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 F.
 Jourde,
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 cadre
 du
 BTS
 Communica8on
 des

           entreprises,
 F.
 Jourde,
 Lycée
 G.
 Berger,

           Lille,
France.
2008.
                                        CeÀ
influences
de
Freud
science &
psychothérapie
science &
psychothérapie


culture &
société
science &
psychothérapie
       arts

culture &
société
science &
        psychothérapie
               arts

        culture &
        société
icone
1.
itinéraire
• 1856 : naissance (famille juive germanophone,
    modeste).
•   1860 : Vienne.
•   1881 : diplômé en médecine.
•   1885 : stage à Paris avec Charcot.
•   1886 : ouvre son cabinet.
•   1895 : livre sur l’hystérie.
•   1900 : L’interprétation des rêves.
•   1910 : Association Psychanalytique Internationale.
•   […] : Activité clinique, publications (24 volumes),
    et mise en place de du courant psychanalytique.
•   1939 : mort à Londres.
Darwin
Darwin
• humanité < nature
• esprit = explicable
 par la science
révolution
industrielle
puissance de l’énergie
          comprimée
                    et
            canalisée
Charcot
> hypnose
> hysétérie =
pathologie psychique
Vienne
méthode
cathartique
expression   pathologies
de souvenirs
traumatiques
expression   pathologies
de souvenirs
traumatiques
expression
  pathologies
de souvenirs
traumatiques
Le su jet se “purge”
de ses affec  ts pathogènes
par une réac  tualisation des
 événements    traumatiques
   auxquels i  ls sont liés.

              expression
              pathologies
            de souvenirs
            traumatiques
h y p n o s e
libre association
libre association


résistances
libre association
  interprétation
résistances
psychanalyse
ass  libr
         es
    ocia
          tion
              s
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 ssist es
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       ai c
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   ista
       nce
          s
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    rpré
        tati
            on
pris
    ed
 de      e co
     l’inc nsci
           ons enc
              cien e
                  t
“gu
   éris
       on”
?
Et dans la

pub
motifs inconscients
          réels
            ≠
raisons consciemment
      invoquées
1930-40 : études des

motivations
effectives
1.    ✓
itinéraire
2.
la sexualité
li b id o
li b id o
• énergie émotionnelle
et psychique dérivée
des pulsions sexuelles
pub: utiliser pub WV in


sexualité infantile
                      Mémento Génie des
                      glaciers p. 149-148.
pub: utiliser pub WV in


 sexualité infantile
                       Mémento Génie des
                       glaciers p. 149-148.

libido
pub: utiliser pub WV in


 sexualité infantile
                       Mémento Génie des
                       glaciers p. 149-148.

libido
     • zones
     érogènes
pub: utiliser pub WV in


 sexualité infantile
                       Mémento Génie des
                       glaciers p. 149-148.

libido
     • zones
     érogènes
     • désirs sexuels
     envers
     les parents
stades de la libido
> prédominance
d’une zone
érogène
stade oral
 > bouche
stade anal
   > anus
stade phallique
> organe sexuel
stade génital
  > sexualité
7-".")(3-".'"#$%&8"-90-*"
  ?)(3-              >+-                 =-;3(;$-".            :&;-.
                                                             -2&+<;-
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                                                                       56
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“l’enfant est un
    pervers
  polymorphe”
?
Et dans la

pub
publicité suggestive
régression
à un stade
oral
régression
à un stade
phallique ?
fantasme s sado-masochistes
complexe
 Œdipe (3-6 ans)
d’
complexe
d’        Œdipe (3-6 ans)


Illustration de J.-C. Pertuzé, extraites de C. Alberti et M.-J Sauret, La psychanalyse, Milan, 1996.
?
Et dans la

pub
2.    ✓
la sexualité
3.
le refoulement
ment est un
le r efoule
     m écanis me de
        dé fense
mais il y a tou
                jours un
 retour du ref
                 oulé !
?
Et dans la

pub
conflits
inconscients
conflits
inconscients
sublimation




                 conflits
              inconscients
sublimation                  angoisse




                 conflits
              inconscients
sublimation                  angoisse




                 conflits
              inconscients
formations      satisfactions d
                                               e
              substitutives     remplacement



sublimation                   angoisse




                 conflits
              inconscients
l’achat de lingerie
  est l’expression
 symbolique d’une
pulsion narcissique
l’achat de lingerie
        est l’expression
       symbolique d’une
      pulsion narcissique

 ou de   désirs
    ibition nistes
exh
     re foulés
le pro duit est chargé de
représ entations symboliques
le pro duit est chargé de
               représ entations symboliques

il apparaît com me une possibilité
     de décharge pulsionnelle
actes de substitution
>…
3.   ✓
le refoulement
4.
2° topique
3 instances :
Ça, moi, surmoi
Ça
Ça   pôle pulsionnel
Ça
p rin
            ep lai sir
         e d pulsionnel
      cippôle
ro s
éie       t o s
 v
      n a
t   a
  hrt
m o
Moi
Moi
 proche du sujet et
       de la réalité
Moi
pr   c ipe de ré al ité
   inproche du sujet et
            de la réalité
Surmoi
Surmoi
 interdits intériorisés
Surmoi
pr inc
          du d ev oir
       ipe intériorisés
  interdits
publicité :
publicité :
affaiblir le Surmoi,
légitimer le Ça.
publicité :
affaiblir le Surmoi,
légitimer le Ça.
≠ messages de
préventions !
?
Et dans la

pub
“Quicksnap… je te
veux !… je te prends !”
                  FUJICOLOR
4.   ✓
2° topique
5.
manifestations
de l’inconscient
“le rêve est la
   voie royale
d’exploration de
 l’inconscient”
rève
relâchement de la censure
contenu
  manifeste



travail du rêve   interprétation
(déformation)



   contenu
    latent
contenu         ce dont on
  manifeste       se souvient




travail du rêve   interprétation
(déformation)



   contenu        ce que cela
    latent          signifie
contenu         ce dont on
  manifeste       se souvient




travail du rêve   interprétation
(déformation)



   contenu
    latent            ?
                  ce que cela
                    signifie
“Le rêve est la
   satisfaction
  détournée de
désirs refoulés”
rêves




sens caché
rêves
    a ctes      oublis
  m anq  ués
la psus



      sens caché
rêves
    a ctes      oublis
  m anq  ués
la psus



      sens caché
rêves
    a ctes      oublis
  m anq  ués
la psus          symptômes



     sens caché
?
Et dans la

pub
contenu        analyse
              d’une pub
manifeste    au 1er degre




            interprétation




contenu     ce que cela
 latent       signifie
5.   ✓
manifestations
de l’inconscient
6.
  procesus
 primaire et
secondaires
processus
secondaire
processus
secondaire
 le conscient
processus
secondaire
 le conscient
      énergie liée
processus
secondaire
 le conscient
       énergie liée
 princ ipe de réalité
processus
     primaire
processus
      primaire
 l’i nconscient
processus
      primaire
 l’i nconscient
       énergie libre
processus
      primaire
    ncorgie i he t
 l’i ne nsccenrche à se
  l’é                ment,
             : totale
        rger rgie lib
  déchaéne       menr.te
      imm édiate
 principe de plaisir
processus
      primaire
 l’i nconscient
       énergie libre
 principe de plaisir
?
Et dans la

pub
“Pour toujours, et
surtout pour tout de
suite ! ”
                       DIOR
6.   ✓
  procesus
 primaire et
secondaires
7.
 le travail de
l’inconscient
travail
de l’inconscient
         =
 opérations de
transformation
condensation


         pub: utiliser pub WV in
         Mémento Génie des
         glaciers p. 147 .
condensation
différents éléments
 sont comprimés
     en un seulpub: utiliser pub WV in
               Mémento Génie des
               glaciers p. 147 .
déplacement
déplacement
énergie orientée vers un
 objet de substitution
figuration
transformation d’idées
  en images visuelles
sublimation
     le devenir
sublime des pulsions
sublimation
     le devenir
sublime des pulsions
7.    ✓
 le travail de
l’inconscient
8.
synthèse
Edward
Bernays
 — 1928 —
Edward
Bernays
 — 1928 —


 mon neve
          u
p. 63


    Les hommes prennent rarement conscience des raisons réelles au
    fondement de leurs actions. M. Tout le Monde croit qu'il a décidé de
    l'achat de sa voiture en connaissance de cause, après avoir
    minutieusement comparé les caractéristiques techniques des
    différents modèles proposés sur le marché. On peut sans grand
    risque d'erreur affirmer qu'il se leurre. En réalité, un de ses amis
    dont il respecte le sens des affaires a peut-être acheté la même
    voiture une semaine auparavant ; ou bien M. Tout le Monde a voulu
    prouver à ses voisins qu'il avait les moyens de s'offrir une
    automobile de cette classe ; ou encore il l'a choisie pour ses
    couleurs, qui se trouvent être celles de son ancienne université…
p. 64

    Les psychologues de l'école de Freud, eux surtout, ont montré que
    nos pensées et nos actions sont des substituts compensatoires de
    désirs que nous avons dû refouler. Autrement dit, il nous arrive de
    désirer telle chose, non parce qu'elle est intrinsèquement précieuse
    ou utile, mais parce que, inconsciemment, nous y voyons un
    symbole d'autre chose dont nous n'osons pas nous avouer que nous
    le désirons. Un homme qui achète une voiture se dit probablement
    qu'il en a besoin pour se déplacer, alors qu'au fond de lui il
    préférerait peut-être ne pas s'encombrer de cet objet et sait qu'il
    vaut mieux marcher pour rester en bonne santé. Son envie tient
    vraisemblablement au fait que la voiture est aussi un symbole du
    statut social, une preuve de la réussite en affaires, une façon de
    complaire à sa femme.
p. 64




    Ce grand principe voulant que nos actes soient très largement
    déterminés par des mobiles que nous nous dissimulons vaut autant
    pour la psychologie collective que pour la psychologie individuelle.
    Le propagandiste soucieux de réussir doit donc comprendre ces
    mobiles cachés, sans se satisfaire des raisons que les individus
    avancent pour justifier leur comportement.
Références des images utilisées en licence Creative
Commons ou en licence Wikimedia Commons :

•http://www.flickr.com/photos/talkingplant/155205070/
•http://www.flickr.com/photos/leoffreitas/332360959/
•http://www.flickr.com/photos/cpurrin1/2262636867/
•http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/fb/Claude_Monet_004.jpg
•http://www.flickr.com/photos/bertavillanueva/513564515/sizes/l/
•http://www.flickr.com/photos/gib546/88911901/sizes/o/
•http://www.flickr.com/photos/goetter/1353787707/
•http://www.flickr.com/photos/dey/3805712/
•http://www.flickr.com/photos/paulm/31082081/
Foilà, z’est fini. Merci.
Illustration de J.-C. Pertuzé, extraites de C. Alberti et M.-J Sauret, La psychanalyse, Milan, 1996.

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