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Conférence Data Visualisation et SEO #SeoCamp 2016

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Conférence SEO - Guillaume Eouzan Data Visualisation - SeoCamp 2016
La Data pour l’optimisation du SEO est de plus en plus conséquente et nécessite de mettre en place une visualisation afin d’être le plus efficace possible.

Imaginez que vous souhaitiez analyser le positionnement sur plusieurs milliers d’expressions clés, que vous souhaitiez les croiser avec les pages de destination qui convertissent le mieux, que vous souhaitiez en déduire les expressions clés sur lesquelles vous devez travailler, et pour quelle page, définir lesquelles sont les plus et moins concurrentielles, et surtout pour quel objectif de CA complémentaires ?

Au travers d’exemples et de cas pratiques, nous étudierons différentes analyses utilisant la Data Visualisation avec pour objectif de mettre en place une stratégie d’analyse SEO croisant les notions de positions, de volume de trafic, de pages de destinations, et de conversion.

Publié dans : Données & analyses
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Conférence Data Visualisation et SEO #SeoCamp 2016

  1. 1. Data Visualisation et SEO INTERVENANTS : @GUILLAUMEEOUZAN & @RODOLPHEQUENETTE 1G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 #SeoCamp
  2. 2. #seocamp @GuillaumeEouzan CEO Founder de l’agence en Marketing Digital et la plateforme de formation en ligne en Marketing Digital Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI Conférencier Guest Speaker et Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing (depuis 1999 !) à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles. Spécialiste Marketing SEO, ADS, SMA, Analytics Marketing 2G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 guillaume.eouzan@mindfruits.biz
  3. 3. #seocamp @RodolpheQuenette 3G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 Directeur Europe Business Development
  4. 4. #seocamp TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016 La réussite en SEO est une histoire de détails…de milliers de détails o Clarifions immédiatement ▪ Réussir en SEO ce n’est ni de la magie, ni de la voyance… ▪ Ce n’est pas non plus que du linking et du contenu ▪ C’est surtout de la stratégie … ▪ C’est de la Data : la vérité est dans l’analyse du détail ▪ Mais dans nos univers, la Data elle est souvent Big Data Nom de l'intervenant 4G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  5. 5. #seocamp Mais le problème c’est que la Data … c’est pas très Feng Shui à étudier 5 ▪ ex : Un site qui a 50 000 visiteurs par mois source Google = 25 000 Expressions clés par mois potentielles ! ▪ ex : Google Analytics => des millions de données potentielles inexploités du fait du coté rébarbatif et non ergonomique des tableaux G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  6. 6. #seocamp Définition « La datavisualisation est l’étude, la science ou l’art de représenter des données de façon visuelle. Cela peut se concrétiser par des graphiques (des camemberts, des diagrammes, des cartographies, des chronologies), des infographies, ou même des créations graphiques inédites photos ou vidéos » Source: http://www.parteja.net/la-datavisualisation-cest-quoi-4194.html 6G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  7. 7. #seocamp Pourquoi la data visualisation est nécessaire ? La présentation sous une forme illustrée rend les données plus lisibles et compréhensibles par tous (pas que le consultant spécialisé !) La Data Visualisation… est multilingue et ne nécessite pas de compétence pour le lecteur Notre cerveau analyse beaucoup plus rapidement un graphique qu’un tableau 7G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  8. 8. #seocamp Mais …. la data visualisation c’est bien… ◦ quand on sait quoi mettre dedans ◦ et sous quelle forme ◦ et que l’on identifie les bonnes données a croiser ! 8G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  9. 9. Prenons des exemples…. 9 Un exemple pas web mais si limpide …
  10. 10. #seocamp L’inversion de la courbe du chômage 10 Source : Google data G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 Un exemple pas web mais encore plus limpide !
  11. 11. #seocamp 11G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 L’image toujours plus efficace et attirante !
  12. 12. Un exemple d’audit de crawl 12
  13. 13. #seocamp Un export Screaming Frog 13G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  14. 14. #seocamp Un export Screaming Frog 14G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 Source : Paul Colombo
  15. 15. #seocamp Un export Screaming Frog 15G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  16. 16. #seocamp Linking Interne Visualisation, Title et compagnie ;) Outils : OnCrawl 16G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  17. 17. Un exemple de statistiques de trafic 17
  18. 18. #seocamp Est ce que vous voyez l’évolution ? 18 Jan Fev Mar Avril Mai Juin Juillet Aout Sept Oct Nov Décem SEO 5500 5200 5000 4500 4200 4000 3900 3600 3400 2900 2200 1900 ADS 1300 1500 1800 2000 2200 2300 2500 2800 3000 3265 4211 5433 SMO& Co 1000 1200 1600 2000 2200 2500 2700 2800 3033 3336 3670 4037 Total 7800 7900 8400 8500 8600 8800 9100 9200 9433 9501 10081 11370 Euh oui…non ? Pas si simple… G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  19. 19. 19 Ah oui là je vois tout va bien mon trafic augmente ! Et maintenant ? G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  20. 20. 20 SEO ADS SMO&Co Euh c’est bizarre …. Et oui votre site a été pénalisé par google…. du coup on 3 fois de Ads par an ! #seocamp Et maintenant ? G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  21. 21. Un exemple de rapport de positionnement 21
  22. 22. #seocamp Avec peu de Data … avec un bon rendu peut suffire 22G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  23. 23. #seocamp Un rapport de positionnement 23 Mais quand nous traçons et analysons plus de 2 000 expressions clés… donc un tableau de 2 000 lignes…. pas simple de synthétiser ! G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  24. 24. #seocamp Un rapport de positionnement 24 Graphiquement mon évolution est plus lisible Rapport synthèse MyPoséo G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  25. 25. #seocamp Un rapport de positionnement 25 Graphiquement ma répartition est plus lisible Rapport synthèse sur mesure G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  26. 26. Et les reporting pour les N+1 ? 26
  27. 27. #seocamp Un exemple…. mais pas le bon ! Dans ce cas, nous avons 1 personne qui passe 2 jour par mois a faire des exports, a les mettre en forme pour transmettre à son N+1 …. qui bien entendu va analyser ce tableau … ? ;) 27G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 ▪ un reporting mensuel ▪ pour une grosse société ▪ Quelle analyse allez vous en faire … ? ▪ aucune….
  28. 28. #seocamp Alors que l’on peut disposer de Data Visualisation nettement plus agréables ! 28 Source :SemRush Source :Analytics Seo G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  29. 29. Bcp de data … comment choisir ? Pas envie de les lire cf des tableaux, des tableaux des tableaux… Le secret et l’avenir sera à la Visualisation mais la visualisation de données croisées L’autre secret est de croiser les bonnes données en fonction des besoins réels 29
  30. 30. #seocamp Comment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ? 30G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  31. 31. #seocamp Comment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ? 31G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016 Source :Analytics Seo
  32. 32. #seocamp Une jauge de mon trafic potentiel 32 Jauge réalisé dans Power BI avec comme source : Le trafic actuel par page d’entrée (URL) et le Trafic potentiel basé sur les 1ere position sur les expressions clés sur lesquelles la page est déjà positionnée Et c’est une jauge interactive G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  33. 33. #seocamp Prenons un exemple…SEO L’optimisation du SEO a pour objectif de permettre une hausse du CA généré par le site : Opti SEO => Augmenter le CA => Augmenter le trafic => Augmenter le trafic ciblé => Plus on est proche de la top position, plus on a de trafic => Plus il y a de recherches sur une expression clé, plus il y a de trafic potentiel Donc si je cumule : => Plus je suis positionné haut sur une expression à fort volume de recherche, plus j’ai de trafic 33G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  34. 34. #seocamp Prenons un exemple…SEO … mais maintenant travaillons dans l’autre sens… ◦ J’ai des conversions sur mon site… mais quelles sont les pages d’entrée qui convertissent le mieux … Et si maintenant nous mixions tout cela…. 34G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  35. 35. #seocamp Prenons un exemple…SEO Pour mettre en place une stratégie SEO E-commerce efficace j’ai besoin des ingrédients suivants : Ma liste d’expressions clé Mes positions Ma volumétrie de trafic estimée par mots clé La volumétrie de recherche estimée Mes urls Mon taux de conversion par page d’entrée Mon panier moyen (ou même mon panier moyen par URL d’entrée) Le taux de clic estimé par position Le coefficient concurrentiel estimée sur mes expressions clés 35G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  36. 36. #seocamp 36G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  37. 37. #seocamp 37 Des données – Utilisez des API et/ou utilisez vos propres données La bonne Technologie– Vous avez plusieurs options accessible à tout Un ecran Pour la visu Définissez les données dont vous avez besoin G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  38. 38. #seocamp Définissez les données dont vous avez besoin 38 Vous pouvez probablement récupérer les données dont vous avez besoin en utilisant les APIs de vos outils Search Console, Google Analytics… Reseaux Sociaux – API gratuites ou DataSift, Gnip Domaines & Liens – , Botify, Majestic SEO, Ahrefs, Moz, Screaming Srog, Analytics SEO - Authoritas Data mots-clés – Analytics SEO -Authoritas, Authority Labs, MyPoseo, Yooda, SERPMetrics, GetStat G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  39. 39. #seocamp Technologies 39 Les solutions de BI (Business Intelligence) sont aujourd’hui accessibles a tous. Solution Gratuite jusqu’a 1Go - powerbi.microsoft.com Solution Payante a partir de $999 - tableau.com G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  40. 40. #seocamp DEMO 40 Et c’est parti pour le show …. ;) G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
  41. 41. #seocamp MERCI POUR VOTRE ECOUTE 41 @guillaumeeouzan guillaume.eouzan@mindfruits.biz Vos questions ? @rodolphequenette rodolphe.quenette@authoritas.com G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016

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