O documento relata os principais pontos discutidos em dois seminários do Cannes Lions 2011 sobre marcas e cultura. Nele, especialistas destacaram como marcas como Nike e T-Mobile souberam se aproveitar do "novo ecossistema digital" para se conectar com audiências de forma consistente. Também discutiram a relação entre marcas e cultura, e as tendências para 2013, como o "Eco Hedonismo" e a "Hiper Cultura".

1.
Cannes
Lions
2011
-­
Seminários

2.
19/06
-­
Domingo
#bluebuscannes
-­
O
festival
começou
bem
|
resenha
do
1º
seminario
07:00
Começou
bem
o
dia
aqui
em
Cannes.
No
1o
seminário,
tivemos
Jayme
Maymann,
da
Go
Viral,
e
Martin
Lindstrom,
autor
do
excelente
Buy-­‐Ology
e
sua
comparaçao
entre
marcas
e
religiao
-­‐
falaram
sobre
o
que
é
necessário
para
desenvolver
marcas
de
forma
consistente
e
duradoura
se
aproveitando
do
novo
"ecossistema"
que
o
mundo
digital
proporciona.
Siga
Editores-­‐do-­‐
Blue-­‐Bus
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Nike
e
T-­‐Mobile
sao
exemplos
de
quem
consegue
fazer
isso
muito
bem.
A
primeira
ganhou
30,2%
do
buzz
da
Copa
do
Mundo,
contra
14,4%
da
Adidas,
patrocinadora
oficial.
Houve
toda
uma
estratégia
para
isso,
sendo
o
Write
the
Future
apenas
o
ponto
de
partida.
Já
a
T-­‐Mobile,
desde
o
flashmob
'Dance'
até
o
viral
'Royal
Wedding'
consegue
cultivar
e
agradar
grandes
audiências.
Ambas
as
marcas
mudaram
suas
formas
de
investir
em
comunicaçao
e
passaram
a
pensar
em
diferentes
formas
de
produzir
e
distribuir
conteúdos.
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
E
veja
isso
-­‐
Lindstrom
completou
com
um
recado
interessante
-­‐
as
redes
sociais
mais
poderosas
sao
as
que
se
estabelecem
no
mundo
offline.
Para
provar,
apresentou
um
experimento
sobre
o
poder
do
boca-­‐a-­‐
boca,
uma
versao
real
do
filme
'The
Joneses'.
O
experimento
mostra
que
depois
de
ouvir
sobre
uma
marca
casualmente
com
amigos,
a
atençao
a
esta
marca
no
ambiente
online
aumenta
49%.
Um
último
número
impressionante
-­‐
você
sabia
que
37%
das
conversas
das
pessoas
é
sobre
marcas
(contra
15%
de
menos
de
10
anos
atrás)?
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
2

3.
#bluebuscannes
|
Sobre
'marcas
no
centro
de
todos
os
produtos
e
experiências.
Mas
essa
beleza
será
levada
a
e
cultura'
-­
uma
combinaçao
novos
níveis
de
encantamento
pela
incendiária
tecnologia
-­‐
um
exemplo
seria
a
açao
da
Ralph
Lauren
em
4D,
que
além
de
projetar
08:13
Neste
começo
de
festival,
o
assunto
imagens
em
3D
nas
paredes
de
um
prédio,
continua
sendo
branding.
Depois
da
Go
jogou
o
perfume
Polo
no
ar.
Ao
mesmo
Viral
foi
a
vez
da
SapientNitro
falar
sobre
a
tempo,
de
acordo
com
Susanna,
haverá
uma
relaçao
entre
cultura
e
marcas.
Coube
a
busca
pelos
consumidores
por
mais
Nathaniel
Perez
teorizar
sobre
o
tema
-­‐
equilibrio
entre
o
espiritual
e
o
tecnológico.
para
ele,
cultura
é
a
soma
de
criatividade
e
Blue
Bus
por
email.
19/06
Luiz
Alberto
Marinho
coletividade.
E
as
marcas
mais
fortes
sao
em
Cannes
aquelas
capazes
de
se
integrar
à
cultura,
adquirindo
capital
cultural
-­‐
"As
melhores
Para
2013
as
tendências
serao
o
'Eco
marcas
nao
nasceram
para
ter
lucros
mas
Hedonismo',
caracterizado
pela
uniao
entre
para
tornar
melhor
a
vida
das
pessoas",
prazer
e
sustentabilidade,
a
'Neutralidade
disse.
19/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
Radical',
que
seria
uma
continuidade
da
procura
pelo
equilíbrio
entre
o
excesso
de
Depois
de
Perez,
John
Malcolm,
também
tarefas,
informaçao
e
tecnologia
que
temos
da
SapientNitro,
tentou
vender
uma
hoje
e
uma
vida
mais
calma
que
fórmula
pronta
para
marcas
interessadas
almejaríamos,
e
a
'Hiper
Cultura',
traduzida
em
aproveitar
a
onda
cultural.
Para
pelo
mix
de
influências
oferecidas
pela
Malcolm,
audiência
é
oxigênio,
marca
é
fogo
cultura
global,
com
destaque
para
o
e
oportunidades
culturais
seriam
hemisfério
Sul,
Brasil
inclusive.
Noticias
de
combustível
para
inflamar
a
relaçao
entre
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Usuarios
do
Blue
Bus
o
q
estao
dizendo
ou
consumidores
e
marcas.
Parece
simples
e
retuitando
agora
19/06
Luiz
Alberto
Marinho
bobo.
E
de
fato
é
;-­‐)
Blue
Bus
por
email.
19/06
em
Cannes
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
#bluebuscannes
UM,
L'Oréal
e
Melhor
mesmo
fez
Jennifer
Frommer,
da
BMW
-­
conversas
do
1o
Interscope
Records,
que
trouxe
para
o
seminário
continuam
festival
o
exemplo
da
marca
que
melhor
explora
a
uniao
com
a
cultura
pop
-­‐
Lady
Gaga,
que
sabe
como
ninguém
explorar
a
09:32
O
seminário
que
reuniu
UM,
L'Oréal
e
cultura
para
vender
produtos.
Noticias
de
BMW
foi
uma
continuaçao
do
tema
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
apresentado
na
1a
palestra
da
manha
-­‐
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.
19/06
Luiz
Alberto
como
explorar
de
forma
eficiente
o
novo
Marinho
em
Cannes
'ecossistema'
de
comunicaçao.
Desta
vez
o
foco
era
falar
sobre
o
que
muda
nos
departamentos
criativos
(de
agências
e
clientes)
para
torná-­‐los
mais
#bluebuscannes
Blz,
equilíbrio,
empreendedores.
A
maior
parte
das
sustentabilidade
e
cultura
empresas
entende
que
as
novas
tecnologias
global
-­
tendências
representam
uma
oportunidade
para
inovaçao,
segundo
pesquisa
do
IPG
Media
Lab.
Nao
deixa
de
ser
irônico
que
o
09:00
Este
ano,
Susanna
Kempe,
da
WGSN,
departamento
que
mais
sofre
com
esta
revisou
as
tendências
para
2012
e
arriscou
questao
das
novas
tecnologias
é
o
de
previsoes
para
2013
em
sua
já
tradicional
marketing.
Mesmo
assim,
mais
da
metade
apresentaçao
no
festival.
Segundo
ela,
o
dos
respondentes
já
está
deslocando
parte
próximo
ano
será
comandado
pela
beleza
3

4.
dos
seus
investimentos
em
mídia
moderacao
do
Bob
Garfield
foi
capaz
de
dar
tradicional
para
algum
tipo
de
iniciativa
alguma
dinâmica
ao
debate
que,
por
incrível
pioneira
e
por
isso,
arriscada.
19/06
Patricia
que
pareça,
só
ficava
mais
interessante
Marinho
em
Cannes
quando
abria
a
boca
Nick
Jonas,
o
jovem
integrante
da
banda
'Jonas
Brothers'.
E
olha
que
ele
nem
cantou
nada!
:-­‐)
19/06
Luiz
Algumas
dicas
para
os
que
quiserem
Alberto
Marinho
em
Cannes
inovar
também
-­‐
revisitar
a
estrutura
interna
já
que
as
mesmas
pessoas,
nos
mesmo
cargos,
com
as
mesmas
Jonas,
dono
de
milhares
de
seguidores
e
responsabilidades
dificilmente
fazem
coisas
amigos
nas
redes
sociais,
disse
que
seus
8
radicalmente
novas.
Outro
ponto
é
fazer
um
milhoes
de
likes
no
Facebook
sao
tao
levantamento
dos
ativos
que
a
empresa
tem
importantes
para
a
sua
carreira
quanto
e
pensar
em
como
transformá-­‐los,
nao
em
aparecer
na
TV,
que
as
midias
sociais
campanhas
de
curta
duraçao,
mas
em
ajudam
a
entender
melhor
e
estreitar
conteúdos
que
podem
ser
explorados
em
relacionamentos
com
seus
fãs,
bem
como
diferentes
plataformas.
Finalmente,
para
fazê-­‐los
mais
felizes.
Nick
tambem
deu
repensar
os
processos
internos
de
um
belo
exemplo
de
como
marcas
podem
execuçao,
que
precisam
dar
conta
de
muitas
aliar-­‐se
a
celebridades
em
favor
de
uma
atividades
paralelas,
em
oposiçao
à
linha
de
causa
-­‐
o
cantor,
que
é
diabético,
apoia
um
produçao,
e
com
capacidade
de
reaçao
real-­‐ programa
da
Bayer
para
disseminar
time.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
informaçoes
sobre
a
doença
entre
os
jovens.
Advertising.
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
19/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
Depois
de
Gaga,
Jonas.
Nesse
1o
dia
de
seminários,
até
agora
os
melhores
exemplos
vieram
de
artistas,
veja
você
;-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
19/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
#bluebuscannes
Força
do
Mobile,
dos
projetos
sociais
às
compras
coletivas
12:25
O
seminário
da
Fleishman
Hillard,
sobre
Social
Mobile
Marketing,
nao
trouxe
nenhuma
teoria
nova
sobre
o
assunto,
mas
foi
interessante
pelos
2
exemplos,
totalmente
distintos,
sobre
a
força
que
o
#bluebuscannes
8
milhoes
de
mobile
já
tem
de
promover
mudanças.
O
1o
likes
no
FB
valem
mais
que
foi
no
campo
da
saúde.
O
IVAC
é
uma
organizaçao
responsável
por
promover
aparecer
na
TV
vacinaçao
em
países
emergentes.
No
Quênia,
existe
um
médico
para
cada
9
mil
11:52
O
seminario
da
imc
aqui
em
Cannes
habitantes.
E
um
celular
para
cada
2
girou
em
torno
de
velhos
conceitos
-­‐
a
habitantes.
2/3
dos
quenianos
adultos
já
crescente
perda
de
relevancia
da
velha
usaram
o
celular
para
transferir
fundos.
mídia,
a
necessidade
das
marcas
de
abraçar
Com
isso
o
IVAC
começou
um
programa
de
causas
ao
invés
de
apenas
tentar
vender
envio
de
sms
para
os
pais
-­‐
'está
na
hora
de
produtos
e
a
influência
das
pessoas
comuns
vacinar
seu
filho'
-­‐
seguido
de
um
crédito
nas
decisoes
dos
amigos.
Nem
a
inteligente
em
dinheiro
em
celular
equivalente
ao
4

5.
custo
de
se
levar
uma
criança
para
vacinar.
consumidores
assistiam
passivamente
Os
resultados
estao
apenas
começando,
mas
nossa
propaganda
e
compravam
tudo
já
surpreendem.
Blue
Bus
por
email.
19/06
aquilo
que
as
empresas
propunham,
vai
Patricia
Marinho
em
Cannes
ficar
mesmo
no
passado.
O
consumidor
agora
quer
ter
voz
e
vez.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Blue
Bus
por
Já
o
outro
exemplo
foi
do
livingsocial,
o
email.
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus
19/06
Patricia
segundo
mais
bem
sucedido
site
de
Marinho
em
Cannes
compras
coletivas
do
mercado
americano,
só
perdendo
para
o
Groupon.
Neste
caso
o
assunto
foi
o
impacto
desta
modalidade
de
compra
no
varejo
em
geral.
Uma
oferta
da
Amazon
no
livingsocial
teve
1,3
milhoes
de
cupons
resgatados.
Esta
oferta
sozinha
foi
compartilhada
45.369
vezes
no
Facebook
e
ganhou
7.297
retweets.
Os
números
falam
por
si.
Nao
foi
a
toa
que
o
tema
virou
capa
da
última
ediçao
da
Exame.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
#bluebuscannes
Consumidor
poe
a
mao
na
massa
-­
e
as
empresas
agradecem
14:52
Os
3
Cs
sagrados
da
moderna
criatividade
sao
Community,
Co-­‐Creation
e
Crowdsourcing.
Essa
foi
a
mensagem
do
seminário
da
Naked
que
encerrou
o
1o
dia
de
palestras
aqui
em
Cannes,
apresentando
cases
como
o
Sneakerpedia,
uma
enciclopédia
aberta
sobre
tênis
da
Foot
Locker,
Open
Planet
Ideas,
da
Sony,
e
Lego
Cuusoo,
da
Lego.
19/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Depois
da
palestra
de
John
Wilkins,
da
Naked
e
do
case
Lego,
mostrado
por
Casper
Willer,
também
da
Naked,
chegou
a
vez
de
Stuart
Wells,
da
Nokia,
que
trouxe
o
case
do
Nokia
Push
Snowboarding,
que
uniu
esqui
e
o
aparelho
Push
N900.
Coube
a
Willer
repetir
a
teoria
1:9:90
apresentada
esta
manha
por
Martin
Lindstrom
e
resumir
os
níveis
do
crowdsourcing
-­‐
que
vao
do
co-­‐
desenvolvimento
de
produtos
até
a
co-­‐
decisao
(como
nos
reality
shows
da
TV),
passando
pelo
co-­‐funding
(pessoas
que
se
juntam
para
custear
um
projeto).
Parece
claro
que
os
tempos
em
que
os
5

6.
#bluebuscannes
Um
arquétipo
20/06
-­
2a
feira
para
cada
tela
-­
TV,
PC,
Celular
e
Tablets
#bluebuscannes
Midia
paga,
propria
ou
conquistada?
Cada
06:31
A
BBDO
se
reuniu
à
Microsoft
caso
é
1
caso
para
fazer
uma
pesquisa
global
sobre
o
relacionamento
dos
consumidores
com
06:25
Muita
gente
prega
o
fim
da
midia
as
4
telas
que
fazem
parte
nas
nossas
tradicional,
que
seria
substituida
pelas
vidas
-­‐
TV,
PC,
Celular
e
Tablets.
O
novas
midias.
A
palestra
da
Initiative,
estudo
foi
feito
com
1,500
pessoas
de
5
que
abriu
o
2o
dia
de
seminarios
aqui
países
-­‐
EUA,
Reino
Unido,
Arabia
em
Cannes
mostrou
que
essa
visao
Saudita,
Russia
e
China.
A
1a
conclusao
simplista
geralmente
leva
a
decisoes
foi
de
que
cada
uma
das
telas
equivocadas.
De
acordo
com
a
Initiative,
desempenha
um
papel
na
vida
das
as
melhores
estrategias
seriam
aquelas
pessoas
que
pode
ser
definido
por
um
que
integram
a
midia
paga,
a
midia
arquétipo.
A
TV
é
o
Cara
Comum
e/ou
espontanea
e
a
midia
propria.
Faz
todo
Bobo
da
Corte,
ou
seja,
o
amigo
que
vai
o
sentido.
20/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
fazer
você
se
divertir.
O
PC
é
o
Sábio,
Cannes
aquele
que
tem
resposta
para
tudo.
O
celular
é
o
Amante,
tao
íntimo
que
é
a
As
regras
para
uma
estrategia
de
primeira
coisa
que
você
procura
de
midia
equilibrada
seriam
obter
manhã.
Já
o
Tablet
é
o
Mago.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
envolvimento
do
consumidor
por
meio
das
midias
digitais,
respeitar
as
caracteristicas
locais
de
cada
mercado
e
integrar
as
midias
pagas,
conquistadas
e
proprias,
de
maneira
a
que
uma
alimente
a
outra.
A
Initiative
fez
uma
pesquisa
em
9
paises
e
descobriu,
por
exemplo,
que
na
para
obter
a
confiança
do
consumidor
de
xampu
na
Australia,
por
exemplo,
a
TV
é
o
meio
mais
indicado.
Na
Espanha,
por
outro
lado,
o
mais
indicado
seria
o
boca
a
boca
e
oferecer
amostras
gratis.
Já
nos
EUA
confiança
depende
mais
do
tipo
de
varejo
que
vende
o
produto
e
também
da
embalagem
:-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising
20/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
O
reconhecimento
destas
diferenças
de
relacionamento
com
as
telas
tem
implicaçoes
na
forma
como
se
planeja
o
desenvolvimento
de
conteúdo
cross-­‐
6

7.
channel.
Na
TV
'nao
me
faça
pensar
muito'.
No
PC
'me
dê
um
desafio'.
No
celular
'me
faça
sentir
que
eu
pertenço'.
A
explicaçao
para
isso
reside
no
fato
E
no
tablet,
'faça
a
curadoria
da
minha
de
que
nem
sempre
quem
inventa
algo
vida'.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
sabe
como
implementar.
Assim
como
na
Advertising.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
teoria
do
Tipping
Point
que
tornou
Gladwell
famoso
existem
os
Mavens,
os
Connectors
e
os
Sales
People.
A
tese
#bluebuscannes
Quando
ser
o
dele
sobre
inovaçao
(e
que
deve
ser
um
1o
nao
é
o
melhor,
veja
o
q
diz
novo
livro
em
breve)
apresenta
os
essa
teoria
Inventors,
os
Twikers
e
os
Implementers.
Jobs
é
um
exemplo
de
08:24
Ver
Malcolm
Gladwell
falando
é
que,
se
for
para
escolher,
saber
ter
uma
aula
de
story-­‐telling.
Sem
um
implementar
é
a
melhor
opçao.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
chart,
ele
passou
45
minutos
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
literalmente
contando
histórias
sobre
guerras
de
empresas
como
Xerox
e
#bluebuscannes
Entre
arte
e
Apple
para
apresentar
sua
teoria
de
que
ciência,
fique
c/
os
2
-­
nao
sao
é
melhor
ser
2o
ou
3o
do
que
o
1o
a
inventar
algo
novo.
Contrariando
o
antagônicos
senso
comum
de
que
ser
o
1o
em
tudo
é
a
melhor
alternativa,
Steve
Jobs
por
10:05
Quem
trabalha
com
propaganda
e
exemplo,
ícone
de
empreendedorismo,
marketing
vez
por
outra
se
depara
com
nao
inventou
nada.
Ele
viu
o
movimento
a
oposiçao
entre
arte
e
ciência.
Para
a
de
outras
empresas
e
fez
algo
melhor
DraftFCB
esses
conceitos
nao
sao
quando
nao
focou
na
inovaçao
antagônicos
-­‐
uma
coisa
alimentaria
a
tecnologica
em
si,
mas
nas
necessidades
outra.
"Leonardo
Da
Vinci
era
um
artista
dos
consumidores.
Com
isso,
apesar
da
inspirado
pela
ciência
ou
um
cientista
Xerox
ter
inventado
o
mouse
e
a
inspirado
pela
arte?",
perguntou
interface
gráfica,
a
Apple
veio
e
fez
Laurence
Boscheto,
presidente
da
melhor.
Da
mesma
forma,
nao
foi
o
agencia,
antes
de
concluir
que
as
duas
Google
quem
inventou
o
search.
Os
opçoes
estavam
corretas.
20/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
exemplos
sao
inúmeros.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Jonah
Lehrer,
autor
do
livro
'How
we
decide'
ocupou
o
palco
na
sequencia
para
explicar
como
o
cérebro
humano
trabalha
e
encontra
grandes
idéias.
"Se
você
precisa
encontrar
uma
solucao
brilhante
para
um
problema,
talvez
seja
melhor
dar
uma
volta,
tomar
uma
ducha
ou
sair
de
férias
do
que
insistir
furiosamente
na
procura
da
resposta
em
frente
ao
computador",
ensinou.
A
mensagem
foi
clara
-­‐
a
arte
depende
do
correto
funcionamento
do
cérebro
para
aparecer.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
7

8.
Microsoft
Advertising.
Blue
Bus
por
email.
adolescência
da
internet,
é
preciso
20/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
entender
que
a
pessoas
buscam
online
os
mesmos
valores
que
prezam
offline
-­‐
#bluebuscannes
Um
admirável
autenticidade,
confiança,
paixao
etc.
mundo
novo
surgirá
em
apenas
Portanto,
qualquer
presença
online
5
anos
precisa
levar
isso
em
consideraçao.
Um
exemplo
prático
-­‐
as
matérias
do
10:32
Nos
proximos
5
anos,
o
Huffington
Post,
com
destaque
para
as
aprimoramento
de
tecnologias
como
chamadas
de
capa,
sao
escritas
como
se
telas
flexiveis,
baterias
mais
fossem
ser
mandadas
por
email
para
um
duradouras,
reconhecimento
avançado
amigo.
Coisas
como
'Poke
the
Pope'
para
de
voz
e
de
face,
NFC
e
realidade
anunciar
que
o
Papa
passou
a
ter
perfil
aumentada,
bem
como
a
difusao
de
no
Facebook.
Essa
idéia
de
equipamentos
inteligentes
-­‐
devem
'humanizaçao
da
web'
está
na
essência
mudar
o
perfil
dos
consumidores
nos
da
estratégia
que
levou
o
HuffPost
a
sair
países
desenvolvidos.
Viveremos
em
de
500
mil
leitores
para
qq
coisa
como
uma
sociedade
em
tempo
real,
200
milhoes
em
apenas
5
anos.
20/06
orientada
para
a
socializaçao
virtual
e
a
Patricia
Marinho
em
Cannes
gamificaçao
(incorporaçao
da
lógica
dos
jogos
em
grande
parte
das
relaçoes
entre
marcas
e
clientes).
A
baixa
expectativa
das
novas
geraçoes
por
privacidade
ajudará
na
assimilaçao
mais
rápida
dessas
novas
realidades
pelas
pessoas.
E
as
mudanças
nunca
mais
serao
tao
lentas
quanto
foram
no
passado.
Essas
sao
as
previsoes
que
Mark
Holden,
da
phd,
fez
hoje
aqui
em
Cannes.
Ele
pensa
que
tudo
isso
afetará
radicalmente
o
trabalho
das
agências
de
midia.
Bem,
confesso
ter
ficado
bem
O
seminário
tinha
também
Tim
mais
preocupado
com
a
consequencia
Armstrong,
que
deixou
o
Google
para
disso
tudo
na
minha
propria
vida
;-­‐)
ser
CEO
da
AOL
(!)
que
contou
que
a
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
necessidade
de
se
manter
no
negócio
o
Advertising.
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus
20/06
estava
obrigando
a
adotar
mudanças
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
radicais.
Uma
delas
chama-­‐se
Project
#bluebuscannes
A
humanizaçao
Devil.
Vejam
só
-­‐
a
AOL
vai
deixar
de
vender
14
anúncios
por
página,
para
da
internet
no
seminário
da
oferecer
20%
da
página
para
que
um
AOL,
veja
isso
único
anunciante
possa
colocar
seu
conteúdo.
Ousado,
nao?
Certamente
nao
10:55
O
título
do
seminário
da
AOL
com
vai
dar
para
ser
vendido
por
CPC...
presença
da
Ariana
Huffington
era
algo
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
como
'A
Revisao
do
balanço
entre
forma
Advertising.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
e
funçao
online'.
A
apresentaçao
começou
e
o
título
do
chart
era
'Humanos'.
A
tese
é
que,
passada
a
8

9.
#bluebuscannes
Propaganda
Melhorou
um
pouco
quando
em
3D
-­
breve
em
um
cinema
apresentou
alguns
cases.
No
caso
de
perto
de
você...
Johnnie
Walker,
vimos
que
o
conceito
do
Keep
Walking,
surgido
há
10
anos,
12:05
A
experiencia
de
ver
um
filme
no
ainda
tem
fôlego
e
passou
a
ter
novas
cinema
já
está
sendo
ampliada
com
o
manifestaçoes.
Na
China,
por
exemplo,
3D.
Se
depender
das
apostas
da
SAWA
tem
uma
loja
conceito
chamada
'The
(Screen
Advertising
World
Association),
House
of
Walker'
o
primeiro
'Scotch
a
publicidade
em
cinema
seguirá
pelo
Brand
Heritage
Center'
fora
da
Escócia.
mesmo
caminho.
Uma
sequencia
de
Já
no
caso
de
Guinness,
vimos
alguns
comerciais
em
3D
de
diferentes
partes
projetos
para
associar
a
marca
ao
do
mundo
inclusive
o
Brasil,
foi
futebol
na
África.
Como
o
projeto
apresentada
para
uma
sala
lotada,
esta
Guiness
Vip
para
mobile
na
Nigéria.
E
tarde
aqui
em
Cannes.
O
Sound
só.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Branding
também
teve
lugar
-­‐
uma
máscara
para
os
olhos,
semelhante
aquela
que
alguns
avioes
distribuem
aos
passageiros,
foi
dada
na
entrada
do
Esterél.
No
escuro,
a
audiencia
foi
conduzida
a
imaginar
cenas
por
intermédio
de
sons
de
diferentes
esportes.
Foi
o
mesmo
show
produzido
para
a
inauguraçao
de
uma
loja
da
Nike
em
Portugal.
Tudo
indica
que
a
publicidade
em
cinema
vai
investir
cada
vez
mais
no
'Império
dos
Sentidos'
;-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Blue
Bus
por
email.
20/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
#bluebuscannes
Palestra
que
teria
sido
boa
se
fosse
há
uns
5
anos...
12:48
Esperava
mais
da
palestra
do
CMO
da
Diageo.
Mas
foi
professoral
demais
e
ficou
chato.
Pena.
Sabe
aquela
coisa
de
dizer
que
o
segredo
do
sucesso
está
em
insights
poderosos
com
excelente
execuçao?
Que
o
aumento
da
classe
média
nos
países
emergentes
representa
uma
grande
oportunidade?
Que
temos
que
promover
o
engajamento
com
os
consumidores?
Pois
é.
20/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
9

10.
21/06
-­
3a
feira
Hoje,
na
abertura
do
3o
dia
dos
seminários
do
Festival
de
Cannes,
os
brs
#bluebuscannes
Fiat
Mio
-­
o
Pedro
Cabral
e
Abel
Reis,
da
Agencia
Click,
e
Joao
Ciaco,
da
Fiat,
falaram
sobre
case
br
faz
bonito
no
Palais
o
projeto
e
mostraram
o
carro
num
link
(AgenciaClick)
ao
vivo
transmitido
do
estande
do
Estadao,
onde
o
automovel
estava
06:00
Automóveis
ainda
sao
produzidos
estacionado
e
coberto
desde
o
domingo.
e
anunciados
mais
ou
menos
como
eram
Arrancaram
aplausos
da
plateia,
no
século
passado.
A
lógica
da
producao
formada
em
grande
parte
por
brs.
Ciaco
de
massa
predomina
em
um
mercado
anunciou
que
o
proximo
passo
do
muito
conservador,
que
privilegia
como
projeto
será
fazer
do
Mio
um
gadget
de
poucos
a
confidencialidade
de
seus
entretenimento.
Assim,
os
novos
projetos.
Por
isso
mesmo,
consumidores
serao
convidados
a
dizer
surpreende
que
uma
empresa
como
a
o
que
gostariam
que
fosse
downloaded
Fiat
tenha
se
arriscado
num
projeto
no
interior
do
seu
carro
ideal.
Noticias
de
como
o
Mio,
um
carro
conceito
criado
a
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
partir
da
contribuicao
dos
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.
21/06
Luiz
Alberto
consumidores.
Em
um
ano,
mais
de
17
Marinho
em
Cannes
mil
usuarios
registrados,
de
160
países
diferentes,
postaram
cerca
de
11
mil
ideias
sobre
como
seria
o
carro
do
#bluebuscannes
Só
3%
dos
futuro,
cujo
protótipo
foi
produzido
pela
filial
br
da
montadora
italiana.
21/06
Luiz
heads
de
criaçao
das
agências
Alberto
Marinho
em
Cannes
sao
mulheres
07:23
Você
sabia
que
apesar
das
mulheres
serem
maioria
nos
cursos
de
graduaçao
em
comunicaçao
em
todo
mundo
e
serem
responsáveis
por
85%
dos
processos
de
decisao,
apenas
3%
dos
cargos
de
Direçao
de
Criaçao
das
agências
é
ocupado
por
mulheres?
O
debate
promovido
pela
IPG,
com
presença
de
Martha
Stewart,
teve
o
objetivo
de
discutir
por
que
o
chamado
'Boys
Club'
da
criaçao
ainda
é
tao
dominante.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
As
causas
desta
diferença
parecem
ser
várias,
do
óbvio
'eu
nao
posso
trabalhar
tanto
porque
tenho
filhos'
até
'porque
as
mulheres
no
fundo
ainda
nao
acreditam
que
podem
chegar
tao
longe'.
Independente
do
que
virá
primeiro,
os
10

11.
homens
abrirem
a
porta
do
'clube'
ou
se
novos
diretores,
reside
em
fatores
como
as
mulheres
devem
forçar
a
entrada,
o
autenticidade,
qualidade
e
confiança.
recado
que
fica
é
que
se
trata
de
um
Falou
ainda
que
assumir
riscos
nao
é
enorme
desperdício
nao
se
buscar
mais
necessariamente
algo
ruim,
que
acha
diversidade
e
novos
pontos
de
vista
no
importante
usar
a
força
do
seu
nome
processo
de
concepçao
de
ideias.
Como
para
descobrir
boas
histórias
na
disse
Martha
Stewart
-­‐
"Mulheres
que
periferia
do
mercado
e
trazê-­‐las
para
o
estao
começando,
olha
que
grande
centro.
21/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
oportunidade,
vao
lá
e
brilhem!".
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Disse
também
que
nem
tudo
o
que
é
inventado
é
bom
e
deve
ser
usado
por
#bluebuscannes
Robert
todos.
Referia-­‐se
a
volta
do
cinema
3D
-­‐
Redford,
qm
diria,
entende
tudo
"essa
tecnologia
nao
é
boa
para
todos
os
filmes,
você
tem
que
saber
quem
você
é
sobre
marketing
e
o
que
serve
ou
nao
para
você".
Essa
é
mais
uma
verdade
frequentemente
07:56
Um
Robert
Redford
simpatico,
esquecida
pelas
empresas.
Como
se
vê,
discreto
e
bem
humorado
encantou
a
apesar
de
dizer
que
nao
gosta
de
audiencia
em
Cannes
essa
manha,
nao
marcas,
Redford
entende
um
bocado
apenas
com
suas
histórias,
como
a
sobre
marketing
;-­‐)
Noticias
de
Cannes
incrível
maneira
como
ele
e
Paul
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
Editores-­‐
Newman
trocaram
de
papéis
antes
do
do-­‐Blue-­‐Bus.
21/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
início
das
filmagens
de
'Butch
Cassidy
&
Cannes
Sundance
Kid',
mas
também
com
liçoes
que
cabem
muito
bem
à
gestao
de
#bluebuscannes
Uma
pena
que
marcas.
Blue
Bus
por
email.
21/06
Luiz
o
TED@Cannes
foi
tao
curtinho
|
Alberto
Marinho
em
Cannes
já
acabou
09:09
Sem
ter
planejado,
acabei
de
ver
o
meu
1o
TED
e
adorei.
Foi
só
uma
amostra
do
evento
real,
mas
mesmo
tendo
apenas
2
apresentaçoes
e
uma
performance,
o
TED@Cannes
foi
inspirador.
O
primeiro
apresentador,
Bill
Barhydt,
CEO
da
M-­‐Via,
falou
sobre
a
maior
rede
de
conexao
de
hoje,
a
das
pessoas
que
podem
trocar
mensagem
de
texto
pelo
celular.
No
Quênia,
por
exemplo,
29%
do
PIB
já
circula
na
forma
do
m-­‐pesa,
a
moeda
mobile
local.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
O
2o
a
falar
foi
o
escritor
Tom
Segundo
Redford,
a
força
da
marca
Chatfield
e
o
tema
era
'o
que
significa
do
Sundance
Festival,
evento
destinado
estar
conectado
nos
dias
de
hoje?'.
A
a
promover
o
cinema
independente
e
gente
acha
que
nao
tem
tempo
para
11

12.
nada,
mas
o
tempo
gasto
pelos
jovens
sozinha
gerou
USD
200
milhoes
em
com
entretenimento
aumentou
de
06:21
receita.
Só
metade
veio
da
venda
de
h
para
10:45
h
por
dia
em
apenas
10
música.
O
resto
do
licenciamento
da
anos
graças
aos
celulares.
Todos
marca
Gaga
para
parcerias
cross-­‐media
estamos
ligados
o
tempo
todo
e
o
que
vao
de
Starbucks
à
Zynga,
convite
da
apresentaçao
foi
lembrar
que
produtora
do
FarmVille.
Qualquer
fazemos
melhor
coisas
como
analisar,
marca
que
queira
ser
bem
sucedida
em
debater
e
decidir
quando
temos
foco
e
social
media
deve
olhar
para
Gaga,
deixamos
os
devices
de
lado
;-­‐)
21/06
Pharrell,
entre
outros,
como
Patricia
Marinho
em
Cannes
benchmarks.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐
Bus.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
Finalmente,
a
poeta
Sarah
Key
fez
o
que
nós
publicitários
tentamos
fazer
#bluebuscannes
Pode
uma
todos
os
dias
-­‐
emocionou
toda
a
platéia
história
em
quadrinhos
mudar
com
uma
boa
história...
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Blue
Bus
por
a
imagem
do
Islã?
email.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
12:00
Pode
uma
marca
reposicionar
O
dia
de
celebridades
continua
uma
religiao
aos
olhos
do
mundo?
Pois
é
c/
a
musica
dando
o
tom
exatamente
esse
o
ambicioso
objetivo
#bluebuscannes
de
'The
99',
uma
história
em
quadrinhos
sobre
heróis
super
poderosos,
baseada
11:07
O
dia
das
celebridades
continua.
em
conceitos
e
valores
islâmicos
Desta
vez
foi
o
músico,
produtor
e
(embora
os
heróis
tenham
várias
empresário
Pharrell
Williams
quem
nacionalidades
e
suas
religioes
nao
concentrou
as
atençoes
no
painel
'Why
sejam
explícitas).
Naif
Al-­‐Mutawa,
o
Social
and
Mobile
Rock
the
World'.
Isso
criador
da
série
que
já
ganhou
um
porque
o
discurso
de
que
as
marcas
parque
temático
no
Kuwait
e
uma
precisam
entreter
e
buscar
engajamento
versao
animada
para
a
TV,
esteve
hoje
a
com
os
consumidores
já
está
assimilado.
tarde
em
Cannes
para
falar
sobre
sua
Nada
mais
natural
que
se
olhe
para
o
obra,
que
já
ganhou
inclusive
elogios
de
poder
que
os
músicos
têm
de
mobilizar
Barack
Obama
por
incentivar
a
legioes
de
fas
para
buscar
referências
de
tolerância
entre
os
jovens.
Mutawa
quer
como
fazer
isso.
Afinal,
poucas
coisas
que
os
jovens
islâmicos
tenham
tem
tanta
capacidade
de
gerar
conexao
referências
melhores
do
que
terroristas
como
a
música
outro
dia
aqui
em
que
se
explodem
em
nome
de
Alah.
Ao
Cannes
-­‐
Nick
Jones
do
Jonas
Brothers
mesmo
tempo,
pretende
disseminar
as
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
virtudes
pouco
conhecidas
do
islamismo
no
resto
do
mundo.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Siga
Editores-­‐
O
fato
é
que
artistas
como
Pharrell
do-­‐Blue-­‐Bus
21/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
entenderam
que
as
novas
plataformas
Cannes
digitais
representam
uma
oportunidade
de
atingir
um
universo
enorme
de
consumidores
e
estao
aprendendo
a
usar
estas
plataformas
em
proveito
próprio.
Desde
2008
a
Lady
Gaga
12

13.
#bluebuscannes
Veja
só,
até
a
Coca-­Cola
é
customizável
hoje
em
dia
13:32
Uma
palavra
para
definir
o
seminário
da
Coca-­‐Cola
-­‐
uau!
Foi
uma
aula
de
comunicaçao
de
marketing.
E
de
como
se
fazer
uma
apresentaçao
envolvente.
Para
atingir
seus
consumidores,
hoje
quase
todas
as
marcas
buscam
excelência
de
conteúdo.
#bluebuscannes
Angry
Birds
Para
a
Coca-­‐Cola
isso
significa
criar
arremessados
ao
vivo
no
ideias
tao
contagiosas
que
se
tornam
auditório
do
festival
impossíveis
de
controlar.
Esse
foi
o
gancho
usado
por
Jonathan
Mildenhall,
15:45
Sao
impressionantes
os
números
Vice-­‐President,
Global
Advertising
do
Angry
Birds,
o
joguinho
em
que
as
Strategy
and
Creative
Excellence
da
pessoas
tentam
acertar
porquinhos
Coca-­‐Cola
para
compartilhar
os
10
arremessando
pássaros
com
a
ajuda
de
capítulos
da
filosofia
da
empresa
sobre
um
super
estilingue
virtual.
Para
você
tudo
o
que
é
preciso
fazer
para
se
criar
e
ter
uma
ideia,
até
agora
foram
feitos
implementar
ideias
poderosas.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
200
milhoes
de
downloads
do
jogo.
Tem
mais
-­‐
os
terráqueos
passam
em
média
200
milhoes
de
minutos
atracados
ao
Depois
da
teoria
veio
o
exemplo
Angry
Birds
todos
os
dias.
Se
a
gente
prático
da
campanha
'Secret
Formula',
somar
o
tempo
gasto
por
todos
os
de
2010.
O
target
eram
adolescentes
jogadores
desde
o
seu
lançamento,
isso
americanos
que
consideram
a
Coca
totalizaria
107
mil
anos!
Nao
é
a
toa
que
apenas
mais
um
refrigerante
e
o
'Open
o
Angry
Birds
é
líder
em
79
países.
21/06
Happiness'
apenas
mais
um
slogan.
Sao
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
pessoas
que
cresceram
achando
que
as
marcas
mais
legais
sao
as
que
fazem
Mas
antes
de
acertar
na
mosca,
em
algo
por
e
com
eles.
A
campanha
tem
2009,
Peter
Vesterbacka,
o
criador
do
vários
desdobramentos.
Um
dos
que
Angry
Birds,
fez
diversas
tentativas
-­‐
mais
impressiona
sao
as
iniciativas
para
outros
61
jogos
foram
lançados
pela
criar
novos
rituais
de
consumo
dentro
Rovio
Mobile,
a
sua
empresa,
nos
6
anos
do
contexto
digital.
Vai
do
app
Ahh
anteriores.
Nenhum
tão
divertido
nem
Giver
no
Facebook
até
uma
vending
tao
lucrativo,
como
ele
mesmo
admitiu.
machine
onde
as
pessoas
podem
O
segredo
do
sucesso,
de
acordo
com
misturar
vários
sabores
e
fazer
seu
Vesterbacka,
é
se
importar
muito
com
a
único
e
exclusivo
refrigerante.
marca
e
com
os
fãs
de
seus
produtos.
Cá
Chegamos
ao
tempo
em
que
até
a
Coca-­‐
pra
nós,
além
disso,
desenvolver
um
Cola
pode
ser
customizada,
vejam
só!
:-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
joguinho
que
consegue
ser
super
Advertising.
21/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
viciante
também
ajuda
bastante
;-­‐)
No
final
da
palestra
Vesterbacka,
vestido
com
um
casaco
vermelho
ilustrado
pelo
rosto
de
um
de
seus
pássaros
zangados,
13

14.
ainda
arremessou
ele
próprio,
na
direçao
de
uma
platéia
enlouquecida
dezenas
de
pelúcias
dos
Angry
Birds
Sucesso
total
o/
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising
21/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
14

15.
22/06
-­
4a
feira
#bluebuscannes
Antes
era
decadente
-­
agora
a
velha
TV
#bluebuscannes
Veja
essa,
os
novamente
em
evidência
apps
já
chegaram
a
TV
(e
fazem
09:03
A
televisao
continuou
no
centro
sucesso
lá
tb)
das
discussoes
essa
manha
em
Cannes.
Depois
da
palestra
sobre
a
TV
do
futuro,
05:35
O
dia
começou
com
uma
chegou
a
vez
de
discutir
o
futuro
da
TV.
apresentaçao
da
Cheil
e
da
Samsung
Com
a
mediaçao
do
âncora
da
CNN,
sobre
o
futuro
da
TV.
E
o
futuro
Piers
Morgan,
Jeff
Bewkes,
CEO
da
Time
promete.
Depois
de
reconhecer
que
a
TV
Warner,
David
Simon,
produtor
de
The
faz
parte
da
vida
das
pessoas
e
que
os
Wire,
e
Aaron
Sorkin,
roteirista
de
consumidores
nao
querem
algo
melhor
filmes
como
'A
rede
social'
e
séries
que
a
TV,
mais
sim
uma
TV
melhor,
a
como
'The
West
Wing',
discutiram
Samsung
desenvolveu
o
seu
conceito
de
assuntos
como
a
disseminaçao
do
Smart
TV.
Com
ela
você
acessa
a
web,
conteúdo
televisivo
por
outras
telas,
as
faz
busca,
interage
nas
redes
sociais
ao
consequencias
do
maior
controle
do
mesmo
tempo
em
que
assiste
a
espectador
sobre
a
hora
de
assistir
seus
programaçao...
Imagine
que
você
pode
programas
favoritos
e
o
papel
das
redes
acordar
de
manha
e
já
ir
vendo
o
melhor
sociais
no
aumento
da
audiência
das
caminho
para
o
trabalho
enquanto
se
emissoras
de
TV.
22/06
Luiz
Alberto
arruma.
Pois
é.
22/06
Patricia
Marinho
em
Marinho
em
Cannes
Cannes
Tem
mais,
na
Smart
TV
você
pode
baixar
e
usar
apps.
Isso
mesmo,
esqueça
a
noçao
de
apps
como
algo
associado
aos
aparelhos
mobile.
Os
consumidores
gostaram
tanto
desta
história
de
aplicativo
que,
segundo
Jeremy
Kaiman
da
Samsung,
nao
é
possível
pensar
numa
melhor
experiência
de
TV
sem
incorporá-­‐los.
Resultado
-­‐
a
Samsung
App
Store
já
teve
5
milhoes
de
downloads
em
apenas
3
meses.
Quem
pode
viver
sem
o
'Como
dar
nó
em
gravata',
o
5o
app
mais
baixado
no
mundo
até
agora?
Pense
só
nos
applicativos
incríveis
que
podem
ser
desenvolvidos
para
a
telona!
;-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
22/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
15

16.
As
conclusoes
nao
poderiam
ser
mostrou
fantásticos
filmes,
ganhadores
mais
auspiciosas
para
a
TV,
que
hoje
de
concursos
promovidos
pela
MOFILM
está
em
toda
a
parte,
graças
à
internet.
e
anunciou
um
novo,
para
escolher
o
Isso
também
amplia
a
audiência,
já
que
comercial
que
a
Chevrolet
vai
veicular
o
consumidor
nao
precisa
assistir
ao
no
proximo
Super
Bowl.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
conteúdo
apenas
na
hora
em
que
ele
é
transmitido.
E
permite
que
os
programas
sejam
mais
complexos,
tendo
em
vista
que
o
espectador
pode
interromper
a
transmissao
para
atender
ao
telefone
ou
resolver
algum
problema
doméstico
sem
perder
nem
um
pedaço.
A
melhoria
do
conteúdo
faz
ainda
com
que
seja
mais
fluido
o
festejado
crescimento
da
TV
paga.
Siga
Editores-­‐do-­‐
Blue-­‐Bus.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
Em
resumo,
as
principais
ideias
foram
-­‐
a
TV
estará
em
toda
parte
e
seu
sucesso
dependerá
da
qualidade
do
Estava
também
no
palco
o
ator
Jesse
conteúdo
apresentado.
Depois
de
tantos
Eisenberg,
que
falou
sobre
o
site
anos
pregando
a
decadência
da
TV
e
dos
Oneupme
que
inventou
quando
filmava
comerciais
de
30
segundos,
quem
diria,
longe
de
casa,
para
espantar
o
tédio.
O
Cannes
agora
decidiu
trazer
a
velha
que
era
para
ser
apenas
uma
televisao
de
volta
ao
seu
lugar
de
brincadeira
entre
seus
amigos
acabou
se
destaque.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
tornando
uma
rede
social
popular,
com
Microsoft
Advertising.
22/06
Luiz
Alberto
muita
gente
aderindo.
Detalhe
-­‐
o
ator,
Marinho
em
Cannes
que
encarnou
Mark
Zuckerberg
no
filme
'A
Rede
Social',
nao
está
no
Facebook.
"É
legal,
mas
nao
é
para
mim",
disse.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
#bluebuscannes
E
o
Zuckerberg
Advertising.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
do
cinema
diz
que
nao
gosta
do
Cannes
Facebook
09:50
Crowdsourcing
é
definitivamente
#bluebuscannes
Eric
Schmidt
um
assunto
recorrente
no
Festival
de
acha
q
anuncios
relevantes
Cannes
este
ano.
Por
isso,
nada
mais
valem
mais
dinheiro
natural
do
que
haver
uma
sessao
patrocinada
pela
MOFILM,
empresa
que
10:01
Eric
Schimdt
nao
é
o
Executive
organiza
concursos
entre
produtores
de
Chairman
do
Google
por
acaso.
Em
45
filmes
interessados
em
fazer
por
conta
minutos
de
papo
com
Andy
Berndt,
vp
propria
comerciais
para
marcas
do
Google
Creative
Lab,
ele
mostrou
ter
famosas,
seguindo
um
briefing
pré
uma
visao
muito
clara
das
implicaçoes
estabelecido.
Hoje
aqui
no
palco
do
das
novas
tecnologias
na
vida
das
Debussy
um
executivo
da
Chevrolet
16

17.
pessoas,
do
papel
que
o
Google
quer
inovaçao
e
criatividade
ao
mesmo
desempenhar
no
novo
contexto
e
do
que
tempo
em
que
rabiscava
em
diversas
fazer
para
chegar
lá.
Para
começar,
o
folhas
de
papel.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
Google
já
é
grande
o
suficiente
para
em
Cannes
adotar
o
mesmo
princípio
que
a
Coca-­‐
Cola
usa
para
concentrar
seus
esforços,
o
70/20/10
-­‐
70%
do
tempo/dinheiro
fazendo
o
seu
core,
20%
em
novos
projetos
e
10%
em
inovaçoes
que
envolvam
risco.
22/06
Patricia
Marinho
em
Cannes
O
Android,
por
exemplo,
um
dia
ocupou
10%
dos
investimentos
e
pulou
para
o
lado
dos
70
rapidinho.
Consequencia
da
visao
de
que
o
negócio
mobile
seria
fundamental
para
a
empresa.
Da
mesma
forma
que
um
dos
últimos
lançamentos,
o
Google
Wallet,
De
Bono
abriu
sua
apresentaçao
que
vai
dar
ao
celular
um
novo
papel
no
dizendo
que
o
maior
problema
do
processo
de
compra,
vem
do
conceito
de
planeta
nao
é
o
aquecimento
global
mas
que
é
possîvel
simplificar
a
vida
das
a
pobreza
de
pensamento.
Explicou
pessoas.
Tudo
isso
para
encontrar
ainda
que
a
Igreja
impregnou
na
formas
de
vender
anúncios
cada
vez
sociedade
a
necessidade
de
se
encontrar
mais
customizados
porque
o
Google
a
Verdade.
Por
isso
frequentemente
acredita
que
anúncios
relevantes
valem
falhamos
na
tarefa
de
criar
valor.
De
mais
dinheiro.
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Advertising.
22/06
Patricia
Marinho
Bono
defendeu
ainda
o
pensamento
em
Cannes
assimétrico
e
deu
um
exemplo
bem
humorado
-­‐
"ao
invés
de
bombardear
os
#bluebuscannes
Professor
usou
palestinos
de
Gaza
em
represália
aos
retroprojetor
no
Palais
-­
e
a
mísseis
disparados
na
direçao
de
seu
platéia
adorou
território,
Israel
deveria
disponibilizar
USD
3
bilhoes
para
os
inimigos
e
10:36
Você
certamente
conhece
alguma
descontar
USD
50
milhoes
cada
vez
que
daquelas
pessoas
que
precisam
um
míssil
fosse
disparado
contra
seu
rascunhar
frases
e
desenhos
em
uma
país".
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
folha
de
papel
enquanto
desenvolvem
seus
raciocínios.
Pois
saiba
que
Edward
De
Bono,
autor
de
vários
livros
sobre
O
professor
criou
uma
sigla
para
criatividade,
é
uma
dessas
pessoas.
O
definir
as
idéias
geradas
pelo
velho
surpreendente
é
que
ele
trouxe
esse
modo
de
pensar
-­‐
elas
seriam
EBNE,
que
hábito
para
o
palco
dos
seminários
de
significa
Excellent
But
Not
Enough
Cannes.
Como
um
velho
professor,
De
(Excelente
Mas
Nao
Suficiente).
Bono
sentou-­‐se
em
uma
mesa
e,
com
a
Reunioes
de
brainstorm,
por
exemplo,
ajuda
de
6
canetinhas
coloridas
e
um
seriam
EBNE.
:-­‐)
Noticias
de
Cannes
projetor,
passou
a
discorrer
sobre
17

18.
patrocinio
Microsoft
Advertising.
Blue
Bus
por
a
RG/A
procura
se
reinventar
a
cada
9
email.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
anos.
Por
isso
mesmo,
certo
de
que
o
ciclo
das
agencias
digitais,
iniciado
em
2004,
está
se
esgotando,
Bob
Greenberg
#bluebuscannes
E
a
palestra
do
desenhou
um
novo
projeto,
baseado
no
Facebook
foi
um
grande
que
ele
chamou
hoje
aqui
em
Cannes
de
'integraçao
funcional'.
Significa
uma
comercial
;-­)
volta
ao
conceito
da
orquestraçao
de
diversas
funçoes
complementares,
que
13:44
As
redes
sociais
até
bem
pouco
vao
do
design
à
consultoria
de
negócios,
tempo
atrás
tateavam
em
busca
de
passando
por
serviços
de
tecnologia,
maneiras
de
monetizar
sua
grande
marketing
de
relacionamento
e
audiência.
Agora
que
parecem
ter
marketing
no
ponto
de
venda.
22/06
Luiz
descoberto
alguns
caminhos,
Alberto
Marinho
em
Cannes
resolveram
recuperar
o
tempo
perdido
vendendo
o
peixe
com
agressividade.
Foi
o
que
fez
hoje
aqui
em
Cannes
o
A
ideia
é
diversificar
e
integrar,
Facebook.
Para
um
auditório
lotado
de
aplicando
conceitos
globais
e
clientes
potenciais,
Carolyn
Everson
fez
respeitando
as
características
locais.
um
mega
comercial,
apresentando
Parece
uma
colagem
de
velhos
conceitos
produtos
e
exemplos
de
sucesso
de
já
testados
pelo
mercado.
Mas
pela
clientes
como
Zynga,
Starbucks,
reaçao
entusiasmada
dos
publicitários
Samsung
e
Jet
Blue.
Fiquei
curioso
para
brasileiros
às
idéias
de
Greenberg,
saber
se
ela
vai
conseguir
tirar
algum
aparentemente
o
discurso
faz
sentido
:-­‐)
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
pedido
ainda
durante
o
festival
;-­‐)
Advertising.
Siga
Editores-­‐do-­‐Blue-­‐Bus.
22/06
Noticias
de
Cannes
patrocinio
Microsoft
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
Advertising.
22/06
Luiz
Alberto
Marinho
em
Cannes
#bluebuscannes
Leo
Burnett
mostra
quando
1
óculos
inspira
uma
tipologia
14:12
A
Leo
Burnett
costumava
fazer
apresentaçoes
mais
interessantes
aqui,
com
muitos
cases
para
inspirar.
Este
ano
foi
um
pouco
diferente
e
a
mensagem
de
que
as
marcas
precisam
se
humanizar
para
continuarem
relevantes
foi
melhor
que
a
apresentaçao
em
si.
De
tudo
o
que
eles
#bluebuscannes
Para
as
apresentaram,
um
projeto
mereceu
agências,
a
palavra
chave
será
aplausos
da
platéia
-­‐
Ganghijifont.
Para
integraçao
comemorar
o
aniversário
de
Gandhi
e
divulgar
sua
mensagem
de
paz
foi
criada
a
tipologia
Gandhiji,
disponível
13:48
Novos
tempos
exigem
novos
em
vários
idiomas
no
site
modelos
de
agencia.
Fiel
à
essa
máxima,
18