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As melhores campanhas digitais de 2012

  1. 1!1! LaMercatique! AS MELHORES CAMPANHAS DIGITAIS DE 2012! Picturefrom“Willitblend?”(Blendtec)! Incluindo! A ! receita para ser viral! Grégory Pouy! gregory.pouy@lamercatique.com! @gregfromparis! !
  2. 2! LaMercatique! QUER FAZER SUCESSO NA WEB?! 8! , 5! 2! 3! 4! , 9! 9! 9!4! CONTADOR DE VISUALIZAÇÕES!
  3. 3! LaMercatique! EU NÃO APOSTARIA NISSO.
 DESCULPE…!
  4. 4! LaMercatique! VOCÊ PODE SEMPRE USAR CLICADORES PROFISSIONAIS...!
  5. 5! LaMercatique! OU LEMBRE-SE QUE...!
  6. 6! LaMercatique! NÃO HÁ RECEITA SECRETA.
 MAS HÁ INGREDIENTES-CHAVE:! Medo, sexo, humor! Limites humanos! Histórias pessoais! Surpresa! Histórias de! David vs. Golias! Sonhos e aspirações! Tendências! "Como fazer..."! Celebridades e glamour! 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  7. 7! LaMercatique! 5 DICAS PARA SE TER EM MENTE! A Harvard Business School realizou um estudo utilizando diferentes técnicas (rastreamento ocular infravermelho, análise da expressão facial) para entender melhor por que as pessoas assistem e compartilham vídeos on-line.! Um estudo perspicaz para qualquer pessoa interessada em comunicação por conteúdo (branded content).!
  8. 8! LaMercatique! ENTÃO, SOBRE O LOGOTIPO DA SUA MARCA...! PROBLEMA: Todos nós concordamos que um anúncio viral é incrível, mas um anúncio viral que as pessoas relacionam com a sua marca é o nirvana. No entanto, inserir uma marca em um vídeo através de um logotipo proeminente diminui a audiência em 20%...! Há uma inconsciente aversão a ser persuadido, então quando vemos logotipos, automaticamente não queremos curtir um vídeo.! ! SOLUÇÃO: Você pode entrelaçar a imagem da sua marca ao longo de um anúncio repetidamente. Seu conteúdo deve ser intrinsecamente interessante (mesmo sem a imagem da marca).! ! Source:HarvardBusinessReview!
  9. 9! LaMercatique! VOCÊ QUER MANTER O INTERESSE DAS PESSOAS OU AFASTÁ-LAS?! PROBLEMA: Este é o problema mais comum que vemos com mensagens de vídeo; as pessoas começam um vídeo e se entediam muito rapidamente.! ! SOLUÇÃO: de acordo com o estudo, duas emoções são fundamentais para um bom vídeo: alegria e surpresa. A propaganda televisiva é usada para construir uma narrativa que progride para um final dramático ou surpreendente...! Para a publicidade digital, alegria e surpresa devem ser apresentadas no início do vídeo para despertar o interesse das pessoas imediatamente. ! Source:HarvardBusinessReview!
  10. 10! LaMercatique! QUE TAL… APÓS 30 SEGUNDOS?! PROBLEMA: Alguns vídeos têm sucesso em atrair os espectadores inicialmente, mas não conseguem manter seu interesse. Isto ocorre principalmente devido à busca de um nível constante de prazer. ! ! SOLUÇÃO: Criar uma montanha-russa emocional – da mesma forma como um filme gera suspense alternando tensão e alívio.! Source:HarvardBusinessReview!
  11. 11! LaMercatique! E SE ELES CURTEM, MAS NÃO COMPARTILHAM? ! PROBLEMA: O marketing viral é baseado em mídia conquistada. Às vezes as pessoas irão curtir um vídeo, mas não irão compartilhá-lo, principalmente porque elas estão em estado de choque (uma maneira fácil de criar surpresa). ! ! SOLUÇÃO: Surpreenda, mas não choque muito. Coisas simples podem ser surpreendentes sem ser chocantes.! ! Source:HarvardBusinessReview!
  12. 12! LaMercatique! E SE AINDA ASSIM ELAS NÃO COMPARTILHAM?! PROBLEMA: Existem milhões de vídeos sendo carregados na internet diariamente e, às vezes, as pessoas ainda não compartilham...! ! SOLUÇÃO: Compre espaço na mídia para criar a agitação inicial e direcionar os espectadores que irão compartilhar, vulgo extrovertidos e egocêntricos.! Os egocêntricos compartilham conteúdo para mostrar como estão atualizados e aumentar o seu status social. Você vai encontrá-los vendo quais são as pessoas on- line que compartilham mais que o habitual.! Source:HarvardBusinessReview!
  13. 13! LaMercatique! UMA REGRA QUE VOCÊ NUNCA DEVE ESQUECER ! Seu conteúdo deve ser interessante para os espectadores, independentemente da presença da marca.! Interessante significa útil, divertido, informativo...! Source:HarvardBusinessReview!
  14. 14! LaMercatique! FENÔMENOS VIRAIS DE 2012! (vamos começar)!
  15. 15! LaMercatique! KONY 2012: FAÇA UM VÍDEO VIRAL PARA TRAZER À TONA UM ASSASSINO CONHECIDO! 1! Kony foi O fenômeno do primeiro semestre:!   Um vídeo de 30 minutos!   Verdadeiro e direto!   Rapidamente obteve centenas de milhões de visualizações !   Um dos filmes mais comentados do ano! Kony foi polêmico e provocou muitas respostas ao vídeo.!
  16. 16! LaMercatique! GANGNAM STYLE: O VÍDEO MAIS VISTO DE TODOS OS TEMPOS! 2! Esta foi a primeira vez que uma música asiática (coreana) se tornou um sucesso entre os ocidentais (> 1 bilhão de visualizações).! ! Vários fatores podem explicar o seu sucesso:!   Uma dança engraçada, mas fácil de copiar!   A ausência de direitos autorais que permitiu uma infinidade de paródias (algumas obtiveram mais de 10 milhões de visualizações) > Psy recebeu uma porcentagem da renda gerada a partir dos anúncios de cada uma das paródias de “Gangnam style” (estimada em torno de US$ 1 milhão). !
  17. 17! LaMercatique! CALL ME MAYBE!3! Você definitivamente já ouviu essa música.! Como uma simples música de verão alcançou quase 300 milhões de visualizações (contando apenas o vídeo oficial)?! Justin Bieber e Selena Gomez fizeram um vídeo cantando a música com vários amigos e tuitando sobre ela em janeiro... o som e a letra fácil de lembrar fizeram o resto.!
  18. 18! LaMercatique! MELHORES CAMPANHAS DE 2012!
  19. 19! LaMercatique! NOS BASTIDORES COM 
 MCDONALD’S! CANADÁ! MCDONALD’S! PESSOAS DESCONFIADAS DA MARCA! CRIAR UMA RELAÇÃO COM AS PESSOAS E TRANQUILIZÁ-LAS ! A QUALIDADE DA SUA COMIDA! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO! 1!
  20. 20! LaMercatique! ! ! !NOS BASTIDORES COM MCDONALD’S! !CONCEITO:! !Criar um novo canal interativo no YouTube onde as pessoas podem !perguntar qualquer coisa e obter uma resposta em forma de vídeo.! !Esta posição transparente para uma marca tão global como o McDonald's !despertou a curiosidade de pessoas.! ! !RESULTADOS:! !6.000 perguntas !! !Mais de 2 milhões de interações e um tempo médio de visualização de 4 !minutos ! # 1! !VIDEO: http://youtu.be/oSd0keSj2W8!
  21. 21! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! As pessoas nem sempre podem participar do seu programa de comunicação pré-planejado.! No entanto, elas gostam de responder, e quando uma marca oferece transparência, elas adoram.! Essas interações também demonstram como uma marca pode ser envolvente. ! ! ! ! # 1! COMPROMISSO!
  22. 22! LaMercatique! A MERCEDES INVISÍVEL!# 2! ALEMANHA! MERCEDES! TODO O PAÍS! PROMOVER UMA NOVA TECNOLOGIA AUTOMOTIVA! O GASTO PUBLICITÁRIO DA INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA É INCOMPARÁVEL! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  23. 23! LaMercatique! ! ! !A MERCEDES INVISÍVEL!#2! !CONCEITO:! !Para ser sincero, o vídeo é decepcionante comparado ao conceito !surpreendente (vida real) que a Mercedes desenvolveu. ! !A ideia é simples e conquista as pessoas. Afinal, quem nunca !sonhou em ser invisível quando era pequeno? ! !! !RESULTADOS:! !Mais de 10 milhões de visualizações, impacto na mídia de 450 milhões! !! !VIDEO: http://youtu.be/zt5AHdQApvg!
  24. 24! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! Apesar de simples, a ideia da Mercedes foi surpreendente: estamos acostumados a ver efeitos especiais em filmes, mas não um “truque” verdadeiro da vida real.! A única desvantagem é que a qualidade do vídeo deixa muito a desejar e parece muito com um anúncio. ! ! # 2! SURPRESA!
  25. 25! LaMercatique! RED BULL STRATOS!# 3! ÁUSTRIA! RED BULL! MUNDIAL ! VALOR DA MARCA! A OPERAÇÃO DESAFIOU LIMITES HUMANOS! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  26. 26! LaMercatique! ! ! !RED BULL STRATOS! !CONCEITO:! !A estratégia global da Red Bull está centrada em torno da criação de !uma !surpreendente comunicação por conteúdo.! !Esta operação define um novo nível de padrões para as marcas. ! !! !RESULTADOS:! !Mais de 8 milhões de pessoas assistiram ao salto ao vivo (batendo um recorde !precedente de 500 mil) + milhões de dólares no equivalente a gasto de mídia.! !Custo estimado: US$ 50 milhões ! # 3! !VIDEO: http://youtu.be/dOoHArAzdug!
  27. 27! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! "Coragem" é um valor que em breve estará relacionado à Red Bull e é uma identificação que eles claramente estão se esforçando para alcançar.! As pessoas estão cansadas de publicidade centrada no produto; elas querem conteúdo interessante, mas veem diariamente um turbilhão de valores em uma infinidade de formas de mídia. As marcas que oferecem um valor para a sociedade convencem sobre o seu produto como nunca antes.! Se executado como planejado, os espectadores compartilham o seu conteúdo, porque, bem, eles gostaram! ! # 3! VALORES COMPARTILHADOS!
  28. 28! LaMercatique! DIVIDA UMA COCA COLA!# 4! AUSTRÁLIA! COCA-COLA! JOVENS ADULTOS! REFORÇAR OS LAÇOS COM A MARCA! A COCA-COLA ESTÁ LUTANDO PARA SE MANTER TOP OF MIND ! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  29. 29! LaMercatique! ! ! !DIVIDA UMA COCA COLA! !CONCEITO:! !A Coca-Cola decidiu relacionar a marca com cada um de nós, usando !personalização em massa. Ou seja, seu nome (e, em seguida, o nome do seu !amigo, do seu vizinho) substituiu o logotipo. ! !Esta foi uma campanha completamente integrada usando outdoor, TV, mídia !social, imprensa, lojas de varejo... ! !! !RESULTADOS:! !7% de aumento no consumo de jovens adultos ! !Impacto de 12 milhões em mídia conquistada ! # 4! !VIDEO: http://youtu.be/2l_WzEdUd0o!
  30. 30! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! Em uma sociedade orientada para o consumo, são os detalhes que contam – e atenção pessoal. A personalização é um motor essencial para as vendas. ! A maioria das marcas não pode escolher esta opção, pois é cara e complicada.! Se executada bem, a personalização em massa pode oferecer a mesma atenção e detalhes que a personalização, com custos relativamente baixos.! # 4! PERSONALIZAÇÃO EM MASSA!
  31. 31! LaMercatique! NIKE FUEL BAND!# 5! EUA! NIKE! MUNDIAL ! DESENVOLVER A GAMA DE PRODUTOS DA MARCA! UMA CATEGORIA TOTALMENTE NOVA DE PRODUTOS! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  32. 32! LaMercatique! ! ! !NIKE FUEL BAND! !CONCEITO:! !O Nike fuelband combinou uma operação de comunicação com o !lançamento de uma categoria totalmente nova de produtos. ! !A Nike ampliou sua gama de produtos, ampliando igualmente a sua !proposta de valor.! !! !RESULTADOS:! !Para a Nike, o fuelband foi uma grande solução para sua receita que e !stava anteriormente em declínio.! ! # 5! !VIDEO: http://youtu.be/W8xMurdO4Tk!
  33. 33! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! O espaço digital força as marcas a repensarem as propostas de valor de suas marcas.! Uma marca centrada em esporte, com a ajuda de um novo produto, tornou-se uma parceira da saúde e também inventou uma forma de acessar dados que permitirão que ela se direcione melhor aos seus clientes no futuro. !! # 5! INOVAR!
  34. 34! LaMercatique! AMERICAN EXPRESS SHOP SMALL! # 6! EUA! AMERICAN EXPRESS! PEQUENOS NEGÓCIOS! EMPATIA PELA MARCA E AUMENTO DA RECEITA ! FAZER LOBBY PARA UMA FORMA DE RECUPERAÇÃO DA ECONOMIA! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  35. 35! LaMercatique! ! ! !AMERICAN EXPRESS ! ! ! !SHOP SMALL! !CONCEITO:! !Criar e difundir um conceito global baseado em ajudar pequenas ! !empresas a vender mais e ajudá-las a usar novas ferramentas de !marketing.! !Uma campanha de 360° (incluindo também o lobby).! !! !RESULTADOS:! !Milhares de empresas aderiram! !2,7 milhões de “curtir” no Facebook! !Barack Obama está no vídeo, dizendo como esta operação é incrível ! # 6! !VIDEO: http://youtu.be/rIYHjs1vEAo!
  36. 36! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! A American Express se envolveu 100% neste projeto, ajudando as pequenas empresas a aumentar as vendas. ! Isto foi relevante principalmente nas economias em crise. Ao invés de se concentrarem no que tinham a oferecer, focaram em como poderiam ajudar seus clientes.! Valeu a pena: tanto a AMEX, quanto seus clientes observaram aumento de receita. Quem não gosta de uma história em que ambas as partes ganham?! # 6! SEJA ÚTIL E RELEVANTE!
  37. 37! LaMercatique! A VERDADE!# 7! REINO UNIDO! BODYFORM! MULHERES! DISCUTIR UMA SITUAÇÃO DELICADA LEVANTADA NO FACEBOOK ! A MENSTRUAÇÃO NÃO É UM ASSUNTO DIVERTIDO! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  38. 38! LaMercatique! !CONCEITO:! !Este vídeo se distingue por fornecer uma resposta rápida (prazo de !uma semana) para um comentário no Facebook. ! !Foi engraçado, original para a indústria, e direto. Um golaço.! !! !RESULTADOS:! !3,4 milhões de visualizações! !> 5.000 “Curtir”! ! ! !A VERDADE!# 7! !VIDEO: http://youtu.be/Bpy75q2DDow!
  39. 39! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 7! PENSAR FORA DA CAIXA! O que levou a mensagem da marca para os lares foi comunicar um conteúdo que era original para a indústria. ! Eles brincaram com itens clássicos da indústria como ter o CEO bebendo o líquido azul que normalmente é usado para demonstrar a capacidade de absorção dos absorventes, bem como as metáforas usadas em comerciais (patinação, equitação...).! Por último, mas não menos importante, este vídeo se conectou com as mulheres – um desafio complicado, dada a variedade de senso de humor das mulheres em todo o mundo.!
  40. 40! LaMercatique! PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8! BÉLGICA! TNT! TODOS OS BELGAS ! AUMENTAR A AUDIÊNCIA DO CANAL TNT! DIFERENCIAR-SE DOS OUTROS CANAIS DE TV! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  41. 41! LaMercatique! !CONCEITO:! !Criar uma cena de ação da vida real e filmá-la.! Filme é engraçado e chocante e faz você querer entender o que está acontecendo. ! !RESULTADOS:! !32 milhões de visualizações! !O 3º anúncio mais compartilhado no mundo da publicidade digital*! !VIDEO: http://bit.ly/HrpsnF!! ! ! !PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8! Source:UnrulyMedia!
  42. 42! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! 2 elementos se destacaram neste vídeo:! Criar um evento "off-line" que foi fundamental para a criação de um poderoso vídeo de anúncio.! O elemento de surpresa que conectou os participantes e espectadores e fez os espectadores quererem compartilhar.! A marca investiu um orçamento significativo neste filme, que poderia não ter sido tão eficaz de outra forma. ! # 8! SURPRESA!
  43. 43! LaMercatique! MELHOR TRABALHO!# 9! MUNDIAL! P&G! MUNDIAL! FILME CORPORATIVO ! DESCOBRIR INSIGHTS PARA O GRUPO! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  44. 44! LaMercatique! !CONCEITO:! !Em 174 anos, a P&G nunca fez uma campanha tão poderosa. !Através de seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de 2012, foram !capazes de promover um tributo emocional às mães em todo o !mundo (seu público-alvo chave). ! !O vídeo foi lançado no Dia das Mães e legendado em várias línguas !para estender seu alcance.! !! !RESULTADOS:! !> 10 milhões de visualizações! ! ! !MELHOR TRABALHO!# 9! !VIDEO: http://youtu.be/pV8Yjz97kvc!
  45. 45! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 9! EMOÇÃO! É quase impossível não se emocionar com este vídeo; acompanhamos estas mães através do turbilhão de emoções que elas passaram com seus filhos treinando – e, em seguida, participando – dos Jogos Olímpicos. A maioria de nós se preocupa com nossas mães e poderia se identificar com o amor e a motivação que vimos. ! O vídeo alcançou mais de 2,5 milhões de visualizações. Incluindo versões dubladas do vídeo, chegou a mais de 10 milhões. ! ! !
  46. 46! LaMercatique! UM APLICATIVO NO BONDE PARA VISITANTES! # 10! SUÉCIA! VASTTRAFIK! VIAJANTES! AUMENTAR A PREFERÊNCIA POR TRANSPORTE PÚBLICO! DIFUNDIR O APLICATIVO! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  47. 47! LaMercatique! !!UM APLICATIVO NO BONDE PARA ! ! ! ! !VISITANTES! !CONCEITO:! !Quando você está viajando em uma cidade desconhecida, ter um !guia é a melhor maneira de se locomover. ! !Um aplicativo móvel é a melhor solução para este trabalho !(principalmente quando você não precisa pagar pelos dados...).! !! !RESULTADOS :! !Desconhecido! # 10! !VIDEO:http://youtu.be/zUl8c2ItyPk!
  48. 48! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! As marcas estão continuamente tentando criar novos conceitos, no entanto, ser útil é a melhor maneira de se conectar com as pessoas.! A mídia digital pode ajudá-lo a cumprir melhor o prometido de uma forma constante. Este aplicativo, por exemplo, ajudou as pessoas a se locomoverem mais facilmente e praticamente sem nenhum esforço.! ! ! # 10! ÚTIL E FÁCIL DE USAR!
  49. 49! LaMercatique! MENORES DE IDADE FUMANDO! # 11! TAILÂNDIA! FUNDAÇÃO DE PROMOÇÃO À SAÚDE TAILANDESA! FUMANTES! INCITAR OS FUMANTES A PARAREM! QUEBRAR UM HÁBITO VICIANTE! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  50. 50! LaMercatique! !CONCEITO:! !Inúmeras organizações começaram campanhas para fazer as !pessoas pararem de fumar.! !O desafio é que todos estão conscientes dos perigos de fumar, mas !é incrivelmente difícil deixar o vício. Colocar crianças lhe pedindo !um isqueiro pode mudar a sua percepção. ! !! !RESULTADOS:! !> 1 milhão de visualizações (incluindo os vídeos que foram !postados novamente)! !Um aumento de 40% em consultas por telefone em sua linha direta !sobre como parar! ! ! !MENORES DE IDADE FUMANDO! # 11! !VIDEO: http://bit.ly/Kzp7Q6!
  51. 51! LaMercatique! CRIANÇAS SÃO VIRAIS! Você já leu isso antes: a web adora gatos e bebês.! As pessoas adoram assistir a crianças, mas colocá-las em uma situação que não estamos acostumados a ver foi um verdadeiro choque.! ! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! # 11!
  52. 52! LaMercatique! CURADORES DA SUÉCIA! # 12! SUÉCIA! INSTITUTO SUECO! MULHERES! TURISTAS! MOSTRAR VALORES ESSENCIAIS DA SUÉCIA! PAÍS! MARCA! PÚBLICO-ALVO! OBJETIVO! DESAFIO!
  53. 53! LaMercatique! !CONCEITO:! !O primeiro país do mundo a disponibilizar sua conta oficial no Twitter aos !seus cidadãos, a fim de mostrar a diversidade do caráter sueco e, !com isso, criar "a conta de Twitter mais democrática do mundo".! ! !RESULTADOS:! !26 mil novos seguidores no Twitter de 120 países! !21 outros países e cidades o tomaram como exemplo e copiaram o !princípio! !Estimativa de valor Relação Imprensa: 19,8 milhões de dólares! !VIDEO: http://bit.ly/SIZmT5! ! ! ! !CURADORES DA SUÉCIA! # 12!
  54. 54! LaMercatique! ! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE ! O Instituto Sueco foi incrivelmente criativo na promoção do seu país.! Alguns anos atrás, criaram uma música que se tornou viral de forma semelhante.! Esta foi uma maneira inteligente e nunca antes vista de mostrar como a Suécia realmente é. ! ! ! ! # 12! PENSAR FORA DA CAIXA!
  55. 55! LaMercatique! CONCLUSÃO IMPORTANTE !
  56. 56! LaMercatique! 1 2 3 4 5 6 7 8 9 INTERACTIONS! SURPRISE! SHARING VALUE! MASS PERSONALIZATION! INNOVATE! BE USEFUL & RELEVANT! START WITH BASIC TRUTHS! THINK OUTSIDE OF THE BOX! KIDS ARE VIRAL! AESTHETICS! USE TECHNOLOGY! 10! 11! GAMIFICATION! SHOCK! SEX!14! 12! 13!
  57. 57! LaMercatique! OBRIGADO!! Grégory Pouy! gregory.pouy@lamercatique.com! @gregfromparis! !

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