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Disney’s Newport Bay Club®
L’Événement Search Marketing
PARIS 2019
COMMENT OPTIMISER VOTRE SEO
GRÂCE AU SEA
@guillaumeeouzan
A propos de moi
§ A démarré l’aventure du digital en 1999 !
§ Professeur depuis 25 ans Grandes Ecoles et Universités
Guillaume Eouzan
3
A propos de moi
Conférencier & Auteur du Livre
« Webmarketing » aux Éditions ENI (3ème
édition, 2017)
Guillaume Eouzan
4
Avis écrit par Axe-Net
Un bon bouquin réaliste bourré de bons
conseils […] Il permettra de mieux
comprendre l’ensemble des moyens à
intégrer dans une stratégie webmarketing.
Déjà + de 7 000
exemplaires vendus !
CEO Founder de Mind Fruits
Depuis 10 ans avec une équipe de 10 consultants internes
Une expertise 360° en Marketing Digital:
- Conversion : Analytics, AB testing, UX…
- Acquisition : SEO, SEA & SMA, Influence Marketing,
Inbound Marketing
En 2017, nos clients représentent plus de 30 millions de
visites, plus de 3 M € de budgets Google et Facebook
managés
Dirigeant fondateur de l’Agence et Cabinet de formation Mind Fruits
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Quelques Références
The audience
Le Search (SEA & SEO)
Une histoire de mots
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
1- Google indexe et positionne des contenus textuels
2- Nous cherchons dans Google avec des expressions clés
3- Avant….. Nous avions tous les détails de mots clés
4- En 2012 Le Not Provided
Pour préserver notre vie privée (officiellement)
En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots
8
Résultat : Nous sommes privés de notre
Substantifique Moelle SEO SEA ;)
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Mais il en reste dans
Google Analytics
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
9
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;)
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
10
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Et bien
entendu dans
Google Ads !
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
11
The audience
Tips 1
Connaitre sa notoriété
Avec Précision
Au lieu de vous payer une étude de marché
Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque
(Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
1. Votre marque en ciblage Exact dans un Adgroup Brand
2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces.
3. Zone géographique France
4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion)
5. Ne limitez pas trop le CPC
Vous n’avez plus qu’a voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le
volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur
votre marque
…Faites une campagne Google Ads ;)
13
Au lieu de vous payer une étude de marché
…Faites une campagne Google Ads ;)
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Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression
et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier
dans le Not Provided
le % de recherche sur votre marque
The audience
Tips 2
Indicateurs Qualitatifs
Expressions clés,
Les bonnes longues traines
Les bons qualificatifs
Les bons mots clés secondaires
Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le plus
Puis…..
Par Expression Clé
16
Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le plus
Puis Faites un audit de positionnement
Par Expression Clé
17
The audience
Tips 3
Pensez vos
Balises Meta Description
comme des annonces Ads !
Pensez vos Balises Meta Description
Comme des annonces Ads !
19
Pensez vos Balises Meta Description
Comme des annonces Ads !
20
The audience
Tips 4
Découvrir les vrais volumes
De recherche
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
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Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads
23
C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
The audience
Tips 5
Mais
pour le niveau de concurrence
Et non c’est pas avec les Ads ;)
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par Google….
Pour connaitre le niveau de concurrence SEO
le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau est…élevé !!!!
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
25
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Allez je vous aide ;)
Le nombre de page ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
26
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Le 1er critère sur les centaines de critères de l’algorithme de Google c’est la balise Title
Cherchez combien de pages sont optimisées pour votre expression
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
27
The audience
Tips 6
Mesurer sa Part de Voix
Avec Précision
(et son potentiel !)
Mesurez votre Part de Voix
Maitrisez
Votre niveau de présence
Connaitre le potentiel avec précision
29
Mais pour cela il faut penser à
ajouter la colonne !
Mesurez votre Part de Voix
Connaitre le potentiel avec précision
30
The audience
Tips 7
L’Or Noir du Google Ads
Les termes de recherche
Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
32
Exemple :
Création d’une campagne
pour un fabricant de défibrilateur
Budget sur 3 mois : 5 K€
Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
33
Un volume de terme de recherche très important
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 %)
Conclusion : Création de nouveaux clusters
thématiques sur le site
Des possibilités à l’infinies
Un exemple :
Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Testez votre QS pour chaque page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez
récupérer beaucoup de nouvelles questions
Et….
Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS
34
Des possibilités à l’infinies
Un exemple :
Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide
1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2- Créez vos Pages FAQ/Guides
2- Puis Créez une petite campagne 100 % question
4- Testez votre QS pour chaque page
5- Optimisez vos pages pour le SEO
6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez
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Et….
Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS
35
Et n’oubliez pas
vos Call to Action sur vos pages FAQ !
Pensez Conversion et pas Position
The audience
Tips 8
SEO & SEA
Les 2 meilleurs amis ?
La preuve par Google
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
37
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les ads sont aussi là pour le SEO !
38
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The audience
Tips 9
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Par mot clé
Analyser vos chemins de conversion
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
Google Analytics vous permet
d’analyser vos entonnoirs multicanaux
(en lien avec le comportement
d’achat du consommateur)
Complémentarité SEO - SEA
40
Analyser vos chemins de conversion
Mais on peut affiner par mots clés !
Complémentarité SEO - SEA
41
Analyser vos chemins de conversion
Et même
identifier le comportement d’achat
par mots clés
quand il y a eu différents contacts
Complémentarité SEO - SEA
42
The audience
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Vos pages sont-elles
pertinentes pour le SEO ?
Vérifiez cela dans Google Ads !
Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
44
ETAPE 1
Sélectionnez
les bonnes
colonnes
Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
45
ETAPE 2
Vous disposez
de 4 colonnes
au lieu d’1 seule
Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le quality score
46
La convivialité de la page
c’est du SEO
Title, URL, H1, H2,
contenus textuels, balisage image
(40 % de votre QS)
ETAPE 2
Vous disposez
de 4 colonnes
au lieu d’1 seule
The audience
Tips 11
Les Bonnes Pages
pour les Bons Mots Clés
Vérifiez cela avec le DSA !
Les bonnes pages pour les bons mots clé
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
48
Le principe :
Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content)
En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés
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Google rédige lui même le titre de l'annonce..
Les bonnes pages pour les bons mots clé
Vérifiez cela avec le DSA
49
Conclusion
Si Google me dit en ADS que
la Page A est une bonne page
pour l’expression
« Clavier ordinateur azerty »
c’est une bonne indication
SEO aussi !
Un Grand Merci pour Votre Ecoute !
CONTACT
Des questions peut être ?
Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz
@guillaumeeouzan
PARIS 2019
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CONTACT
18 Janvier, 2019
Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz
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  • 1. Disney’s Newport Bay Club® L’Événement Search Marketing PARIS 2019
  • 2. COMMENT OPTIMISER VOTRE SEO GRÂCE AU SEA @guillaumeeouzan
  • 3. A propos de moi § A démarré l’aventure du digital en 1999 ! § Professeur depuis 25 ans Grandes Ecoles et Universités Guillaume Eouzan 3
  • 4. A propos de moi Conférencier & Auteur du Livre « Webmarketing » aux Éditions ENI (3ème édition, 2017) Guillaume Eouzan 4 Avis écrit par Axe-Net Un bon bouquin réaliste bourré de bons conseils […] Il permettra de mieux comprendre l’ensemble des moyens à intégrer dans une stratégie webmarketing. Déjà + de 7 000 exemplaires vendus !
  • 5. CEO Founder de Mind Fruits Depuis 10 ans avec une équipe de 10 consultants internes Une expertise 360° en Marketing Digital: - Conversion : Analytics, AB testing, UX… - Acquisition : SEO, SEA & SMA, Influence Marketing, Inbound Marketing En 2017, nos clients représentent plus de 30 millions de visites, plus de 3 M € de budgets Google et Facebook managés Dirigeant fondateur de l’Agence et Cabinet de formation Mind Fruits 5
  • 7. The audience Le Search (SEA & SEO) Une histoire de mots
  • 8. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots 1- Google indexe et positionne des contenus textuels 2- Nous cherchons dans Google avec des expressions clés 3- Avant….. Nous avions tous les détails de mots clés 4- En 2012 Le Not Provided Pour préserver notre vie privée (officiellement) En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots 8 Résultat : Nous sommes privés de notre Substantifique Moelle SEO SEA ;)
  • 9. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Mais il en reste dans Google Analytics De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 9
  • 10. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 10
  • 11. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Et bien entendu dans Google Ads ! De quelles informations disposons nous aujourd’hui ? 11
  • 12. The audience Tips 1 Connaitre sa notoriété Avec Précision
  • 13. Au lieu de vous payer une étude de marché Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !) 1. Votre marque en ciblage Exact dans un Adgroup Brand 2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces. 3. Zone géographique France 4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion) 5. Ne limitez pas trop le CPC Vous n’avez plus qu’a voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque …Faites une campagne Google Ads ;) 13
  • 14. Au lieu de vous payer une étude de marché …Faites une campagne Google Ads ;) 14 Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque
  • 15. The audience Tips 2 Indicateurs Qualitatifs Expressions clés, Les bonnes longues traines Les bons qualificatifs Les bons mots clés secondaires
  • 16. Taux de Rebond et Conversion Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le plus Puis….. Par Expression Clé 16
  • 17. Taux de Rebond et Conversion Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le plus Puis Faites un audit de positionnement Par Expression Clé 17
  • 18. The audience Tips 3 Pensez vos Balises Meta Description comme des annonces Ads !
  • 19. Pensez vos Balises Meta Description Comme des annonces Ads ! 19
  • 20. Pensez vos Balises Meta Description Comme des annonces Ads ! 20
  • 21. The audience Tips 4 Découvrir les vrais volumes De recherche
  • 22. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads 22 Nombre de recherche 10 … aucun intérêt SEO ?
  • 23. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce a Google Ads 23 C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
  • 24. The audience Tips 5 Mais pour le niveau de concurrence Et non c’est pas avec les Ads ;)
  • 25. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par Google…. Pour connaitre le niveau de concurrence SEO le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau est…élevé !!!! Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? 25
  • 26. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Allez je vous aide ;) Le nombre de page ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? 26
  • 27. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Le 1er critère sur les centaines de critères de l’algorithme de Google c’est la balise Title Cherchez combien de pages sont optimisées pour votre expression Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? 27
  • 28. The audience Tips 6 Mesurer sa Part de Voix Avec Précision (et son potentiel !)
  • 29. Mesurez votre Part de Voix Maitrisez Votre niveau de présence Connaitre le potentiel avec précision 29 Mais pour cela il faut penser à ajouter la colonne !
  • 30. Mesurez votre Part de Voix Connaitre le potentiel avec précision 30
  • 31. The audience Tips 7 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
  • 32. Les Termes de Recherche L’Or Noir du Google Ads 32 Exemple : Création d’une campagne pour un fabricant de défibrilateur Budget sur 3 mois : 5 K€
  • 33. Les Termes de Recherche L’Or Noir du Google Ads 33 Un volume de terme de recherche très important Des idées de mots clés en très grand volume (Et déjà un taux de conversion à 2,26 %) Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le site
  • 34. Des possibilités à l’infinies Un exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Testez votre QS pour chaque page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS 34
  • 35. Des possibilités à l’infinies Un exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide 1- Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2- Créez vos Pages FAQ/Guides 2- Puis Créez une petite campagne 100 % question 4- Testez votre QS pour chaque page 5- Optimisez vos pages pour le SEO 6- ….. Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions Et…. Pensez à filtrer et exporter directement dans ADS 35 Et n’oubliez pas vos Call to Action sur vos pages FAQ ! Pensez Conversion et pas Position
  • 36. The audience Tips 8 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
  • 37. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO ! 37
  • 38. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les ads sont aussi là pour le SEO ! 38 ADS SEO
  • 39. The audience Tips 9 Les chemins de Conversion Par mot clé
  • 40. Analyser vos chemins de conversion L’essentiel en digital c’est la Conversion Google Analytics vous permet d’analyser vos entonnoirs multicanaux (en lien avec le comportement d’achat du consommateur) Complémentarité SEO - SEA 40
  • 41. Analyser vos chemins de conversion Mais on peut affiner par mots clés ! Complémentarité SEO - SEA 41
  • 42. Analyser vos chemins de conversion Et même identifier le comportement d’achat par mots clés quand il y a eu différents contacts Complémentarité SEO - SEA 42
  • 43. The audience Tips 10 Vos pages sont-elles pertinentes pour le SEO ? Vérifiez cela dans Google Ads !
  • 44. Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS) 44 ETAPE 1 Sélectionnez les bonnes colonnes
  • 45. Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS) 45 ETAPE 2 Vous disposez de 4 colonnes au lieu d’1 seule
  • 46. Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le quality score 46 La convivialité de la page c’est du SEO Title, URL, H1, H2, contenus textuels, balisage image (40 % de votre QS) ETAPE 2 Vous disposez de 4 colonnes au lieu d’1 seule
  • 47. The audience Tips 11 Les Bonnes Pages pour les Bons Mots Clés Vérifiez cela avec le DSA !
  • 48. Les bonnes pages pour les bons mots clé Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads 48 Le principe : Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content) En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP) Google rédige lui même le titre de l'annonce..
  • 49. Les bonnes pages pour les bons mots clé Vérifiez cela avec le DSA 49 Conclusion Si Google me dit en ADS que la Page A est une bonne page pour l’expression « Clavier ordinateur azerty » c’est une bonne indication SEO aussi !
  • 50. Un Grand Merci pour Votre Ecoute ! CONTACT Des questions peut être ? Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz @guillaumeeouzan
  • 51. PARIS 2019 Disney’s Newport Bay Club® CONTACT 18 Janvier, 2019 Guillaume.Eouzan@mindfruits.biz @guillaumeeouzan