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Sns Facebook

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Publié dans : Économie & finance

Sns Facebook

  1. 1. 미국 SNS 시장 분석 _Facebook 이마케팅사업본부 e 비즈전략팀 임 보 란 2007.10.15
  2. 2. 0. INDEX <ul><li>목 적 </li></ul><ul><li>미국 SNS 시장 현황 분석 </li></ul><ul><li>MySpace 와 Facebook 의 비교 </li></ul><ul><li>Facebook 의 성장 요인 </li></ul><ul><li>Facebook 의 수익 모델 </li></ul><ul><li>SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망 </li></ul><ul><li>SNS 사이트 성장의 위협 </li></ul><ul><li>결론 & 전망 </li></ul>
  3. 3. 1. 목 적 <ul><li>미국 SNS 사이트 분석을 통해 SNS 사이트가 추구할 수 있는 비즈니스 모델 모색 </li></ul>
  4. 4. <ul><li>소셜 네트워킹 사이트들은 많은 인터넷 유저들에게 있어 온라인 활동의 중요한 부분으로 성장 </li></ul><ul><li>이중 MySpace 는 News Corp 의 인수 이후 80% 가량의 시장점유율을 기록하며 소셜 네트워킹 사이트의 선두로서 독점적 입지를 더욱 강화 </li></ul><ul><li>대학생들 사이에서는 Facebook 이 인기 있는 네트워크로 성장 </li></ul><ul><li>- 학생이 아닌 사용자들은 사용할 수 없었기에 MySpace 보다 안전 </li></ul><ul><li>- 학우들과의 관계구축을 위해서는 거의 필수인 사이트로 자리잡음 </li></ul>< 자료출처 : Hitwise, 2007.02 > 2. 미국 SNS 시장의 현황 분석
  5. 5. 3. MySpace vs. Facebook 종합 비교 1 < 자료출처 : Compete, 2007.08 > * attention : 인터넷을 이용한 시간 중에서 한 사이트에 머무는 시간이 얼마나 되는지 퍼센트로 측정한 것 6% 1.67% -10% 10.97% Attention 1% 14 -6% 18 Visits / Unique Visitor -2% 44 -16% 55 Pageviews / Visit 2% 14:08 -3% 26:18:00 Average Stay 5% 15,717,433,083 -20% 67,730,267,976 Pageviews 7% 354,758,790 -5% 1,234,726,456 Unique Visitors 10% 26,224,486 1% 69,296,915 Visitors Chg from July Volume Chg from July Volume Facebook MySpace    
  6. 6. 3. MySpace vs. Facebook UV 변화추이와 성장률 2 < 자료출처 : Compete, 2007.05 > <ul><li>1 년이라는 기간 동안 MySpace 와 Facebook 의 UV 변화추이와 성장률을 조사한 결과 , </li></ul><ul><li>Facebook 은 MySpace 보다 빠른 속도로 성장하고 있음을 발견 . </li></ul>
  7. 7. 3. MySpace vs. Facebook < 자료출처 : Compete, 2007.05 > PV 변화추이와 성장률 3 <ul><li>1 년이라는 기간 동안 MySpace 와 Facebook 의 PV 변화추이와 성장률을 조사한 결과 , </li></ul><ul><li>Facebook 은 MySpace 보다 빠른 속도로 성장하고 있음을 발견 . </li></ul>
  8. 8. 4. Facebook 의 성장 요인 소셜 그래프 ( Social Graph ) 를 통한 대중 배포 1 <ul><li>서비스를 이용하는 사람들 사이의 연관관계로 </li></ul><ul><li>이루어진 네트워크 </li></ul><ul><li>쇼핑이나 제품평가 검색과 같은 기본적인 웹 </li></ul><ul><li>서비스를 향상시키는 데에 사용 </li></ul><ul><li>효과 : </li></ul><ul><li>그룹과 애플리케이션이 기하급수적으로 성장 </li></ul><ul><li>바이럴 마케팅에 효과적인 툴 제공 </li></ul><ul><li>Facebook 사용자가 점점 늘어나고 있고 연관 </li></ul><ul><li>관계도 점점 더 많아지고 있으므로 , Facebook </li></ul><ul><li>은 계속 성장할 것이며 , 더 빠른 속도로 더 많 </li></ul><ul><li>은 정보를 퍼뜨릴 수 있게 될 것 </li></ul>
  9. 9. 4. Facebook 의 성장 요인 오픈 플랫폼 ( Open Platform ) 2 <ul><li>2007.05 발표된 새로운 플랫폼 </li></ul><ul><li>페이스북의 써드파티들은 페이스북의 자원과 데이터베이스를 사용하여 웹 어플리케이션을 개발 </li></ul><ul><li>사용자들은 자신의 프로필에 이들을 추가하여 타인과 공유 </li></ul><ul><li>오픈 한 달여만에 약 1,500 개의 어플리케이션이 공급되면서 페이스북 사용자들은 컴퓨터로 할 수 있는 거의 모든 작업을 페이스북에서 해결하고 지인들과의 컨텐츠 공유도 활발하게 진행됨 . </li></ul><ul><li>오픈 플랫폼 발표 이후 , PV 증가율 121% 달성하며 가파르게 성장 </li></ul>
  10. 10. 5. Facebook 의 수익모델 온라인 광고 수익이 매출의 대부분 1 <ul><li>페이스북은 지금까지 3800 만 달러 이상의 투자자본을 확보했으며 올해 1 억 5000 만 달러 매출을 올릴 것으로 전망됨 . </li></ul><ul><li>매출의 대부분은 마이크로소프트 (MS) 를 통한 온라인 광고로부터 나옴 . MS 는 오는 2011 년까지 페이스북에 배너광고와 광고주 링크를 독점 제공하기로 계약한 상태 . </li></ul><ul><li>특정 대학교 동호회 , 또는 지역 동호회 등 지역 커뮤니티가 잘 활성화 되어 있어 , 타겟 광고에 높은 효과 기대 </li></ul><ul><li>최근 다른 기업이 페이스북 사이트 안에서 서비스를 제공할 수 있도록 하는 비즈니스 모델 발표 </li></ul><ul><li>온라인 유통업체가 페이스북 가입자들을 대상으로 음악이나 책을 판매하거나 미디어업체가 페이스북 ‘ 1 촌’까리 뉴스기사를 공유하는 서비스를 실시 . </li></ul><ul><li>검색 결과 사이트에 광고를 링크하는 구글의 서비스와 유사 </li></ul>기업들이 자체 서비스를 제공할 수 있는 툴 제공 2
  11. 11. <ul><li>기업들에 대한 커스터마이징된 광고 판매 증가 </li></ul><ul><li>나이 , 호불호 , 개인적 특성 등이 잠재 고객들에게 적합하도록 기업이 만들어낸 캐릭터로 표현되는 경우가 많음 . </li></ul><ul><li>기업이 만들어낸 회원 프로필인 ‘더 킹 (The King_ 버거킹 광고를 묘사한 광고 )’ 은 50 만 ~100 만 달러 사이에 판매 됨 . </li></ul>기업회원 프로필 광고 3 5. Facebook 의 수익모델
  12. 12. Facebook_UCC + SNS 1 <ul><li>지난 2 월 7 일 , Facebook 은 미국 최대 케이블 사업자인 Comcast 와 제휴 , 케이블 TV 시장에 진출 </li></ul><ul><li>Comcast 는 ziddio.com 에서 인기를 모은 동영상을 간추려 주문형 비디오 (VOD) 서비스를 통해 케이블 TV 가입자들에게도 방영할 계획 . </li></ul><ul><li>주제별로 인기 있는 UCC 동영상을 묶어 ‘ Facebook Diaries’ 라는 이름의 TV 프로그램도 제작 계획 </li></ul>UCC 콘텐츠 활용 플랫폼 제공 UCC 콘텐츠 제작 가입자 기반 제공 6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망 Facebook + Comcast 사이트인 Ziddio.com. 에서 UCC 서비스
  13. 13. 6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망 Facebook_” 캔버스” 페이스 2 <ul><li>사용자들이 광고를 판매하거나 거래를 해 돈을 벌 수 있는 플랫폼 </li></ul><ul><li>사용자들은 모든 수입을 가지게 되며 원하는 어떤 광고 제공 시스템이든 선택 가능 </li></ul><ul><li>거래를 할 때 , 거래를 처리하기 위해 사람들이 밖으로 나가게 할 필요 없음 . </li></ul><ul><li>Facebook 의 DT(Duration Time) 에 더 효과적일 전망 </li></ul>MS 와의 인수 / 합병 3 <ul><li>MS 의 윈도우 라이브 외 다른 서비스 , </li></ul><ul><li>예를 들어 , 윈도우 라이브 메신저나 윈도우 라이브 메일 등과의 통합을 통해 서비스 확대 </li></ul>
  14. 14. MySpace_ 모바일 + SNS 4 <ul><li>지난 해 5 월 SKT 와 EarthLink 의 합작 MVNO 인 Helio 를 통해 모바일 SNS 사업에 처음 진출 </li></ul><ul><li>지난 해 12 월 미국 최대 이동통신 사업자인 Cingular 와 제휴 , MySpace Mobile 서비스 제공 </li></ul><ul><li>지난 2 월 7 일에는 Vodafone 과의 제휴를 통해 유럽지역에 모바일 SNS 서비스를 제공할 계획 </li></ul><ul><li>이라고 발표하면서 , 모바일 SNS 서비스를 미국만이 아닌 유럽 지역으로도 확대할 음직임 구체화 </li></ul>6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망
  15. 15. 수익 전망 5 <ul><li>2007 년 SNS 의 전체 광고비 매출은 9000 만 달러로 예상되며 , MySpace 와 Facebook 두 사이트의 광고비 수입은 전체 SNS 광고비 수입의 72% 를 차지할 것으로 예상 . </li></ul><ul><li>미국 내의 SNS 광고비 매출은 2008 년 1 억 달러를 넘기고 2011 년이 되면 2 억 5 천만 달러로 급속히 성장하게 될 것이며 , 전체 온라인 광고 시장에서 32% 를 유지할 것으로 전망 </li></ul>< 자료출처 : eMarketers, 2007.05 > 6. SNS 사이트의 새로운 비즈니스 전망
  16. 16. 7. SNS 사이트 성장의 위협 저작권 문제 1 <ul><li>공유와 참여 , 개방으로 표방되는 웹 2.0 기반의 서비스인 만큼 컨텐츠가 원 소스 제작자의 허락없이 가공되고 공유되기가 쉽다 . </li></ul><ul><li>컨텐츠의 부정사용 , 수익에 대한 배분 기준 모호 등의 문제 잘 해결해야 함 . </li></ul>광고 효과 조작 2 <ul><li>사용자들에 의해 게재된 광고물은 액션 ( 클릭 , 포스팅 등 ) 에 따라 제작자에게 수익이 돌아감 . </li></ul><ul><li>제작자에 의한 부정 클릭 등 광고 효과 조작에 대한 문제 발생 </li></ul><ul><li>광고 효과 조작에 대한 엄격한 패널티 부과 및 사전 방지를 위한 법적 , 기술적 시스템 마련 필수 </li></ul>개인 정보 보호 3 <ul><li>누구에게나 오픈되어 있는 플랫폼을 기반으로 한 서비스인 만큼 사용자들의 개인정보 노출 위험 큼 </li></ul><ul><li>사용자들의 개인정보가 노출되지 않고 안심하고 서비스를 사용할 수 있도록 법적 , 기술적 시스템 마련 필수 </li></ul>
  17. 17. 8. 결 론 & 전망 <ul><li>최근 , 무료 서비스를 제공하는 SNS 사이트의 수익성에 대한 의문제기 증가 </li></ul><ul><li>모바일 SNS 나 케이블 TV 시장으로의 진출을 통해 비즈니스 영역 확장 등 새로운 수익 모델 창출 노력 </li></ul><ul><li>새로운 비즈니스 영역으로 진출함에 따라 SNS 사이트의 광고시장은 더욱 성장할 것으로 예상됨 . </li></ul>결 론 1 전 망 2 <ul><li>통화 , 회의 , 쇼핑 등 다양한 기능이 SNS 에 부과되고 있음 </li></ul><ul><li>장기적으로 미니홈페이지에 머물지 않고 , 주식거래 , 구직 , 일대일 대출 등 다양한 부가서비스를 갖추게 될 것 </li></ul><ul><li>SNS 를 떠나지 않고 모든 콘텐츠를 이용할 수 있는 시대 도래할 것으로 전망 </li></ul><ul><li>더 큰 성장을 위해서는 현재 제기 되고 있는 개인정보보호 문제와 광고 효과 조작 문제 등 해결 필요 </li></ul>

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