3. Scopul acestui studiu de caz
este de a ....
Investiga eficienta publicitatii online
Prezenta `Cele mai bune practici` in
domeniu
Evidentia oportunitatile oferite de
publicitatea online
3
4. Despre campanie
Lansarea primului telefon marca COSMOTE - Vairy Touch
Obiectiv
- brand awareness
- crestere vanzari
- informare
Instrument de promovare
- personalizarea paginii de notificari
Durata campanie
- 2 saptamani (17.12-31.12.09)
Audienta tinta
- femei si barbati
4
6. Personalizarea paginii de `Notificari`
Pagina de `Notificari` este a doua pagina ca trafic pe site cu peste
245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatori unici.
Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce
activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori
care au devenit fani/ prieteni ai profilului, mesaje/cadouri primite recent etc.
Am asociat ideea de notificare cu ideea de comunicare cu prietenii
prin SMS. Astfel, am personalizat
• Linkul de acces al paginii de `Notificari`
• Intreaga pagina de `Notificari`
Prin corelarea ideii de comunicare prin intermediul SMS-urilor cu una
din cele mai vizualizate pagini de pe site, advertiserii au facut inca un
pas spre iesirea din `comun/banal`, imbratisand o idee inovativa si cu
impact pozitiv asupra publicului.
6
7. Buton acces pagina `Notificari`
Personalizare
link acces
pagina
`Notif icari`.
7
9. Rezultate
Pagina de `Notificari` personalizata a fost
vizualizata de peste 3.5 milioane de ori si s-au
inregistrat tot atatea clickuri pe butonul de acces
personalizat.
Userii Neogen au generat peste 50.000 de vizite
catre pagina produsului promovat de pe site-ul
Cosmote.
Advertiserii care au inteles deja importanta componentei online in
strategia de promovare trebuie sa caute constant metode de
eficientizare a comunicarii.
9
10. Concluzii
Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente
Targetare precisa
Varsta | Sex | Locatie | Interese
Masurabilitate
Contorizarea numarului de
Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschise
etc.
Diversitate -
Instrumente si spatii publicitare
Mesaj, Reclama text, Banner etc.
Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.
Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se
asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita.
10
11. Concluzii
Definirea unei campanii de promovare virala implica selectionarea instrumentelor potrivite,
gasirea unei metode eficiente de utilizare si in ultimul rand crearea unei emotii puternice prin
intermediul unei idei interesante, diferite si neasteptate.
Succesul consta in:
1. A face oamenii sa simta
2. A face ceva neprevazut
3. Incercarea de a nu face reclame, ci de a crea povesti
4. A realiza campanii in episoade (“to be continued…”)
5. Permiterea distribuirii, descarcarii si incorporarii facile a materialelor
6. Conectarea cu publicul tinta, prin comentarii sau mesaje
7. Permiterea accesului facil la materiale
Toate aceste ingrediente esentiale le regasim pe neogen.ro, rezultatele
remarcabile obtinute de clientii nostri demonstrand puterea virala generata de
userii celei mai mari retele sociale din Romania.
Neogen inseamna 100% emotii!
11
