Szybkie 16 slajdów na temat istotnych trendów w marketingu interaktywnym (i nie tylko). Warto przejrzeć i mieć świadomość w którym kierunku zmierza komunikacja w sieci, mobile, czy social media.

1. Green Parrot:
Trendy 2015 Polska
Podsumowanie trendów i zjawisk w marketingu
interaktywnym

2. Kilka słów o internautach
25,7 mln
+3%
13 mln
+8%
56,5 mln
+11%
Sources: Wikipedia; InternetLiveStats, InternetWorldStats; Facebook, Tencent, VKontakte, LiveInternet; GSMA Intelligence
Liczba aktywnych
internautów
Liczba aktywnych kont
social media
Liczba Subskrypcji
mobile

3. Średnie dzienny czas spędzany przez
internautów na używaniu platform:
4h 51min 1h 49min 2h 05min
PC lub tablet Telefon Social media

4. Myślenie typu mobile first
Projektowanie: Mobile First!
Komunikacja online powinna być tworzona z myślą o
konsumowaniu
jej na urządzeniach mobilnych.
Koncepcja projektowania Mobile First pozwala zaakcentować
potrzebę ciągłego myślenia o użytkowniku i jego urządzeniach i
wybija nas
z myślenia przez pryzmat ekrany komputera, do którego tak bardzo
przywykliśmy.

5. Content marketing | content design | native advertising
Współczesna komunikacja marketingowa musi być
wartością sama w sobie – użytkownik powinien już z
samego kontaktu z Twoją komunikacją wynosić coś dla
siebie.
Odpowiednio projektowane treści są konsumowane
dobrowolnie, a nie dlatego, że przerwaliśmy nimi film,
czy artykuł.
Treści powinny być natywne – zbudowane w sposób
charakterystyczny i zgodny z medium w którym
są publikowane.
Content marketing ma wartość w długim okresie czasu,
w przeciwieństwie do bannera, czy spotu reklamowego.
Content marketing silnie angażuje konsumenta,
pozostawia znacznie silniejsze ślady pamięciowe i jest
chętniej share-owany.

6. Forbes o Coca Cola:
Their content marketing is aggressive. Coca-Cola does not call their information site a
newsletter or a website – they call it an online magazine, and about half of the content is
unbranded

7. Marki będą przesuwały punkty
nacisku z globalizacji na
personalizację. Choć technologia
łączy świat, to paradoksalnie
marketing musi w odpowiedzi na
oczekiwania konsumentów stawać
się co raz bardziej
zregionalizowany, a nawet
personalizowany. Konsumenci
odrzucają homogenizację
doświadczeń związanych z
markami, chcą osobistego kontaktu.
Organizacje będą decentralizowały
swoje struktury aby sprostać
potrzebom silniejszego
oddziaływania regionalnego i
osobistego.
Lokalność i personalizacja

8. Komunikacja marketingowa STANOWI
nierozłączną część produktu

9. Pojawiają się nowi liderzy opinii, którzy
dzięki bardzo niszowemu podejściu i
niemal „indywidualnej” komunikacji ze
swoimi odbiorcami mają totalny wpływ na
ich decyzje konsumenckie.
Ponad to mamy już bardzo solidnie
ukształtowane autorytety wśród blogeró,
vlogerów, czy inne gwiazdy social media,
w konkretnych dziedzinach:
• Moda
• Uroda
• Technologia
• Styl
• Motoryzacja
• Sport
• … właściwie w niemal każdej kategorii.
To oni są faktycznymi liderami opinii
dla internautów.
Influencerzy – kto kształtuje dzisiaj opinie
konsumenta?

10. Zrzut: https://www.youtube.com/watch?v=BYhN6qTBRGA
Fani vlogerów na Orange Video Fest

11. Konsument, zwłaszcza młody konsument, oczekuje of marek które wybiera większego celu za ich działaniami.
Kluczowe staje się nadanie wyższego sensu działaniom firm i komunikowania go konsumentom.
Ludzie chcą zbalansowania swojej konsumpcji świadomością, że stoi za nią coś dobrego: cele charytatywne,
wyższe wartości, odpowiedzialność za środowisko, etc.
Szczerość i autentyczność – wielkie wyzwanie
Kupując parę skarpet, my
przekazujemy drugą do
domów dziecka, bezdomnym i
innym osobom, które nie
mogą sobie pozwolić na
skarpetki.

12. KUPUJ
KUPUJ
KUPUJ

13. Marki prowadzone według idei:
SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ
Zostaną kompletnie odrzucone przez konsumentów
Marki prowadzone
według idei:
KUPUJ
KUPUJ
KUPUJ
Zostaną kompletnie
odrzucone przez
konsumentów
On jeszcze nie wie
że przegrał…

14. • Dziennie generuje ponad dwa miliardy odsłon video
• Dziennie na aplikacji komunikuje się niemal 100 milionów użytkowników
• Wideo na SnapChat to w pełni mobilne doświadczenie, co widać po jego
pionowym formacie. Skutkuje to tym, że użytkownicy wykazują znacznie
większą chęć obejrzenia danego wideo / reklamy do końca. Aż 9 krotnie
większą w porównaniu do standardowego horyzontalnego formatu.
900 000 użytkowników w PL
61% kobiety
39% mężczyźni

15. 3,2 mln użytkowników w PL
59% kobiety
41% mężczyźni
• Silnie zintegrowany z Facebookiem
• Nowość w postaci reklam
• Nieograniczone zasięgi organiczne
• Instagram staje się komunikatorem

16. Youtube
16,2 mln użytkowników w PL
8,11 mln kobiety
8,09 mln mężczyźni
• Źródło największych gwiazd internetu
• Doskonałe rozliczenie kosztów reklamy
• Olbrzymie zaangażowanie użytkowników w treści video