SlideShare une entreprise Scribd logo

Storytelling De Marque

1  sur  91
Télécharger pour lire hors ligne
Storytelling de marque
Qu’est ce que le storytelling?
Les principes du storytelling ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Le story-telling: les éléments
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Schéma narratif Succession logique des événements qui font passer le ou les personnage(s) principal (aux) d'un état initial à un état final :
Schéma actanciel Succession logique des événements qui font passer le ou les personnage(s) principal (aux) d'un état initial à un état final :
Publicité

Recommandé

L'Art du Storytelling, Meeting Chocolatiers Confiseurs de France, Turin, 8 ju...
L'Art du Storytelling, Meeting Chocolatiers Confiseurs de France, Turin, 8 ju...L'Art du Storytelling, Meeting Chocolatiers Confiseurs de France, Turin, 8 ju...
L'Art du Storytelling, Meeting Chocolatiers Confiseurs de France, Turin, 8 ju...Stéphane Goyard
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientMémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation client
Mémoire professionnel : La stratégie digitale dans la relation clientFloriane Akpa
 
Mémoire licence pro pdf
Mémoire licence pro pdfMémoire licence pro pdf
Mémoire licence pro pdflauriedalmagne
 

Contenu connexe

Tendances

Cours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketingCours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketingMichael Boamah
 
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.BONAVENTURE GUILLAUM NGORAN
 
01 10 french tech-no code
01 10 french tech-no code01 10 french tech-no code
01 10 french tech-no codePierre Brouard
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingAdrien Quenette
 
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-Mille
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-MilleMémoire Master 2 Celsa Irène Durand-Mille
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-MilleIrène Durand-Mille
 
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et Statégie
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et StatégieDigitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et Statégie
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et StatégieFleur Albert
 
Process et brief type pour une campagne de communication sur internet
Process et brief type pour une campagne de communication sur internetProcess et brief type pour une campagne de communication sur internet
Process et brief type pour une campagne de communication sur internetRPMaroc
 
Guide pratique du créateur 2023
Guide pratique du créateur 2023Guide pratique du créateur 2023
Guide pratique du créateur 2023Bpifrance
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuCassandra Chatainier
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Kantar
 
Copy strategie efficacité publicitaire
Copy strategie efficacité publicitaireCopy strategie efficacité publicitaire
Copy strategie efficacité publicitaireYassine Hafid
 
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert Depiquigny
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert DepiquignyMémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert Depiquigny
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert DepiquignyRed de Redac
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDOHajar EL GUERI
 
Projet de création d'entreprise: exemple
Projet de création d'entreprise: exempleProjet de création d'entreprise: exemple
Projet de création d'entreprise: exempleYassineHammoucha
 
Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Adrien Tilhet-Prat
 
Start up strategy & marketing
Start up strategy & marketing   Start up strategy & marketing
Start up strategy & marketing Emmanuel GONON
 

Tendances (20)

Cours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketingCours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketing
 
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.Annales  corrigees de marketing et communication 2017 2018.
Annales corrigees de marketing et communication 2017 2018.
 
01 10 french tech-no code
01 10 french tech-no code01 10 french tech-no code
01 10 french tech-no code
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
 
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-Mille
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-MilleMémoire Master 2 Celsa Irène Durand-Mille
Mémoire Master 2 Celsa Irène Durand-Mille
 
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et Statégie
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et StatégieDigitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et Statégie
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et Statégie
 
La campagne Dove
La campagne DoveLa campagne Dove
La campagne Dove
 
Process et brief type pour une campagne de communication sur internet
Process et brief type pour une campagne de communication sur internetProcess et brief type pour une campagne de communication sur internet
Process et brief type pour une campagne de communication sur internet
 
Guide pratique du créateur 2023
Guide pratique du créateur 2023Guide pratique du créateur 2023
Guide pratique du créateur 2023
 
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...
 
Etude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald'sEtude Marketing McDonald's
Etude Marketing McDonald's
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing
 
Copy strategie efficacité publicitaire
Copy strategie efficacité publicitaireCopy strategie efficacité publicitaire
Copy strategie efficacité publicitaire
 
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert Depiquigny
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert DepiquignyMémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert Depiquigny
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert Depiquigny
 
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDORapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
Rapport marketing international-stratégies d'adaptation-cas de MCDO
 
Projet de création d'entreprise: exemple
Projet de création d'entreprise: exempleProjet de création d'entreprise: exemple
Projet de création d'entreprise: exemple
 
Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)
 
Start up strategy & marketing
Start up strategy & marketing   Start up strategy & marketing
Start up strategy & marketing
 
Dove
DoveDove
Dove
 

En vedette

Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...CLDEM
 
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg Admissions
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg AdmissionsJOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg Admissions
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg AdmissionsShuWen Zhang
 
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra Leunen
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra LeunenPitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra Leunen
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra LeunenEntrepreneurs Weekend
 
Les clés pour bien pitcher
Les clés pour bien pitcherLes clés pour bien pitcher
Les clés pour bien pitcherOsonsLeDesign
 
Elevator Pitch - Méthode et astuces
Elevator Pitch - Méthode et astucesElevator Pitch - Méthode et astuces
Elevator Pitch - Méthode et astucesIsabelle GUYOT
 
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...TALK2LEAD
 

En vedette (11)

Le Perfect pitch
Le Perfect pitchLe Perfect pitch
Le Perfect pitch
 
La découverte du client
La découverte du clientLa découverte du client
La découverte du client
 
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
Fortifiez vos ventes! Quelques astuces de base, par Christian Wopperer et Nad...
 
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg Admissions
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg AdmissionsJOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg Admissions
JOUR 450 - Client Pitch Presentation for USC Annenberg Admissions
 
Pitch Or Elevator Pitch
Pitch Or Elevator PitchPitch Or Elevator Pitch
Pitch Or Elevator Pitch
 
Twitter- Cyxymu
Twitter- CyxymuTwitter- Cyxymu
Twitter- Cyxymu
 
Identity 101: Boot Camp for Identity North 2016
Identity 101: Boot Camp for Identity North 2016Identity 101: Boot Camp for Identity North 2016
Identity 101: Boot Camp for Identity North 2016
 
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra Leunen
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra LeunenPitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra Leunen
Pitch and putt CoEntrepreneurs Weekend LLN 2014 par Alexandra Leunen
 
Les clés pour bien pitcher
Les clés pour bien pitcherLes clés pour bien pitcher
Les clés pour bien pitcher
 
Elevator Pitch - Méthode et astuces
Elevator Pitch - Méthode et astucesElevator Pitch - Méthode et astuces
Elevator Pitch - Méthode et astuces
 
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...
Le Business storytelling expliqué pas à pas pour vous aider à créer votre mar...
 

Similaire à Storytelling De Marque

Storytelling community management 2019
Storytelling community management 2019Storytelling community management 2019
Storytelling community management 2019REALIZ
 
CréAtion MéThodo
CréAtion MéThodoCréAtion MéThodo
CréAtion MéThodoSignlighter
 
Strat De Com Graphistes 2
Strat De Com Graphistes  2Strat De Com Graphistes  2
Strat De Com Graphistes 2Signlighter
 
Communication CASIW 2017
Communication CASIW 2017Communication CASIW 2017
Communication CASIW 2017REALIZ
 
20170927 master-class-le-corps-narratif
20170927 master-class-le-corps-narratif20170927 master-class-le-corps-narratif
20170927 master-class-le-corps-narratifFabrice Aimetti
 
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom Carlson
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom CarlsonMaster Class "Le Corps Narratif" avec Tom Carlson
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom CarlsonFabrice Aimetti
 
Vérité mensonge fins et moyens
Vérité mensonge fins et moyensVérité mensonge fins et moyens
Vérité mensonge fins et moyensFlorence Piron
 
Coca-Cola : The Friendship Machine
Coca-Cola : The Friendship MachineCoca-Cola : The Friendship Machine
Coca-Cola : The Friendship MachineSémiosine
 
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marqueTraduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marqueCap'Com
 
Workshop giw storytelling par célina barahona
Workshop giw storytelling par célina barahonaWorkshop giw storytelling par célina barahona
Workshop giw storytelling par célina barahonaGirlz In Web
 
Les super-héros dans la publicité
Les super-héros dans la publicitéLes super-héros dans la publicité
Les super-héros dans la publicitéMickaël Mougenot
 

Similaire à Storytelling De Marque (20)

Storytelling community management 2019
Storytelling community management 2019Storytelling community management 2019
Storytelling community management 2019
 
CréAtion MéThodo
CréAtion MéThodoCréAtion MéThodo
CréAtion MéThodo
 
Strat De Com Graphistes 2
Strat De Com Graphistes  2Strat De Com Graphistes  2
Strat De Com Graphistes 2
 
Communication CASIW 2017
Communication CASIW 2017Communication CASIW 2017
Communication CASIW 2017
 
Ivanne Rialland Texte
Ivanne Rialland TexteIvanne Rialland Texte
Ivanne Rialland Texte
 
20170927 master-class-le-corps-narratif
20170927 master-class-le-corps-narratif20170927 master-class-le-corps-narratif
20170927 master-class-le-corps-narratif
 
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom Carlson
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom CarlsonMaster Class "Le Corps Narratif" avec Tom Carlson
Master Class "Le Corps Narratif" avec Tom Carlson
 
Vérité mensonge fins et moyens
Vérité mensonge fins et moyensVérité mensonge fins et moyens
Vérité mensonge fins et moyens
 
C22 duvignaud
C22 duvignaudC22 duvignaud
C22 duvignaud
 
11sept
11sept11sept
11sept
 
Presentation Storytelling : Partie 2, De nouvelles perpectives pour le market...
Presentation Storytelling : Partie 2, De nouvelles perpectives pour le market...Presentation Storytelling : Partie 2, De nouvelles perpectives pour le market...
Presentation Storytelling : Partie 2, De nouvelles perpectives pour le market...
 
La marque Macron (Raphaël Llorca).pdf
La marque Macron (Raphaël Llorca).pdfLa marque Macron (Raphaël Llorca).pdf
La marque Macron (Raphaël Llorca).pdf
 
Info religieuse au JT
Info religieuse au JTInfo religieuse au JT
Info religieuse au JT
 
Info religieuse au JT
Info religieuse au JTInfo religieuse au JT
Info religieuse au JT
 
Presentation Storytelling : Des histoires non, notre histoire oui
Presentation Storytelling : Des histoires non, notre histoire ouiPresentation Storytelling : Des histoires non, notre histoire oui
Presentation Storytelling : Des histoires non, notre histoire oui
 
Scenario
ScenarioScenario
Scenario
 
Coca-Cola : The Friendship Machine
Coca-Cola : The Friendship MachineCoca-Cola : The Friendship Machine
Coca-Cola : The Friendship Machine
 
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marqueTraduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
 
Workshop giw storytelling par célina barahona
Workshop giw storytelling par célina barahonaWorkshop giw storytelling par célina barahona
Workshop giw storytelling par célina barahona
 
Les super-héros dans la publicité
Les super-héros dans la publicitéLes super-héros dans la publicité
Les super-héros dans la publicité
 

Storytelling De Marque

  • 2. Qu’est ce que le storytelling?
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6. Schéma actanciel Succession logique des événements qui font passer le ou les personnage(s) principal (aux) d'un état initial à un état final :
  • 7. POWEO Une nouvelle offre de services écologiques Schéma actanciel Poweo Propriétaires: particuliers & Professionnels Promoteurs Publics Privés Contrat de confiance personnalisé Eco-designer Greenbox Club PowEtik PowEtik’ Offre plurielle dédiée à l’équipement écologique des bâtiments Indifférence à l’écologie Surcoût Immobilisme
  • 8. Schéma actanciel Patriotisme Citoyens américains voulant garder leur niveau et modes de vie Puissance de l’armée US Patriotisme des troupes et des citoyens GW Bush’ Ordre et valeurs américaines Al Quaida, terroristes Saddam Hussein
  • 9.  
  • 10.  
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21. Le lancement de l’A380
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. La mort de Jean-Paul II
  • 28.
  • 29.
  • 30. Axes de travail du storytelling
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.  
  • 37.
  • 38. Content wheel Philosophie sur la légitimité Apport: marché, société Relations aux autres Dynamique :epreuves, environnement
  • 39.
  • 40. Storytelling de campagne Promotion “Transatlantys”
  • 41.  
  • 42.  
  • 44.  
  • 45.  
  • 46.  
  • 47. La sortie d’ Campagne IRIS Suspense, Intrigue pour univers, morceau d’étude Teaser Nostalgie enfantine, introduction du paradis perdu et du souvenir Spot Fait marquant, Le sacrifice lyrique de la bataille Spots viraux, itw Réactions en miroir des personnage, approfondissement et humanisation du sacrifice Expo photo: Sublimation esthétique du sacrifice Site Voyage à l’intérieur de la scène
  • 50. Audi A3, exemple de transmedia planning
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56.  
  • 57.  
  • 58. Au delà de la campagne, la marque comme récit global
  • 59.
  • 60. Schéma actanciel Volonté de créer un monde plus inspirant Créatifs voulant se développer Management et vision de S.Jobs Design des produits Simplicité de l’interface Apple Simplification et facilitation de la technologie PC / Microsoft Conservateurs
  • 61.
  • 63.  
  • 64.
  • 65. La logique de dynamique et d’adaptation à l’environnement
  • 66.  
  • 67.
  • 68.
  • 69. Brand claim schedule Reinventing beauty Question the concept of beauty: appearance, role, standard, meanings Shock of pratices Reflecting paradox New guidelines to live with better feeling without beauty standards Lightening media role Create better communication and social interactions Enhance self-esteem Demonstrate non sense behaviour Moms & mentors Buid your esteem bubble Create your magazine Movies about morphing beauty and media infliuence Beauty expert workshop Real beauty meetings Experts blogs
  • 70.
  • 71. Opération de guerilla marketing réalisée par Nike à Paris pour le 1er sacre de Tony Parker en NBA
  • 72.  
  • 73. Nouvelle Clio. Conçue pour résister au chocs pétroliers.
  • 75. La relation aux autres (parties prenantes, concurrents)
  • 76. Le rapport aux opposants: Mac/PC
  • 77. Le rapport aux parties prenantes
  • 78. Apple Usagers multimedia joggers Programmeurs Apple Store Nike+Ipod AppStore Iphone Ipod/Itunes Mac Salariés Pixar Films Partenaires (dont Adobe) Loigiciels
  • 80.  
  • 81. Obama
  • 82. Acte 1: un homme politique noir, , illustration de la culture mondiale
  • 83. Acte 2: un hommes d’idées et de pondération
  • 84. Acte 3: le refus courageux de la guerre en Irak
  • 85. Acte 4: un homme porteur de changement
  • 86. Acte 5: un homme porteur d’unité
  • 87. Acte 6: le porteur de fraicheur dans l’environnement politique
  • 88. Acte 7: la stature de responsabilité et de hauteur dans l’adversité
  • 89.
  • 90. Content wheel Philosophie sur la légitimité Apport: marché, société Relations aux autres Dynamique :epreuves, environnement
  • 91.