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Le marché des applications
mobiles en plein essor
Dimitri Dautel – Directeur Havas Digital Mobile
Le mobile est en passe de devenir un média de masse:
                         la nécessité de déployer une stratégie mobile est une nécessité



                2011                                                    2014
43 Millions d’équipés mobile                           le mobile sera le premier point
                                                       d’accès à internet
16,1 Millions de mobinautes




   « si vous n’avez pas de stratégie mobile alors vous n’avez pas de stratégie de
                                    croissance »
  Presentation title⎢2
                                    Diane Mermingas - MediaPost
Plus les consommateurs accèdent à l'Internet mobile,
     plus ils téléchargent d'applications, et vice-versa




                                                           Source : Forrester
Les smartphones à la conquête du marché :


Evolution des parts de marché des smartphones dans les ventes de mobiles




 2015




                                                                       Source : In-Stat
 2011




  Presentation title⎢4
Une conquête qui s’étend aux tablettes


                                  Marché des tablettes




                                     2010 : 435 000 unités
                                     2011 : 1,5 M unités estimées




                                     2010 : 17 M unités
                                     2011 : 40/50 M unités estimées

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                                           « Ceci est une révolution »




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Un succès incontestable




6 Juin 2011 :
+ de 425 000 applications
+ de 14 000 000 000 de téléchargements
Soit une moyenne de 150 téléchargements par seconde depuis le
lancement
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Un croissance linéaire des applications et des téléchargements




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Comment expliquer un tel succès?



                       Marketing

                Touch screen

   Ergonomie – Simplicité

 Développement simplifié

         Nouveaux services

                  Intelligence

                       Ludique

     Partout tout le temps

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Un joli cas




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Clusterisation des plateformes




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La courte durée de vie de beaucoup d’applications




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L’émergence difficile




                        Votre application




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Les 8 facteurs de succès de votre application




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1- Créativité
                                       Les deux hémisphères de notre cerveau



                             e                                  t   é
                        al ys                           at iv i
              An                                  C   ré




               Etudes consommateurs                        Benchmarker
               Etudes médias                               Lire les tendances
               Retours d’expériences                       Imaginer




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1- Créativité
                        « Less is more »




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2- Look and feel
                                 Pourquoi est-ce si important?




                          Simple
                                         Beau
                        Intelligent

                                      Intuitif
                                Facile

                        Rapide               Ludique

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3- Time to market
                        Maitriser le facteur temps dans le développement




                              Bon! On en est
                               où du projet
                                les amis?




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                        Réussir à faire émerger son application




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5- Connectivité
                                  Intégrer l’application dans votre existant


          Une application pertinente sait tirer parti de votre SI.
           Encore faut il pouvoir soulever cet enjeu facilement




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                        Assurer une expérience fluide et rapide




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                        Des contrats de lectures différents par familles de devices




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                                                                      Services



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                        Adapter les fonctionnalités au device




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                        Test & Learn




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                        Test & Learn




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                                        Qu’est ce que cela implique?


                                                 e
                        ot
                          s                   ur
                  L                       M es




            Découper les                Mesurer l’usage de
            applications en lots pour   l’application
            plus de versatilité         Mesurer l’efficacité de la
                                        promotion de l’application


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Le marché des applications mobiles en plein essor

  • 1. Le marché des applications mobiles en plein essor Dimitri Dautel – Directeur Havas Digital Mobile
  • 2. Le mobile est en passe de devenir un média de masse: la nécessité de déployer une stratégie mobile est une nécessité 2011 2014 43 Millions d’équipés mobile le mobile sera le premier point d’accès à internet 16,1 Millions de mobinautes « si vous n’avez pas de stratégie mobile alors vous n’avez pas de stratégie de croissance » Presentation title⎢2 Diane Mermingas - MediaPost
  • 3. Plus les consommateurs accèdent à l'Internet mobile, plus ils téléchargent d'applications, et vice-versa Source : Forrester
  • 4. Les smartphones à la conquête du marché : Evolution des parts de marché des smartphones dans les ventes de mobiles 2015 Source : In-Stat 2011 Presentation title⎢4
  • 5. Une conquête qui s’étend aux tablettes Marché des tablettes 2010 : 435 000 unités 2011 : 1,5 M unités estimées 2010 : 17 M unités 2011 : 40/50 M unités estimées Presentation title⎢5
  • 6. l’Apple appstore : histoire d’une success story « Ceci est une révolution » Presentation title⎢6
  • 7. Un succès incontestable 6 Juin 2011 : + de 425 000 applications + de 14 000 000 000 de téléchargements Soit une moyenne de 150 téléchargements par seconde depuis le lancement Presentation title⎢7
  • 8. Un croissance linéaire des applications et des téléchargements Presentation title⎢8
  • 9. Comment expliquer un tel succès? Marketing Touch screen Ergonomie – Simplicité Développement simplifié Nouveaux services Intelligence Ludique Partout tout le temps Presentation title⎢9
  • 12. PAS TOUT A FAIT: Presentation title⎢12
  • 15. La courte durée de vie de beaucoup d’applications Presentation title⎢15
  • 16. L’émergence difficile Votre application Presentation title⎢16
  • 17. Les 8 facteurs de succès de votre application Presentation title⎢17
  • 18. 1- Créativité Les deux hémisphères de notre cerveau e t é al ys at iv i An C ré Etudes consommateurs Benchmarker Etudes médias Lire les tendances Retours d’expériences Imaginer Presentation title⎢18
  • 19. 1- Créativité « Less is more » Presentation title⎢19
  • 20. 2- Look and feel Pourquoi est-ce si important? Simple Beau Intelligent Intuitif Facile Rapide Ludique Presentation title⎢20
  • 21. 3- Time to market Maitriser le facteur temps dans le développement Bon! On en est où du projet les amis? Presentation title⎢21
  • 22. 4- Médiatisation Réussir à faire émerger son application Presentation title⎢22
  • 23. 5- Connectivité Intégrer l’application dans votre existant Une application pertinente sait tirer parti de votre SI. Encore faut il pouvoir soulever cet enjeu facilement Presentation title⎢23
  • 24. 6-Performance Assurer une expérience fluide et rapide Presentation title⎢24
  • 25. 7- Device Des contrats de lectures différents par familles de devices Entertainment Services Presentation title⎢25
  • 26. 7- Device Adapter les fonctionnalités au device Presentation title⎢26
  • 27. 8- Evolutivité Test & Learn Presentation title⎢27
  • 28. 8- Evolutivité Test & Learn Presentation title⎢28
  • 29. 8- Evolutivité Qu’est ce que cela implique? e ot s ur L M es Découper les Mesurer l’usage de applications en lots pour l’application plus de versatilité Mesurer l’efficacité de la promotion de l’application Presentation title⎢29