Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Kantar Trends 2019 for Contagious

1 690 vues

Publié le

My presentation from Contagious Starter Conference about trends and fuckups.

Česká Social Media Data z Lifestyle studie 2018. 07/2018, repre internetová populace 16+ N=5144

Slovenská data o přesunu z FB na Instagram. 09/2018, repre internetová populace 16+ N=504

ROI - Volně šiřitelná studie Getting Media Right

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Kantar Trends 2019 for Contagious

  1. 1. TRENDY 
 2019Tomáš Pflanzer
 CEE Media/Digital Director @gizmax 01
  2. 2. SOCIAL 02 Jak vypadá současný social a digitál v ČR? 
 Co aktuální přeliv uživatelů, kam míří mladí? 
 Kolik Čechů blokuje internetovou reklamu?
  3. 3. 37% Obsah značek není relevantní 30% Používá adblock 50% Informace na socialu nejsou důvěryhodné
  4. 4. Prostředíjenadále
 fragmentované
  5. 5. Českému socialu dominuje Facebook. Youtube a Instagram jsou silné 
 v mladších cílovkách.
 Český social 08/2018 16-65letí Facebook YouTube Instagram Pinterest Twitter LinkedIN Snapchat 5%5%7%10% 24% 60% 77%
  6. 6. Frekvence využívání několikrát denně Český social 08/2018 16-24letí Facebook Twitter Youtube Instagram Snapchat Pinterest Linkedin 3% 6% 13% 54% 64% 8% 80%
  7. 7. Facebookstálenudí
  8. 8. 20% 40% 60% 80% 100% 16 - 24 rokov 25 - 34 rokov 35 - 44 rokov 45 - 54 rokov 55 - 65 rokov Ano Ne Přesun aktivity na Instagram? Slovensko
  9. 9. Instagramsestal
 novýmfacebookem
  10. 10. Instagramjeumělý
  11. 11. Přišlydalšígenerace influencerů
  12. 12. Čína 03
  13. 13. Optimalizaceinvesticdomédií 04
  14. 14. Co je při měření ROI nejdůležitější? Mix krátkodobých (prodeje) i dlouhodobých (značka) 85 % Hlavně kratkodobé - (prodeje) 8 % Hlavně dlouhodobé - (značka) 7 % Jak měříte ROI? Mix krátkodobých (prodeje) i dlouhodobých (značka) 52 % Hlavně kratkodobé - (prodeje) 40 % Hlavně dlouhodobé - (značka) 8 % 4 z 10 marketérů se primárně soustředí na měření krátkodobých prodejů
  15. 15. HlavněmarketéřiGenYcítí,že jepotřebavyrovnanějšípřístup
  16. 16. OnlinevsWorld 05
  17. 17. 45% zadavatelů si není jisto, že jejich společnost má správný poměr mezi digitálem a tradičními médii Zadavatelé Není si jisto 45 % Je si jisto 55 % Agentury Není si jisto 23 % Je si jisto 77 % Media/Publisher Není si jisto 30 % Je si jisto 70 % 43% confident in 2017
  18. 18. MarketéřiGenYmajínejmenší důvěruvrovnováhuonline
 aofflinemediamixů
  19. 19. Nedostatek správných dat komplikuje situaci Mám všechna data, která potřebuji Mám některá data, která potřebuji Nemám všechna data, která potřebuji 55% 38% 7% Jaká data máte k dispozici?
  20. 20. Gender 06 75% reklam, které jsme kdy testovali, obsahovalo ženy. 
 Jen 6% z nich vykreslovalo ženu ve vedoucí pozici.
  21. 21. Mužimluvili7Xčastějinežženy*vítězné reklamy za poslední desetiletí z Cannes
  22. 22. Mužibylivzáběru4Xčastěji*vítězné reklamy za poslední desetiletí z Cannes
  23. 23. Mužimajío62%vyšší pravděpodobnost,žebudou zobrazovánijakochytří*vítězné reklamy za poslední desetiletí z Cannes
  24. 24. Cíleníproduktůnaženy 29% 42% 46% 52% 54% 60% 62% 71% 74% 98% 98% 98%Dětské produkty Prací prostředky Čistící prostředky Toaletní potřeby Jídlo Celkový průměr Maloobchod Spotřebiče a Technologie Kuchyňské spotřebiče Nápoje Vozidla Motorové oleje
  25. 25. Vreklaměvtipkuje MUŽŽENA 25% 55%
  26. 26. Omnichannel 07
  27. 27. Amazon 08 Zatímco Amazon známe spíše z každodenního života, nedávno vstoupil do světa reklamních platforem. A stejně, jako na každém trhu, kam vstoupí, má v plánu stát se i na tomto poli dominantním hráčem. Google a Facebooku, duopol příjmů z online reklamy skončil, nyní máte třetího člena, který vám klepe na dveře, aby vytvořil “triopol”. Příjmy z reklamy jsou aktuálně nejrychleji rozvíjejícím se sektorem společnosti Amazon. Nyní dosahují 2,2 miliardy dolarů.
  28. 28. TRIOPOL 08
  29. 29. Videoreklama 09 Videoreklama již nebude jen jiným editem TV reklamy. Spotřebitelé očekávají autenticitu, nikoli jen další verzi stejné reklamy pro jinou platformu. Vertikální video bude značky nutit ke kreativitě. Musíme si však pamatovat, že zatímco se video reklama stále vyvíjí, změnila se konzumace obsahu. Mladší konzumují více mobilního obsahu a celá řada rozptýlení soupeří o naši pozornost. Důležité je tedy pochopit, jak vytvářet obsah tak, aby si ho zákazníci pamatovali.
  30. 30. Marketéři z řad mileniálů očekávájí lepší integraci kampaní přes platformy a kanály 
 Jak jste spokojeni s integrací své mediální strategie? (Bottom 2 box) Gen Y (1980-1994) Gen X (1965-1979) Boomers (1946-1964) -13 %-14 % -25 %
  31. 31. % VELMI / pozitivně Časopisy Noviny Rádio Outdoor Kino Tv Online display (desktop) Vyhledávání Online video reklama (desktop) Online display (mobil) Online video reklama (mobil) 7 10 13 16 17 20 28 28 29 36 40 Vnímáníreklamníchformátůdlekanálů
  32. 32. TV 10 Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím. Televize je osvědčené médium pro budování značek – dominantní kulturní a reklamní kanál. Internet se dostal do televize, místo aby ji zabil. Nejnovější čísla z UK ukazují, že prodeje smartphonů zpomalí. Prodeje tabletů zpomalily již dávno. Oproti tomu penetrace smart TV vzrostla z 10 % na 40 % za poslední 4 roky.
  33. 33. InfluencerMarketing 11 V influencer marketingu bude prioritou důvěryhodnost před velikostí zásahu. Značky začnou influencery využívat chytřeji, zvětší se část investic na mikro- influencery - experty ve specializovaných tématech, s nižším zásahem, ale 
 s větší důvěryhodností. Díky vyšším investicím je budou značky chtít měřit 
 a porovnávat s ostatními kanály. Již dnes však v brand liftových studiích vidíme jejich vysokou efektivitu.
  34. 34. MLADÍ
 ZNAJÍVÍCEINFLUENCERY
 NEŽKLASICKÉCELEBRITY
  35. 35. PEWDIEPIE
 20.316.011.524
  36. 36. cocacola
 2.231.301.352
  37. 37. PARTNERSTVÍ
 JELOGICKÉ*microinfluenceři
  38. 38. AR/VR 12 Během zákaznické cesty i zkušenosti začnou značky více využívat rozšířenou realitu (AR). Zatímco virtuální realita (VR) bude v roce 2019 stále díky nízké poptávce zákazníků především v B2B, rozšířenou realitu budou spotřebitelé díky chytrým telefonům zkoušet stále častěji. Většina nynějších zážitků je zacílena na produkt, ale proč AR nevyužít i pro budování značky?
  39. 39. FUCKUPY 666
  40. 40. DronY 01
  41. 41. ARvobchodech 02
  42. 42. IoTAdvertising 03
  43. 43. VR 04
  44. 44. CHTĚLIJSMEjiCOOL
 JAKOvMATRIXu 04
  45. 45. Chatboti 05
  46. 46. StačíjednašpatnÁzkušenost prozměnuznačky 05
  47. 47. Snapchat 06
  48. 48. Snapchat ukázalcestu

  49. 49. 20 % 40 % 60 % 80 % bře.16 zář.16 dub.17 snapchatvsinstagraminternetovápopulace15-24letýchČR wtf? Instagram Snapchat
  50. 50. wtf? snapchatvsinstagram
  51. 51. stories bylyvšude

  52. 52. starýznámý

  53. 53. SUMMARY 19 Čína SOCIAL ROZŠÍŘENÁ
 REALITA ROI omnichannel MICRO
 Influenceři GENDER TIKTOK AMAZON
  54. 54. TRENDY 
 2019Tomáš Pflanzer
 CEE Media/Digital Director @gizmax 2019
  55. 55. @gizmax

×