La publicité Une guerre pour Les media, algérie cas d'étude

1. La publicité
Une guerre pour
Les media
Présentée et conçue par :
CHANANE Nassim

2. introduction
Financer l'information par la publicité a
posé très tôt la question de
l'indépendance des rédactions face aux
pressions des entreprises qui pouvaient
se prévaloir de leur apport à l'économie
d'un média pour exiger un
traitement favorable ou éviter les
critiques à leur encontre

3. Il y’a Longtemps,
influencer via les médias voulait dire,
posséder des choses :
des immeubles, des rotatives, salarier des
journalistes pour toucher tous les matins
des millions de gens.

4. Aujourd’hui
le pouvoir du propriétaire,
le pouvoir de l’annonceur (l’’argent,
)
L’’ urgence reflète l’ agenda,
Le public ,
le gate-keeper « garde-barrière »
les leaders opinions

5. L’influence à l’aire d’internet
la montée en puissance d’Internet
« ne haïssez plus les médias,
devenez les
médias »

6. Au total
L'influence globale dépend
de millions de micro-influences
(elles-mêmes passablement influencées)
entre appareils techniques et réseaux
humains.

7. Exemple: la chaîne CBS :
d’un ancien secrétaire
d’état à la défense,
un représentant d’un Conseil
laboratoire d’Administration
pharmaceutique,
un représentant d’une
société d’assurance

8. État des lieux en
Algérie

9. État des lieux en
Algérie

10. La télévision algérienne
Budget de l’état
=
porte parole des officiels

11. La radio algérienne
Beaucoup de gains a
travers la publicité
+
Aide de l’état
=
????????

12. La presse écrite privé
Pression des Annonceurs
+
Législation et condition
technique
+
Pression de l’état
=
Souffrance et dégât

13. Exemples
El watan
Liberté
Djezzy
alkhalifa

14. Raisons et finalités
Les buts de la pub relèvent
en même temps de
l’économique, du prestige
mais aussi d’une volonté de
«faire passer des idées».
Un journal peut entre autre
devenir une arme pour les
grandes entreprises
commerciales.

15. Raisons et finalités
La publicité de masse n'est plus
uniquement un moyen d'introduire et de
distribution de biens de consommation. Il
est un mécanisme important dans la
capacité d'un nombre relativement
restreint de sociétés géantes de tenir un
pouvoir disproportionné sur divers
secteurs : politique, économique…….

16. Raisons et finalités
Politique:
Décrocher des marchés
financiers ou industriels
Militaires: Quand Hollywood
vient à nous avec une demande
d'aide à la production, nous
avons une chance, une occasion
importante, pour dire du bien
de l'armée américaine et aider
le recrutement et la rétention
dans le même temps.

17. Raisons et finalités
Économique:
Introduire et distribuer, des biens de
consommation,
Empêcher la concurrence,
Décrocher des marchés financiers

18. Raisons et finalités
Socioculturel:
• Globalisation : Diverses
cultures pourraient parfois
être un obstacle à la vente
facile.
• remplacer les valeurs
civiques par des valeurs
commerciales, favoriser les
humeurs et les cultures, où
les consommateurs sont plus
enclins à acheter leurs

19. la notion d'influence
dire que penser,
à quoi penser,
à quoi ne pas
penser,
en quels termes
le penser
……………

20. Les méthodes
d’influences
Annonceurs exercent une
influence
directe et indirecte

21. Influence directe
Sur le média:
• Exp : la programmation

22. Influence directe
Sur le journaliste :
• Exp : Choix des sujet des émissions

23. Influence indirecte
Autocensure préventive des
medias, qui consisterait à ne
pas dire du mal d’un produit
plutôt que de la
désinformation
mimétisme : Reproduction
involontaire des
comportements, des
attitudes d'autrui.

25. Solutions
Personne n’a encore trouvé
de solution miracle,
Entre un média d’état sous
le joug du politique et un
média privé sous le joug de
la rentabilité
???

26. Il semble acquis que la
liberté d’un média repose en
bonne partie sur sa bonne
santé financière.

27. Solutions
« Un état qui se
respecte se voit
obligé d’aider et
d’appuyer plus, la
liberté
d’expression, de
communication, et
le droit à
l’information
comme droit
constitutionnel de
chaque citoyen »

28. Faut il réguler ces offreurs
notamment pour préserver la qualité
de l’offre d’information, ou y aura-t-il
sélection naturelle par le marché
?????

29. Pour certains
« Il n’y a pas de démocratie
en dehors du capitalisme et la
presse reste un élément
fondamental de la
démocratie. »
Patrick Eveno, historien des médias, Paris 1.
Il faut donc s’arranger avec ce qui
existe.

30. Solutions
Dans la presse
écrite, une position
assez traditionnelle tend
à poser le problème en
termes quantitatifs : il y
aurait un ratio à
respecter entre les
recettes émanant des
lecteurs et celles de la
publicité. Il n'est pas
rare d'entendre évoquer
les vertus d'un équilibre
de 50/50 qui mettrait à
l'abri des dérives les
plus graves.

31. Solutions
« pour le New York Times et d'autres
sociétés, le produit est le public, et les
clients sont les annonceurs de
l'entreprise » ‘’Noam Chomsky‘’

32. Solutions
Pour d’autres :
Doctrine de l’église et
de l’état.

33. Exemple :
Le Canard enchaîné
Est un des plus anciens hebdomadaires
français
Son slogan est : « La liberté de la
presse ne s'use que quand on ne s'en
sert pas ».
Le Canard parle de tous les scandales
publics (politiques, économiques,

34. Dans tout les
cas
Les mots :
étique, donner l’exemple, amour de la
profession...
Doivent reprendre leurs place

35. Now we know,
we have to make the change
happen

36. Merci,
Vos Questions SVP.
CHANANE Nassim
chu_nassim@hotmail.com