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シリコンバレーSEO先端動向とロングテールSEO
1.
シリコンバレーSEO先端動向と
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2.
1. 消費者の今
2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
3.
1. 消費者の今
2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
4.
ソーシャルメディア全盛
出典:Nielsen/NetRa9ngs New View
5.
新たな黒船
6.
エンジニアもサーチからソーシャルへ
7.
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8.
実は検索数は増えている 【月間検索回数inアメリカ】 ü 2009年7月:136億回 ü 2010年7月:166億回 ü 2011年7月:192億回
出典:comScore U.S. Search Engine Ranking
9.
消費者のオンライン接触が増えている
出典:メディア環境研究所:2011年メディア定点調査 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
10.
若い世代は特に顕著
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
11.
オンラインは既に消費者の行動の一部 Googleが提唱するZMOT(Zero Moment
of Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは? hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
12.
アメリカ人の70%が商品購入前に オンラインレビューをチェックしている
消費者の79%が買い物の際に スマートフォンを活用している 母親の83%がテレビCMで興味を持った商 品についてオンラインで調べている Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
13.
ZMOTの起点となるものが 「検索」
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14.
SEOはZMOTを取り込むための手段 SEO:80
90% PPC:10 20% Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
15.
1. 消費者の今
2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
16.
モバイルは順調な伸びを示す
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17.
急速なタブレットの伸び
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
18.
リンク → インハウス
ペナルティ発動 2/1:平均1.3位 ↓ 2/8:4位 ↓ 2/10:52位 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
19.
エンタープライズSEOプラットフォーム
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20.
ワンツールで自動化 順位&流入数&コンバージョン数
ページ内部施策評価 競合サイト 分析 外部リンク分析 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
21.
ソーシャルシグナル
ソーシャルシグナル ü Tweets、Facebook Likes、+1s ü 300億シェア/月 ü 50億tweets/月 “Search is beUer when it’s not just based in math and algorithms, but also infused with the opinions of people,” writes the Bing team in a blog post. Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
22.
やはり、コンテンツ
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
23.
やはり、コンテンツ
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
24.
Paid Marke9ng ?
or Organic Marke9ng ? J&JのグローバルMktgグループのKim Kadlec氏 「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。 現在の環境において考え、問いかけるべきは 『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれる か?、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込 み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あ るものにことができるか?』 です。」 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
25.
Paid Marke9ng ?
or Organic Marke9ng ? P&G 18億回視聴 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
26.
1. 消費者の今
2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
27.
SEOは古くて新しい機会 【検索結果のクリック割合】 SEO:
PPC: 80 90% 10 20% 【軽視されがちなSEO】 Paid Search Organic Clicks Search Clicks 10~ 80~90% 20% Paid Search SEO Spend Spend $40B $4B Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
28.
管理キーワード数
PPC SEO 10,000 KW 6 7割 1割 1,000 3 4割 3 4割 10,000KW 1,000KW ほぼゼロ 5 6割 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
29.
過去Wordtracker社が行った調査
①10ワードで9400件(約10%) →ビッグワード。競争激しい。 ②流入数1件のワードは80% これで流入の40%を占める。 →テールワード。競争緩やか。 自然検索流入数 検索ワード種類 約95000件 約45000ワード Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
30.
SEOの肝はロングテールSEO
しかしある日突然できるわけではない Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
31.
肝となるのはSEOプロセス
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
32.
SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
33.
小規模サイトの場合 どうワードを広げるか?
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
34.
大規模サイトの場合 どうワードを絞るか?
Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
35.
キーワード選定は肝 Marke9ngSherpa 2011Search
Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
36.
キーワード選定は肝 Marke9ngSherpa 2012Search
Marke9ng Benchmark Report – SEO Edi9on Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
37.
ユーザーの興味関心=検索ワードを
変えることはできない。 ユーザーが検索するワードに合わせて、 サイト/ページを合わすのがSEOだ。 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
38.
キーワードの絞り方 過去一定期間に自然検索でのコン バージョン実績のあるキーワード
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SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定 過去一定期間の間に自然検索での コンバージョン実績のあるキーワード 2.対応ページの特定 3.ページ修正 の中で、順位が高くないワードを どう探すか? 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:キーワード選定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:対応ページの特定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:対応ページの特定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 キーワードに対応するページを どう探すか? 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:対応ページの特定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:ページ修正
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:ページ修正
1.キーワード選定 まずは、 2.対応ページの特定 9tle meta descrip9on ・・・CTR↑ h1 ・・・直帰↓ 3.ページ修正 (ページコンテンツのリライト) 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:ページ修正
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:ページ修正
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定 キーワード単位でチェックしない 2.対応ページの特定 3.ページ修正 キーワード群でチェックする 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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SEOプロセス:効果測定
1.キーワード選定 2.対応ページの特定 3.ページ修正 4.効果測定 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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1. 消費者の今
2. シリコンバレーSEO動向 3. ロングテールSEO 4. Ginzametricsご紹介 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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Ginzamarketsとは マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー 清水 昌浩 (日本) サービス概要 Marke9ng SaaS (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他 アドバイザー Gokul Rajaram(Facebook広告製品責任者) Anne Raimondi(eBay元取締役) Jerry Neumann(オムニコムグループ元マネジング ディレクター) その他 アメリカ アジア(日本) Ginzamarkets, Inc. Ginzamarkets株式会社 444 Castro Street 12th floor 東京都港区海岸1-‐2-‐3 Mountain View, CA 汐留芝離宮ビルディング21F Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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Ginzametricsとは Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの
エンタープライズSEOプラットフォームです。 SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス リターンを得られるようにします。 【Ginzametrics導入3つのメリット】 管理/分析/レポート 売上増のための 関係者コミュニケー 業務の自動化 打ち手 ションコスト削減 ü 打ち手のレコメンド ü 手作業コストの削減 ü ロングテールSEO ü 業務進捗の把握と共有 ü 迅速な意思決定と対応 ü コンバージョンでの効果 ü 手戻りや重複作業防止 把握 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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Ginzametrics導入実績 アメリカと日本を中心に、世界数十カ国のお客様に Ginzametricsをご利用頂いています。
楽天市場 RECRUIT Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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Ginzametricsの主機能 キーワード順位監視からページ評価まで、一連のSEOプロセスを 支援する機能を揃えています。
順位監視 トラフィック/ 外部リンク分析 コンバージョン分析 ページ毎の内部 競合分析 時系列レポート 施策評価 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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Ginzametricsの特徴 エンタープライズクラス/グローバル企業のお客様にもストレスなく ご利用頂けるような設計/実装思想です。
アクセス解析データ連携 ü 専用タグの設置は不要 ü 売上やコンバージョン指標でのSEO施策/評価 グローバル対応 ü 世界35カ国に対応 ü 管理画面は5言語に対応 大規模/複数サイト/多ワード対応 ü ロングテール対応による売上増 ü キーワードグルーピング機能 Confiden9al © 2010-‐2012 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
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ご清聴ありがとうございました。
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