titre<br />Le storytelling dans le milieu brassicole<br />Étude des pratiques et analyse des possibilités<br />GEBKA Timot...
définition<br />Storytelling<br />(n. m.) procédé narratif utilisant la trame de mythes existant pour raconter et structur...
Quel contenu ?<br />
contenu<br />cohérence<br />simplicité<br />renouvellement<br />émotion<br />
contenu<br />authenticité<br />cohérence<br />partage<br />simplicité<br />renouvellement<br />originalité<br />émotion<br...
?<br />Pourquoi lier l’entreprise ou la marque au storytelling<br />Pourquoi<br />lier<br />marque<br />entreprise<br />ou...
Saga de l’entreprise<br />Saga de l’entreprise<br />
Consommateur = vecteur<br />Consommateur = vecteur<br />
Réenchanter la consommation<br />Réenchanter la consommation<br />
Image positive<br />Donner une image positive<br />
Le secteur brassicole<br />Le secteur brassicole<br />
125 brasseries et 700 bières<br />125<br />brasseries<br />
125 brasseries et 700 bières<br />125<br />brasseries<br />700800<br />bières<br />~<br />
96 litres de bières<br />Litres de bières*<br />*2009<br />
Origine des bières<br />
lors de sorties<br />Consommateurs<br />
au café<br />Consommateurs<br />
37%<br />pils<br />Préférences<br />
37%<br />15%<br />trappiste<br />pils<br />Préférences<br />
37%<br />15%<br />14%<br />trappiste<br />pils<br />abbaye<br />Préférences<br />
Univers narratif des marques<br />L’univers narratif des marques<br />
Que se passe-t-il dans l’esprit du consommateur ?<br />?<br />Que se<br />passe-t-il<br />dans l’esprit<br />du consommate...
cerveau<br />
3 cerveaux<br />Cerveau primitif<br />Système limbique<br />Néocortex<br />
Pertinence ?<br />
Histoires véridiques?<br />
jung<br />archétype<br />
jung<br />archétype<br />dynamisation<br />
jung<br />archétype<br />dynamisation<br />appropriation<br />
godin<br />‟<br />‟<br />Le consommateur demande à croire aux histoires<br />
lewi<br />
lewi<br />
lewi<br />
19%<br />+<br />impact ?<br />
Comment ?<br />
Focus group<br />focus group<br />
Experts du brand<br />experts du brand<br />
Spécialistes en communication<br />Spécialistes en communication<br />
Une bonne histoire ne s’improvise pas<br />
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Défense storytelling gebka tim

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Défense storytelling gebka tim

  1. 1. titre<br />Le storytelling dans le milieu brassicole<br />Étude des pratiques et analyse des possibilités<br />GEBKA Timothée – juin 2011<br />
  2. 2. définition<br />Storytelling<br />(n. m.) procédé narratif utilisant la trame de mythes existant pour raconter et structurer la marque<br />
  3. 3. Quel contenu ?<br />
  4. 4. contenu<br />cohérence<br />simplicité<br />renouvellement<br />émotion<br />
  5. 5. contenu<br />authenticité<br />cohérence<br />partage<br />simplicité<br />renouvellement<br />originalité<br />émotion<br />portée<br />
  6. 6. ?<br />Pourquoi lier l’entreprise ou la marque au storytelling<br />Pourquoi<br />lier<br />marque<br />entreprise<br />ou<br />la<br />l'<br />storytelling<br />au<br />
  7. 7. Saga de l’entreprise<br />Saga de l’entreprise<br />
  8. 8. Consommateur = vecteur<br />Consommateur = vecteur<br />
  9. 9. Réenchanter la consommation<br />Réenchanter la consommation<br />
  10. 10. Image positive<br />Donner une image positive<br />
  11. 11. Le secteur brassicole<br />Le secteur brassicole<br />
  12. 12. 125 brasseries et 700 bières<br />125<br />brasseries<br />
  13. 13. 125 brasseries et 700 bières<br />125<br />brasseries<br />700800<br />bières<br />~<br />
  14. 14. 96 litres de bières<br />Litres de bières*<br />*2009<br />
  15. 15. Origine des bières<br />
  16. 16. lors de sorties<br />Consommateurs<br />
  17. 17. au café<br />Consommateurs<br />
  18. 18. 37%<br />pils<br />Préférences<br />
  19. 19. 37%<br />15%<br />trappiste<br />pils<br />Préférences<br />
  20. 20. 37%<br />15%<br />14%<br />trappiste<br />pils<br />abbaye<br />Préférences<br />
  21. 21. Univers narratif des marques<br />L’univers narratif des marques<br />
  22. 22. Que se passe-t-il dans l’esprit du consommateur ?<br />?<br />Que se<br />passe-t-il<br />dans l’esprit<br />du consommateur<br />
  23. 23. cerveau<br />
  24. 24. 3 cerveaux<br />Cerveau primitif<br />Système limbique<br />Néocortex<br />
  25. 25. Pertinence ?<br />
  26. 26. Histoires véridiques?<br />
  27. 27. jung<br />archétype<br />
  28. 28. jung<br />archétype<br />dynamisation<br />
  29. 29. jung<br />archétype<br />dynamisation<br />appropriation<br />
  30. 30. godin<br />‟<br />‟<br />Le consommateur demande à croire aux histoires<br />
  31. 31. lewi<br />
  32. 32. lewi<br />
  33. 33. lewi<br />
  34. 34. 19%<br />+<br />impact ?<br />
  35. 35. Comment ?<br />
  36. 36. Focus group<br />focus group<br />
  37. 37. Experts du brand<br />experts du brand<br />
  38. 38. Spécialistes en communication<br />Spécialistes en communication<br />
  39. 39. Une bonne histoire ne s’improvise pas<br />

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