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SEO para e-commerce

Presentación del taller SEO para e-commerce impartido en EnsaladaSEO 2017.
Incluye ejemplos sobre proyectos e-commerce actuales.

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SEO para e-commerce

  1. 1. SEO PARA E-COMMERCE VÍCTOR GUERRERO. ENSALADA SEO2017
  2. 2. QUIÉN SOY • Mi nombre: Víctor Guerrero. • Trabajo en: VGS tecnologías web como CTO. • Me puedes escribir a: vguerrero@vgsystems.es. • Me puedes llamar al: 976 472 539. • Te ofrecemos: www.vgsystems.es. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  3. 3. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  4. 4. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  5. 5. TITLE Y DESCRIPTION • Es la primera puerta de entrada para el usuario, ya que serán los textos que aparezcan en las SERPS, afectan al CTR. • Suponen un importante % del posicionamiento de cada página de nuestro sitio. • Deben de estar optimizadas para cada una de las páginas. En un e- commerce hay que centrarnos en home y categorías. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  6. 6. ARQUITECTURADE URLS • Debemos aprovechar la URL para incluir palabras clave relacionadas con la búsqueda que quiero posicionar. • La URL tiene que ser acorde a la estructura de nuestro sitio web. • Recomendaciones para escoger una URL correctamente: Estructura MOZ VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  7. 7. CHULETAURLSMOZ VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  8. 8. SNIPPETS La longitud máxima permitida en la SERPS de Google ya no se mide en caracteres, se mide en píxeles. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  9. 9. HERRAMIENTASISTRIX PARASNIPPETS Herramienta de Sistrixpara SNIPPETS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  10. 10. ANÁLISIS MANUALONPAGE Para comenzar a optimizar nuestro OnPage, debemos de contar con conocimientos de código HTML. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  11. 11. ANÁLISIS SEMIAUTOMATICO • Analizar las páginas a mano, es un trabajo demasiado costoso. • Podemos utilizar extensiones de navegador para facilitar el trabajo. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  12. 12. EXTENSIONES PARACHROME Meta SEO inspector Web Developer VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  13. 13. AUTOMATIZACIÓN DEL ANÁLISIS • Con las extensiones de navegador, aceleramos el proceso de análisis, pero sigue siendo demasiado manual. • Debemos de automatizar el análisis del sitio completo. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  14. 14. AUTOMATIZACIÓN DEL ANÁLISIS Podemos aprovechar la potencia del análisis “bulk” o en lote, para encontrar los puntos de mejora de nuestro sitio web. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  15. 15. SCREAMING FROG Herramienta multiplataforma de escritorio que nos permitirá obtener en un vistazo muy rápido la salud de nuestro sitio. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  16. 16. ¿QUÉ ES UNSITEMAP? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  17. 17. SITEMAP VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. En otras palabras, añadiendo y enviando un sitemap a los motores de búsqueda les facilitamos el trabajo. Nuestro sitio web debe poseer un sitemap y este debe de ser enviado a Google Search Console.
  18. 18. ¿QUÉ ES EL FICHERO ROBOTS.TXT? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  19. 19. ROBOTS.TXT VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Dicho de otra forma, con este fichero le indicamos a los motores de búsqueda que recursos del sitio son públicos y por tanto puede ser rastreados por ellos. Nuestro sitio web debe poseer un archivo robots.txt.
  20. 20. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  21. 21. OPTIMIZACIÓN ONPAGE VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Para lograr una adecuada optimización OnPage de nuestro sitio web tendremos que modificar el código fuente de la página. • Se desaconseja el uso de herramientas de creación de sitios web tipo Wix o Palbin.
  22. 22. TIEMPODE CARGA VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Depende principalmente de: • Peso total del sitio web. • Número de peticiones necesarias para cargar el sitio. • Número de imágenes y tamaño de estas. • Optimización del servidor y calidad del mismo.
  23. 23. ¿CUÁNTOIMPORTAEL TIEMPO DE CARGA? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. https://www.igvita.com/posa/high-performance-networking-in-google-chrome/ https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/rail
  24. 24. PROCESO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Para poder optimizar nuestro sitio web, primero debemos analizar que podemos mejorar, posteriormente, lo optimizamos.
  25. 25. HERRAMIENTASPARAANALIZAR VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Herramientas gratuitas disponibles: • PageSpeed Insights (Google). • Test My Site With Google(nuevo). • GT Metix • PingdomTools • Google Chrome, “Herramientas para desarrolladores”.
  26. 26. PAGESPEED INSIGHTS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  27. 27. TEST MYSITE WITHGOOGLE VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  28. 28. GT METRIX VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  29. 29. PINGDOM TOOLS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  30. 30. GOOGLE CHROME VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  31. 31. HERRAMIENTASPARAOPTIMIZAR IMÁGENES VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Kraken.io ImageOptim
  32. 32. EJEMPLOS CASOS REALES VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Ejemplo 2 Imagen e-commerce Ejemplo 1 Imagen e-commerce
  33. 33. HERRAMIENTASPARAOPTIMIZAR HTML,CSS YJS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. El propio Prestashop cuenta con herramientas por defecto para optimizar estos recursos y lo hace realmente bien.
  34. 34. SECCIÓN CCC EN RENDIMIENTOPS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Veremos como configurar esta sección en el siguiente capítulo.
  35. 35. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  36. 36. SECCIONES PARAOPTIMIZACIÓN ENPS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Rutas de acceso a las principales secciones de optimización: • Preferencias > SEO + URLs. • Módulos > Google Sitemap. • Localización > Idiomas. • Preferencias > Configuración. • Parámetros avanzados > Rendimiento.
  37. 37. OPTIMIZACIÓN PÁGINADE INICIO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  38. 38. CONFIGURACIÓN DE URLSDEL SITIO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Habilitar URLs amigables. • No acentos. • Redirección 301. Ruta de configuración: Preferencias > SEO + URLs
  39. 39. GENERACIÓN DE ARCHIVOROBOTS.TXT AUTO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. El propio sistema lo genera por nosotros. Para forzar la generación. Ruta: Preferencias > SEO + URLs.
  40. 40. GENERACIÓN DE ARCHIVOSITEMAP.XML AUTO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. El propio sistema lo genera por nosotros. Para generarlo tenemos que utilizar el módulo gratuito “Google Sitemap”.
  41. 41. GENERACIÓN DE ARCHIVOSITEMAP.XML AUTO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Marcar aquellas casillas que Google no debería indexar: • Mi cuenta. • Carrito. • Buscar. • Etc. Ruta de configuración: Módulos > Google Sitemaps
  42. 42. OPTIMIZACIÓN RUTAS VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Si nuestra tienda no es multi-idioma, debemos eliminar rutas innecesarias como “/es/”.
  43. 43. HABILITARSSL (HTTPS) VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Transacciones seguras “cliente – tienda” gracias a conexión cifrada. La información viaja cifrada. Para habilitar: Preferencias > Configuración.
  44. 44. CONSIDERACIONES SSL (HTTPS) VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • CUIDADO: Para poder habilitar SSL, necesitamos contar con un certificado de seguridad instalado en nuestro servidor. • Dos opciones: • Certificados gratuitos. • Certificados de pago.
  45. 45. LET'SENCRYPT VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. https://letsencrypt.org
  46. 46. CACHÉ DE PLANTILLASSMARTY VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Tiene un gran impacto en el tiempo de respuesta de nuestro e-commerce. Para habilitar: Parámetros avanzados > Rendimiento
  47. 47. DESHABILITAR MODODEBUG EN PRODUCCIÓN VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. En producción, no debemos de tener el modo debug habilitado. Este modo ayuda a resolver errores de programación pero ralentiza el tiempo de carga. Para deshabilitar: asegurarse de no definir “_PS_MODE_DEV_” en config/defines.inc.php Ejemplo de sitio en producción con debug activado
  48. 48. COMBINACIÓN, MINIFICACIÓNY OPTIMIZACIÓNAPACHE VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Pretashop está pensado para ser rápido independientemente del número de productos en catálogo. • Disponemos de opciones integradas dentro del propio sistema, sin necesidad de instalar módulos adicionales,para comprimiry minificar ficheros CSS y JS. • Así mismo, el sistema es capaz de añadir directivas adicionales a nuestro fichero .htaccess para mejorar la caché en el navegador del usuario.
  49. 49. RESULTADOSDEL PROCESO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Antes Después
  50. 50. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  51. 51. SISTRIX, VISIBILIDAD VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  52. 52. ¿PARAQUE USO ESTA HERRAMIENTA? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Obtener visibilidad de los sitios web y su evolución con el tiempo. • Analizar efectos de penalizaciones. • Extraer listados de palabras clave posicionadas de la competencia.
  53. 53. EJEMPLOS CASOS REALES VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Ejemplo caso e-commerce material de oficina (ver) Ejemplo caso e- commerce ferretería (ver)
  54. 54. AHREFS, ENLACES VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  55. 55. ¿PARAQUE USO ESTA HERRAMIENTA? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Obtener los enlaces que consigue la competencia, los propios del proyecto lo podemos ver en GSC. • Analizar nuevos enlaces de los competidores e intentar conseguirlos.
  56. 56. EJEMPLO CASO REAL VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Ejemplo caso EnsaladaSEO (ver)
  57. 57. SEMRUSH, ESTIMACIONS DETRÁFICO Y ANÁLISIS DE KW VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  58. 58. ¿PARAQUE USO ESTA HERRAMIENTA? VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. • Obtener estimaciones de tráfico y palabras clave posicionadas para un dominio. • Obtener estimaciones de palabras clave, impresiones, coste y competencia.
  59. 59. EJEMPLO CASO REAL VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Ejemplo caso EnsaladaSEO (ver)
  60. 60. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  61. 61. DISEÑO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Cuidado con las plantillas por defecto o plantillas poco optimizadas. Escoger plantilla no solo por el diseño.
  62. 62. USABILIDAD VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Hagamos que al usuario le resulte sencillo y cómodo comprar en nuestro e-commerce independientemente de su dispositivo, móviles incluidos.
  63. 63. INSPECTLET: ANALIZARLA USABILIDAD VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  64. 64. CONFIANZA Y VERACIDAD VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Transacciones seguras mediante HTTPS, certificado de seguridad. Opiniones verificadas mediante entidades intermedias, "Ekomi".
  65. 65. SELLOS DE CALIDAD VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Aportan valor al usuario poco experimentado que puede tener temor a comprar en e-commerce poco conocidos.
  66. 66. CONTACTOINMEDIATO VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Si tu e-commerce es importante para ti, ofrece la posibilidad de chatear en directo con tus clientes.
  67. 67. JIVOCHAT VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. Sistema de chat, robusto y seguro con un coste razonable. Muy recomendable. Genera contactos gracias a la proactividad del sistema www.jivochat.es
  68. 68. GUIÓN 1. Fundamentos SEO. 2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop. 3. Configuración SEO óptima para Prestashop. 4. Herramientas SEO profesionales. 5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce. 6. Ejemplos casos reales. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017.
  69. 69. That’s allfolks
  70. 70. VÍCTOR GUERRERO. VGSTECNOLOGÍASWEB. ENSALADA SEO 2017. VGS tecnologías web Víctor Guerrero vguerrero@vgsystems.es 976 472 539 www.vgsystems.es

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