[도브 온라인PR 케이스 스터디]" 리얼뷰티스케치(Real Beauty Sketches) " 소셜미디어 활용전략

소셜 미디어 활용 전략

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http://blog.naver.com/ekdma601

1. 상황분석
2. “Real Beauty Sketches” 소개
3. 커뮤니케이션 전략
4. 커뮤니케이션 효과
5. 핵심 러닝 포인트
6. 참고자료 출처

(3) 진화하는 ‘Real Beauty’ 캠페인
2004
~2005년

2006년

2007년

2010년~
2011년
출처: 미디컴PR

(1) 효과적인 미디어 파트너쉽 활용

(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성

(3) 오프라인 추가 프로모션
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Real Beauty: 엄마와 딸 ]

출처: 비즈니스 인사이더

출처: 비즈니스 인사이더(13.05.22)

4월 14일부터 단 2주만의 결과!!

일관된 메시지를 판매하라.
DOVE IS SELLING A CONSISTENT MESSAGE

DOVE KNOWS ITS CONSUMERS

소비자를 알아라.

미디어 믹스를 잘 활용하라.
DOVE IS LEVERAGING A WELL THOUGH OUT MEDIA MIX.

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