SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή

Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization
Απρίλιος 2014
SEO Παρουσίαση / Part 1
Απρίλιος 2014
Γιάννης Κίντζιος

Internet : Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα
(Focus Bari Web id : Σεμπ 2001 – Δεκέμβριος 2013 )
Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine
Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος
All rights reserved All rights reserved - Giannis Kintzios
2

Internet : Συσκευές χρηστών internet
All rights reserved - Giannis Kintzios
3
All rights reserved

Internet : συνδέσεις μέσω tablet
4
All rights reserved

Social Media : Accounts
5
All rights reserved

Brand - Πρακτικές μάρκετινγκ
Για πάρα πολλά χρόνια το Search engine
Marketing και το SEO ήταν η πιο
σημαντική επένδυση Marketing στο Internet
Ποίες οι κύριες πρακτικές online marketing
για το Brand ;
6

Brand – Trends & Insights
Με το Google Trends for Search συγκρίνουμε
μοτίβα όγκου αναζήτησης σε συγκεκριμένες
περιοχές, κατηγορίες, χρονικά όρια και ιδιότητες.
http://www.google.com/trends/?hl=el
7

Trends – Insights “2007”
8

Brand – SEM & Social Media
Σήμερα όμως εκτός τουSearch engine Marketingενδιαφέρον
* έχουν και τα
“business” / εταιρικών προτεραιοτήτες
9

Econsultancy Report – Published August 2012
Source 2013 Marketing Outlook Report
Brand – Online Marketing Priorities 2013
10

Brand – Insights “2014”
Ερώτημα :
Σήμερα υπάρχει παγκοσμίως ενδιαφέρον για το
Search engine Marketing και το SEO ;
All rights reserved All rights reserved - Giannis Kintzios11

Trends – Insights “2013-2014”
12

Forecast :US Interactive Marketing Spend
(Source: Forrester Research 2011 to 2016 )
13

Brand & Search Engine Optimization
Σύντομη αναδρομή, για το Search Engine
Optimization…
14

Brand & SEO..Fairy tale
Πρόκειται για μια άτυπη μάχη μεταξύ content
providers και των μηχανών αναζήτησης
15

16

“Content is King”“Content is King”
17

Η κατάταξη σελίδων στα
αποτελέσματα αναζήτησης
(SERPs) βασίζεται στο μέγεθος
και στην μοναδικότητα του
περιεχομένου
18

Εισάγεται στον αλγόριθμο
κατάταξης η έννοια των links
από “έμπιστα” sites
(authoritative backlinks )
19

Οι χρήστες μπορούν να λαμβάνουν
πλέον προσωποποιημένα
αποτελέσματα (Personalized
Results )
20

εισάγεται η έννοια του Universal
Search και ο ο χρήστης αποκτά
μεγαλύτερη δυνατότητα
φιλτραρίσματος των αποτελεσμάτων
21

Tα αποτελέσματα εμπλουτίζονται με το
χαρακτηριστικό του “Real Time”,
δηλαδή με περιεχόμενο από
Twitter, Facebook, blogs σε
πραγματικό χρόνο παράλληλα
με τα άλλα αποτελέσματα
22

23

Το google επαναλανσάρει την
υπηρεσία local business center
για google maps και την μετονομάζει
σε Google Places
http://www.google.com/business/placesforbusiness/
24

25

26

Η Google επιτίθεται στο low quality περιεχόμενο με την μεγάλη αλγοριθμική
αλλαγή ”Google Farmer” ή PANDA UPDATE *
Feb. 24, 2011
Έχουν γίνει 25 τουλάχιστον Panda updates έως τον Μάρτιο του 2013
Τον Ιούνιο και Ιούλιο του 2013 πραγματοποιήθηκε το Panda Dance (
Recovery )
* Η αλγοριθμική αλλαγή έχει στόχο να εντοπίσει και να θέσει εκτός αποτελεσμάτων
αναζήτησης sites που δεν παρέχουν ποιοτικό περιεχόμενο ή διαθέτουν χαμηλό
επίπεδο στον τομέα user experience.
27

Brand & SEO..Η Οδύσσεια
Χρόνο με τον χρόνο η μάχη εντείνεται !
28

29

Penguin Update definition
To Penguin update στοχεύει το spam indexing και το link bombing.
The change will decrease rankings for sites that we believe are violating
Google’s quality guidelines.
• Keyword stuffing (Repeating the same words or phrases so often that it
sounds unnatural )
• Link schemes (Buying or selling links , Excessive link exchanges, Large-scale
article marketing, Links with optimized anchor text in articles )
• Cloaking, “sneaky” redirects or “doorway” pages (Cloaking refers to the
practice of presenting different content or URLs to human users and search
engines )
• Purposeful duplicate content
• Penguin 1: April 24, 2012 (3.1% queries affected)
• Penguin 2: May 26, 2012 (less than 0.1%)
• Penguin 3: Oct. 5, 2012 (0.3%)
• Penguin 2.0: May 22, 2013
• Penguin 2.1 : Oct. 4, 2013
30

Μεγάλες αλγοριθμικές αλλαγές
- Exact Match Domain Update ( Sept
2012)
Exact match domains contain keywords that exactly match a popular search
query
H διαδικασία αυτή ανιχνεύει και τα anchor text που συνδέουν ένα target
url. Τα anchor texts θα πρέπει κατά 70% να περιλαμβάνουν το brand (
company name, product, url κ.λπ )
- Page Layout Update ( Oct 2012)
Η διαδικασία αυτή ανιχνεύει κατά πόσο έχει διαφημίσεις ένα site above the
fold
- Knowledge Graph Update ( Dec
2012)
31

Knowledge Graph Update ( Dec
2012)
32
All rights reserved

Brand & SEO..Η Οδύσσεια
συνεχίζεται !
33

Πραγματοποιήθηκε το Penguin 2.1
Η Google εντοπίζει «επικαλυμμένα» Advertorials
Μεγαλύτερη αποτροπή στο link spamming
Αποτελεσματικότερη ανάλυση των links με το αντίστοιχο software
Google Authority  Authority Boost
Πιθανόν να μειωθούν τα αποτελέσματα του ίδιου domain στη Home Page
Εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης τα "in-depth articles” που
περιλαμβάνουν links με τρία άρθρα σχετικά με τα θέματα που αναζητά ο χρήστης.
Μείωση εμφάνισης του Authorship στα SERPs
SEO - Τι συμβαίνει το 2013 ;
34
All rights reserved

Google Authority
Google is planning on releasing an algorithm to promote subject
authorities in the search results !
(1) PageRank *is not a measure of popularity
(2) Google has algorithm changes they are working on to
improve their understanding of who is an authority
*PageRank is Google's link analysis algorithm that assigns a numerical weighting to
web pages based on the links they receive from other websites.
35
All rights reserved

Google Authority
We are trying to figure out who are the authorities in the
individual little topic areas….And that is to be done
algorithmically not by humans …
The New York times is important so if they link to you then you
must also be important.
36
All rights reserved

Μήπως πρέπει να σκεφτόμαστε για link attraction και
όχι link building;
Οι μηχανές αναζήτησης έχουν αναγνωρίσει τη σημασία των
κοινωνικών δικτύων.
Μετρήσεις όπως engagement, reach, authority circles,
frequency, demographic relevancy ..είναι πλέον σημαντικές.
Μπορούμε πλέον να βλέπουμε σε υψηλές θέσεις στα
αποτελέσματα αναζήτησης sites με λιγότερο παραδοσιακό
SEO αλλά συνεχή και επιτυχή συμμετοχή στα κοινωνικά
δίκτυα
SEO - Τι συμβαίνει το 2013
37

link builder in the post-Penguin era
Δύο πράγματα έχουμε να κάνουμε
• Find a target site ( Να συζητηθεί η διαδικασία στην τάξη )
• Get a link on that target site
Διαδικασία
 Once you've found a site, come up with a concept
 Find the webmaster or blog owner's name
 Is something that you can provide? Get to know the site.
 Write the webmaster a real message
 Put a link in your author bio. Don't abuse the blog owner. Give them something useful
Πρέπει όμως να λάβουμε υπόψη τα εξής  relevancy & Good Content
You don't need hundreds of links, but building 10 or 20 of these high-quality links is no
small task
SEO - Τι συμβαίνει το 2013
38

SEO και unnatural links / Παράρτημα
• Στέλνονται σχετικές ειδοποιήσεις στο webmaster tools , όταν κρίνεται απαραίτητος ο
“καθαρισμός” μη ποιοτικών links
• Ο υπεύθυνος θα πρέπει να ελέγξει τα εισερχόμενα links ( magesticseo , hrefs, webmaster
tools )και να ενημερώσει τα sites από όπου προέρχονται να τα κατεβάσουν.
• Όταν δεν παίρνουμε απαντήσεις τότε ετοιμάζουμε την λίστα Link Disavow
• Χρησιμοποιούμε το link disavow tool μόνο όταν δεν έχουν «καθαρίσει» από μη ποιοτικά
links. Με το εργαλείο αυτό ζητάμε από την Google να μην λαμβάνει υπόψη αυτά τα links.
• Ετοιμάζουμε ένα αρχείο με τα toxic links
. Ανεβάζουμε το αρχείο για να το ανιχνεύση και να το μελετήσει η Google
39
All rights reserved

Το θεμέλιο της επιτυχίαςΤο θεμέλιο της επιτυχίας :: ΟιΟι
«επιθυμίες» των χρηστών«επιθυμίες» των χρηστών !!
Makepagesprimarilyforusers,notforsearchengines!
Keep in mind the “Semantic Search & the
Conversational search“ !
Avoidtricksintendedtoimprovesearchenginerankings.
Αsk:"Doesthishelpmyusers?WouldIdothisifsearch
enginesdidn'texist?"
All rights reserved
SEO ranking factors
40

Definitions : “Semantic Search & the
Conversational search“
The Knowledge Graph is a knowledge base used by Google to enhance
its search engine's search results with semantic-search information
gathered from a wide variety of sources. Knowledge Graph display was
added to Google's search engine in 2012
Semantic search seeks to improve search accuracy by understanding
searcher intent and the contextual meaning of terms as they appear in the
searchable dataspace, whether on the Web or within a closed system, to
generate more relevant results
Search engine uses data from the Knowledge Graph to produce results
41
All rights reserved

SEO ranking factors categories
• Content – the quality of your material
• HTML – elements used to technically create your web pages
• Architecture – elements involved with your overall site
• Links – how links to your content may impact rankings
• Trust – the degree your site seems to be a trustworthy authority
• Social – how social recommendations impact your rankings
• Personal – various ways personalized search results impact your SEO 42
All rights reserved

SEO
Τι συμβαίνει σήμερα ;
All rights reserved
43

Στις 6 Φεβρουαρίου γίνεται επαναλανσάρισμα του top heavy αλγόριθμου(
top heavy 3 ) και αφορά τα sites που έχουν above the fold πολλές
διαφημίσεις.
Το ιστορικό του αλγόριθμου είναι το παρακάτω :
• Top Heavy 1: Jan. 19, 2012 (impacted less than 1% of English searches)
• Top Heavy 2: Oct. 9, 2012 (impacted 0.7% of English searches)
• Top Heavy 3: Feb. 6, 2014 (impact not stated)
SEO – Page Layout Algorithm
44
All rights reserved

SEO – Google Hummingbird
Η αλλαγή hummingbird αφορά το back end ή την «μηχανή» που δουλεύει για να
εμφανιστούν τα search results ( SERPs ). Στόχος είναι τα καλύτερα δυνατά
αποτελέσματα στον χρήστη. Προηγούμενη μεγάλη αλλαγή όσον αφορά το back
end ήταν το Caffeine Update ( 2010 ), η αλλαγή αυτή βοήθησε στο Indexing των
πληροφοριών και όχι στο shorting και τις κατατάξεις.
Αυτό που εισάγει το Google Hummingbird είναι το Conversational Search. Το
Hummingbird εστιάζει στο νόημα πίσω από τις λέξεις και λαμβάνει υπόψη το
νόημα μιας φράσης και όχι απλά τα keywords.
Να βελτιστοποιείτε για long tail quires
Να εντοπίζετε ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες
του Google σχετικά με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα
σας
Να σχεδιάζετε τον κύκλο αγοράς των προϊόντων
μας και να απαντάτε σε όλα τα ερωτήματα σε όλες
τις φάσεις
SEO Tips
45

Hummingbird συνδέει πληροφορίες και περιεχόμενο από διάφορα websites για να
απαντά σε ερωτήματα χρηστών.
Θα μπορούσαμε λοιπόν να συνδέσουμε μέσα στο site μας διάφορες πληροφορίες
που απαντούν σε ερωτήματα.
Tips :
1.Απεικονίζοντας τον κύκλο αγοράς των υπηρεσιών / προϊόντων μας να απαντάμε με
περιεχόμενο όλα τα πιθανά ερωτήματα που θα έθεταν οι χρήστες ανά στάδιο.
2. Mελετάμε τα templates ερωτημάτων που έχει δημιουργήσει η google για
κατηγορίες αναζητήσεων όπως travel, πτήσεις, καιρός, λεξικά, έννοιες,
μεταφράσεις κ.λπ
All rights reserved
46

Tips :
1. Κατανόηση του Semantic Search και το Knowledge Graph
2. Καθορίζουμε το site μας ως μέσο απαντήσεων για όποια ερωτήματα θα έθεταν
οι χρήστες του web για το αντικείμενό μας
3. Να ανακαλύπτουμε προθέσεις, ανάγκες, πιθανά προβλήματα και να
προβάλλουμε λύσεις με το περιεχόμενό μας.
4. Να μελετάμε με ποία ερωτήματα μας επισκέπτονται οι χρήστες και παράλληλα
να ανιχνεύουμε τι ακριβώς αναζητούν πίσω από τις λέξεις που χρησιμοποιούν!
All rights reserved
47

 Πραγματοποιήθηκε το Penguin 2.1
 Η Google εντοπίζει «επικαλυμμένα» Advertorials
 Μεγαλύτερη αποτροπή στο link spamming
 Αποτελεσματικότερη ανάλυση των links με αντίστοιχο software
 Google Authority  Δίνεται ιδιαίτερη έμφαση
 Google‘s Authorship tag  Μειώθηκαν οι εμφανίσεις του αντίστοιχου snippet
 Πιθανόν να μειωθούν τα αποτελέσματα του ίδιου domain στη Home Page
SEO - Τι συμβαίνει σήμερα ;
48

Google Authority ( Boost )
Ο στόχος είναι να αναγνωριστεί το site ως σημείο αναφοράς ή leader για το
αντικείμενό σας.
Πώς υπολογίζουν οι μηχανές το “authority” ;
Κανείς δεν ξέρει ακριβώς , σίγουρα είναι πολλαπλά τα κριτήρια. Κάποια από αυτά
λογικά είναι τα links και η «ποιότητά» τους, οι αναφορές από τα social media, το
engagement, τα reviews κ.λπ. Σίγουρα οι αρνητικοί «ψήφοι» και reviews
λειτουργούν αρνητικά ως προς το authority.
All rights reserved
49

Επιπρόσθετες μεγάλες αλλαγές της
Google
1. Keywords '(Not Provided)' in Google Analytics
Το search encription για τα organic keywords έχει αυξήσει κατά πολύ τα «not provided»
δεδομένα που πλέον είναι το 81%+ .
Λύσεις  Προσπάθεια αξιοποίησης δεδομένων από το Google Webmaster tools, αξιοποίηση
δεδομένωναπό τα anchor texts αλλά και το Adwords, μελετάμε τα on-site searches ,
μελετάμε τα Historical Data του google analytics. Μπορούμε επίσης να δούμε keywords που
φέρνουν κίνηση από αναζητήσεις εκτόςGoogle.
2. Νέα “rich” αποτελέσματα που δημιουργούν ανάγκες για optimization
Για παράδειγμα το Google Carousel ( gallery photos, 20 photos max ) στις top θέσεις των SERPs
με images και σχετικές πληροφορίες.
Προτείνω την δημιουργία Google Places for business και Google + pages , την τοποθέτηση
υψηλής ανάλυσης φωτογραφιών, την ενθάρρυνση του reviews για τους χρήστες του Google.
50

Carousel
Preview
Google
1) Google review rating (out of five stars),
2) Quantity of Google reviews
3) Distance and travel time are ranking variables
4) Understanding of queries and inferred user intent
5) The findings and ranking variables held true in both large and
small markets
6) It doesn’t appear that third party reviews (e.g., Yelp) are factoring
in the Carousel rankings according to Digital Marketing Works.Εισαγωγή στις διαδικασίες Search Engine
Σημαντικό:
Για την εμφάνιση
καταχώρισης σε Carousel η
Google λαμβάνει υπόψη
την ποιότητα και την
ποσότητα των Reviews !
51

Review Extensions
Google reviews already showed up on Google
Places results
Google
52

3. Ενοποίηση καμπανιών Social Media και SEO
Αυξάνεται συνέχεια η βαρύτητα των social signals για τις μηχανές αναζήτησης.
Google
53

All rights reserved
Personalized Results
o Google+ όταν είμαστε συνδεμένοι με υπηρεσίες Google επηρεάζει τα SERPs που εμφανίζονται
στις αναζητήσεις μας. Δεν είναι απαραίτητο οι followers μας να κάνουν post ή να χρησιμοποιούν το
Google+ ως social network για να έχουν «αξία» για εμάς. Αρκεί να είμαστε στους κύκλους τους ή να
επικοινωνούμε απλά μέσω gmail ( είναι και αυτό πολύ σημαντικό).
Επίσης θα ήθελα να επισημάνω ότι τα personalized results δεν επηρεάζονται τόσο πολύ από τα
exact keywords αναζήτησηςαλλά πιθανόν να επηρεάζονται από τον παράγοντα χρόνο που γίνεται
το share ή το +1 σε περιεχόμενο που έγινε publish στο web.
Το περιεχόμενο που εκδίδω και κάνω share ή +1 στο
Google+ εμφανίζεται πιο ψηλά στα SERPs :
1) Σε χρήστες που με ακολουθούν στο Google+
2) Σε χρήστες που ακολουθούν όσους έκαναν +1 στο
περιεχόμενό μου.
3) Σε χρήστες που ανταλλάσουμε email ( gmail ).
Αξιοποίηση Google+ / Google+ και
Search Results εντός personalization
55

All rights reserved
Google+ εκτός personalization
Αποδίδει το Google+ ως πλατφόρμα για SEO
όταν θέλουμε να προσεγγίσουμε μη
συνδεδεμένους χρήστες ; Οι απόψεις
διίστανται..
Τα links που δημιουργούμε όταν κάνουμε share
περιεχόμενο στο Google+ είναι « followed» links.
Αυτό από μόνο του δίνει αξία όταν βέβαια
χρησιμοποιούμε το μέσο με μέτρο. Από την άλλη
πλευρά το Hummingbird δίνει βαρύτητα σε
περισσότερα σημάδια από τα links όπως πχ
actions από social media πλατφόρμες. Tα
«natural language» ερωτήματα ίσως βρίσκουν
απαντήσεις σε περιεχόμενο που δεν θα
εξαρτάται από links ή exact match keywords…
Αξιοποίηση Google+ / Google+ και
Search Results εκτός personalization
56

Αξιοποίηση Google+ /Google+ Profile Ranking
Δημιουργώντας PageRank authority για ένα Google+ Profile
Το Google χρησιμοποιεί τον αριθμό και την ποιότητα των links που στρέφονται προς ένα
web site για να υπολογίσει το authority της αντίστοιχης σελίδας.
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι κάτι αντίστοιχο συμβαίνει και στο εσωτερικό network του
Google+.
Όταν αναφέρουμε κάποιον χρήστη Google+ ( +name) δημιουργούμε ένα link προς αυτόν.
Συνεπώς όταν μας «αναφέρουν» άλλοι χρήστες, κάνουν reshare ένα post ή
πραγματοποιούν οποιοδήποτε άλλο action που προσδίδει engagement, μας
μετακυλύουν ένα μέρος του δικού τους authority. Ενισχύουν την δύναμη του profile
μας. Οπότε όσο ποιοι «ισχυροί» σε authority είναι οι συνδεδεμένοι χρήστες μας τόσο
ποιο ψηλά εμφανιζόμαστε στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Θα πρέπει επίσης να επισημάνουμε ότι links από web pages εκτός του Google+ βοηθούν
επίσης στην ενίσχυση του Authority ενός Google+ Profile ή Page.
Η χρήση του Authorship tag του Google για την σύνδεση του Author με οποιοδήποτε web
περιεχόμενου που του ανήκει σίγουρα ενισχύει το Google+ Profile Ranking !
All rights reserved
57

All rights reserved
5. Mark Up Your Pages With The Appropriate Semantic Mark Up
Τοποθετείστε html markup στις σελίδες σας , κατηγοριοποιήστε και δώστε
πληροφορίες που μπορούν να δουν οι χρήστες στα snippets των αποτελεσμάτων
αναζήτησης.
Webmaster Tools Εμφάνιση αναζήτησης  Επισήμανση Δεδομένων
Επιπρόσθετες μεγάλες αλλαγές
της Google
58

All rights reserved
http://schema.org/
Οδηγίες και προσθήκη mark up σε websites
Παράρτημα :Παράρτημα : OnsiteOnsite OptimizationOptimization !! Snippets
Review
Optimizatoin - Εισηγητής Γιάννης Κίντζιος All rights reserved - Giannis Kintzios
59

Schema.org :
Method to structure your content if you want to have a rich snippet in search.
- Itemscope : shows a search bot that it’s a new section ( “Parent” , “Child” )
Μπορεί σε ένα Itemscope ( Parent ) να συνυπάρχει και ένα δεύτερο ( Child ). Συνήθως το
itemscope δημιουργείται μέσα σε <div></div>.
Parent Itemscope  Book
Child itemscope  Author
- Itemtype : defines the section
- Itemprop : actually describes each element of the itemtype.
Itemprop may be put within any of the existing HTML tags (e.g. <h1>, <a>) or you can
create new tags to put it in (e.g. <meta>, <span>, <time>, <link>)
For example, itemtype = person
itemprop = author and / or spouse and /or male κ.λπ
Παράρτημα :Παράρτημα : OnsiteOnsite OptimizationOptimization !! Snippets /
Schema.org
60

Parent scope
Child scope
Παράρτημα :Παράρτημα : OnsiteOnsite OptimizationOptimization !! Snippets /
Schema.org
61

author snippet
Author Snippet
1) Υou'll need a Google+ Profile with a good, recognizable
headshot as your profile photo
2) Then, verify authorship of your content by associating it with
your profile
Url :
https://support.google.com/webmasters/answer/1408986?hl=e
n
Google
62

Google Authorship / Reduce author
snippet
Στις 19 Δεκεμβρίου παρουσιάστηκε μείωση εμφανίσεων του authorship mark-up στα
αποτελέσματα αναζήτησης.
Tips :
1. Ενδυνάμωση του link profile
2. Αύξηση των social mentions
3. Ενίσχυση του Authority
All rights reserved
63

Εισαγωγή στις διαδικασίες Search
Engine Optimizatoin - Εισηγητής
Γιάννης Κίντζιος All rights reserved
64
Σας Ευχαριστούμε!
Γιάννης Κίντζιος
https://www.facebook.com/kintzios
gkintzios@gmail.com
Tel : 69700 92000

SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή

Similar to SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή (20)

SEΟ Ιστορικό - Αναδρομή