Ce diaporama présente la création d'un shop de vente en ligne pour la chocolaterie Moreillon à Sierre ainsi que la réalisation de différentes campagnes marketing.
3. Table des matières
Potentiel de marché
Plateforme et URL
• Choix de la plateforme et URL
• Visuel (online)
• Merchandising (online)
Démonstration d’achat
• Moyens de paiement
Référencement
• Google submit your content
• Place de marché
Création de contenu
• Les réseaux sociaux
• Blog
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 3
4. Potentiel de marché
POTENTIEL ONLINE
• 60% des Suisses mangent du chocolat plusieurs fois par semaine
4'500'000 de personnes
• marché potentiel online = environs 5% du marché 225'000
consommateurs potentiel.
POTENTIEL ONLINE EXPLOITÉ
• En grande partie est exploitée par les grands groupes industriels
reste 35% pour le chocolat artisanal 78’750 suisses
• Parmi ces 35%, 2/3 sont exploités par les chaînes et les chocolatiers
de renommée internationale 26'250 consommateurs pour les petits
chocolatiers
POTENTIEL INEXPLOITÉ
• 30 chocolaterie possédant un site internet
• 15 possèdent une boutique en ligne
• 1750 nouveaux clients potentiels pour le Chocorama
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 4
5. Choix de la plateforme et URL
Les plateformes testées:
• Amen Pro ou Pro ev
• Oxatis
• Clicboutic.com
• Good Barry
• Creezvotreboutique.com
La plateforme choisie: Oxatis
URL: http://www.shopchocorama.ch
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 5
6. Référencement
Les étapes importantes
• Balises META
• Addurl
• Sitemaps
• Réécriture d’url
• Annuaires:
indexweb.info
Swissguide
ValaisanNet
• Google Maps
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 6
8. Les réseaux sociaux
En suisse:
• 90% de la population présente sur les réseaux sociaux
Youtube
• 2 vidéos:
1 de type commercial
1 de type artistique
• Nos points forts
pas plus de 5 minutes
Pas de discours de vente directe
Insertion discrète de l’URL dans le générique
diffusées sur d’autres sites
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 8
9. Les réseaux sociaux
Twitter
• Chocorama_shop
• Lié au compte Facebook
• Veille concurentielle
• Notre point faible
• Vidéo de http://bakertweet.com/
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 9
10. Les réseaux sociaux
Facebook
• Une fan page: http://www.facebook.com/chocorama
• Nos point forts
More warmth, less spam
Fans like free stuff
Invite them to your world
Facebook ads are always ugly, so you won’t be hated for it
If they complain, don’t hug them a month later
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 10
11. Blog
Nos 2 blogs:
• http://www.chocorama.canalblog.com
• http://onlinemarketing.hevs.ch
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 11
12. SWOT
Forces Faiblesses
• Produits séduisants et • « Oxatis »
de qualité • positionnement et
• Entreprise établie avantage concurrentiel
Opportunités Menaces
• Marché en bonne santé • Concurrence directe
• Engouement pour
internet peu prévisible
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 12
13. Merci pour votre attention
25/01/2010 Online Marketing HES-SO 13