Conférence Data Visualisation et SEO #SeoCamp 2016

Data Visualisation et SEO
INTERVENANTS :
@GUILLAUMEEOUZAN & @RODOLPHEQUENETTE
1G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016
#SeoCamp

#seocamp
@GuillaumeEouzan
CEO Founder de l’agence en Marketing Digital
et la plateforme de formation en ligne en Marketing Digital
Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI
Conférencier Guest Speaker et Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing (depuis 1999 !) à
l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles.
Spécialiste Marketing SEO, ADS, SMA, Analytics Marketing
guillaume.eouzan@mindfruits.biz

#seocamp
@RodolpheQuenette
Directeur Europe Business Development

#seocamp
TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016
La réussite en SEO
est une histoire de détails…de milliers de détails
o Clarifions immédiatement
▪ Réussir en SEO ce n’est ni de la magie, ni de la voyance…
▪ Ce n’est pas non plus que du linking et du contenu
▪ C’est surtout de la stratégie …
▪ C’est de la Data : la vérité est dans l’analyse du détail
▪ Mais dans nos univers, la Data elle est souvent Big Data
Nom de l'intervenant

#seocamp
Mais le problème c’est que la Data
… c’est pas très Feng Shui à étudier
5
▪ ex : Un site qui a 50 000 visiteurs par mois source Google =
25 000 Expressions clés par mois potentielles !
▪ ex : Google Analytics => des millions de données
potentielles inexploités du fait du coté rébarbatif et non
ergonomique des tableaux
G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016

#seocamp
Définition
« La datavisualisation est l’étude, la science ou l’art de représenter des données de
façon visuelle.
Cela peut se concrétiser par des graphiques (des camemberts, des diagrammes, des
cartographies, des chronologies), des infographies, ou même des créations graphiques
inédites photos ou vidéos »
Source: http://www.parteja.net/la-datavisualisation-cest-quoi-4194.html

#seocamp
Pourquoi la data visualisation
est nécessaire ?
La présentation sous une forme illustrée rend les données plus lisibles et compréhensibles
par tous (pas que le consultant spécialisé !)
La Data Visualisation… est multilingue et ne nécessite pas de compétence pour le lecteur
Notre cerveau analyse beaucoup plus rapidement un graphique qu’un tableau

#seocamp
Mais ….
la data visualisation c’est bien…
◦ quand on sait quoi mettre dedans
◦ et sous quelle forme
◦ et que l’on identifie les bonnes données a croiser !

Prenons des
exemples….
9
Un exemple
pas web
mais si limpide …

#seocamp
L’inversion de la courbe du chômage
10
Source :
Google data
Un exemple pas web mais encore plus limpide !

#seocamp
L’image toujours plus efficace
et attirante !

Un exemple
d’audit de
crawl
12

#seocamp
Un export Screaming Frog

#seocamp
Source : Paul Colombo

#seocamp

#seocamp
Linking Interne
Visualisation, Title et compagnie ;)
Outils : OnCrawl

Un exemple de
statistiques de
trafic
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#seocamp
Est ce que vous voyez l’évolution ?
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Jan Fev Mar Avril Mai Juin Juillet Aout Sept Oct Nov Décem
SEO 5500 5200 5000 4500 4200 4000 3900 3600 3400 2900 2200 1900
ADS 1300 1500 1800 2000 2200 2300 2500 2800 3000 3265 4211 5433
SMO&
Co
1000 1200 1600 2000 2200 2500 2700 2800 3033 3336 3670 4037
Total 7800 7900 8400 8500 8600 8800 9100 9200 9433 9501 10081 11370
Euh oui…non ?
Pas si simple…

19
Ah oui là je vois
tout va bien
mon trafic augmente !
Et maintenant ?

20
SEO ADS SMO&Co
Euh c’est bizarre ….
Et oui votre site
a été pénalisé par google….
du coup on 3 fois de Ads par an !
#seocamp
Et maintenant ?

Un exemple de
rapport de
positionnement
21

#seocamp
Avec peu de Data
… avec un bon rendu peut suffire

#seocamp
Un rapport de positionnement
23
Mais quand nous traçons et analysons
plus de 2 000 expressions clés…
donc un tableau de 2 000 lignes….
pas simple de synthétiser !

#seocamp
24
Graphiquement mon évolution est plus lisible
Rapport synthèse
MyPoséo

#seocamp
25
Graphiquement ma répartition est plus lisible
Rapport synthèse
sur mesure

Et les reporting
pour les N+1 ?
26

#seocamp
Un exemple…. mais pas le bon !
Dans ce cas, nous avons 1 personne qui
passe 2 jour par mois a faire des exports, a
les mettre en forme pour transmettre à
son N+1 …. qui bien entendu va analyser ce
tableau … ? ;)
▪ un reporting mensuel
▪ pour une grosse société
▪ Quelle analyse allez vous
en faire … ?
▪ aucune….

#seocamp
Alors que l’on peut disposer de Data
Visualisation nettement plus agréables !
28
Source :SemRush
Source :Analytics Seo

Bcp de data …
comment
choisir ?
Pas envie de les lire cf des tableaux, des tableaux des
tableaux…
Le secret et l’avenir sera à la Visualisation mais la
visualisation de données croisées
L’autre secret est de croiser les bonnes données en
fonction des besoins réels
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#seocamp
Comment définir …
Mes axes prioritaires de positionnement ?

#seocamp
Comment définir …
Mes axes prioritaires de positionnement ?
Source :Analytics Seo

#seocamp
Une jauge de mon trafic potentiel
32
Jauge réalisé dans Power BI
avec comme source :
Le trafic actuel par page d’entrée (URL)
et le Trafic potentiel basé sur les 1ere position
sur les expressions clés
sur lesquelles la page est déjà positionnée
Et c’est une jauge interactive

#seocamp
Prenons un exemple…SEO
L’optimisation du SEO a pour objectif de permettre une hausse du CA généré par le
site :
Opti SEO => Augmenter le CA => Augmenter le trafic => Augmenter le trafic ciblé
=> Plus on est proche de la top position, plus on a de trafic
=> Plus il y a de recherches sur une expression clé, plus il y a de trafic potentiel
Donc si je cumule :
=> Plus je suis positionné haut sur une expression à fort volume de recherche, plus j’ai
de trafic

#seocamp
… mais maintenant travaillons dans l’autre sens…
◦ J’ai des conversions sur mon site… mais quelles sont les pages d’entrée qui
convertissent le mieux …
Et si maintenant nous mixions tout cela….

#seocamp
Pour mettre en place une stratégie SEO E-commerce efficace j’ai besoin des ingrédients
suivants :
Ma liste d’expressions clé
Mes positions
Ma volumétrie de trafic estimée par mots clé
La volumétrie de recherche estimée
Mes urls
Mon taux de conversion par page d’entrée
Mon panier moyen (ou même mon panier moyen par URL d’entrée)
Le taux de clic estimé par position
Le coefficient concurrentiel estimée sur mes expressions clés

#seocamp

#seocamp
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Des données – Utilisez des API et/ou utilisez vos propres données
La bonne Technologie– Vous avez plusieurs options accessible à tout
Un ecran Pour la visu
Définissez les données dont vous
avez besoin

#seocamp
Définissez les données dont vous
avez besoin
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Vous pouvez probablement récupérer les données dont vous avez besoin
en utilisant les APIs de vos outils Search Console, Google Analytics…
Reseaux Sociaux – API gratuites ou DataSift, Gnip
Domaines & Liens – , Botify, Majestic SEO, Ahrefs, Moz, Screaming Srog, Analytics SEO - Authoritas
Data mots-clés – Analytics SEO -Authoritas, Authority Labs, MyPoseo, Yooda, SERPMetrics, GetStat

#seocamp
Technologies
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Les solutions de BI (Business Intelligence)
sont aujourd’hui accessibles a tous.
Solution Gratuite jusqu’a 1Go - powerbi.microsoft.com
Solution Payante a partir de $999 - tableau.com

#seocamp
DEMO
40
Et c’est parti pour le show …. ;)

#seocamp
MERCI POUR VOTRE ECOUTE
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@guillaumeeouzan
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Vos questions ?
@rodolphequenette
rodolphe.quenette@authoritas.com

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