El documento presenta una estrategia de marketing para promover la transición a la televisión digital terrestre (TDT) en España. Propone una campaña cruzada que involucra bancos, el fútbol y programas de televisión para crear conciencia sobre la TDT de manera no intrusiva. Incluye acciones como incluir folletos informativos en correspondencia bancaria, duplicar jugadores de fútbol realizando tareas para promover la instalación de TDT, e integrar mensajes a favor de la TDT en tramas de programas de tele

1. Somos lo que Pensamos

2. En el viaje de la vida Son muchos los que…

3. Los que los protegen

4. Los que ayudan a que se cumplan Teresa de Calcuta

5. Los que los destruyen …

6. “ Y luego, solo unos pocos que hacen que el esfuerzo de los demás tenga sentido para llegar a …”

7. Soñar “ Y luego, sólo unos pocos que hacen que el esfuerzo de los demás tenga sentido para llegar a …”

8. Rastreadores

9. “ La vida se compone de sueños que habitan en la geografía humana y física del individuo” “ El rastreador, cual Ulises, navega, busca, en el origen de los sueños de los individuos, para darles forma” “ ¿Qué proteger, a quién ayudar, o qué destruir, si primero no hay alguien que cree un sueño por el que vivir?”

10. El planner elige el rumbo Rastrea Para llegar a los sueños

11. N S E O

12. N S E O

13. E S N O

14. Experiencias “ Un rastreador aporta valor experiencial en terrenos que otros ni han pisado” “ Las empresas buscan mentes que las diferencien”

15. “ Estas son algunas de mis experiencias, experiencias con empresas en las que he trabajado desde dentro o para las que he trabajado desde fuera y que han determi nado quien soy…”

16. Japan Tobacco International

17. Los míos “ Marca = Conjunto de significantes en la mente del target” El Rastreador busca significantes partiendo de los propios

18. Laboral Personal Actor Voluntario-ONG Rsc Melómano Ecológico Organizador Actor Poeta Hipercrítico Cinéfilo Niño Preguntón Qi Gong Muy Minucioso Hormiga trabajadora Curioso Comunicador Pacificador Productor Leal Riguroso Explorador Austero Comercial Resolutivo Observador Reestructurador Desconfiado Acaparador Tecnólogo Cabezota Perfeccionista en exceso

19. “ Por si no ha quedado claro…”

21. CURRICULUM

24. N S E O

25. Caso Once E S N O

26. Once desierto 1 … para encontrarse en Ocasiones hay que perderse…

27. Once desierto 1 “ La once se perdió, enterrándose en la gruesa arena del producto, en un intento de encon trar el camino hacia el consumidor…”

28. Once desierto 1 “ Volvimos al origen explorando en el interior, en valores de marca y allí estaba el aljibe, la sed de la ilusión perdida …”

29. ESTRATEGIA

31. CAMPAÑA

33. 1. Nuevo Producto 7, EL RASCA DE LA ONCE Ilusión alargada en el tiempo Instantaneidad

34. Cómo Funcionará? Premios intermedios = 600 - 1200 € L M X J V Nueva mecánica con el máximo premios de 10.000€ Precio: 1 €

35. INNOVAMOS TOCA DOS VECES!!! V Gran sorteo del rasca (según la serie) = 3.000 € Involucrar al vendedor Cómo Funcionará? - Se crearán tres boletos con la misma serie por tira, si el comprador compra los tres cupones se comisiona al vendedor. - Si sale la serie premiada, el comprador que tenga los tres boletos con la misma serie tendrá un bonus de 1000€, a parte de los 3000€ a la serie.

36. TOCA DOS VECES!!! V Gran sorteo del rasca (según la serie) = 3.000 € RENOVAMOS LA ILUSIÓN!!! GUARDA TÚ BOLETO INVOLUCRAR AL VENDEDOR &BONUS Revolucionamos!! SE ACABO EL PLOFF!!!

37. Nuevo Diseño

38. 7 EL RASCA DE LA ONCE Donde lo contamos… Street Marketing Ambient RR.PP Prensa Tv + Radio On Line

39. Street Marketing

41. Ambient

43. Prensa

47. Web Site

48. Web Site

51. Llegamos … Ants de "Después de llevar a la marca por las dunas del below con acciones nunca vistas por estos lares, después de desenterrar el producto llevándolo a otros territorios lejos de los miedos del consumidor…el rastreador llevó a la marca al manantial de la ilusión de donde nunca tuvo que irse”

52. N S E O

53. Caso Tdt E S N O

54. … pierdes perspectiva y encallas Cuando llegar lo es todo…

55. “ La Tdt quiso llegar tan rápido al público que, por tres veces perdió el rumbo y encalló..como el Titanic, dándose de frente con lo que tenía más cerca … el consumidor …”

56. “ Nos sumergimos hondo buceando, rastreando en las percepciones del consumidor que, desde el puerto… de su sala de estar, aún viendo la punta del iceberg (tdt), venir, no se inmuta porque sólo ve algo frío y lejano, algo tan ajeno que no se molesta en pensar que un día puede acabar hundiéndole …”

57. “ Pero, ¿y si un día descubrieras que sin saberlo ese iceberg (tdt) ha estado a tú lado, en tú casa, desde siempre..? Seguiría siendo ajeno?; y si lo comunicamos explorando desde otros territorios ….¿y que pasaría si un día descubres que no hay hielo en tu nevera…?”

58. ESTRATEGIA

60. CAMPAÑA

62. TDT Donde lo contamos… Alianzas Street Marketing Mailing postal Plv Banca Gerrilla Interactiva Exterior Tv Moments On Line BTL TDT

64. Como lo haremos Cross Mk “ RASTREANDO ATAJOS…” “ LOS BANCOS”

66. Todos tenemos una cuenta en un banco “ Esta alianza nos permitirá llegar a muchos de los que todavía no nos conocen” Todos sacamos $ de cajeros Todos recibimos una carta del banco al mes Como lo haremos Cross Mk

70. Cartelería…

72. ¡¡WARNING!! Tiene usted T D T SI NO .

74. ¡¡BANK CLOSED!!

75. ¡¡WARNING!! Sin T D T No podrá sacar dinero del cajero Empiece a buscar alternativas!!

76. Como lo haremos Cross Mk “ RASTREANDO ATAJOS…” “ LA ROJA”

78. Marca los índices de audiencia más altos “ Esta alianza nos permitirá llegar a Todo el mundo Hasta los que no les gusta el fútbol, la selección nos une a todos” Fase preparatoria Mundial 2010 Campeonato de Europa disparó la compra de Tv Planos con Tdt Como lo haremos Cross Mk

83. Acciones Informativas

86. Llegamos … Ants de "Después de tomar atajos helados e inexplorados hacia el consumidor aliándonos con empresas locales, después de enfrentarnos a los gaps del producto y a los miedos del consumidor a lo desconocido. El rastreador llevó la tdt hasta el último Igloo haciéndola necesaria donde antes era casi como el Yeti..”

87. N S E O

88. Caso Prudential E S N O

89. Once desierto 1 … nos hace mejores No siempre la mejor tecnología.…

90. “ En el río de la vida Prudential se lanzó a competir navegando en un mercado con una herramienta muy práctica, su página web, rápida herramienta que no estaba enfocada a como vivía y sentía cada momento, el consumidor”

91. “ Nos mojamos, con el mismo agua que el consumidor intentando ver como en sus ganas de vivir, está el miedo a envejecer y ahí el gap del producto. Llevándonos el territorio de la marca a otros significados..”

92. ESTRATEGIA

94. CAMPAÑA

96. Donde lo contamos… Mailing Postal On Line BTL PRUDENTIAL

101. On Line Banner Pre - Home

104. Llegamos … Ants de “ Llegamos a casa… llegamos por rutas desconocidas convenciendo a la persona a la que seguiría la tripulación… el capitán de Recursos Humanos“ “ Vivimos experiencias juntos, experiencias en el viaje que nos harán recordar que no hay mayor seguridad que la que uno elige” “sin que te la vendan”

105. ESTRATEGIAS REALIZADAS EN