Con l’introduzione dell’Open Graph, Facebook ha gettato le basi per un nuovo sistema di Social Search fondato sugli apprezzamenti e sul passaparola.
Scopriamo insieme come funziona ed analizziamone il suo strumento principale: il Like Button. Vedremo perchè preferirlo allo Share Button, quali vantaggi porta, come sfruttarlo appieno e come tracciarne le conversioni.
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Facebook, il Like Button e la Social Search - GT Conference 2010 - Daniele Ghidoli
1. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook, il Like Button
e la Social Search
Daniele Ghidoli - BigThink.it
Daniele Ghidoli – BigThink.it
2. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Chi ha inserito il Like Button sul proprio sito?
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3. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Quanti siti hanno inserito il Like Button
Fonte: http://venturebeat.com/2010/07/07/facebook-like-buttons/
350.000
200.000 Luglio 2010
100.000 Giugno 2010
3 settimane
50.000 1 settimana
75 21 Aprile 2010
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4. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Oggi: 2 milioni di siti!
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5. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Diamo i numeri!
Fonte: http://www.facebook.com/notes/facebook-media/value-of-a-liker/150630338305797
190% di traffico in più per ABC News
390% di traffico in più per Global News
200% di traffico in più per TypePad
92% di articoli letti in più per NHL
30.000 Like al giorno su Dailymotion
350.000 Like su IMDb
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6. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Perché clicchi sul Like Button?
“ Lo faccio quando apprezzo un post.
Lo uso spesso come un pulsante Thanks!
Perché sono pigro. E’ più veloce che scrivere un commento.
Per segnalarlo agli amici.
Creo una sorta di "segnalibro" che mi torna utile più di qualche volta.
“
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7. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Utente medio VS Liker
Fonte: http://www.scribd.com/doc/38417113/Working-Together-to-Build-Social-News
Link visitati da Facebook
5,3 volte
di più
Utente medio Liker
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8. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Utente medio VS Liker
Fonte: http://www.scribd.com/doc/38417113/Working-Together-to-Build-Social-News
Numero medio di amici
350
310
300 2,4 volte
250 di più
200
150 130
100
50
0
Utente medio Liker
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9. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
C’era una volta…
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10. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Like Button VS Share Button
VS
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11. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
La Riprova Sociale
Le persone tendono a ritenere maggiormente validi i
comportamenti o le scelte che vengono effettuati da un
elevato numero di persone.
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12. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Qual è il più persuasivo?
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13. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Mettiamoci la faccia!
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14. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Fiducia
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15. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Riprova Sociale + Fiducia
Vedo le FACCE dei miei amici!
Riprova • Sono spinto a cliccare “Mi piace”
sociale
Fiducia • I miei amici mi raccomandano
quell’articolo / pagina / prodotto
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16. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Riprova Sociale + Fiducia
Fonte: http://www.scribd.com/doc/38417113/Working-Together-to-Build-Social-News
Incremento
del 10%
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17. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Friends Store di Levi’s
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18. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Friends Store di Levi’s
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19. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Qual è il più usabile?
SHARE BUTTON
1.
2.
3.
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20. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Qual è il più usabile?
LIKE BUTTON
1.
2. 3.
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21. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Passaparola automatico
Arriva
sulla
pagina
Cliccano Clicca sul
sul link in Like
Home Button
Notifica in
Bacheca e
in Home
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22. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Passaparola automatico
1 o 2 amici
3+ amici
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23. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Like = Share?
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24. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Like = Share?
Il Like Button sostituirà lo Share?
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25. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tiriamo le somme
Share Like
Button Button
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26. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
I vantaggi del Like
OPEN GRAPH
Pagina Web = Pagina Facebook
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27. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
I vantaggi del Like
LE “PAGINE FANTASMA”
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28. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
I vantaggi del Like
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29. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Come inserire il Like Button
http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like
IFRAME XFBML
Più semplice da inserire Va implementata la Javascript SDK
Non rallenta la pagina Bisogna creare un’Applicazione
Funzione di Condividi solo con
Può rallentare la pagina
width di 400px.
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30. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Come inserire il Like Button
IMPOSTARE I META TAG
1. <html xmlns:og="http://opengraphprotocol.org/schema/"
xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml">
2. <meta
<meta
<meta
property="og:title" content="Come inserire il Facebook Like..." />
property="og:description" content="Qualche tempo fa ti ho spiegato..." />
property="og:type" content="article" />
<meta property="og:image" content="http://www.bigthink.it/thumb.jpg" />
<meta property="og:site_name" content="BigThink" />
<meta property="fb:admins" content="537461288" />
3. URL Linter: http://developers.facebook.com/tools/lint/
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31. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Perché non vedo la “Pagina Fantasma”?
1 Non devono esserci già Like
2 Inserisci il meta tag fb:admins
3 Imposta un og:type diverso da “article”
4 Clicca sul Like Button
5 Aggiorna la pagina
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32. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
Click su
Mi Piace
Notifica in
Bacheca
Notifica in
Home
Arrivo
sul sito
Tracciamento
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33. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
IL PARAMETRO “REF”
IFRAME XFBML
<iframe src="...&ref=nome"></iframe> <fb:like href="..." ref="nome"></fb:like>
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34. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
SPLIT TEST
ref="top"
ref="bottom"
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35. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
http://www.bigthink.it/mio-post/?fb_ref=top&fb_source=profile
http://www.bigthink.it/mio-post/?fb_ref=top&fb_source=home
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36. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
IMPOSTARE IL FILTRO
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37. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Tracciare il Like Button con Google Analytics
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38. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Sopra o sotto?
Bottom Top + Bottom
Statistiche Like su BigThink.it
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39. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook Insights
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40. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook Insights
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41. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Like Button come Newsletter
Facebook Like for Tags
http://wordpress.org/extend/plugins/like-for-tags/
Incremento del 25-40% delle pagine visualizzate!
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42. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Il Like Button su Landing e Squeeze
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43. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Social Search
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44. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Social Search
RANKING:
1. Numero di Like
2. Numero di amici
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45. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook VS Google
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46. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook VS Google
Link
Like
Link Baiting
Like Baiting
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47. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Facebook VS Google
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48. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Social Spam
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49. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Social Spam
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50. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Social Spam
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51. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
Likejacking
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52. Facebook, il Like Button e la Social Search GT Conference 2010
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