Audit de marque
Audit de marque



À propos de l’auteur


Michel Vermeulen est étudiant à Skema Business School à
Lille. Il est également ...
Audit de marque



Plan


L’environnement

Les techniques Marketing

Les facteurs de succès de Twitter

Les perspectives d...
Audit de marque



L’environnement                           31 %
Les profils d’utilisateurs

                             ...
Audit de marque



        L’environnement
        Le «twittos*» type



                                31 à 34 ans

    ...
Audit de marque



L’environnement
La progression en France


                           2008



                         ...
Audit de marque



L’environnement
La progression en France

                           2009




                         ...
Audit de marque



L’environnement
Les situations d’usage


                         Menace & Opportunité




    Mobile  ...
Audit de marque



L’environnement
L’activité des utilisateurs

                                   10%

                  ...
Audit de marque



L’environnement
Les usages de Twitter
                           Bons Plans



             Trafic      ...
Audit de marque



   L’environnement
   Twitter, perspectives 2010




Une croissance exponentielle des utilisateurs : un...
Audit de marque



 L’environnement
 La structure de la concurrence

 Pro.




Perso.
         Simple                     ...
Audit de marque



Problématique


 Comment professionnaliser Twitter sans tourner le dos à ses

    utilisateurs actuels ...
Audit de marque



Les stratégies marketing
La multiplication des canaux de distribution




  Intensification de la fréque...
Audit de marque



Les stratégies marketing
Le Marketing Sensoriel au service du positionnement




        Couleurs, Styl...
Audit de marque



Les stratégies marketing
Le Marketing Tribal au service de la création de trafic
Audit de marque



Facteurs du succès de Twitter
Une histoire originale, basée sur une erreur de positionnement



       ...
Audit de marque



Facteurs du succès de Twitter
Une offre claire



                              140 caractères




    ...
Audit de marque



Facteurs du succès de Twitter
Une identité forte
      Physique: Site internet           Personnalité: ...
Audit de marque



Facteurs du succès de Twitter
Une écosystème favorable à la résonance




            Information      ...
Facteurs du succès de Twitter
Une écosystème favorable à la résonance



                Tendances émergentes




        ...
Perspectives 2010



              Explosion du trafic - Croissance exponentielle

          Professionnalisation de la pla...
Do you Tweet ?




Michel Vermeulen (vermeulenmichel)
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Audit de Marque | Twitter

1 727 vues

Publié le

Un bref audit de marque sur Twitter | Facteurs de succès, Perspectives 2010

Publié dans : Technologie
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 727
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
14
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Audit de Marque | Twitter

  1. 1. Audit de marque
  2. 2. Audit de marque À propos de l’auteur Michel Vermeulen est étudiant à Skema Business School à Lille. Il est également en charge du Webmarketing pour le site www.fonebak.fr. Passioné de nouvelles technologies, il a décidé d’orienter ses deux années de Master en WebMarketing grâce à une formation en alternance.
  3. 3. Audit de marque Plan L’environnement Les techniques Marketing Les facteurs de succès de Twitter Les perspectives d’évolution de la marque
  4. 4. Audit de marque L’environnement 31 % Les profils d’utilisateurs 5 % 3 % 15-19 ans 4 % 20-24 ans 25-29 ans 7 % 30-34 ans 35 % 35-39 ans 40-44 ans 15 % Plus
  5. 5. Audit de marque L’environnement Le «twittos*» type 31 à 34 ans Citadin Connecté sans fil * Utilisateur de Twitter
  6. 6. Audit de marque L’environnement La progression en France 2008 4% d’utilisateurs
  7. 7. Audit de marque L’environnement La progression en France 2009 24% d’utilisateurs
  8. 8. Audit de marque L’environnement Les situations d’usage Menace & Opportunité Mobile Applications Web
  9. 9. Audit de marque L’environnement L’activité des utilisateurs 10% 90%
  10. 10. Audit de marque L’environnement Les usages de Twitter Bons Plans Trafic Networking Partage Information
  11. 11. Audit de marque L’environnement Twitter, perspectives 2010 Une croissance exponentielle des utilisateurs : un profil est crée toutes les 6 secondes
  12. 12. Audit de marque L’environnement La structure de la concurrence Pro. Perso. Simple Complet
  13. 13. Audit de marque Problématique Comment professionnaliser Twitter sans tourner le dos à ses utilisateurs actuels et sans en faire un «nid à pubs» ?
  14. 14. Audit de marque Les stratégies marketing La multiplication des canaux de distribution Intensification de la fréquence des Tweets
  15. 15. Audit de marque Les stratégies marketing Le Marketing Sensoriel au service du positionnement Couleurs, Style linguistique, taille des textes et des boutons...
  16. 16. Audit de marque Les stratégies marketing Le Marketing Tribal au service de la création de trafic
  17. 17. Audit de marque Facteurs du succès de Twitter Une histoire originale, basée sur une erreur de positionnement What are you doing ? What’s happening ?
  18. 18. Audit de marque Facteurs du succès de Twitter Une offre claire 140 caractères Microblogging Temps réel Gratuit Communauté
  19. 19. Audit de marque Facteurs du succès de Twitter Une identité forte Physique: Site internet Personnalité: Jeune et dynamique Culture: Modernité & Relation: Proximité Ouverture Mentalisation: Dans le vent & Reflet du client: Geek hyper-connecté
  20. 20. Audit de marque Facteurs du succès de Twitter Une écosystème favorable à la résonance Information Technologies Information
  21. 21. Facteurs du succès de Twitter Une écosystème favorable à la résonance Tendances émergentes Information Technologies Information
  22. 22. Perspectives 2010 Explosion du trafic - Croissance exponentielle Professionnalisation de la plate-forme & Monétisation Création d’une application Desktop ou intégration horizontale ? Enrichissement des offres tierces - Stats approfondies / Community Mgt Création de nouveaux usages - c.f. CoTweet Amélioration des outils de filtrage de l’information Extension du réseau de partenaires
  23. 23. Do you Tweet ? Michel Vermeulen (vermeulenmichel)

×