1. 설득 커뮤니케이션 -메시지 소구방법 이성적 소구 와 감성적 소구 10조 이영광, 윤혜리, 정다움, 최선모, 박아람

2. Contents V 이성적/감성적 소구란? - 정의 - 장, 단점 분석 V 사례 분석 - 이성적 소구 메시지 - 감성적 소구 메시지 - 이성적 vs감성적 V 결론

3. 이성적/감성적 소구란? -정의 V 이성적 소구(rational appeal) 실증적, 논리적 자료들을 통해 수용자의 이성에 호소하는 방법 V 감성적 소구(emotional appeal) 수용자의 감정이나 감성 또는 가치관에 호소하는 방법(긍정적 소구, 부정적 소구)

4. 이성적/감성적 소구란? -장단점 V 이성적 소구의 장단점 + 실증적 논리적 자료의 제시 -> 높은 신뢰성, 이해도 - V감성적 소구의 장단점

5. 사례분석 - 이성적 소구 광고

6. 사례분석 - 이성적 소구 광고 소비자측면의 직접적인 혜택 중심의 정보전달에 초점

7. 사례분석 - 감성적 소구 광고

8. 사례분석 - 감성적 소구 광고 제품 속성에 빗댄 상황의 제시(긍정적,부정적)로 소비자의 연상이미지 구축에 초점

9. 사례분석 -이성적 vs감성적 제품속성강조에 있어서 소구 방법의 차이를 보임(사실기반 vs상황대조)

10. 결론