1. ¡DAME UN RESPIRO!
Un ejemplo de campaña de activismo en las redes
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010
2. ¿Qué es Greenpeace?
● Independencia política y
económica
● Lobby documentado
● Acción directa no violenta
● Participación ciudadana
3. De lo global a lo local
● Bosques y cambio
Climático
● Salvar los últimos bosques
primarios del planeta
● Selvas de Indonesia
● El aceite de palma
● 2009: UnileverDove
● 2010: Nestlé Kit kat
4. Give the orangutan a Break
Kit Kat. El chocolate crujiente que
destruye los bosques.
Nestlé fabrica Kit Kat y para ello
utiliza aceite de palma.
Entre sus empresas proveedoras está
la mayor responsable de la destrucción
de los últimos bosques de Indonesia.
5. Objetivo
Lograr que Nestlé de un respiro a las
selvas de Indonesia.
Que deje de comprar aceite de palma
procedente de la destrucción de los
bosques.
16. Reacción blogosfera
● Viralidad
● Reacción sobre la
reacción de Nestlé.
● Análisis de expertos
● Foros de Mkt
● Convertido en “caso”
● Apoyo a la campaña
17. Medios
● No excesiva repercusión
en medios tradicionales.
● ¿Censura publicitaria?
18. Otras acciones
● Acciones
● Vallas
● Photo opportunities
● Firmas,...
20. Algunas cifras...
● +1,5 millón
reproducciones
● Spain: cerca de 250.000
● +300.000 correos
enviados
● 200 Feedbacks FB
(Spain) llamadas
● Incremento Tráfico web,
fans, followers
21. Pasados 2 meses...
● ¡Nestlé dejará de utilizar
aceite de palma
procedente de la
destrucción de los
bosques tropicales!
22. Aprendizajes
● Máster “Cómo no gestionar
una crisis”
● Si estás 2.0 estás 2.0
● El On/off rula!
● Contenidos adaptados a las
comunidades (blogs)
● Timming 24/7
● No entiende de estruc. y
departamentos
● Sin grandes presupuestos/
Innovación
23. ¿Qué es Greenpeace?
● Independencia política y
económica
● Lobby documentado
● Acción directa no violenta
● Participación ciudadana
● ENTRA EN
WWW.GREENPEACE.ES
¡Y HAZTE SOCIO!
24. Contacto
Alejandro Fernández
Greenpeace
San Bernardo 107, 1º Madrid 28015
914441400
alfernan@greenpeace.org