Seo Campus Olivier Andrieu

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Un tableau de bord référencement sans notion de positionnement : utopie ou réalité ? Présentation d'Olivier Andrieu (Abondance) au SEO Campus 2010 le vendredi 19 février 2010

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Seo Campus Olivier Andrieu

  1. 1. Un tableau de bordréférencement sansnotion de positionnement :utopie ou réalité ?Olivier Andrieu (Abondance)SEO CAMPUS19 février 2010olivier@abondance.comhttp://www.abondance.com/
  2. 2. Tableau de bord référencement I.Evolution et personnalisation des SERPs
  3. 3. Tableau de bord référencementI.Evolution et personnalisation des SERPsLes algorithmes et les SERPs évoluent depuis 15 ansGoogle est un“organisme vivant”(400 modificationsd’algorithmes par an)La personnalisation desSERPs est l’un des grandstravaux actuels pourles moteurs
  4. 4. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsOn est passé du “il faut être présent au moins dans les 3 premières pages de résultats”à la notion de “SERP d’OR” (le podium !) !!! Source : Enquiro Source : Google
  5. 5. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsTendance forte : "portalisation" de plus en plus forte de Google : stratégie différentenotamment pour les activités locales
  6. 6. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsLa recherche universelle a été mise en place par tous les moteurs
  7. 7. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsGoogle prend maintenanten compte voshistoriques de recherche(que vous ayezun compte Googleou non)
  8. 8. Tableau de bord référencementI.Evolution et personnalisation des SERPsLes moteurs de recherche adaptent maintenantleurs algorithmes en fonction de certains critères.Ex : les QDF (“Query Desserves Freshness”) de Google
  9. 9. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsLes résultats des moteurs sont aujourdhui personnalisés en fonction denombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :- Ladresse IP- Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique- La langue du navigateur- Les requêtes passées- Les données SearchWiki- Les « pics de mots clés »- La recherche universelle- L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)- Etc.Cela sera de plus en plus souvent le cas…
  10. 10. Tableau de bord référencementI.Evolution et personnalisation des SERPsPrenons le pari : fin 2010,à moteur et requête identiques,quasiment chaque internauteaura une SERP différente…
  11. 11. Tableau de bord référencementI. Evolution et personnalisation des SERPsLa notion de "positionnement" ne veut donc plus dire grand chose…Etre 1er, oui (c’est bon pour l’ego ;-) ), mais pour qui ? Pourquoi ?Il ne semble pas opportun de baser à lavenir la mesure de la qualité dunréférencement sur des strictes notions de positionnement…Finalement, cela rejoint une préoccupation récurrente du référencement :être bien positionné, OUI, mais SURTOUT sur des mots clés qui génèrentun trafic important, de qualité qui plus est…Lanalyse du trafic généré par les moteurs de recherche nous semble unevoie bien plus appropriée et plus pérenne en 2010 !!
  12. 12. Tableau de bord référencement II. La Longue Traîne appliquée au référencement
  13. 13. Tableau de bord référencementII. La Longue TraîneLa longue Traîne dans le domaine du commerceélectronique :- 20% des ventes sur un site decommerce électronique sontgénérées par 20% des produits("best-sellers") : "Tête" de la LT.- 80% des ventes sont généréespar des produits vendusoccasionnellement : "Queue"de la LT.
  14. 14. Tableau de bord référencementII. La Longue TraîneLa longue Traîne dans le domaine duréférencement :- 20% des visites moteurssont générées par desrequêtes « métier » : nomdu site, activité, etc.- 80% des visites moteurssont générées par des requêtesissues du contenurédactionnel, mis en valeurpar une optimisation du codeHTML et de la structure des Mots clés reffererspages et du site web.
  15. 15. Tableau de bord référencementII. La Longue TraîneLongue Traîne et référencement :- 20% du trafic moteurs = marque + mots clés"métiers"- 80% du trafic moteurs = mise en valeur ducontenu textuel…Difficile de penser "référencement" en 2010sans contenu éditorial de qualité et sans prendreen compte la mesure de sa visibilité…
  16. 16. Tableau de bord référencementII. La Longue Traîne La longue Traîne sur le site Abondance.com : - TETE : Moins de 10 requêtes génèrent 19,77% du trafic "moteur » : abondance (6,4%), miserable failure(2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt (1,7%), google video (1,2%),youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).- Longue Traîne : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne,recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre doutils, localisé, moteurs de recherchevidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère 7 visites parmois sur le site...- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée 2 fois dans le mois... Visites Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions 1 occurrence 19 334 2 occurrences 2 931 3 occurrences 927 4 occurrences 499 5 occurrences 304 ... ...
  17. 17. Tableau de bord référencementIII. Mise en place d’un tableau de bord sur la base de l’analyse de la Longue Traîne
  18. 18. Tableau de bord référencementIII. Exemple de tableau de bord
  19. 19. Tableau de bord référencementIII. Exemple de tableau de bord
  20. 20. Tableau de bord référencementIII. Exemple de tableau de bordCe ne sont que quelques exemples…On peut imaginer d’autres indicateurs :- Taux de rebond,- ROI des deux parties de la LT,- ROI des mots clés de tête de LT,- Analyse par moteur (Yahoo!, Bing…),- Taux de mots clés “originaux” dans la LT,- Etc.
  21. 21. Tableau de bord référencementIII. Exemple de tableau de bordLa notion de positionnement peut être gardée àdes fins de benchmark- On définit un corpus de mots clés définissant une activité ou un métier ;- On utilise un outil qui interroge automatiquement les moteurs majeurs pour toutesces requêtes ;- Des points sont attribués à chaque site classé de la 1ère à la 10ème place dans lesSerps ;- Un coefficient est appliqué à chaque moteur selon son importance ;- Chaque site cumule ainsi des “points de visibilité”.On obtient ainsi une liste des sites web les plus “visibles” sur les moteurs dans undomaine d’activité donné (basé sur un corpus de termes) et à un temps T.Possibilité de faire ce travail tous les mois pour évaluer dans le temps la place d’unsite par rapport à la concurrence… La LT est impossible à utiliser dans ce cas !
  22. 22. Tableau de bord référencementIII. Exemple de tableaude bordLa notion depositionnementpeut êtregardée à des finsde benchmark
  23. 23. Tableau de bord référencement CONTENT IS KING, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!! Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité ! Merci :-) Support proposé par Olivier Andrieu - olivier@abondance.com

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