Communication 실현
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12

13.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
New Marketing Communication Keyword
인터넷의 매체로서의 영향력 증대 소비자가 능동적으로
기존 마케팅 믹스 및 채널 통합의 필요 참여하는 컨텐츠
온오프라인 통합 크로스미디어의 자발적 유포
IMC 효과 / 전달과
풍부한
재생산
New Marketing
Communication Integration Participation
Keyword
Performance Relevance
인터넷 ‘메시지’
마케팅 활동의 중심에서
성과 측정 및 평가 ‘접점’ 중심
Feedback 시스템에 고객이 원하는 시점에
의한 성과 향상 최적의 정보 제공
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14.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Marketing Communication 환경변화
Media Fragmentation Marketing Communication
매체와 정보원천의 다양화로 고객 접점 분산 대전환 필요
Consumer Generated Media 다양한 Marketing / Sales
마케팅에서의 소비자 참여/주도 뚜렷 Channel통합
Branded Contents Marketing Communication
메시지와 Contents의 구분이 모호 중심과제 “상호작용”, ”관계형성”
Targetable / Measurable Communication 성과를 측정
타겟 선택과 효과 측정을 통한 효율 중시 Feedback함으로써 효율성 제고
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15.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Digital Communication IMC
인지 주의 (Attention)
FUNNEL Effect Awareness
TV, PR, SP, Radio, CATV, Internet, Mobile, 흥미(Interest)
Newspaper, PPL, Magazine, Event, DMB 욕구(Desire)
체험
Offline Activity Experience 상호작용
Internet Online Activity (InterAction)
관계
Relationship 관계형성
SHOWER Effect
(Relationship)
Mobile, DMB, IPTV, HSDPA, Wibro
통합 참여 성과 관련성
Integration Participation Performance Relevance
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16.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
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최초가 아니었다면 오늘은 없다!
최고가 아니었다면 내일도 없다!
Part.03
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17.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
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17

18.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
Integrated Service
_자체 통합시스템으로 완벽한 통합 마케팅 커뮤니케이션의 실현이 가능합니다
01
시장환경분석 02
정보 시스템: Unibank 기획 03
AE/SP/마케팅
Marketing Research
광고전략 수립
매체분석 04
Marketing Analysis 광고기획 설정 광고주 Preview 05
프로모션 기획
시안제작 광고주 보고
Trend Analysis
CR 매체 예산 결정 매체집행 광고 효과 보고
크리에이티브 기획
광고 컨셉 도출 타겟분석
인터넷 동향 보고
중간점검
IT 매체목표설정:
Web 프로그래밍 도달률, 빈도, CTR 등 경쟁사 동향 보고
Wab 프로그래밍
미디어 믹스 매체 효과 보고
신규 매체 분석
신규 광고기법 보고
Marketing Research
Consulting
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19.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
Unibank_Trend Information Research System
_대학생 객원 마케터 유니뱅크 운영으로 최신 트렌드를 선도합니다
기획팀 마케팅팀
_운영총괄 Unibank
_ 이슈발생에 따른 해결과제 협의: Online community
수행가능여부 판단, Offline 모임, 교육, 세미나 Ad-hoc
수행일정 / 질의내용 _ Field work
(Guide line) 등 협의 (설문조사, 인터뷰 등)
_ FGI / 그룹인터뷰 /
_ 결과물 Feedback
아이디어 회의
_ 향후 대응방안 협의 _ 필요시 장기 브랜드
평가단 구성
_ Advisory Group 운영 _ 이슈사항에 대한 경쟁 PT
Monthly Report
_ 트렌드 리포트
Feed back Monthly 트렌드 정보 제공
_ 브랜드 리포트
Monthly 브랜드 정보 제공
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20.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
Marketing
_인터넷 광고 대행사에서 유일한 마케팅 전략 연구소가 전략의 날을 세웁니다
Marketing Research
Auditing & Research Program
Marketing Marketing Research
Concept Test
Ad. Effect evaluate
분야별 Research Coordinate
Trend Analysis
Trend Catch / Feedback System
대학생 객원 마케터(Unibank)
Brand Hunter(Unibank)
Trend Report 발간
Idea Bank(Ideation, FGD) 활용
Marketing Advisory
Marketing Advisory Group
자문교수, Marketer, Researcher
COMAS Database(각종 성과물) 구축 및 활용
Co-work를 통한 전략 지원
기타 마케팅 이슈 및 사례 연구
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21.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
SEM_Search Engine Marketing
_자체 솔루션을 통해 고객의 눈높이에 맞춘 최적의 검색광고를 실현합니다
Human Resource
Professional 마케터
풍부한 노하우로 대형 광고주 Care
광고 운영팀에 의한 효율적 관리
-다양한 카테고리별 키워드 운영 노하우
검색광고 컨설팅 전문
-키워드 추출, 집행, 관리 전 부분
Overture Professional Certificate 보유
Solutions COSEM
자체 개발 Tracking Solution
SEM Campaign Performance
- 실시간 Traffic Data 측정
Conversion Scenario
- 체류시간, 이동경로 분석
Conversion Behavior
- 구매 행동 분석
Client Consulting
Strategy
Client의 시장환경과 광고목표에 따라 최적화 전략
- 유사, 확장, 세부 키워드 전략
- CPC,CPM의 MIX 전략
- 광고 예산에 맞는 노출 순위 전략
- 매체 고객군에 맞는 키워드 매체 전략
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22.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
Mobile
_디지털 커뮤니케이션의 영역확장을 위해 다양한 뉴미디어를 운영합니다
Mobile AD
“언제, 어디서나, 원하는 대상에게”
Pin-pointed 마케팅
Time-based 마케팅
Location-based 마케팅
Portability-based 마케팅
Mobile SP
“Mobile 이용 Sales Promotion”
On/Off 채널의 Contents
Mobile Contents or Data Product
일반기업 상품 or 서비스
Mobile 제휴 마케팅
“제휴 마케팅 중심으로 창출되는 New Biz. Model”
온라인, 오프라인 공동 상품 개발
Mobile 제2의 유통채널 개발
모바일 Membership 공동 상품 개발
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23.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
코마스 신규사업_배경
_중국 인터넷 시장의 가능성 발견
_A. 중국 전역을 커버할 수 있는 유일한 Media _B. 35세 이하 젊은 지식층 이용 집중 및 파급 高
[단위 : 억명]
[Source : 중국인터넷 정보센터(CN-NIC),
제22차 중국인터넷 발전상황 통계보고, 2008년 7월]
2008년 6월 기준 중국 인터넷 이용자 수 약 2억 5천 300만 명 인터넷 사용자 중 18~30세의 젊은 층 점유율이 49%로 가장 高
(전체 인구의 16% / 한국 인터넷 이용자의 약 7배)
젊은 층 위주로 확산된 만큼 다양한 학력층의 이용자가 활동
2007년 대비 인터넷 이용자 수 약 56.2% 증가 (단, 대도시 위주의 보급에 따른 고학력층의 이용률이 높음)
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24.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
코마스 신규사업_중국 인터넷 시장 공략의 최적의 방법
_A. 중국을 휩쓴 문화컨텐츠를 통한 한류 열풍
_B. 엔터테인먼트 채널 1위 소후닷컴
[한류 10주년 채널 – 소후닷컴]
[2008.11 한국 드라마 순위 투표]
新韓線 [ Source : I Research 2007.03, Alexa 툴바를 이용하는 고객 중 각 서비스 이용 수치 산출 ]
[오락채널 월 평균 방문자 총계 순위]
소후닷컴을 통한 문화(한류) 컨텐츠 제공 新韓線
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25.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Business
코마스 신규사업_‘新 韓 線’을 통하면 가능한 Marketing 활동
IHQ와의 스타마케팅(제휴,PPL, 온-오프) Sohu.com 전략적 제휴 Media Creative
싸이더스, JYP와 연계하여 소후닷컴/신한선에서만 중국 Portal 유일
연예인을 활용한 문화 마케팅 가능 가능한 동영상 광고 베이징 올림픽 공식 사이트
텍스트 위주의 광고가 아니라 국내 1위 매체 네이버 대비 UV 4배, PV 1.5배
Quality가 보장되는 동영상 형 광고 가능 (UV : 6천만 명 / PV : 11억)
Sponsor 제휴 모든 형태의 마케팅
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26.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
Digital Communication Management Solution
통합
Integration
기업주도 커뮤니케이션 COSEM
COCAS CODS 참여
Participation
커뮤니케이션 단계 인지 체험 구매 관계
성과
Peformance
고객 주도 커뮤니케이션 COCPR
관련성
Relevance
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27.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
COSEM_COMAS Optimizing Search Engine Marketing
_자체 개발한 검색에 대한 실시간 고객반응 Tracking Solution
_실시간 클릭, 컨버전, 컨버전 Rate 등의 지표를 매체별, 키워드별로 운영 관리 가능
_검색광고 캠페인 운영에 최적화된 효과분석 솔루션(ASP Solution)
_클라이언트를 위한 검색센터 운영
Campaign Conversion
Performance Scenario
실시간 체류시간,
최적화 리포팅 이동경로 분석
COSEM
2.0
Conversion Communication
Behavior Board
실시간 입찰, 실시간 요청 반영,
자동on/off 보고서, 업계동향
제공
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28.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
COCAS_COMAS Campaign Analysis System
_자체 개발한 광고에 대한 실시간 고객 반응 Tracking Solution
_매체별 효과측정, 이동경로 분석, 구매행동 추적 가능
_캠페인 운영에 최적화된 효과분석 솔루션
Planning Execution
축적된 Data를 매체안에 근거한
바탕으로 한 Planning 효율적 집행 Check
GRP 예측 매체별 Tracking을 통한
User 행태 추적
광고 사전조사
COCAS
Analysis
집행 Data를 통한
도달 효율성 분석
ROI Report 제공
광고 사후조사
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28

29.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
CODS_COMAS Direct Sales
_일반 커뮤니케이션은 물론 인터넷을 통한 직접판매 솔루션까지 함께 운영합니다
CPA _Cost Per Action CPS _Cost Per Sales
A Site A Site
Site 방문 상품판매
(회원가입)
B Site 회원가입
_____________ B Site _____________
다운로드 등 판매를 위해
Mission 달성을 Mission 각 Site에서 판매
위해 각 Site에서 달성된 고객 Reward 제공
고객 Reward 제공 숫자에
숫자에
대해
C Site 대해 C Site
수수료
수수료
지급
지급
D Site D Site
고객 Mission: 고객 Mission:
돈이 들어가지 않는 Action 상품구매
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29

30.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
COCPR_COMAS Cyber PR
_Opinion 및 입소문 형성과 전파가 수월한 온라인상의 정보 유통
_네티즌 Opinion 변화의 Tracking/분석/예측
_네티즌 Opinion 관리/운영 종합 프로그램
KIT 1 KIT 2 KIT 3
Opinion 모니터링 Opinion 리서치 Opinion 프로모션
인터넷 상의 네티즌에 의해 네티즌에 의해 형성된 내용을 Opinion 왜곡이 아닌 정확한
생성된 컨텐츠를 모아서 분석 종합적으로 수집하여 브랜드의 현실 분석 하에 긍정적인 내용은
Identity와 Strategy에 맞춰 확대시키고 왜곡된 인식은
분석하고 시사점을 도출하여 바로잡아 나가기 위한 활동
마케팅 전략 수립에 반영
지식검색, 블로그, 카페, 소비자 지식검색, 블로그, 카페, 소비자
게시판 등을 대상으로 게시판 등의 답변, 광고, 이벤트
실시간 검색 프로모션 이용
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31.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Solution_COMAS 자체 개발
COGAS_COMAS Game Analysis System
_게임 서비스 전반에 걸친 Process 검증을 통한 게임 마케팅 프로그램
01
개발 중 02
신작 발표를 통한 이슈화 알파 테스트 03
티저 이미지 공개
FGT를 통한 시장성 진단 CBT 04
관련 사이트에
컨텐츠 소진 속도 체크 서버 안정화 우선 순위 OBT 05
우호적 바이럴 형성
매체 병행 심층 분석 클라이언트 다운로드와 홈페이지 및 게임 서버 상용화
관련한 홈페이지 트래픽 운영 안정화
Trend Analysis 분산 및 빌드 안정화 작업 OBT 1~2개월 내 진행
커뮤니티 사이트
를 통한 서비스 시기 결정
클라이언트 빌드 안정화
테스트 기간 중 추가 모집 구매 학습 프로그램
을 통한 모수 지속 확보 컨텐츠 소모도 측정 및
집중 요소 확인(ARPU/PR)
대응
친구 추천/ 추천인 URL
기능/치장 요소 구분
개발 로드맵 구현
운영 원칙 정립
심의/법규
상용화 연계 아이템 노출
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32.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
오늘에게는 능동적, 내일에게는 긍정적
그리고 언제나 크리에이티브적!
Part.04
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33.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
SK플래닛 런칭 캠페인
광고주 명 SK플래닛
캠페인 명 SK플래닛 출범 고지 및 대표 서비스 주체 변경 인지 확대
집행기간 2011.10.14 ~ 2011.11.30
캠페인 목표 SK플래닛 출범 고지 및 대표 서비스 주체 변경 인지 확대
고객 참여 아이템으로 블록 게임 제작
핵심전략
Game Stage Clear 시 100% 경품 제공 및 추첨경품 자동 응모
Web Mobile Tablet Game
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34.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
SK텔레콤 무한혜택
광고주 명 SK텔레콤
캠페인 명 무한혜택
집행기간 2011.~
캠페인 목표 SK텔레콤의 데이터정액제 고객들의 요금제 Retention을 위해 혜택을 메인으로 한 고객 Care Program
영화 및 문화공연, 음료, 외식 등 저변 혜택과 100 % 제공 할인 쿠폰, 시즈널 이슈 경품 제공
핵심전략
무한혜택의 대행사인 COMAS가 경품의 할인 소싱 및 개발, 운영 연간 대행 매월 단위 혜택 업데이트 진행
프리존 메인화면/ 무한혜택 아이콘 혜택내용
1.문화혜택
콘서트, 뮤지컬, 연극, 영화 등의 문화 혜택 제공
2.즉석당첨혜택
외식, 음료, 스키장 등 시즈널 이슈에 적합한 중·저변 혜택
을 즉석 당첨방식으로 제공
3. 무료쿠폰혜택
외식할인 쿠폰, 웹하드 이용권, 사진 무료 인화권 등을 100%
제공
4.깜놀찬스
불시에 오픈되는 메뉴로 시즈널 이슈를 반영한 경품을 추
첨을 통해 제공
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35.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
T스마트러닝 ‘T나게 재밌는 학교’ 캠페인
광고주 명 SK텔레콤
캠페인 명 ‘T나게 재밌는 학교’ 캠페인
집행기간 2011.10 ~
캠페인 목표 ‘T나게 재밌는 학교’라는 컨셉으로 각 프로모션별 메인 아이콘을 활용 하여 온라인 상의 거점 마련 및 바이럴
각 프로모션의 특징이 담긴 비쥬얼의 아이콘을 활용하여 클릭을 유도, 마우스 오버 시 상세 내용 노출로 정보 전달.
핵심전략 포털사이트, SNS 등 주요 바이럴 채널의 이슈 영역 장악 하였으며, 특히 동영상 바이럴 효과는 타 업체 바이럴 영상 평균 PV대비 매우 높음
PR과 바이럴을 동시에 진행하여 높은 효과를 보임
Online SITE 싸이 바이럴 동영상 View 및 SNS퍼가기 이벤트
공부콘서트
싸이 동영상
싸이 교가 스쿨버스
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36.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
광고주 명 SKT
캠페인 명 SKT ‘T android World’ 캠페인
집행기간 2010년 연중 집행 중
캠페인 목표 SKT의 안드로이드 스마트폰은 최강의 라인업이라는 것을 소구
핵심전략 SKT 스마트폰 라인업에 대한 모든 정보 소개 및 다양한 이벤트 진행으로 스마트폰 선택에 대한 솔루션 제시
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37.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Campaign Site-page
- 안드로이드에 대한 다양한 단말과 App.정보, 스마트 폰 관련 뉴스, 이벤트 등 많은 정보를 먼저 느낄 수 있는 안드로이드의 모든 것을 담은 사이트
- 오직 T에서만! 최강 안드로이드 폰을 만날 수 있는 단말 통합 페이지를 통해 안드로이드 최강 단말 라인업으로 유저들에게 정보 제공
T android world android 단말
microsite 통합 입점 페이지
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38.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Online AD
- 안드로보이 캐릭터를 활용하여 ‘T와 안드로이드가 만나 놀라운 세상을 열다’의 Key 메시지를 통해 T android world의 런칭 광고 Comm.
- 안드로이드 폰 최강 단말 라인업의 기대감 이슈를 반영한 단말통합 캠페인 광고
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39.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
광고주 명 SKT
캠페인 명 SKT 남아공 월드컵 캠페인
집행기간 2010년 남아공 월드컵 기간 중
캠페인 목표 SKT의 브랜드 긍정적인 브랜드 이미지 구축
네이버 스폰서를 통해 공식 후원사의 이미지 획득, 오프라인 응원행사와 연동으로 온 오프 통합 캠페인 진행으로
핵심전략
월드컵을 SKT와 함께 응원하는 긍정적인 체험을 유발
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40.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
NAVER Main Title Sponsor
- 전략적 미디어 Tie-up을 통해 월드컵 Pre 및 본 페이지의 모든 영역에 SKT 스킨 노출 & 기업 최초로 광고가 아닌 포탈의 서비스 영역(뮤직, 포토, 지도,
검색 등)을 캠페인 홍보에 적극 활용
Pre 월드컵 페이지 Sponsor 월드컵 본 페이지 Sponsor
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41.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
NAVER 내 거점 구축
- ‘브랜드 사이트’로 대표되는 온라인 거점 구축 전략에서 탈피, 포탈 내에 거점 마련을 통해 유저 접근성을 높이고, 광고가 아닌 컨텐츠로 comm. 메시지
전달
- 월드컵과 관련된 모든 컨텐츠와 문화를 접할 수 있는 베이스캠프로써의 역할을 효과적으로 수행
1단계 2단계 3단계
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42.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
Online AD
- Comm. 메시지 Coverage 극대화를 위해 포탈 초기 및 스포츠 고정지면 집중
- 응원티, 응원가, 응원 장소 홍보 지원을 위하여 캠페인 이슈에 따른 탄력적 소재 교체 및 오디션 IGA 진행
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43.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
QR코드 집행사례
SKT 고마우神 고객님 페스티벌
광고주 명 SK 텔레콤(피자헛 제휴)
캠페인 명 고마우神 고객님 페스티벌
피자헛과 제휴한 QR코드 이벤트, 피자헛에서 베포하는 쿠폰의 QR코드를 촬영하고 바로 모바일 상에서 이벤트에 응모
모바일에서 최적화된 댓글형 이벤트 진행
피자헛에서 배포되는 쿠폰 QR코드 촬영 Mobile Promotion Site 세부 이벤트 응모
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44.
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광고주 명 SK텔레콤
캠페인 명 T 브랜드 인지도 강화 캠페인
집행기간 2008.11.18 ~ 12.21
캠페인 목표 이동통신 대표브랜드로써의 T에 대한 인지도 강화
대형포털의 일 고정 광고를 통해 Target Reach 극대화
핵심전략 : 프로모션을 1일씩 5일(5회)에 걸차 집행하여 Message 연속성 및 매회 새로운 Creative에 대한 newness 유지
직접적인 메시지 노출로 직관적으로 메시지 인지 유도
집행결과
구분 진행기간 광고예산 방문자수 이벤트 응모자수 응모자 전환율 CPA
비바 캠페인 58 Days 5.0억 686,130명 67,145 9% 7,446원
‘08년 생각대로T 상반기 57 Days 5.5억 1,174,368명 73,941 6% 7,438원
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45.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
T브랜드 인지도 강화 캠페인 Overview
노출 Impact 강화를 위한 Day MKT
Pursing 전략
기간 내 spread되는 일반적인 캠페인 운영방식과 노 노
달리, 특정 시점에 광고 노출량을 집중하여 출 출
노출 Impact 강화
기간 기간
[Media Scheduling의 변화]
강력하고 Newness한 Media Creativity 구현
네이버 초기면을 공략 및 기존 상품과는
색다른 Creative 구현을 통해 주목도를 높임
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46.
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캠페인 세부 내용
_“이동통신 대표브랜드T, 이래서 대표다”라는 기준에 대한 장동건과 정지훈의 논쟁을 Theme로 온라인 광고와 Poll형태의 이벤트 진행
 1차 : 장동건과 정지훈의 대결구도, 호기심을 자극하여 이벤트 참여를 유도
[네이버 메인 커플 확장형 광고] [이벤트 페이지]
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47.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
캠페인 세부 내용
_“이동통신 대표브랜드T, 이래서 대표다”라는 기준에 대한 장동건과 정지훈의 논쟁을 Theme로 온라인 광고와 Poll형태의 이벤트 진행
 2차, 3차 : 이동통신 대표브랜드의 기준에 대한 두 모델의 다른 생각을 Visual로 표현
[2차, 서비스 vs 컨텐츠 편] [3차, 요금제 vs 디자인 편]
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48.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
캠페인 세부 내용
_“이동통신 대표브랜드T, 이래서 대표다”라는 기준에 대한 장동건과 정지훈의 논쟁을 Theme로 온라인 광고와 Poll형태의 이벤트 진행
 4차 : TV CF의 비주얼을 활용하여 대표에 대한 이야기를 노래하듯이 풀어 주목도 높임
[네이버 메인 커플 확장형 광고] [이벤트 페이지]
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49.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
캠페인 세부 내용
_“이동통신 대표브랜드T, 이래서 대표다”라는 기준에 대한 장동건과 정지훈의 논쟁을 Theme로 온라인 광고와 Poll형태의 이벤트 진행
 5차 : 4천8백만의 “T에게 바란다”를 표현하기 위해 일반인 모델을 활용하여, 재미있는
모션을 통해 주목도를 높이고 시즈널 이슈를 활용한 소망 트리로 이벤트 참여를 유도함
[네이버 메인 커플 확장형 광고] [이벤트 페이지]
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50.
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SKT ‘비비디바비디부’
광고주 명 SK텔레콤
캠페인 명 SKT ‘비비디바비디부’ 캠페인
집행기간 2009.01 ~ 2009.08
캠페인 목표 “비비디 바비디 부”를 통해 생각대로T의 Customer Experience를 위한 Interactive 강화
“비비디 바비디 부”의 실질적 체험을 통해 “생각대로 이루어지는 주문”이라는 캠페인 의미 전달
핵심전략 - Story Telling 및 Interactive 요소를 사이트 곳곳에 녹여, 비비디 바비디 부에 대한 흥미 및 습득 동기 부여
- “신기한 주문”이라는 캠페인 속성에 맞춰, “마법”의 느낌을 줄 수 있는 Tone & Manner로 제작
비비디 바비디 부 비비디 바비디 부
microsite Banner AD
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51.
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SKT 영상통화 완전정복 UCC 캠페인
광고주 명 SK텔레콤
캠페인 명 SKT 영상통화 완전정복 UCC 캠페인
집행기간 2007.09 ~ 11
캠페인 목표 “완전정복 캠페인에 특화된 컨셉으로, T 브랜드의 대대적 이슈화 및 경쟁브랜드 대비 우위 확보
'T' 독립사이트 + 런칭 프로모션 + 고객참여SP + Online Viral MKT
핵심전략 런칭 프로모션 (참여자 : 총 35,222명 / 방문자 : 총 181,772명)
- 고객참여형 UCC (이벤트 응모 : 850 편 등록 / 조회수 : 144,700회 /
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52.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
모바일티머니 공동마케팅
광고주 명 SK텔레콤, KT,한국스마트카드, 모바일티머니 4社 공동 마케팅
캠페인 명 모바일티머니 활성화 이벤트
집행기간 2010.03.22 ~ 2010.05.11
캠페인 목표 모바일티머니 기가입자 이용 활성화 및 신규 가입자 확대
모바일 티머니 주요 이용 접점인 지하철역과 제휴 대학 중심으로 홍보 행사 진행
핵심전략
이용 유도를 위해 티머니 소지 고객 혹은 첫 결제 고객에게 혜택 제공
오프라인 제작물 길거리 프로모션
현수막
X-배너 판촉물(포스트잍)
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53.
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스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인
광고주 명 스카이(팬택)
캠페인 명 스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인
집행기간 2010.12.27 ~ 2011.01.31
캠페인 목표 Flagship 제품의 프리미엄 이미지 구축 및 가장 빠른 스마트폰으로 포지셔닝
이병헌을 모델로 한 인터렉티브 무비 제작 및 화려한 비주얼의 온라인 마이크로사이트 구축
핵심전략
연말 프로모션으로 연하장 보내기 이벤트 진행
Online AD(네이버 브랜딩보드) Online SITE
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54.
Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio
스카이 이자르 폰 런칭 캠페인
광고주 명 스카이(팬택)
캠페인 명 스카이 이자르 폰 런칭 캠페인
집행기간 2010.07.05 ~ 08.01
캠페인 목표 20대 여성을 대상으로 이자르 폰의 브랜드 인지도 향상
핵심전략 마이크로 사이트 구축 및 20대 여성들을 대상으로 한 이벤트 프로모션 진행
Online AD Online SITE
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