1. GfK Retail and Technology
Press Release
Дата Україна: перші ознаки стабілізації ринку
24 листопада, 2009
Результати GfK TEMAX® Україна за третій квартал
Андрій Осадчий
Керівник напрямку великої
побутової техніки Київ, 24 листопада, 2009 – Ринок побутової техніки та
Відділ аудиту роздрібної
торгівлі непродовольчими
електроніки показав позитивну динаміку після трьох періодів
товарами безперервного падіння. Попри те, що у третьому кварталі
ГфК Юкрейн
Тел.: (044) 230-0260 ринок демонстрував найбільші продажі з початку 2009,
Факс: (044) 230-0262
Andriy.Osadchyy@gfk.com порівняння з попередніми періодами все ще не є
обнадійливим. Зменшення продажів всіх сегментів ринку
Євгенія Єгорова
Менеджер з розвитку бізнесу вимірюється двозначними числами. Знову ж таки, мала
Тел.: (044) 230-0260
Факс: (044) 230-0262 побутова техніка постраждала найменше; сектором з
pr.ukraine@gfk.com
найбільшим падінням продажів стали телекомунікації. Лише
три невеликі продуктові групи показали позитивний ріст
продажів, але цього виявилось не достатньо, щоб нівелювати
загальне скорочення продажів. Можемо спостерігати звичну
сезонність ринку та сповільнення скорочення продажів.
Динаміка продажів на ринку побутової техніки та електроніки
в Україні
ГФК Юкрейн
бул. Лесі Українки 34, оф. 601
Київ, 01133, Україна
Адреса для кореспонденції:
а/с 3, Київ, 01159, Україна
Тел.: (044) 230-0260
Факс: (044) 230-0262
e-mail: info.ukraine@gfk.com
Інтернет: www.gfk.ua
Зареєстровано в Україні
Код: #23512435
Джерело: GfK TEMAX® Ukraine, GfK Retail and Technology
Page 1 of 5

2. Загальний обсяг ринку побутової техніки та електроніки, за оцінками
GfK TEMAX, склав у третьому кварталі цього року 6,54 млрд. грн., що на
36,9% менше, ніж в аналогічному періоді минулого року.
У третьому кварталі 2009 сектори телекомунікацій, офісного
обладнання та розхідних матеріалів, фото постраждали найбільше:
від’ємний ріст склав більше, ніж 40%, порівнюючи з попереднім роком.
За ними слідують споживча електроніка та IT з падінням на 36,7% та
35,8% відповідно. Найменш постраждалі сектори – велика та мала
побутова техніка, від’ємний ріст становив близько 25% кожен.
Телекомунікації
У третьому кварталі 2009 продажі на ринку телекомунікацій
продемонстрували найгіршу динаміку на всьому ринку побутової
техніки та електроніки в Україні. Скорочення ринку відбулось майже на
половину і зафіксовано на рівні 49,5%. Підсегмент, що визначає
динаміку сектора, – мобільні телефони, показав падіння продажів на
53,7%. Таке суттєве падіння можна пояснити великим рівнем
проникнення і тим фактом, що більшість продажів пов’язані з
моральним старінням, а не фізичним. Таким чином, через несприятливі
економічні умови продажі нової техніки легко відкладені до кращих
часів. Інші продукти, такі як факси та стаціонарні телефони також
скоротили свої продажі на 43,3% та 45,5% відповідно. Єдиним
продуктом, що показав позитивний ріст були сматфони з
обнадійливими 97,8%. Проте, абсолютні продажі смартфонів майже
вдесятеро менші, ніж мобільних телефонів; очевидним є потенціал для
майбутнього розвитку цієї високотехнологічної продуктової групи.
Офісне обладнання
Ринок офісного обладнання, зафіксувавши падіння на позначці 44,4%,
порівнюючи з таким ж періодом минулого року, показав другий
найгірший результат на ринку. Зважаючи на зменшення продажів
сканерів та принтерів на 57,8% та 51,1% відповідно, можна говорити
про тенденцію універсалізації, або ж заміни останніх
багатофункціональними пристроями, які, натомість, втратили 36,8%
продажів.
Фото
Як і минулого кварталу динаміка ринку фото є гіршою, ніж середня на
ринку побутової техніки та електроніки. Період літніх відпусток
вочевидь був важливим для сектора, порівняно з другим кварталом
2009 ріст склав 44%. Проте, порівняння з аналогічним періодом 2008,
не додає оптимізму; третій квартал не приніс полегшення для фото
ринку. Третій квартал 2009 показав результат з падінням на 43,2%.
Причина така ж, як і в групі мобільних телефонів, лише з поправкою
на рівень насичення ринку: велика кількість продажів фотоапаратів є
Page 2 of 5

3. першою покупкою для домогосподарства, але рішення про купівлю
перенесено на майбутні періоди.
Побутова електроніка
У третьому кварталі 2009 результати сектора побутової електроніки
майже співпали із середньоринковими; зменшення продажів сектора
склало 36,7%, що на 7 пунктів краще, ніж у попередньому періоді.
Такий прогрес був зумовлений, головним чином, розвитком
найбільшого сектору продуктової групи – ринку LCD телевізорів, які
втратили відносно помірні 18%. В досліджуваному періоді
прослідковується тренд стосовно технології LCD у підсегменті
телевізорів. Замінники LCD телевізорів – CRT та плазмові телевізори
були під помітним натиском несприятливих економічних умов та їхнім
конкурентам, падіння склало 50,7% та 42,2% відповідно. Картки пам’яті
та цифрові програвачі знову ж позитивно вплинули на активність
сектора з ростом -7,7% та -19,3%. Такий результат можна пояснити
поєднанням технологічного розвитку з невеликою ціною. Інша
продуктова група, що продовжила свій тренд, була відеокамери і, як і
минулого кварталу, показала результати гірші, ніж середньоринкові з
падінням продажів на 57,6%. Ринки камер та фото мають спільну
сезонність з важливим періодом відпусток. Ця сезонність збереглась у
2009, що може бути показником певної стабілізації ринку. Групою з
найгіршим результатом виявилась аудіомагнітоли. Падіння на 57,7%
може бути пов’язано з різким падінням ринку машин.
Інформаційні технології
IT є сектором з найкращим розвитком протягом 2009. Динаміка
третього кварталу 2009, порівнюючи з цим ж періодом 2008, є майже
на 20 пунктів краща, ніж, якщо порівняти другий квартал 2009 з
аналогічним періодом 2008. Скорочення продажів налічує 35,8%
головним чином завдяки розвитку ноутбуків. Очевидною є тенденція до
універсалізації в секторі. Падіння продажів ноутбуків зафіксовано на
рівні 16,7% тоді, як монітори та стаціонарні комп’ютери втратили в
продажах 53,8% та 53,3% відповідно.
Велика побутова техніка
Липень-вересень 2009 для ринку великої побутової техніки був
періодом збереження трендів. Як і раніше, сектор показав динаміку
кращу, ніж середньоринкова: падіння продажів склало 26,0%. Динаміка
великої побутової техніки сформувалась за рахунок плит і духових шаф,
холодильників, пральних машин з відповідним падінням продажів
32,4%, 26,8% та 22,9%. Знову ж найбільш постраждалою групою стали
мікрохвильові печі з падінням 36,7%. Посудомийні машини та варильні
поверхні стали більш вагомими групами для ринку, їхня динаміка була
кращою, ніж динаміка всього сектора: продажі зменшились відповідно
Page 3 of 5

4. на 13,4% та 19,8%. Єдиним винятком стали кілька продуктових груп з
позитивною динамікою: у третьому кварталі морозильні камери разом із
сушильними машинами показали приріст продажів на рівні 0,4% та
37,3% відповідно.
Мала побутова техніка
Знову сектор малої побутової техніки відрізнився найкращою
активністю серед усіх секторів побутової техніки та електроніки. Його
результат був у третьому кварталі 2009 на 13,4 пункти кращий, ніж
середньоринкове значення і склав -23,5% порівнюючи з аналогічним
періодом минулого року. Розподіл між групами за важливістю та
відповідна активність залишилась, головним чином, незмінною. Дві
продуктові групи, що разом складають майже половину сектора –
пилососи та прилади для приготування їжі відрізнились гіршою
активністю, ніж всередньому, і падіння склало 28,7% та 26,7%
відповідно. Інші важливі продуктові групи – праски та чайники (разом
охоплюють майже чверть обороту сектора) мали активність кращу, ніж
середня, і падіння склало 18,3% та 14,0 % відповідно. Як і раніше,
підсегмент приладів для догляду за волоссям був кращим, ніж
всередньому, разом із приладами для стрижки з найкращою
активністю: -1,3%. Динаміка цін у секторі малої побутової техніки
показує додатну кореляцію рівнем продажів та дешевизною
продуктової групи.
2009 третій квартал: загальні висновки
Ринок побутової техніки та електроніки показав позитивну динаміку у
третьому кварталі 2009 після падіння в трьох періодах поспіль. Наявні
певні ознаки стабілізації ринку: сезонна динаміка продажів; у третьому
кварталі 2009 україський ринок показав кращі результати, ніж з
початку року загалом. Певне знецінення гривні, що мало місце за
досліджуваний період, не вплинуло на ринок суттєво. Беручи до уваги
помірний ріст довіри споживачів та певну стабільність основних
макроекономічних показників, можна очікувати збереження динаміки
ринку – наступний квартал буде кращим, ніж третій.
Page 4 of 5

5. Результати у форматі таблиці
Q1-Q3
Q3 2009/
Q4 Q1 Q2 Q3 Q1-Q3 2009/
In UAH million Q3 2008
2008 2009 2009 2009 2009 Q1-Q3
+/- %
2008
Consumer
Electronics 1 979 1 249 778 1 021 -36.7% 3 048 -33.6%
Photo 342 186 188 272 -43.2% 646 -42.0%
Major Domestic
Appliances 2 604 1 696 1 326 1 804 -26.0% 4 827 -25.5%
Small Domestic
Appliances 623 484 362 454 -23.5% 1 299 -21.2%
Information
Technology 2 077 1 140 891 1 537 -35.8% 3 568 -46.9%
Telecommunicati
ons 1 871 968 909 1 267 -49.5% 3 145 -52.0%
Office Equipment
& Consumables 293 152 141 182 -44.4% 476 -50.7%
GfK TEMAX®
Ukraine 9 789 5 876 4 595 6 538 -36.9% 17 009 -39.4%
Джерело: GfK TEMAX® Ukraine, GfK Retail and Technology
Дослідження
Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and
Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі
містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі.
Для отримання детальнішої інформації відвідайте www.gfkrt.com та
www.gfk.ua або звертайтеся до контактних осіб:
Андрій Осадчий
Tel.: +380 44 230-0260
Andriy.Osadchyy@gfk.com
Євгенія Єгорова
Tel.: +380 44 230-0260,
pr.ukraine@gfk.com
GfK Group
GfK Group забезпечує важливі знання, які для прийняття рішень
потребують компанії, що працюють у сфері промисловості, роздрібної
торгівлі, послуг, а також медіа. Дослідницька група пропонує
різноманітну інформацію та консультативні послуги за трьома бізнес-
напрямками: дослідження на замовлення, електропанель та медіа-
дослідження. GfK Group – четверта за розмірами мережа з
маркетингових досліджень в світі – здійснює свою діяльність в більш
ніж 100 країнах. В компаніях GfK Group працюють більше 10 тис.
співробітників. В 2008 році обсяг продажів GfK Group становив 1,2
млрд. євро. Для отримання більш детальної інформації просимо
відвідати наш веб-сайт: www.gfk.com.
Page 5 of 5