לא על הפייסבוק לבדו - הכירו את הרשתות החברתיות החדשות ולימדו כיצד ליצור נוכחות דיגיטלית אותנטית ולהישאר בקצב של קהל היעד

1. ‫הזנב הארוך‬
‫בשיווק דיגיטאלי לבני נוער וצעירים‬
‫כל מה שנמצא מעבר לעמוד‬
‫המעריצים שלנו בפייסבוק‬

2. ‫היום נדבר על החברים‬
‫החדשים של פייסבוק‬

3. ‫לכולנו (כמעט) יש פייסבוק‬

4. ‫זה כיף. כל החברים שלנו שם.‬

5. ‫אם נכתוב שם משהו הרבה אנשים‬
‫יראו אותו.‬

6. ‫יגיבו לנו, יפרגנו לנו,‬
‫אולי גם ישתפו הלאה.‬

7. ‫מצד אחד - הכל סבבה.‬
‫לא צריך יותר כלום‬

8. ‫אבל בסתר ליבנו, היינו רוצים גם...‬
‫לגוון את איך שאנחנו‬ ‫לגוון את מה שאנחנו‬
‫אומרים את זה‬ ‫אומרים‬
‫להביע את עצמנו‬ ‫לבלוט, לא להיות‬
‫יותר‬ ‫כמו כולם‬

9. ‫ואנחנו מגלים דרכים חדשות לשתף‬

10. ‫חלק מהן חדשות.‬
‫חלק מהן היו כאן כבר הרבה זמן,‬
‫ולאחרונה קיבלו תאוצה.‬

11. ‫אבל מה? הרי לא נחליף את‬
‫פייסבוק.‬
‫• כל החברים שלנו שם.‬
‫• ואין לנו זמן ל"תחזק" עוד ‪feed‬‬
‫• ובסך הכל בפייסבוק יש הכל.‬

12. ‫אז במקום לבחור.‬
‫נשלב.‬

15. ‫שימושים בקרב בני נוער ברשתות‬
‫001 חברתיות מלבד פייסבוק‬
‫001‬
‫09‬
‫08‬
‫07‬
‫06‬
‫59.44‬ ‫05‬
‫04‬
‫32.52‬ ‫03‬
‫60.61‬
‫02‬
‫5.5‬ ‫95.4‬ ‫01‬
‫0‬
‫אינסטגרם גוגל פלוס‬ ‫טאמבלר‬ ‫פורסקוור‬ ‫טוויטר‬ ‫פייסבוק‬

16. ‫למה הרשתות החברתיות הנוספות‬
‫קוסמות לבני נוער?‬
‫• מסתגלים מהר לממשקים חדשים‬
‫• מחפשים להיות ייחודיים (כמו כל החברים‬
‫שלהם)‬
‫• אפקט המועדונים – "כשכולם מגיעים לשם‬
‫אני מחפש את הדבר הבא"‬

17. ‫וגם זה קשור:‬
‫האם יש לך סמארטפון?‬
‫3.77‬
‫30.56‬
‫80.94‬
‫68.02‬
‫היום‬ ‫לפני שלושה‬ ‫לפני חצי שנה‬ ‫לפני שנה‬
‫חודשים‬

18. ‫"הזנב הארוך" של הרשתות‬
‫החברתיות האחרות‬
‫- מספיק קטנות בשביל להיות ייחודיות‬
‫- מעניקות ערך מוסף‬
‫- מאפשרות אינטגרציה לפייסבוק‬

19. ‫מאפייני השימוש ברשתות חברתיות‬
‫נוספות:‬
‫מעגל שיתוף קטן יותר - מבוסס תחומי עניין‬ ‫•‬
‫ההורים עוד לא שם‬ ‫•‬
‫לעקוב אחרי מפורסמים‬ ‫•‬
‫להביע את עצמי בדרכים חדשות‬ ‫•‬
‫ליצור ממשק עם פייסבוק‬ ‫•‬
‫שימושיות הקשורה למדיום: טאבלט,‬ ‫•‬
‫סמארטפון, צילום, מבוססת מיקום ואופן‬
‫הצגת המידע‬

20. ‫בואו נכיר אותן קצת‬
‫וגם נבין איך זה משפיע עלינו‬
‫כמשווקים‬

21. ‫טוויטר‬
‫• רשת חברתית מקוונת חינמית המאפשרת‬
‫לשלוח ולקרוא מסרים קצרים של עד 041תווים.‬
‫• כוללת למעלה מ-003 מיליון משתמשים ונחשבת‬
‫• לפופולארית במיוחד מעבר לים – ובכל זאת,‬
‫החדירה של טוויטר בישראל מאכזבת ביחס‬
‫למקומות אחרים בעולם המערבי.‬
‫בקטנה: 1. רק לאחרונה ניכר שינוי בדפוסי השימוש בטוויטר בארץ‬
‫2. ‪ THE VOICE‬אימצו את הרשת החברתית כחלק הפורמט של התכנית‬

22. ‫‪Levi’s Ispy‬‬
‫• הטוויטר של ליוויס‬
‫עידכן היכן נמצאים‬
‫מאות זוגות מכנסיים‬
‫ברחבי אוסטרליה‬
‫וניוזילנד‬
‫• הגולשים שגילו את‬
‫המכנסיים, זכו בהם.‬

23. ‫טאמבלר‬
‫• רשת מיקרו בלוגים שקמה בשנת 7002‬
‫כפלטפורמה לבלוגים אישיים.‬
‫• הדגש העיקרי הוא על פוסטים קצרים‬
‫ששונים אחד מהשני בנראות (תמונה, טקסט,‬
‫ציטוט, שיחה, וידאו)‬
‫• שיתוף קל של תוכן. "בלוג לעצלנים".‬
‫בקטנה : בשנת 1102 הפכה להיות הרשת החברתית השלישית בארה"ב מבחינת זמן‬
‫שהייה באתר (שלישית לפייסבוק ובלוגר ואחריה טוויטר)‬

24. ‫הטאמבלר של האושר‬
‫• הקמפיין אוסף‬
‫אימג'ים‬
‫שמייצגים‬
‫לדעת‬
‫הגולשים את‬
‫האושר ומרכז‬
‫אותם בזרם‬
‫טאמבלר אחד‬

25. ‫‪foursquare‬‬
‫• הרשת שהמציאה את הצ'ק אין.‬
‫• כניסה ליישום פורסקוור בטלפון הסלולרי,‬
‫מזהה את האזור שבו אני נמצא, מציע לי‬
‫רשימת מקומות בסביבה, ומתוכה אני בוחר‬
‫את המקום המדויק.‬
‫• משחקיות גבוהה: על כל צ'ק-אין מקבלים‬
‫נקודות,צבירת נקודות מעניקה עיטורים‬
‫ותארים כמו "ראש העיר" של מיקום מסוים‬
‫בקטנה : פורסקוור ממשיכה לגדול וכבר עברה את 51 מיליון משתמשים.‬

26. ‫קמפיינים שהופכים את החיים‬
‫למשחק‬

27. ‫אינסטגרם‬
‫• פלטפורמת מובייל (רק ‪ iOS‬כרגע, אנדרואיד‬
‫בדרך)‬
‫• הופכת כל משתמש ממוצע לצלם אומנותי‬
‫• מבוססת על מצלמת טלפון, יכולות עריכה‬
‫בסיסיות, ושימוש בתבניות של פילטרים.‬
‫בקטנה: אינסטגרם צברה שבעה מיליון משתמשים אדוקים בתוך פחות משנה‬

28. ‫מותגים באינסטגרם‬
‫• הצגה של מוצרים, סיטואציות צריכה, מה‬
‫קורה בתוך החברה והמפעל, האנשים‬
‫שאחרי המוצרים‬

29. ‫פינטרסט‬
‫• רשת חברתית בלי סטטוסים, רק תמונות‬
‫מרהיבות ברובן וסרטונים.‬
‫• כל אחד יוצר "לוח שעם דיגיטלי" שמיועד‬
‫לשיתוף, ומאפשר לגולשים ליצור לוחות השראה‬
‫על פי נושאים וקטגוריות.‬
‫• לכל מי שאוהב לשאוב השראה מתמונות‬
‫שמתגלגלות ברחבי הרשת, ולמי שתמיד רצה‬
‫לשמור ולהראות לאחרים את מה שהוא אוהב.‬
‫בקטנה: הפכה בשנת 1102 לאחת מעשר הרשתות החברתיות‬
‫הפופולריות בעולם.‬

30. ‫איך זה נראה‬

31. ‫עמודי מותגים בפינטרסט‬
‫• הצגת קולקציות, מוצרים חדשים, המלצות‬
‫וחוויות‬

32. ‫+‪Google‬‬
‫רשת חברתית המבוססת על חשבון הגוגל/‪ gmail‬של‬ ‫•‬
‫המשתמש.‬
‫מאפשרת חלוקה של החברים ל"מעגלים" לפי סוג‬ ‫•‬
‫הקרבה והשיתופיות‬
‫מאפשרת שיחה באמצעות ‪ :hangout‬שיחות וידיאו‬ ‫•‬
‫מרובות משתתפים.‬
‫מסונכרנת עם אלבום התמונות ב‪ picasa‬ומאפשרת עדכון‬ ‫•‬
‫מיידי של תוכן‬
‫נפתחה לאחרונה לשימושם של גילאי 71-31 באופן רשמי‬ ‫•‬

33. ‫שיחת וידיאו עם גולשים בגוגל+‬

34. ‫‪Youtube‬‬
‫• פלטפורמת שיתוף הוידיאו של גוגל ואחד‬
‫האתרים המובילים בישראל ובעולם‬
‫• יותר משתמשים פותחים ערוצים משל עצמם‬
‫כדרך לבטא את עצמם ולא רק לצרוך תוכן‬
‫• ערוץ מרכזי בבחירה להאזנה במוזיקה.‬

35. ‫‪Miso‬‬
‫אפליקציה ל-‪iOS‬‬ ‫•‬
‫ה"פורסקוור של הטלוויזיה"‬ ‫•‬
‫מאפשרת למשתמשים לעדכן את חבריהם במה הם‬ ‫•‬
‫צופים כעת סדרה, פרק ספציפי או סרט קולנוע.‬
‫ניתן ל"צפות ביחד עם חברים" או לקבל עידכונים‬ ‫•‬
‫על התוכנית‬
‫מדורת שבט שלא מבוססת על זמן או ערוץ אלא על‬ ‫•‬
‫תוכן‬

36. ‫אז מה? עכשיו נפתח קהילות‬
‫מותג בכל הרשתות האלה?‬
‫בואו ננשום ונדבר על זה רגע.‬

37. ‫חלוקה נכונה של משאבים‬
‫עמודים וערוצים של‬
‫המותג: אתר, עמוד‬
‫פייבוק, ערוץ יוטיוב‬
‫וכד'‬
‫לעורר שיחה בקרב‬
‫גולשים ב"זנב‬
‫נכסים: תוכן, פרסונות‬ ‫הארוך": העמודים‬
‫מותג, עידכונים‬ ‫האישיים שלהם,‬
‫הרשתות החברתיות‬
‫בהן הם חברים וכו'‬
‫נוכחות‬
‫דיגיטלית‬

38. ‫תן לגולשים לדבר בשבילך‬
‫לתוכן מותגי שמוצג על ידי הגולש יש אמינות‬ ‫•‬
‫גבוהה יותר ואהדה גדולה יותר בקרב קהל‬
‫היעד‬
‫גיוון ומסרים אישיים‬ ‫•‬
‫שיתופיות וויראליות‬ ‫•‬
‫חשיפה מצטברת גבוהה עם קשב גבוה של‬ ‫•‬
‫קהל היעד‬

39. ‫איך יוצרים נוכחות דיגיטלית‬
‫בזירות שהן לא שלנו, אלא של‬
‫הגולשים?‬

40. ‫כי בכל מקרה הם מדברים...‬

44. ‫איך עושים את זה?‬
‫תן להם משהו‬ ‫מעורבות‬
‫הוצאת חוויה‬
‫לדבר עליו‬ ‫צרכנים‬
‫עבודה עם‬
‫פגוש אותם בכל‬
‫תוכן מותגי‬ ‫מובילים‬
‫מקום‬
‫חברתיים‬
‫דבר אל הקהל‬ ‫דברים שמעניין‬ ‫‪crowdsourcing‬‬
‫של הקהל‬ ‫להעביר הלאה‬
‫צור חוויות‬
‫משתפות‬
‫תוכן אקסלוסיבי‬ ‫‪UGC‬‬
‫(שהצרכן הוא‬
‫הגיבור שלהם)‬

45. ‫קמפיין לדוגמא – השקת פסק‬
‫זמן ‪ 2good‬לבן‬
‫קמפיין לדוגמא‬

51. ‫תודה.‬