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PréSentation Du Travail De Session Final

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Présentation de mon travail de session sur la mode en ligne, et les résultats de mon blog.

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PréSentation Du Travail De Session Final

  1. 1. 17 décembre 2009 Présentation du travail de session – MAR 824 Par Hannan HADDOUCHI
  2. 2. Introduction au sujet Hannan Haddouchi – MAR 824
  3. 3. Analyse de l’environnement Hannan Haddouchi – MAR 824
  4. 4. Analyse de l’environnement <ul><li>CA E-commerçants français : 5,24 milliards € </li></ul><ul><li>(soit 50,5 millions de transactions => + 35% en 1 an) </li></ul><ul><li>1er juillet 2009 : 15 058 E-commerçants </li></ul><ul><li>(+31,3% par rapport à 2008) </li></ul><ul><li>3 secteurs principaux présents en ligne : </li></ul><ul><li>- Maison, Jardin (46,3%) </li></ul><ul><li>- Vêtements et accessoires (30,7%) </li></ul><ul><li>- Sports et Loisirs (28,5%) </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  5. 5. Analyse de la demande <ul><li>Tendances générales des ventes sur Internet </li></ul><ul><li>Ventes en valeur </li></ul><ul><li>Top 3 des catégories qui ont généré le plus de CA : </li></ul><ul><li>1. Maison, Jardin et Bricolage </li></ul><ul><li>2. Vêtements et accessoires </li></ul><ul><li>3. Jeux et jouets </li></ul><ul><li>Ventes en volume </li></ul><ul><li>1. Vêtements et accessoires </li></ul><ul><li>2. Jeux et jouets </li></ul><ul><li>3. Maison, Jardin et Bricolage </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  6. 6. Analyse de la demande Hannan Haddouchi – MAR 824
  7. 7. Analyse de la demande <ul><li>Facteurs influençant l’individu </li></ul><ul><li>Sociodémographiques : </li></ul><ul><li>- L’âge </li></ul><ul><li>- Le sexe </li></ul><ul><li>- La CSP/le revenu </li></ul><ul><li>Besoins/attentes </li></ul><ul><li>Informations claires et précises , des prix intéressants, des produits hors du commun , un large choix de produits, un accès aux produits 7/7 et 24/24… </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  8. 8. Analyse de la demande <ul><li>Profils type des internautes intéressés par la mode sur internet: (2) </li></ul><ul><li>PARTICULIERS : </li></ul><ul><li>Les 18 – 35 ans , hommes et femmes, ayant un intérêt pour la mode , le E-commerce et/ou les nouvelles technologies </li></ul><ul><li> Actualités, informations sur les boutiques en ligne, les technologies utilisées par leurs marques préférées… </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>PROFESSIONNELS : </li></ul><ul><li>Dans le domaine de la mode… </li></ul><ul><li> Actualités, informations (gratuites), technologies utilisées et stratégies adoptées par les acteurs de l’industrie de la mode… : veille stratégique </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  9. 9. Analyse de l’offre <ul><li>Principaux segments de marché </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824 Part des achats de vêtements en ligne Juillet 2008 – juin 2009 (en % des valeurs) Vêtements & Accessoires - Homme - Femme - Enfant
  10. 10. Principaux acteurs <ul><li>Sites multimarques </li></ul><ul><li>de vente en ligne : </li></ul><ul><li>- 3 Suisses </li></ul><ul><li>- Vente – privée </li></ul><ul><li>- Mon showroom … </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  11. 11. Principaux acteurs <ul><li>Boutiques traditionnelles ayant une présence en ligne </li></ul><ul><li>- Célio* (mode homme) </li></ul><ul><li>- Camaïeu (mode femme)… </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  12. 12. Principaux acteurs <ul><li>Sites les plus fréquentés </li></ul><ul><li>La vente à distance </li></ul><ul><li>1. La Redoute </li></ul><ul><li>2. Les 3 Suisses </li></ul><ul><li>3. Vente-privée.com </li></ul><ul><li>4. Kiabi.com </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  13. 13. Principaux acteurs <ul><li>Les sites et blogues les plus consultés en France : </li></ul><ul><li>www.aufeminin.com </li></ul><ul><li>www.stellamadison.com </li></ul><ul><li>www.chezsarra.com </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  14. 14. Quel avenir sur internet? <ul><li>Médias sociaux & Web 2.0 </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Présence web de toutes les boutiques traditionnelles de mode </li></ul><ul><li>Apparition de boutiques virtuelles utilisant des technologies comme la réalité augmentée, etc. </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  15. 15. Présentation du blogue Hannan Haddouchi – MAR 824 Modesurinternet.com
  16. 16. Présentation du blogue Hannan Haddouchi – MAR 824
  17. 17. Thèmes abordés Hannan Haddouchi – MAR 824 Mode sur internet Technologies Médias sociaux Nouvelles tendances Web 2.0 E-commerce Innovations
  18. 18. Objectifs initiaux (2) <ul><li>1. Obtenir une moyenne de 40 visites par jour </li></ul><ul><li>(dont 15 provenant de la France ) </li></ul><ul><li>2. Obtenir 2 commentaires , en moyenne, par billet </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  19. 19. Call to action <ul><li>1. Objectif de visites </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824 Budget : 30 CAD$ Budget : 25 CAD$
  20. 20. Call to action <ul><li>2. Objectif de commentaires </li></ul><ul><li>- Publication de commentaires sur d’autres blogues </li></ul><ul><li>- Choix du titre des billets </li></ul><ul><li>- Publicité sur Facebook </li></ul><ul><li>- Publier du contenu intéressant… </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  21. 21. Indicateurs clés GOOGLE ANALYTICS Hannan Haddouchi – MAR 824
  22. 22. Indicateurs Google Analytics <ul><li>Indicateurs liés à la notoriété </li></ul><ul><li>nombre de visites </li></ul><ul><li>provenance des visites </li></ul><ul><li>% de nouvelles visites </li></ul><ul><li>Indicteurs liés à l’engagement </li></ul><ul><li>Nombre de commentaires par billet </li></ul><ul><li>Plugin Wordpress WP - Likes </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  23. 23. Google Analytics: visites Hannan Haddouchi – MAR 824
  24. 24. Google Analytics: visites Hannan Haddouchi – MAR 824
  25. 25. Google Analytics: Trafic Hannan Haddouchi – MAR 824
  26. 26. Google Analytics: Trafic Hannan Haddouchi – MAR 824
  27. 27. Google Analytics: contenu Hannan Haddouchi – MAR 824
  28. 28. Billets les plus commentés Hannan Haddouchi – MAR 824 2 Habillez-vous en Web 2.0 3 Longchamp sur Internet Nom du billet Nombre de commentaires Vidéo The second Best Job In the World 13 High Fashion Technology by Prada 6 Réalité augmentée & la mode 5 Les nanotechnologies & le luxe 5 Défilé Louis Vuitton live sur Facebook 4 Etre chic er responsable, c’est possible! 4 Pas de crise économique pour la mode en ligne 4 Stratégies web pour le luxe 4 Bienvenue 2
  29. 29. TOP LIKED POSTS Hannan Haddouchi – MAR 824
  30. 30. Résultats <ul><li>Objectif 1 : </li></ul><ul><li>40 visites/jour (dont 15 de la France) </li></ul><ul><li>RESULTAT : 17 (dont 10 de la France) </li></ul><ul><li>Objectif 2 : </li></ul><ul><li>2 commentaires/post </li></ul><ul><li>RESULTAT : 19 billets et 70 commentaires </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  31. 31. BILAN <ul><li>- Aspect technique </li></ul><ul><li>- Feedback de la part de professionnels </li></ul><ul><li>- Opportunités de stage en marketing et commerce électronique </li></ul>Hannan Haddouchi – MAR 824
  32. 32. « Merci de votre attention » Modesurinternet.com

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