Gaeta - City Marketing Project

1. city marketing prodotto Gaeta

3. obiettivi del city marketing 1

4. sviluppare turismo incentivare investimenti e cultura attrarre nuovi residenti sensibilizzare la comunità locale | marketing interno

5. 2 sviluppo della strategia

6. 1 2 3 cosa si può/vuole offrire? quali caratteristiche si vogliono promuovere? a chi si può offrire? quale target? in che modo offrire? sviluppo e gestione della campagna immagine

7. cosa si vuole offire? analisi e scelta delle risorse 1 analisi delle caratteristiche/esigenze ambientali e sociali

8. target | esempio turismo lusso economico pendolare tutto l’anno 2

9. 3 come offrire? offrire coinvolgendo i cittadini e i visitatori offrire un’immagine che identifichi la collettività sviluppo di una strategia branding e di promozione sulla base dei dati acquisiti

10. Percezione desiderata Percezione interna Percezione esterna essenza brand concept | identità della città l’identità è forte quando le percezioni hanno una direzione univoca

11. le amministrazioni vincenti mirano all'equilibrio tra il loro programma, le aspettative dei cittadini e quelle dei visitatori progetto branding di successo Comune Di Gaeta utente cittadini obiettivi della giunta aspettative del visitatore marketing esterno MISSIONE Pro-dutto

12. city marketing Amsterdam “ I amsterdam” è il nuovo slogan sviluppato attraverso una strategia branding per la città

13. 3 mezzi di promozione

16. sito internet creazione di un veicolo che favorisca il dialogo tra amministrazione, cittadino, investitore, operatore di settore e turista

19. 4 timing plan

20. fasi di sviluppo 1 2 3 4 5 analisi mercato • elaborazione contenuti • interviste • presentazione identificazione target • workshop • scelta posizionamento sviluppo identità • elaborazione risultati • sviluppo visual identity campagna pubblicitaria • applicazione concept strategia mediatica • piano mediatico    

21. Planning 2007 ipotesi di project timing analisi logo/slogan manuale design city book sito internet pubblicità sviluppo/eventi 2007 2008 2009 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 4 6 7 9 10 11 12 2 1 3 5 8