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201207_2분기 모바일 트렌드 리포트_Nasmedia

미디어렙사인 나스미디어에서 작성한 2012년 2분기 모바일 트렌드 리포트입니다.

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201207_2분기 모바일 트렌드 리포트_Nasmedia

  1. 1. 2012’ 2Q
  2. 2. 1. 스마트폰 이용자 현황국내 스마트폰 가입자는 2012년 5월말 기준 2,700만명 돌파 스마트폰 가입자 추이 연령/직업별 이용 비중 2,760만명 [ 연령별 이용 비중 ] [ 직업별 이용 비중 ] 2,660만명 2,570만명 기타 18세 이하 주부 5% 40대 이상 2,480만명 15% 8% 22% 2,380만명 직장인 학생 20대 52% 30% 30대 27% 27% 자영업 5% 1월 2월 3월 4월 5월 *방통위 2012/06, KDB대우증권리서치센터/닐슨코리안클릭 2012/05
  3. 3. 2. 모바일 트래픽 현황페이지뷰의 경우 포털 서비스가 높은 편이며, APP 순 이용자 수는 카카오톡이 가장 높음 안드로이드폰 모바일WEB/APP 순위(PV 기준) 안드로이드폰 모바일APP 순위(순 이용자 기준) 단위: 천회/5월 기준 단위: 천명/5월 기준 도메인 평균 3월 4월 5월 APP 평균 3월 4월 5월 naver.com 2,715,182 2,355,038 2,791,071 2,999,437 카카오톡 12,841 11,498 13,544 13,481 daum.net 2,011,882 1,655,973 2,124,533 2,255,140 Market* 12,752 11,441 13,435 13,381 nate.com 500,812 436,654 534,861 530,921 주소록* 12,466 11,118 13,141 13,139 google.co.kr 214,340 211,237 215,119 216,664 Gallery* 11,187 9,943 11,787 11,832 google.com 66,464 62,277 67,631 69,483 Google Search 8,619 7,383 8,992 9,482 tistory.com 51,187 48,331 52,441 52,789 카카오스토리 8,329 6,288 9,272 9,427 auction.co.kr 43,449 35,688 44,498 50,161 Calendar* 8,269 7,153 8,649 9,004 facebook.com 51,464 45,641 61,718 47,032 Youtube 7,280 6,405 7,725 7,709 gmarket.co.kr 34,371 19,901 41,979 41,234 네이버 7,177 6,568 7,585 7,377 chosun.com 22,230 12,235 18,798 35,657 카메라 6,695 5,844 6,874 7,368 * Market/주소록/Gallery/Calendar/Youtube/카메라 : 안드로이드 기본 제공 APP * KDB대우증권리서치센터/닐슨코리안클릭 2012/06
  4. 4. 1. 광고 기법의 다양화/정교화 추세모바일 광고 시장이 점차 안정화되면서 모바일 광고 기법이 점차 다양화/정교화되는 추세다양한 크리에이티브/타겟팅을 원하는 광고주의 니즈를 충족시켜 모바일 광고 시장 내 우위 점유 목적 모바일 광고를 집행한 광고주 수가 증가하면서 단순 띠배너 / 모바일WEB으로는 크리에이티브 구현에 한계점 발생 모바일 광고 매체의 증가로 매체간 가격 경쟁이 심화되고 있는 상황으로, 매출 성장 및 타 매체와의 차별화 필요성 발생 타겟팅 기법 정교화 상품 형태 다양화 하드웨어(인프라) / 네트워크 구성 APP 기반 타겟팅 위주에서  띠배너 위주에서 애니메이션 배너 / 리치미디어 페이지 등 캠페인별 목적/특성 등을 반영할 수 있는 정교한 타겟팅 기법 증가 상품 형태 다양화 (기존) 디바이스 / 통신사 / OS / 앱스토어(ex. 앱스토어 T스토어 등) / (기존) 띠배너, 이미지 확장형 배너 APP 등록 카테고리 / 개별 APP (현재) 플로팅 배너, 애니베이션 배너 / 3D , 게임 등 리치미디어 페이지 (현재) 기존 타겟팅 조건 + 성별 / 연령 / 시간 / 지역 / 프리퀀시 등 * 매체사에서 다양한 리치미디어 페이지 제작 지원 APP / 카테고리 성별 / 연령 이통사 / 제조사 타겟팅 시간 / 지역 OS / 앱스토어 프리퀀시
  5. 5. 2. 모바일 게임 매체의 광고 상품 다양화 스마트폰 무료 게임 앱의 증가로 게임 개발사의 수익 모델 발굴 필요성 증대 배너형, 게임 결합형, 보상 제공형 등 게임 내 광고 형태의 다양화로 캠페인 목적에 최적화된 매체 선택 가능 게임 매체 광고 유형 구분 배너 광고 게임 결합형 광고 보상 제공형 광고 매체 예시 게임 내 코너로 입점, 광고주가 원하는 게임 내 일정 공간에 배너 광고 노출 게임 컨텐츠의 일부로 노출 광고 노출 방식 액션 실행 시 보상 제공 (ex. 게임 플레이 화면 내, 로딩 화면 등) (ex. 틀린그림찾기 소재, 동영상 맞추 소재 등) (ex. 앱 다운로드 시 게임 머니 제공) 제공 매체 애드몹, 아담, 카울리, 인모비, U+AD 등 캐치플러스, 캐치리치 등 탭조이, TnK 등 주로 네트워크로 판매되어 다양한 게임에 게임 진행 과정에서 자연스럽게 브랜드 정보 혜택을 제공함으로써 캠페인 목적에 맞는 광고 장점 동시 노출 가능 전달 및 인지도 확보 가능 사용자 액션 유도 다양화 배경 및 의의  무료 게임 앱이 증가하면서 게임 개발사의 수익 모델 발굴 필요성 증대  초기에는 배너 광고 위주였으나, 점차 광고를 게임 속에 자연스럽게 녹여 이용자의 거부감을 낮추는 형태의 매체/상품 등장  광고 유형 다양화에 따라 광고주의 캠페인 목적(브랜딩, 퍼포먼스)에 최적화된 매체 선택이 가능해, 보다 효과적인 광고 집행 가능5
  6. 6. 3. 지역 타겟팅 광고 집행 증가와이파이 접속 IP, 통신사 광고 수신 동의자 정보를 기반으로 한 모바일 지역 타겟팅 광고 집행 증가지점 인근 /이벤트 장소 인근 지역 등 캠페인 목적에 최적화된 장소에 광고를 노출해 캠페인 효과 극대화 지역 타겟팅 가능 매체 구분 다음 Ad@m LG U+ WiFi AD KT LMS/MMS Free U+zone 이용 시 이미지/동영상 텍스트/멀티미디어(이미지,동영상) 노출 방식 모바일 다음, 제휴 앱 내 배너 노출 광고 노출 메시지 전송 타겟팅 방식 해당 지역 와이파이 접속 IP 기반 해당 지역 와이파이 접속 IP 기반 통신사 광고수신 동의자 DB(거주지) 기반 지역 타겟팅 구 단위 타겟팅 가능 구 단위, 특정 스팟 단위 (경기장/대학교 등) 구 단위 타겟팅 가능 범위 - 스팟 타겟팅으로 캠페인별 타겟 접근 용이 - 지역/ 시간/ 단말/ OS/ 카테고리 타겟팅 - 지역/ 통신사/ 단말/ 연령/ 성별 타겟팅 광고 특징 - 와이파이 연결 시 이벤트 페이지로 바로 - 다양한 앱/웹을 통해 광고 노출 가능 - 명확한 타겟에게 메시지 전달 가능 이동해 전환율 높음 존스킨 한의원 / 상담 신청 CJ제일제당 이너비 / 캠퍼스 어택 이벤트 리바트 / 베스트 포즈왕 이벤트 - 서울, 인천, 울산, 부산 등 10개 시 타겟팅 - 전국 114개 대학교 및 인근 지역 타겟팅 - 25-44세 서울, 경기, 성남시 거주자 타겟팅 - 지점 방문객 유치를 위하여 지점이 위치한 - 이너비 캠퍼스 이벤트 및 페이스북 이벤트 - 강남역, 양재역에서 진행하는 이벤트 홍보 및 지역(시)에만 배너광고 집행 참여 증대를 위해 와이파이 광고 집행 참여 유도를 위해 MMS 메시지 전송 집행 사례 배너광고 노출 지점별 상담신청 광고 보기 및 실명인증 이벤트 페이지 MMS 수신 이벤트 참여
  7. 7. 1. 모바일 전면 광고 상품 소개모바일 광고 집행이 활성화되면서 띠배너 위주에서 전면 광고 상품 등 다양한 상품 활용이 증가전면 광고 상품은 APP 실행 직후 또는 컨텐츠 중간에 전면 노출되어 강력한 임팩트와 높은 주목도 제공 APP 실행 /이용 APP 실행 후/컨텐츠 이용 중 랜딩 페이지 노출 전면 광고 노출
  8. 8. 2. 모바일 전면 광고 상품 분석Admob, Cauly 등 다양한 매체에서 모바일 전면 광고 상품을 판매하고 있으며,매체별로 노출 지면/노출 시간/상품 형태/타겟팅 옵션이 다르게 제공됨 매체별 전면 광고 상품 비교 매체 Admob Cauly Inmobi Tad U+AD MBC mini 삽입형 광고(이미지) 일반 전면 상품명 Interstitial 배너 전면 배너 전면 배너 인트로(Intro) 인터렉티브비디오(동영상) 리치미디어 전면 Inmobi 프리미엄 코빅TV, 뇌구조테스 U+AD 프리미엄 노출 지면 Admob CPM APP Cauly 프리미엄APP MBC mini APP 트 등 150개 APP APP 5초/이용자 선택 이미지 5초 노출 시간 이용자 선택 시 종료 이용자 선택 시 까지 5초 5초 시 종료 혼재 동영상 5초 이상 CPM 10,000원(일반) 광고 단가 CPM 10,000원 CPC 200원 CPM 10,000원 CPM 10,000원 300만원/1주 CPM 15,000원(리치) 상품 형태 이미지/동영상 이미지/애니메이션 이미지/동영상 이미지/동영상 이미지 이미지/동영상 카테고리, 통신사, 단말, 타겟팅 불가 통신사, OS 불가 불가 불가 OS 사이즈 320*480 (광고 내용은 768*1024 640*960 300x250 480*854 320*461 (이미지) 300*372) 1024*768 타겟팅 가능 APP 하단배너와 특징 리치미디어 템플릿 집행 평균 CTR 6% 이상 - 평균 CTR 6% - 연동 집행 가능 가능 (전략광고주)
  9. 9. 3. 모바일 전면 광고 상품 집행 사례강력한 주목도를 제공해, 브랜딩 캠페인 뿐만 아니라 앱 다운로드 등 다양한 캠페인에 활용 가능 맥도날드 | 전면 광고 내부에서 다양한 이미지 정보 제공 [APP 실행/이용] [전면 광고 노출/ 다양한 이미지 정보 제공] 켈로그 스페셜K | 전면 광고를 활용, 앱 다운로드 유도 [APP 실행/이용] [전면 광고 노출] [랜딩 페이지 이동]
  10. 10. 1. 신규 매체 소개 – 카카오톡 플러스 친구스마트폰 사용자의 90% 이상이 사용하고, 일 2,100만명 이상이 방문하는 국내 1위 모바일 메신저 서비스광고주와 이용자 간 ‘친구’ 관계를 형성해 지속적인 커뮤니케이션 공간을 제공 광고 노출 프로세스 [카카오톡 실행] [친구추천 DA] [친구목록에 노출] [메시지 전송] 광고 상품 단가 및 특징 상품 친구추천DA 플러스친구  높은 이용자 커버리지 (스마트폰 사용자의 90% 이상) 기능 친구추천메뉴 상단에 노출 플러스친구 입점  브랜드 관심 고객과 지속적인 커뮤니케이션 공간 제공  SNS 특성 기반의 바이럴 효과 발생 특징 단가 1,000만원/1주 친구/메시지수에 따라 다름  온/오프라인 매체와 연계 마케팅 진행 시 지속적인 사용자 유입 가능 신규 광고주 패키지 : 2,000만원  높은 메시지 오픈율 및 응모율 비고 (친구추천DA2주 + 메시지 월 2회 발송)
  11. 11. 1. 신규 매체 소개 – MBC mini언제 어디서나 실시간 MBC 라디오 방송을 청취할 수 있는 MBC 공식 스마트폰 APPAPP 실행 후 노출되는 5초 영상광고 통해 강력한 브랜딩 가능 광고 노출 프로세스 [MBC mni 실행] [인트로 광고 노출(5초)] [하단 배너] 광고 상품 단가 및 특징 상품 인트로 하단 배너  MBC 라디오 프로그램 실시간 청취 및 mini 메시지 APP 실행 후 5초간 [Mini메시지] 메뉴 하단에 메뉴를 통한 방송 참여가 가능해 전 연령층의 적극적 기능 강제 노출되는 영상 광고 노출되는 배너 광고 인 참여 유도 가능 특징  기간 독점 형태로 집행되어 강력한 임팩트 제공 가능 단가 300만원/1주 100만원/1주  주목도 높은 영상 광고와 배너 광고를 연동하여 집행 가능 비고 인트로/하단배너 연동 판매, 기간 독점 상품 * 하단배너의 경우 인트로와 같이 집행하는 경우에만 구매 가능 * 샘플 시연 링크
  12. 12. 1. 신규 매체 소개 – LG U+ WiFi ADLG U+ WiFi 접속 시 광고 시청 후 무료 인터넷을 제공하는 상품으로,캠페인 목적에 따른 세부 지역 타겟팅 및 반복적인 광고 노출로 높은 광고 효과 제공 광고 노출 프로세스 FREE_U+zone OPTIMUS LTE [LG U+ WiFi 선택] [배너 선택] [이벤트 노출] [실명인증 후, WiFi 무료 사용] 광고 상품 단가 및 특징 기능 Free U+zone 이용 시 이미지/동영상 노출  구 단위, 특정 스팟 단위 타겟팅 (경기장/공항/대학교 등 전국 8만여개) CPV100원/지역 타겟팅 시 200원  100Mb급 인터넷 환경으로 동영상 등 다양한 단가 특징 (광고 시청 후 실명 인증 완료 건 당 과금) 형태의 모바일 광고 캠페인 구성 가능  반복적인 광고 노출로 인한 높은 전환율 비고 광고 시청/실명인증 후 WiFi 무료 이용  상세한 리포트 제공 가능 (지역/시간/성/연령 등)
  13. 13. 2. 신규 상품 소개 – 애드몹 iPad Blast / 3 Screen 패키지iPad Blast는 iPad 유저에게 일 평균 350만회 이상 노출되는 상품 (애드몹 일 트래픽의 최대 75% 점유)유튜브 온라인/모바일 일 고정 상품과 결합된 3 Screen 패키지 집행 시 단기간에 폭발적인 브랜딩 효과 가능 iPad Blast 3 Screen 패키지 [유튜브 / 마스트헤드] [애드몹 / iPad Blast] [유튜브 / 모바일로드블럭] 기능 아이패드 애드몹 네트워크에 배너 노출 유튜브 마스트헤드/모바일로드블럭/ 기능 애드몹 iPad Blast로 구성된 3 Screen 패키지 상품 애드몹 아이패드 일일 트래픽의 최대 75%를 점유하고, 특징 약 75만명의 Unique User에게 노출되어, 3 Screen에 광고를 일 독점 노출함으로써, 특징 아이패드 이용자 대상으로 집중적인 브랜딩 효과 제공 단기간에 폭발적인 브랜딩 효과 가능 단가 3분기 특별 프로모션 단가 : 1,500만원 (공시 : 2천만원) 단가 3분기 특별 프로모션 단가 : 2,000만원 비고 3분기 내 예약된 캠페인만 프로모션 단가 적용 가능 비고 3분기 내 예약된 캠페인만 프로모션 단가 적용 가능 * iPad Blast/3 Screen 패키지 모두 3분기 특별 프로모션 단가로, 3분기 (~9월 30일) 내에 예약된 캠페인에만 프로모션 단가 적용
  14. 14. 금융 업종 사례 - 스마트폰다양한 매체를 활용해 모바일 광고를 집행하고 있으며, 모바일WEB을 랜딩페이지로 활용하는 경우가 많은 편 현대카드 BC카드 KB카드 롯데카드 * 2012년 4월 ~ 6월 나스미디어 자체 모니터링 결과
  15. 15. 금융 업종 사례 - 스마트폰삼성화재 ING 생명AIA 생명 ERGO 다음 * 2012년 4월 ~ 6월 나스미디어 자체 모니터링 결과
  16. 16. 금융 업종 사례 - 스마트폰현대캐피탈 IBK 기업은행하나대투증권 우리투자증권 * 2012년 4월 ~ 6월 나스미디어 자체 모니터링 결과
  17. 17. 금융 업종 사례 - 스마트패드스마트패드 디지털 매거진의 높은 주목도를 활용해 브랜딩 광고를 진행하는 사례 증가동일 타겟 대상 디지털 매거진 미디어 믹스 집행도 증가하는 추세 KB금융그룹 삼성화재 | 에스콰이어/맨즈헬스/코스모폴리탄 (올레매거진) 4월호 | 이츠비 4월호/5월호 | 전면 광고 내 애니메이션 삽입으로 주목도 강화 | 전면 광고 내 동영상 삽입/모바일WEB(견적 계산) 링크 제공
  18. 18. 금융 업종 사례 - 스마트패드 BC카드 하나은행| J golf 4월호 | 하나은행 : 이코노미 플러스 (올레매거진) 6월호| 이벤트 페이지로 연결 가능한 QR코드/링크 제공 | 전면 광고 내 애니메이션 삽입으로 주목도 강화

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