Gabriela Villarreal SAIA Publicidad II

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CASOS DE MEDIOS NO CONVENCIONALES EN VENEZUELA
Autor: Villarreal Gabriela
BARQUISIMETO, JULIO 2015

2. 1- Moving Boards:
Son paneles móviles iluminados que permiten transmitir el mensaje
cuando se quiera y donde se quiera sin ningún tipo de límites, por su
vistosidad, flexibilidad y movilidad, deja una impresión fuerte al público,
siendo ideales en centros comerciales y más lugares para el lanzamiento
de nuevos productos, promociones, conciertos y eventos.
Tal lo es el caso de un Moving Boards que estuvo presente hace algún
tiempo atrás en el semáforo de la Av. Lara con Leones,con una duración
de aproximadamente una semana, donde habían personas que cargaban la
valla y repartían volantes informativos, este tipo de publicidad llamaba la
atención tanto de los transeúntes como conductores, quienes se
acercaban a preguntar sobre dicho producto y algunos conductores se
vieron en la obligación de bajar los vidrios de sus vehículos para
observar el espectáculo publicitario.
Este tipo de medio publicitario es no convencional en Venezuela, y aún
más en la ciudad de Barquisimeto por lo que poseía gran atracción, eran
personas, aproximadamente 3 que recorrían los 4 semáforos de cada
esquina, logrando así interactuar más con el público y generando
publicidad de bajos costos con buen impacto.

3. 2- Parking Media:
Se refiere a la publicidad en los puestos de estacionamiento, esta se ha
convertido en el primer medio publicitario más cercano al consumidor,
justo antes de ingresar a un establecimiento a comprar, generando que
más del 60% de los consumidores compren de manera impulsiva por
naturaleza. Estas normalmente tienen una duración de 3 meses y son
ideales para supermercados, cadenas de farmacias, centros comerciales y
aeropuertos, aunque en el caso de Venezuela, estas normalmente son
vistas en la entrada de los centros comerciales más concurridos,
publicitando justo encima de las barras vehiculares para estacionamiento,
donde comúnmente hacen mención a restaurantes, lugares de comida
rápida o de postres ubicadas dentro del centro comercial, lo que causa
que los consumidores se vean más inclinados a comer en dicho lugar que
en otro que se encuentre en la feria de las comidas. Tal es el caso de
Sakura Sushi en el C.C Sambil Barquisimeto, publicidad ubicada encima
de las barras vehiculares de la entrada del estacionamiento.

4. En el C.C Sambil Barquisimeto, también se encuentra otro ejemplo de
parking media, donde el centro de atracciones Atracctioncity posee una
especie de valla iluminada en el sótano del estacionamiento, lo que causa
atracción para los niños y el deseo de visitar dicho lugar, lo que causa
beneficios económicos a la empresa.
3- Inflatable Media
Se refiere a las réplicas de los productos, globos y dirigibles inflables. Es
un medio publicitario fenomenal para promocionar los productos y
servicios. Este medio de gran impacto visual, es utilizado por grandes y
medianas empresas para llamar a atención del público objetivo de una
manera divertida y de bajo costo. Este tipo de publicidad es ideal para los
eventos deportivos, centros comerciales, ferias, eventos, conciertos,
exposiciones, shows y espectáculos.
En el caso de Venezuela, este tipo de publicidad es muy utilizada por las
Tiendas de Pintura Montana, quienes recrearon su imagen y la hicieron
en un muñeco que mediante la utilización de una máquina que

5. proporciona aire, el muñeco se infla y queda de un tamaño bastante
amplio causando impacto, quedando en plasmado en la mente de los
consumidores.
También hay un caso de la Harina Pan quienes recrearon el empaque en
un inflable de aproximadamente 3 metros de alto, publicidad que
ubicaron en el Polideportivo Aquilino Juárez en Cabudare, utilizada en la
edición Campamento P.A.N. de Harina Pan el pasado mes de mayo.
4- Street Team Marketing
Mediante el uso de espacios públicos, tales como: avenidas, calles,
aceras, plazas, estaciones de metro, se desarrollan estrategias
publicitarias para captar la atención del público objetivo, mientras se
moviliza hacia su destino, con el objeto de impulsar la venta de productos
de consumo masivo, entregar muestras o simplemente transmitirle una
información de interés.

6. Tal es el caso del metro de Caracas, donde en la imagen se aprecia una
publicidad de CANTV, lugar muy apropiado para colocarla, debido a que
miles de transeúntes diariamente se dirigen hacia el metro para
movilizarse por la ciudad de Caracas, lo cual hace que este sea un lugar
muy conveniente y más aún debido a que dentro del metro mientras las
personas se dirigen hacia su destino pasan tiempo de ocio esperando su
estación y dicha publicidad capta la mirada y la atención de quien lee,
procesa, asimila y adquiere el mensaje, recordando que en ese lugar de
ese metro se encuentra la publicidad de CANTV que a diario los distrae.
5- Marketing Displays
Este permite la colocación de publicidad en los puntos de venta de una
manera atractiva adecuada a los espacios, utilizando innovadores y
llamativos exhibidores para afiches, pendones, folletos, fichas técnicas,
muestras, etc. De esta manera los consumidores podrán percibir la
publicidad y captar los mensajes de las marcas.
Este es el caso de la sucursal de Fedex en Barquisimeto, donde en su
punto de venta ubicado en la Av. Lara con Leones en el C.C. Parque
Real, exhiben un pendón, que posee la forma de bola de cristal, donde en
la imagen impresa la recrean con nieve adentro con una imagen de lo que

7. representa diferentes partes del mundo, dentro de esa bola se encuentra
un avión de Fedex con una frase llamativa que dice “Imagine hasta donde
podemos llegar”. Este tipo de publicidad al momento de entrar a dicho
lugar causa gran impacto debido a que esto da a entender en pocas
palabras y de una forma muy creativa que dicha empresa está
comprometida con tus envíos en tiempo, cuidado y entrega de las
mercancías, estas son poco convencionales en Venezuela, a pesar de ser
realmente creativa e impactante con solo un vistazo.
6- Wash Room Media
Este tipo de publicidad tiene como lugar publicitario los baños, lo cuales
permiten establecer un contacto muy cercano con el consumidor objetivo,
el mensaje será transmitido de manera efectiva, la publicidad será
colocada directamente a la altura de los ojos del público en atractivos y
modernos marcos especialmente diseñados para publicidad.
En Venezuela hace aproximadamente un año, cuando el país se
encontraba pasando momentos verdaderamente difíciles, luego de fuertes
protestas en Carabobo Geraldine Moreno fue víctima de disparos de
efectivos de la GNB en el rostro, destruyéndoselo por completo, tras ser
operada de los disparos de perdigones de hierro la estudiante falleció.

8. Esto desató gran conmoción y polémica en los venezolanos y en la
Universidad Arturo Michelena, casa de estudios donde cursaba su quinto
semestre; en dicho lugar hicieron una especie de Wash Room Media pero
no en forma de publicidad como se acostumbra, sino esta vez en forma
de protesta donde escribieron en el espejo de los baños del recinto con
lápiz labial color rojo “Geraldine también era bella”, esto causó mucho
impacto en los estudiantes y dio vuelta al mundo siendo una forma de
sensibilizar por el dolor de una perdida, a pesar de no ser un Wash Room
Media a nivel publicitario, sigue utilizando las mismas herramientas pero
con un fin diferente.