1. • Αλεξιάδου Δάφνθ
•Aλιβιηάτου Αλεξάνδρα
•Αλευροποφλου Αλεξία
•Δθμθτρακοποφλου Κατερίνα
•Καραγεώργου Λιοφμπθ

2. • Στόχοσ του marketing τθσ εταιρείασ για τθν αντιμετϊπιςθ του
food issue είναι θ δθμιουργία νζων , υγιεινϊν μενοφ με χαμθλι
κερμιδικι αξία και υψθλι περιεκτικότθτα ςε κρεπτικά ςυςτατικά
• Η κατθγορία εναντίον τθσ εταιρείασ για παραγωγι junk food κα
μετατραπεί ςε παραγωγι real food, ωφζλιμθ για το κοινωνικό
προφίλ τθσ

3.  Κεντρικι ιδζα τθσ ςτρατθγικισ :  Τα νζα προϊόντα κα ανοίξουν τον
Δθμιουργία μιασ ςειράσ νζων κφκλο πελατϊν τθσ εταιρείασ ςε
κρεπτικϊν και υγιεινϊν Μc ανκρϊπουσ που ακολουκοφν
Donald’s που κα είναι χαμθλά πιςτά υγιεινό τρόπο διατροφισ
ςε λιπαρά, κα παραςκευάηονται κακϊσ και ςε ανκρϊπουσ που
από βιολογικά λαχανικά και πρζπει να προςζχουν τθν
μοςχαρίςιο κρζασ εκτρεφόμενο διατροφι τουσ λόγω
με βιολογικζσ προβλθμάτων υγείασ.
ηωοτροφζσ, διατθρϊντασ πάντα  Η νζα ςειρά κα πρζπει να
τθ γνωςτι νόςτιμθ γεφςθ του διαφθμιςτεί μζςα από τθν
κλαςςικοφ μενοφ. κλαςςικι καμπάνια τθσ εταιρείασ
 Προτείνεται θ νζα αυτι ςειρά με το χαρακτθριςτικό λογότυπο
Μc Donald’s μενοφ να και ςλόγκαν.
ονομάηεται με ζνα όνομα που  Προτείνεται θ τιμι αυτϊν των
παραπζμπει ςτθ φφςθ, για μενοφ να περιζχει προςφορζσ, για
παράδειγμα «green Mc chain» παράδειγμα δωρεάν ο χυμόσ
( πράςινθ αλυςίδα), να
παρζχεται ςε διαφορετικι
ςυςκευαςία π.χ πράςινθ

4. • Προτείνεται θ ςυνεργαςία τθσ εταιρείασ με τα κυλικεία και τα
εςτιατόρια ςχολείων
• Διατροφολόγοι και διαιτολόγοι, ςυνεργάτεσ τθσ Mc Donald’s
να επιςκζπτονται αυτά τα ςχολεία, να ενθμερϊνουν τα παιδιά
για τθν αξία του κρεπτικοφ φαγθτοφ και να παρακολουκοφν το
ςωματικό βάροσ των παιδιϊν.
• Επιςκζψεισ διατροφολόγων-διαιτολόγων ςε ςχολεία ςε όλεσ
τισ μείηονεσ περιοχζσ, όπου δραςτθριοποιοφνται τα εςτιατόρια
Μc Donald’s, ωσ μζροσ μιασ εκςτρατείασ που κα αναλάβει θ
εταιρεία, προκειμζνου να ενθμερϊςει τθ νζα γενιά για τθ
ςωςτι διατροφι.
•Προτείνεται θ ςυνεργαςία τθσ Mc Donald’s με ακλθτικζσ
ομάδεσ και ςωματεία παιδιϊν, εφιβων και νζων,ϊςτε να
παρζχονται τα νζα υγιεινά μενοφ ςτουσ ακλοφμενουσ

5.  Προτείνεται θ ςυνεργαςία τθσ
εταιρείασ με μεγάλεσ αλυςίδεσ
γυμναςτθρίων, τα οποία κα
φιλοξενοφν ςτα κυλικεία τουσ τα
κρεπτικά Mc μενοφ, όπωσ επίςθσ
και με μεγάλα ινςτιτοφτα
αδυνατίςματοσ με ςτόχο τθν
ταφτιςθ τθσ Μc Donald’s με τον
υγιεινό τρόπο ηωισ.
 Προτείνεται το ςτιςιμο
διαγωνιςμοφ ανάμεςα ςτουσ
μικροφσ καταναλωτζσ των νζων
kid’s menu με ζπακλο ταξίδια ςε
φάρμεσ με καλλιζργειεσ και
εκτροφι ηϊων για τθν ανάδειξθ του
εκπαιδευτικοφ χαρακτιρα τθσ
εταιρείασ.

6.  Προτείνεται μια
απάντθςθ ςτο “ Super size
me ” μζςω μιασ
παραγωγισ ντοκυμαντζρ
με χορθγό τθν Mc
Donald’s με ακριβείσ
πλθροφορίεσ και
ςτατιςτικά ςτοιχεία για
τθν ποιότθτα του
προϊόντοσ.